试论人性化在包装设计中的体现

试论人性化在包装设计中的体现满足人性化需求是包装设计的最终目标。因为包装是商品的附属品,是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字意寓为胎儿置于母腹之中,形象地道出了包装的含义。从各个国家来看,每个国家对包装的定义都有所不同,例如日本把包装定义为:包装是使用适当之材料、容器而施以技术,使产品安全到达目的地,即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品之价值。美国把包装定义为:包装是为产品的运输和销售的准备行为。英国把包装定义为:包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。从这些定义我们不难看出,包装是为了保护商品使之经受运输与保管的考验,并进一步提高商品价值的一种商品化技术手段。在市场经济高度发达,竞争日趋激烈的今天,如何扩展这种技术手段提高商品价值,是每一位商家都在考虑的重点。人性化设计是理念的实现,是现代设计的高端需求,注重人性化设计是现代包装的必然趋势。一包装设计的人性化体现之一——感性的视觉审美观念《韩非子·外储》篇上有个“买椟还珠”的故事,说的是一个楚国人到郑国去卖珍珠,包装珍珠的盒子装饰得十分华丽和讲究,结果,郑国人非常喜欢这个盒子,以至买下包装,退还了珍珠。这个故事原是比喻郑人“没有眼光,取舍不当”,但从侧面也反映了当时人们已重视包装的重要性。现代市场的竞争越来越激烈,自动化科学技术的进步推动生产的发展,信息的传递、网络资源和知识的创新将覆盖社会各个层面。生活方式的改变带动了与之相关的各个层面的变革。随着经济的发展,人们的生活水平也在不断提高,买商品的同时更加注重一种感性与理性的结合,即对商品良好的印象与感觉以及对商品进行的理性选择。感性很大程度上受到审美观念变化的影响。审美观念是指在一定时期、社会群体和地区环境中所形成的对美的基本认识和看法,以及由此指导下的审美意识、审美趣味、审美心理特征等。对美的基本认识和看法成为一种内在尺度左右着审美主体——人,进行着一系列审美活动。人们的审美趣味的提高、审美意识的转变、审美心理的增强,对社会整体意识形态产生了作用,使价值标准受到极大冲击,价值观念更加具有“兼容性”,价值思维模式也不再机械、僵直,价值取向更多元化。消费者不会再过多地拘泥于商品本身,而是更注重购买商品所带来的综合价值。与商品紧密相连的包装的设计逐渐被重视,包装设计的外延则进一步使包装成为一种软价值,看似无形但也在被“销售”。将商品与设计形式相统一,一定程度上顺应了人们的心理,刺激了消费。某种程度上商品与设计形式的不“统一”也刺激了消费。例如饮料的包装。饮料的包装也经历了一个过程,从最初的瓶装到现在的塑料包装,材料上更加经济、便捷,而传统设计形式上采用透明的包装,也符合人们的心理。饮料从果汁到碳酸饮料,从一种口味到多种多味,种类不断出新,但要真正做到比同类商品更能吸引消费者就要做到心理出新,刺激人们的审美观,促使人们对商品感性认识的加强。饮料的包装设计形式,在传统上以透明、瓶子形状的包装为主而现在市场上却推出一种不透明的、黑色的、瓶子形状包装的饮料。它打破了人们以往的习惯,不再能察其“颜”,观其色。视觉上的疑问刺激了正在变化着的审美观念,使人们对这种饮料的感性不断加深,而在理性方面,它的价值取向与同类商品相似。因此这种更加人性化的饮料包装设计大大地提高了销售量。只要这种商品包装的设计最终刺激了消费,那么这个设计就是一个成功的设计。毕竟现代包装设计的目的不仅在于基本的功能,更在于是否提高了商品的价值。二包装设计的人性化体现之二——不断增强的环保概念环保包装设计是为了保护环境、保护地球生态平衡、保护地球资源而提出的。