TCL移动通信公司金喜善来华公关活动策划方案

TCL移动通信公司金喜善来华公关活动策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 本方案结构图 主题 公关活动全程布置预备期宣传期金喜善电影周促销期公关活动期后续炒作期公关项目结构图背景剖析全程排期影迷联谊活动 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 签名售机方式设计签名售机活动设计天河体育场活动设计机场送行仪式设计目的受众群目的项目预算中心活动主题TCL移动通讯为中国足球加油！    ——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队〔金喜善任队长〕组建活动暨TCL移动通讯公司向中国国度女子足球队赠送手机仪式地点：广州天河体育场辅佐活动主题    金喜善全国电影周落幕系列活动——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动地点：西安城堡酒店〔五星级〕广州花园酒店〔五星级〕广州白云机场背景剖析12月是TCL手机市场回击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举行大型公关活动可以迅速提升企业笼统，促进产品销量自7月29日金喜善出任TCL手机笼统代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列大张旗鼓的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片〔金喜善版〕在中央电视台一套黄金时间闪亮退场，又有TCL移动通讯全国二级广告代理定标联盟大会在北京浩荡召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的空中配合，〝TCL手机，中国手机新笼统〞这一概念已逐渐不得人心，金喜善与TCL手机的笼统也已逐渐融合，密不可分。此时充沛运用金喜善的名人效应展开公关活动实乃最正确机遇中国足球牵动着有数中国人的心，数次冲击未果的结局愈加大了本次冲击的受关注水平，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈〔举行地在韩国和日本〕，举国上下，切肤之痛，此时TCL移动通讯公司向中国国度女子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队〔金喜善任队长〕将惹起社会普遍关注目的受众群喜欢金喜善的人〔约1000万数据来源：新浪网〕关注中国足球的人〔约2亿数据来源：中央电视台〕TCL手机的用户〔约200万数据来源：TCL移动通讯公司〕追星族〔约5000万数据来源：新浪网〕预备置办TCL手机的人目的经过布置金喜善在西安、广州展开影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充沛运用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联络起来，借势运作，籍此提升TCL移动通讯公司的企业笼统及TCL手机的品牌笼统公关项目结构图TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通讯公司向中国国度女子足球队赠送手机仪式(天河体育场)金喜善全国电影周落幕活动(西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店)金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店)金喜善影迷联谊活动(广州花园酒店)金喜善签名售机(西安**广场)金喜善签名售机(广州**广场)广州白云机场送行仪式全程排期 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 10/11~11/10预备期11/11~11/30宣传期11/16~11/25促销期11/24~11/30金喜善电影周12/01~12/06确认通知期12/06~12/10公关活动期12/11~12/31后续炒作期预备期的义务一与国度体育总局及中国足协取得联络，确定列席人员，捐赠数量，发言代表〔官员代表、球员代表〕扮演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：〔1〕金喜善及随从住宿、餐饮〔2晚、2间〕〔2〕影迷住宿、餐饮〔1晚、50间〕〔3〕影迷联谊活动场地〔12月7日晚〕，记者招待会场地〔12月7日上午〕的租赁及物料预备〔POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等〕；西安签名售机场地的租赁及物料的预备，包括：签字台、展现柜、条幅、横幅、促销人员等广州签名售机场地的租赁及物料的预备，包括：签字台、展现柜、条幅、横幅、促销人员等预备期的义务二广州花园酒店的落实，包括：〔1〕金喜善及随从住宿、餐饮〔两晚、两间〕；〔2〕影迷住宿、餐饮〔1晚、25间/12月8日晚〕；〔3〕拉拉队员住宿、餐饮〔1晚、250间/12月9日晚〕；〔4〕影迷联谊活动场地〔12月8日晚〕，记者招待会场地〔12月8日下午〕啦啦队座谈，联谊场地〔12月9日下午〕的租凭及物料预备〔POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等〕。