助力中国纺织产业,打造“华语时尚”平台当欧美风、日韩流在中国大行其道的今天，如何在容量巨大的国内市场上树立起“华语时尚”大旗，塑造“中国创造”的时尚话语权？中国的纺织服装行业作为时尚产业的重要依托又将如何应对？日前，本刊记者就相关话
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采访了中国纺织工业协会副会长、中国时尚同盟组委会主任孙瑞哲。孙瑞哲指出，目前社会上主流的时尚文化各有特点。当下的国际奢侈品牌几乎全部产生在欧洲，欧洲时尚是欧洲古典贵族文化在现代文化社会生活中的一种沉淀。文艺复兴以后，贵族文化逐渐向社会层面扩散，成为人们追求的目标。紧随其后的美国是一个工业化市场。美国时尚是通过工业化大生产降低成本，把大众原本无法企及的时尚变成相对低廉的产品，让一般消费者得以消费。日本时尚走的是另一条道路：以很强烈的区域、民族要素嫁接欧美时尚，形成了日本风格。中国的时尚之路一直不断变换发展。近代，欧洲贵族文化成为许多中国富裕阶层追逐的时尚；中国又是一个很大的消费市场，在容量上接近美国；同时与日本在传统的民族文化方面又有很多相近的东西可以借鉴。在这种环境下，中国时尚应该兼顾文化和市场，创造颠覆性的创新，塑造独具特色的华语时尚。中国的消费市场层次很多，具备从物美价廉到高级时装的消费能力，所以华语时尚之路会是多元化的。然而华语时尚的主流应该定位在大众时尚，这是中国时尚的基本内涵，其次应该体现受消费者尊重的价值观，包括低碳、环境友好、承担社会责任等。作为时尚产业重要依托的纺织行业应该如何发展和定位？孙瑞哲从宏观层面详细解读了纺织行业的发展规划。温家宝总理在夏季达沃斯论坛上强调把促进消费与扩大城市化率、保障民生发展、加快服务业提升等3方面结合，把扩大消费作为国内经济发展的重要推动力量。而纺织行业与国家的发展战略有直接关系，衣着类纺织品领域在扩大国内需求方面起着举足轻重的作用。孙瑞哲结合国家发展战略，深度分析了纺织行业发展的应对策略，提出要实现纺织行业的提升，以下3个方面需重点突破。一是量与质的新动力引擎，即下一步产业发展的引擎问题。改革开放前30年，纺织产业发展的动力引擎是规模扩张，但在“十一五”期间这一局面已开始发生微妙的转变，特别是金融危机促使规模效益要让位于质量效应。按照纺织工业“十二五”科技纲要的规划，预计到2015年整个纺织行业的工业增加值将达到3万亿元，其中科技与品牌的贡献各占50%。二是收与支的动态新平衡。消费需求的增长（收）和资源承载能力（支）的矛盾，促使纺织产业寻求新的动态平衡。一方面，行业需寻求可替代的纤维资源，弥补现有纤维资源的不足；另一方面，提高现有资源的利用率，提倡可循环的资源利用模式，如天然纤维的回收利用、化纤产品的再生等，在社会层面和消费层面引导全社会树立正确、健康的消费理念。三是新与旧的价值新定位，即纺织产业的价值再定位。纺织工业是我国国民经济的支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业。下一步纺织行业的提升有两个新的定位：寻找传统产业和新兴产业的跨界交互与融合，传统产业要成为国家战略性新兴产业的重要组成部分，成为时尚产业的重要推动力量。在谈到今后纺织行业的战略规划时，孙瑞哲强调要从4个方面着手。•从个体到系统。通过产业链联动，形成集群效应，提升综合竞争力。•从封闭到开放。整合全社会的消费需求和设计能力，从封闭转换成开放式发展模式。•从有形到无形。注重无形的创新，包括产品背后的营业模式、文化内涵、品牌价值。•从无序到有序。强调科学发展，重视企业社会责任，以负责任的态度生产负责任的产品，对环境负责。那么，中国时尚同盟在打造华语时尚中又扮演了怎样的角色呢？孙瑞哲从产业链的角度诠释了其重要作用。纺织工业具有垂直的产业链体系，且产业链各环节环环相扣。但是不同环节有不同特色，呈现上游慢周期、下游快市场的特点，这就必然形成产业链不同环节不同的运营模式。作为产业链上游一定要针对正常的生产周期建立库存，形成一种库存式的、计划式的生产模式（BTS），通过这个库存来形成整个生产运营能力。而作为产业链的下游特别是服装领域，要针对市场变化作出快速反应，形成基于订单式的生产模式（BTO）。不同环节拥有不同的运营模式，且具体需求也不一样，这就需要通过建立产业链的系统性协调。事实上，产业链上游企业将触角延伸到消费终端来协调生产的案例在国外并不鲜见，很多国际知名的纤维公司，如杜邦、兰精等的核心业务是纤维制造，但都在消费层面上有所建树，并取得了良好的效果。目前，国内大多数纺织企业的关注点相对较窄，缺乏在产业链纵向延伸的能力。而时尚同盟则起到衔接产业链上下游的作用，扮演了协调者的角色，缩短了产业链上游企业与消费者最终需求之间的距离。中国时尚同盟自成立以来，在打造华语时尚平台方面做了大量的工作，其中的亮点之一就是抓住最佳受力点、着力打造新锐设计师，这既有扶持中国新生代设计力量的初衷，也有将设计师与纺织产业链上游企业进行嫁接的考量。设计师代表着对市场的切实需求高度敏感的群体，把这个群体和产业链上游进行紧密嫁接，使BTO与BTS两种模式迅速达成高度的协调，令产业制造端建立对市场的快速反应，使企业的产品最终能够直接被消费者认可。相信在中国纺织产业致力于实现健康可持续发展的大背景下，在中国时尚同盟不遗余力的推动下，华语时尚一定能成功突围，中国时尚文化将掌握更多的国际话语权，并在世界时尚产业中占有一席之地。
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