TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书(1)主题：1999－2000年，TCL白家电跨世纪巡礼国云风广告21999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼－扩展TCL－冰箱、洗衣机在市场上的知名度和影响力－深化人群中，贴近消费者－抚慰消售－为明年的产品推行打下一个基础活动目的摸失掉看失掉感受失掉国云风广告3活动目的对象一切群众，消费者国云风广告41999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动方式TCL－白家电全国巡回展览一次声情并茂的巡回展览一个展现产品也展理想力的时机国云风广告51999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动时间1999年12月11日－－2000年01月30日每个星期六、日共8个星期国云风广告－按传统的支出、消费习气，年底是人们推销、办丧事最频繁的时间段；同时也是电冰箱、洗衣机共有的销售旺季。－星期六、日是群众假期，人们外出逛街的机率就较大。61999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动地点北京沈阳济南合肥南京上海广州长沙中央选择：该地域人流最多，地头最旺的大型商场国云风广告71999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止－展开前中后停止媒体报道的布置，普遍宣传国云风广告－在选定的大型商场内或外广场上设立产品展现区－摆放3－5件具有代表性或将要推出的产品停止展览－展现全天配合产品促销引见，精彩的扮演活动吸引人群展现81999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止前－展现区展现区内以POP〔如吊旗、横幅等〕装点，明晰的亮出产品LOGO、产品名国云风广告设立80平方米左右的展现区展现区由专门设计，专业展现公司搭建保证美观，结实展现区设立接待台，供交往人群讨取产品资料，礼品等展现区设立产品引见台，由专门的产品促销小姐引见演示产品展现区开设扮演区〔可以作小型舞台，亦可以平地而设〕，停止扮演，问答游戏等91999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止前产品预备活动当天将要展现的产品可以是在该地域热卖中的可以是将要上市的新产品可以是产品中作为新科技卖点〔如紧缩机，电脑微控装置等)国云风广告101999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止前扮演和活动产品引见延聘1－2位着TCL标识前卫服装的模特或礼仪小姐为产品引见专员，引见产品舞蹈延聘两位〔一男一女〕舞蹈演员现象扮演温馨、详和、愉快的现代舞蹈有奖问答活动由模特或礼仪小姐担任停止有奖问答，答中的人有不同的奖项音乐现场盛行音乐抓紧国云风广告111999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止前媒体宣传在巡展活动到每个地域前两天〔以DM或随报附送方式〕收回约请函在巡展活动前两、三天在该地域的晚报或日报等热销报纸作广告宣传在巡展活动前一个星期内在该地域大小街道的公告栏或公共报纸阅读点张贴海报国云风广告121999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止前其它配合促销礼品在现场派送给群众保安维持现场次第国云风广告131999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼当日活动停止宣传配合活动当场由产品引见专员担任向观赏人群引见产品特性、功用等活动当场派发产品单张、海报选择机遇当场派发促销礼品约请外地媒体〔如：报纸、电视台、电台作现场采访〕国云风广告14当日活动停止12：00－12：10产品引见模特12：10－13：00观赏展现产品时间任务人员/音乐配合13：00－13：10舞蹈扮演舞蹈演员13：10－13：30有奖问答模特13：30－14：30观赏展现产品时间〔促销礼品派送〕任务人员/音乐配合14：30－14：40舞蹈扮演舞蹈演员14：40－15：00有奖问答模特15：00－16：00观赏展现产品时间〔促销礼品派送〕音乐配合*以上布置会视乎现场状况和时间再暂时作调整。时间停止内容执行09：00－09：30相关任务人员到场一切参与人09：30－10：00宣布活动末尾，引见产品模特10：00－10：10舞蹈扮演舞蹈演员10：10－10：30有奖问答模特10：30－12：00观赏展现产品时间〔促销礼品派送〕任务人员/音乐配合国云风广告151999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动停止后每个地域当日完毕展现后讨论停止状况了解展现当日和近期内的消费者反映和销售状况与媒体配合停止展现后软性报道，宣传国云风广告16媒介展开前一周1999年12月11日起2000年01月30日后一周第一周第二周第三周第周围第五周第六周第七周第八周12345671234567123456712345671234567123456712345671234567123456712345671/2版〔黑色〕****************DM派送&&&&&&&&媒体报道～～～～～～～～展会追综///国云风广告171999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算巡展活动预算分配表项目场地租金展架POP媒介投放促销礼品扮演音响交通食宿其它费用〔万元〕158060150366101820总计〔万元〕：395国云风广告18
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