天河体育场的租赁、物料预备及现场观众人数控制：〔1〕现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给外地政府、企业官员，地下售票给先生、白领等群体；〔2〕在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，相似于«同一首歌»之走进校园节目方式；〔3〕灯光要绚丽，渲染出气氛；〔4〕空飘、彩旗、横幅的预备。预备期的义务三捧场名星的约请：拟约请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠演出团队的约请：乐队、伴舞广告文稿〔报纸、网站〕，软文、卖场海报、宣传单张的预备电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制造全国省会城市、方案单列市、直辖市影院的联络：每家影院在〔11.24-11.30〕时期，每天放一部金喜善主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明〝金喜善电影周〞字样，时间尽量要求全国分歧，普通可往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分红等效果媒介置办各省发行量最大的群众报纸、体育专业报纸〔1/4、1/2黑色版〕的置办，新浪、搜狐、网易〔11.10-12.1〕醒目位置宣传期执行媒介置办，发布〝征集TCL手机赴韩啦啦队队员〞广告，广告上刊登幸运者发作方法发布金喜善电影周宣传软文卖场宣传影院宣传促销期参与西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者发作方法人数：200人〔西安市100人乌鲁木齐市10人西宁市10人银川市10人拉萨市10人兰州市20人呼和浩特市20人太原市20人〕发作方法：凡在金喜善电影周时期〔11月24日—11月30日〕置办金喜善影片电影票的观众，均可支付一张刮刮卡，刮出〝西安影迷会〞字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及集团资料〔集团状况、联络方式、身份证复印件〕寄至TCL移动通讯西安分公司后将失掉确认，确认后即可赴西安参与金喜善12月7日影迷联谊会〔须持身份证原件〕。优厚报答：l  参与金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机遇l  金喜善签名海报〔照片〕、VCD、与金喜善合影的机遇l TCL公司担任幸运者从外地到西安往复火车票及12月7日晚星级酒店收费住宿〔限外地幸运者〕促销期参与广州花园酒店影迷联谊活动幸运者发作方法人数：100人〔广州市50人其他省市50人〕发作方法：凡在金喜善电影周时期〔11月24日—11月30日〕置办金喜善影片电影票的观众，均可支付一张刮刮卡，刮出〝广州影迷会〞字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及集团资料〔集团状况、联络方式、身份证复印件〕寄至TCL移动通讯广州分公司后将失掉确认，确认后即可赴西安参与金喜善12月8日影迷联谊会〔须持身份证原件〕优厚报答：l 参与金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机遇l 金喜善签名海报〔照片〕、VCD、与金喜善合影的机遇lTCL公司担任幸运者从外地到广州往复火车票及12月8日晚星级酒店收费住宿〔限外地幸运者〕促销期TCL手机用户赴韩啦啦队队员发作方法人数：500人〔在TCL22个分公司所在省市中，每省市发作20名幸运者，其他60名从其他省市发作〕发作方法：〔1〕凡TCL手机用户，将啦啦队成员央求表〔刊登于报纸广告上〕及TCL手机购机发票复印件寄至TCL移动通讯公司参与抽奖〔截止日期2001/11/25〕，就无机遇成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将失掉书面确认，确认后即可赴广州参与12月9日—10日的三次活动〔2〕凡在11月15日—11月25日促销期内置办TCL手机的顾客，除无机遇成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外〔按上述方法取得资历〕，还可取得TCL移动通讯公司提供的精巧礼包〔保暖内衣或照相机〕，幸运者将失掉书面确认，确认后即可赴广州参与12月9日—10日的三次活动优厚报答：l        12月9日晚星级酒店收费住宿l        从外地到广州往复火车票l        2002年世界杯足球决赛时期从中国到韩国往复机票l        