奥美广告_奥美媒介蓝图(PowerPoint 23页)

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/202110:31:08PM22:31:0821-七月-21。七月-21七月-212、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。7/21/202110:31PM7/21/202110:31PM七月-21七月-2122:31:0822:31Jul-2121-Jul-214、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。22:31:0822:31:0822:31Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2122:31:0822:31:08July21,20216、 人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21七月202110:31:08下午22:31:08七月-217、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月2110:31下午七月-2122:31July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2122:31:0822:31:0821July20219、7/21/202110:31:08PM22:31:0821-七月-21。10:31:08下午10:31下午22:31:08七月-2110、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/202110:31:08PM22:31:0821-七月-2111、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/202110:31PM7/21/202110:31PM七月-21七月-21奥美广告_奥美媒介蓝图( ppt 关于艾滋病ppt课件精益管理ppt下载地图下载ppt可编辑假如ppt教学课件下载triz基础知识ppt 23页)奥美媒介蓝图MediaBluePrint1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断左脑右脑1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介目标是行销策略的延长配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如∶百分百木瓜汁∶提高广告知名度IBMThinkPad∶加强对商品的认识依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶威娜宝∶维持销售量百多邦∶扩大市场占有率1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc一个完整的媒介建议应包括∶媒介目标媒介策略目标对象地区的考虑媒介排期媒介比重媒介选择策略的优先顺序媒介 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介策略如同一封信，目标对象就是收信人写信时请考虑对方的性别、年龄、职业...个性兴趣生活方式目标对象和产品的关系使用者、购买者、影响者目标对象和品牌的关系品牌忠诚度1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc没有地址的信无法寄到收信人的手上广告投放的地区必须反映行销策略攻击v.s.防守选择目标市场必须考虑以下因素∶目标对象的分布当地的消费能力销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手)各个市场的销售趋势过去传播活动的结果竞争对手的广告干扰1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc有两个工具可以协助做决定BrandDevelopmentIndex(BDI)品牌发展指数该品牌在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例x100品牌发展指数 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示该品牌在该地区的销售潜力CategoryDevelopmentIndex(CDI)产品发展指数该产品在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例x100产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc当BDI碰上CDI...高BDI低BDI高CDI市场占有率高市场占有率低市场潜力良好市场潜力良好低CDI市场占有率高市场占有率低注意销售衰退状况市场潜力欠佳1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc何时投放广告以影响销售？媒介排期是...影响媒介预算分配或投放量的季节性考虑广告投放的时间长度和方式1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc决定媒介排期的因素有∶行销目标攻击v.s.防守销售和消费的季节性是否应该配合产品销售趋势？或者品牌销售趋势？或者竞争品牌销售趋势？消费模式是否不同於销售模式？竞争品牌排期方式他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc决定媒介排期的因素还有...广告的考虑广告活动的类型、阶段广告知名度创意素材的新旧创意讯息的复杂程度媒介的考虑媒介本身季节性的变化∶函盖面、价格、经济效益和购买的淡旺季某些媒介对於品牌具有"时间关联性"1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc决定媒介排期的因素还有，还有...特殊要求促销发送样本通路的努力邮寄函件公共关系实际状况铺货期间广告制作完成时间1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc决定因素还有消费者购买的决定∶广告会在购买之前、之後、期间产生影响购买周期在决定购买之前所需花的时间产品属於冲动性购买或深思熟虑型产品关心度高低1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介排期的模式可粗分为∶Continuity持续式一直出现在消费者面前函盖整个购买周期但是，可能导致投放量较低竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜Flighting跳跃式能够选择最佳时机投放广告集中并且主导消费者可能遗忘广告讯息，若空档过久竞争对手可能利用空档期间加重广告量1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介排期的模式还有...Pulsing脉动式以上两种的综合最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中。能需要较多的预算1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介比重是轻重和大小的组合Reach到达率用於解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的"大小"Frequency频次指重复接触同样讯息的次数的"多少"GrossRatingPoint总收视评点收视率的总和，也是Reach和Freq.相乘结果在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs固定，但Reach和Freq.的组合无限多。1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc到达率的界定并无标准 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 ，以下列出几个通则∶高到达率用於新产品上市促销活动超越竞争对手在预算有限时∶若欲保持高到达率，通常会缩小广告的秒数或版面。若坚持高到达率，可能导致频次不够。1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc频次设定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最广为接受市场因素品牌发展阶段市场占有率大小品牌忠诚度高低购买周期长短1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rcOstrow还提出创意因素和媒介因素...创意因素创意素材新旧讯息复杂程度形象或产品广告单位的大小媒介因素广告干扰度专心程度连续式或跳跃式1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介选择必须与行销策略挂钩，为创意搭起最理想的舞台媒介的选择并非只是列出各个媒介的特色，例如：电视：声光动画，涵盖面大报纸：提供讯息，具备新闻价值请思考品牌的需要：认识包装？了解产品功能？目标消费群的媒介习惯：看电视？听广播？媒介目标：维持知名度？建立品牌形象？媒介的质与量1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则策略的优先顺序不是零与一的抉择依照行销与广告的重要性和急切性，设定资源分配的优先顺序哪个目标对象阶层哪个地区哪个时机到达率或频次哪种媒介1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划媒介计划发展必须遵循媒介策略媒介排期、媒介比重、地区v.s.全国选择媒介载具要集合质与量的考虑量：涵盖面、每千人成本、目标群组成率质：媒介内容、印刷质量、竞争品牌广告媒介计划有千百种组合，而有效(Effective)的 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 比便宜的(Efficient)实用1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，才能走出迷宫般的大环境，做得更好1Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:31:0822:31:0822:317/21/202110:31:08PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2122:31:0822:31Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。22:31:0822:31:0822:31Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2122:31:0822:31:08July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月202110:31:08下午22:31:08七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月2110:31下午七月-2122:31July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2122:31:0822:31:0821July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。10:31:08下午10:31下午22:31:08七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/202110:31:08PM22:31:0821-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/202110:31PM7/21/202110:31PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/2122:31:0822:312、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:31:0822:31:0822:317/21/202110:31:08PM3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday,July21,2021。七月-2122:31:0822:31Monday,July19,202121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子10:31:08下午。22:31:0822:31:0822:31Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素22:31:08。七月-21七月-2122:31:0822:31:08July21,20216、生活总会给你另一个机会，七月-2110:31:08PM10:31:08下午22:31:08七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48七月-2122:31July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2122:31:0822:31:0821July20219、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday,July21,2021七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/202110:31:08PM22:31:0821-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/202110:31PM7/21/202110:31PM七月-21七月-21谢谢大家