扬州传播策略(060911) 项目一期物业种类最为复杂,这在一定程度上也决定了项目在宣传推广中作好权衡和选择,好的物业不一定有好的市场,普通的物业更不能叫响市场,如何在不同物业中选取最佳物业类型或者最佳物业类型组合 &nbsh1; 欢迎阅读本文档,希望本文档能对您有所帮助!  ...
扬州天下
【广告传播思路】
前言
■广告传播策略
为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运作,是广告的手段、对策和谋略等的组合。广告策略必须统领在企业的战略性规划、整合性行销策略和项目阶段性运营思考之下,落实在与目标受众的沟通之上,触发聚焦关注、引发好感、产生认同、吸引购买等作用。
■阶段性广告策略制定的前提
根据房地产销售的阶段性和广告活动自身的特点,同时基于项目的工程进度及项目特征,我们考虑可按入市期,开盘及旺销期,持续旺销期三个阶段展开全程广告的推广工作。广告策略的制定就是要解决在三个阶段中,在不同的销售进度情况下,广告活动如何配合销售开展的问题。
.1.广告整合策略
1.1策略原则
以“品踞千年龙脉,开创全新居住时代”宏大的气魄先声夺人,高起点彰显项目在人居文化领域方面的优势,以及具体到提升城市房地产发展水平的重大实践,形成社会人群的广泛共鸣,并力争在项目各方面规划设计,楼盘品质等细节上符合社会的多方期望,使强大的品牌影响力得以树立的同时,有效地转化为强大的购买行为。
1.2策略目标
■“不鸣则已,一鸣惊人”。前期做精心准备,在正式宣传伊始,即以极具震撼力的声势引人注目,发人深醒;
■ 短期内塑造楼盘的领袖地位,提升物业品牌的市场号召力,不但达成销售,更要传播发扬光大企业的品牌,为项目的后续开发树立津津乐道的好口碑;
■ 力争在相当长的时间(至少10年)内,本项目的里程碑领袖地位不容置疑,成为扬州房地产发展史上浓汁重彩的一笔。
1.3策略设计