2002年世界杯足球决赛时期在韩国境内分歧布置住宿l        作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机遇l        金喜善签名海报〔照片〕、VCD、与金喜善合影的机遇金喜善电影周全国各协作影院细心做好电影放映义务，放映前播放TCL手机广告片及宣传片做好影院宣传品布置做好刮刮卡开奖义务公关活动期12月6日上午金喜善抵达西安下午请金喜善欣赏西安名胜古迹早晨休息12月7日上午在城堡酒店举行记者招待会下午在**广场举行签名售机活动早晨在城堡酒店举行影迷联谊会12月8日上午金喜善抵达广州下午在花园酒店举行记者招待会早晨在花园酒店举行影迷联谊会12月9日上午在**广场举行签名售机活动下午在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动早晨在天河体育场举行TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通讯公司向中国国度女子足球队赠送手机仪式12月10日上午在机场举行欢迎金喜善回国仪式影迷联谊活动设计20：00掌管人宣布活动末尾20：00~20：10播放TCL广告片及宣传片20：10金喜善出场20：10~20：15金喜善冗长发言〔与TCL协作的感受，来中国的感受，与现场观众其度圣诞节的感受〕20：15~20：35播放金喜善从影阅历及影片电视剧资料、花絮20：35~20：40金喜善为现场影迷唱首歌20：40~21：10金喜善与现场观众双向交流〔1〕  观众向金喜善提问；〔2〕  金喜善向观众提问、抢答，答对者取得一份纪念品；〔3〕  现场选取三组观众〔每组两人〕中止竞赛，模拟金喜善TCL广告片内容，哪一组模拟得象，取得奖品21：10~21：30签名，合影21：30终了〔一〕由于金喜善与现场观众存在言语交流阻碍，故掌管人与翻译对节拍的控制，现场的掌握相当重要，最好掌管人与翻译为同一人；〔二〕活动现场布置外地电视台录像，如效果好，可布置日后播出，也可用来制造TCL宣传片、资料片。签名售机方式设计凡现场置办TCL手机的用户，不只可以取得金喜善现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以取得8折优惠。凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模拟等中止交叉。签名售机活动设计〔1〕、热舞扮演。由TCL移动通讯公司延聘专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞扮演。〔2〕、有奖问答：预备几组关于TCL几种不同型号手机的效果，让置办TCL手机的消费者回答，依据回答以下效果的水平给予不同水平的奖励。建议：每种手机三组效果，一组效果三道标题，由答题者抽取题号，回答以下效果。答对效果者，可支付依据在转盘转向的奖品。〔3〕、热舞模拟秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模拟，依据模拟的相似水平〔由领舞评审〕亦分一、二、三等奖，支付不同的奖品。注：依据场地大小的不同请3—5名消费者下台模拟。〔4〕、抢打活动：请现场的消费者下台给手持TCL手机的促销人员拨打，方式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精巧礼品。〔5〕〝情话不时说〞活动：请置办TCL手机的消费者下台用新置办的手机给自己的情人打。在限定时间内说完事前限定情话即为优胜者，赠予精巧礼品。天河体育场活动设计顺序如下：〔１〕      体育总局指点、中国足协官员、中国国度女子足球队亮相；〔２〕      掌管人引见官员及球员；〔３〕      TCL移动通讯公司高层指点发言；〔４〕      赠机仪式：〔５〕      足协官员发言；〔６〕      国足运发起代表发言；〔７〕      国足扮演一个节目；〔８〕      TCL指点宣布2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成立，金喜善任队长；〔９〕      全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；〔１０〕   文艺演出。白云机场送行仪式设计顺序如下：1、租借500辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗〔彩旗上写有〝TCL手机，中国手机新笼统〞字样、金喜善手持TCL手机图样、TCL手机图样、金喜善头像〕2、抵达机场后，举行冗长欢迎仪式〔TCL指点做冗长讲话，感谢金喜善中国一行〕3、金喜善致辞4、啦啦队队员代表献花5、终了注：可与摩托车厂家或经销商协作，互助宣传后续炒作期将公关活动现场图片资料及声像资料制构成完整的宣传册和宣传片将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制构成专题节目播出在全国重点媒体中止软文炒作，掀起全国性话题、热点