百年老屠的差异化定位
企业的成功,背后都有一段故事,往往从一个响亮的名字开始。走进百年老屠工作服的店面,消费者看到的是百年老屠的几个
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法大字,比如秋冬工作服套装这种产品,百年老屠用一种完全国际化的款式语言和品牌力与消费者沟通,同时与其他国内品牌始终保持距离。如今百年老屠能在众多高端工作服品牌中实现成功抢位和突围,与其差异化定位和大胆的品牌标榜密不可分。
当然,这并不是百年老屠唯一坚持的地方,自主研发生产,并始终只在一、二线核心城市销售的经营模式,是百年老屠的又一独特独到之处。一直以来,国内市场对工作服的认知还处于发展阶段,消费者购买服装首要考虑的仍然是单一产品,而不是品牌风格和个性,所以很多工作服企业,在经营中,往往选择了短期回报,牺牲了品牌的独立性,采取了完全市场化的产品策略。而百年老屠一直坚持做品牌,坚持自己的经营模式。百年老屠品牌创始人屠康林说:“品牌一定要有定位。不论是产品、形象还是渠道,必须有一致的策略,百年老屠不是什么产品好卖就做哪个,哪里人多生意好,就在哪里开店,哪个赚钱就跟着做哪个。要定位就一定要有取舍,否则无法塑造企业品牌个性。
百年老屠长袖工作服的材质、质量可以跟国际一线品牌相媲美,但与国际一线品牌的价格相比便宜不少,百年老屠工作服以此保持自己的竞争力。