现代物质社会高速发展,环境污染、资源浪费带来自身健康以及环境的持续发展等一系列问题。人们开始加强环境保护意识,重视自我保健。“绿色食品”成为食品的主流。“绿色包装”也受到消费者的推崇。人们的意识在提高,商品的包装是否对商品有害,是否影响健康,都成为是否购买这种商品的消费因素。减少包装废弃物是环保包装工程设计的一个重要方面。在包装“出生”时就要安排好包装废弃物的“后事”,或回收再用,或加工再用,以构成一个完整的包装废弃物良性循环,减少对环境的污染(影响)。包装辅料(如粘合剂、缓冲泡沫等)能减则减,可省则省,能代就代;包装容器上应有材料标识符号,便于回收再用;包装废弃物尽可能回收再生利用,减少一次性包装。在现今社会,环顾四周,无论是包扎、包装的材料,还是盛东西的瓶子,用塑料制成的不占少数。这些塑料废物把垃圾场挤的满满的,而更可怕的是,它们在一百年后还没有完全降解,对环境造成的沉重负担,不言而喻。一种最简单、最直接的塑料包装,因为它使用的方便,我们几十年如一日的用它装载商品,小到轻薄的纸张,大到几十斤的物品;无论食品或者家用物品。直到现在随着科技的进步,我们才了解到它的危害性。对直接入口的食品,非食品性塑料袋散发的化学物质对食品产生了无形伤害,并且每只塑料带的溶解再循环过程相当复杂。在包装设计中,我们不仅仅要注重材料的选择,还应在设计包装的过程中增强环保意识,从包装结构或包装容器本身出发,利用盒型和瓶型的特点,把环保概念设计进去。例如瓜子的包装。瓜子是一种休闲食品。传统的包装多以塑料袋为主,随后由于环保意识的加强推出了纸袋的包装。这样的设计看似环保,但是依然有一个根本的问题没有解决。人们吃瓜子丢弃的最多的是瓜子的皮,对环境带来最大负担的也是随手丢弃地满地的瓜子皮。我们可以说瓜子皮是瓜子最贴近的“包装”,最先被丢弃的垃圾。这样的问题如何解决呢?现在推出了纸盒装。盒子的设计很巧妙,一半的空间装瓜子,一半的空间留待装瓜子皮,可以充当移动的、随身携带的小型垃圾桶。这样的盒式设计,达到了包装最基本的功能——运输、保管瓜子。这样,不仅提高了瓜子的商品价值,并且从根本上解决了环保问题,不仅解决了纸袋的环保问题,更解决了瓜子自身的环保问题。也就是说,盒式设计不仅是对商品的“包”,更解决了“装”的问题,其不仅“包装”商品,还是“装载”商品的附加物。同时,这也更符合现代人的卫生意识,瓜子皮不会再弄脏手。这时人们购买的不仅是瓜子,还是一个小型垃圾箱。包装设计的外延得到了最好的体现。节省材料和能源,减少对地球自然资源的浪费,使用安全无公害的回收再生废物,都成了包装设计要考虑的课题。从人类与自然的和谐关系的高度来考虑包装业的发展,是迫在眉睫的事情。每一个包装的设计者都在考虑环保,考虑如何做到与众不同,使包装也成为卖点,以此来增加销售。三结论环保包装设计,一要关注世界“环境与发展”的同步进行;二要关注所耗材料和能量对自然环境资源的影响;三要关注释放到环境中的废物对环境的影响程度即环境承受能力;四要关注包装与环境保护的环境成本,以保证绿色经济和绿色包装的持续发展。由于现代社会经济发展的需求,社会意识形态的变化。消费者的价值观、审美观也在不停的进行变化,包装设计的“人性化”到底要如何尊重,才能帮助包装达到成为一种销售的可能呢?这种“人性化”要尊重的适度,就是让消费者在包装上能寻求到理解的情感语言,达到某种所需要的情感诉求,将包装信息的传递与不同地位、年龄、性别、背景、环境的人的事物认知、人文崇尚、道德观念、宗教信仰、情感反应等联系起来。所有从事包装设计的人无疑都要运用可能的手段来正确诠释,更好的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达,使包装设计成为一种更加多元化、全方位的服务性工作的重要性。