七夕情人节消费数据

篇一：很多人对情人节消费观也不同】很多人对情人节消费观也不同。有些人认为情人节买花没必要。往年的情人节当天，所有饭店，电影院，ktv等受欢迎的娱乐场所都有不同程度的涨价，有的甚至是平时的好几倍，很多团购也都明确标明“不得在情人节当天使用”。已经结婚两年的小钱说：“我很反对在情人节当天的不理智消费，根本就是没有必要的，很多商家都是借机哄抬价格，用一系列的活动来强制你消费，去年情人节电影院，发现商家居然用套餐的形式销售电影票，不可以单买，消费者就只有被逼消费，现在网上都有反对情人节商家涨价的活动，很多人都参与进去，我觉得应该更多的去抵制.节日消费与日常消费在理念上有着微妙的变化：消费的必须性让位于快乐性，消费的满足生活需求功能让位于追求生活品质功能。购物带来的快意不仅仅来自消费能力的扩张，还使自己得到很大的心理满足，即在消费过程中享受快乐，品味消费的乐趣。节日在很大程度上是制造一种“无序”，制造一种宽松，制造一种闲暇，而在这种制造的过程中就为节日的文化消费提供了时间与空间。现在休闲成为一种时尚，节日文化某种程度上就是休闲文化，节日状态就是休闲状态，休闲日益成为人们一种重要的生命状态与行为方式。对中国人尤其如此。休闲并不是游手好闲，而是工作、休息、进修的边缘状态，是一种生命存在方式的调节状态。随着社会富裕程度的提高和闲暇时间的增多，我们社会的需求结构和消费结构正在发生深刻变化，我国城镇居民恩格尔系数从1995年49.9％下降到2002年37.7％，恩格尔系数的降低标志着生活质量的提高，其中一个显著特点就是人们开始追求一种精神与文化质量更高的生活和消费。现在人们花钱不完全是购买物质生活必需品，而是购买文化艺术、购买旅游观光、购买精神享受、购买审美体验，甚至花钱购买一种气氛、一种心情。由此必然带来产业结构的革命性变革。现在，英国艺术业规模已达170亿美元，相当于本国汽车工业总产值。日本娱乐业的年产值早已超过汽车工业年产值。美国声像产品是仅次于航空航天业的第二大出口商品，占了40％的国际市场份额。中国这方面上升势态也很迅猛。拿上海来说，文化产业就已成为上海的支柱性产业之一。如2001年，上海旅游业收入占当年全市gdp的5.5％。而中国上海国际艺术节至今举办了五届，演出票量就从第一届的近4000万元人民币发展到去年的几近翻一番。有的演出公司声称，他们在艺术节一个月的赢利占了他们全年利润的50％。至于艺术节带来旅馆业、餐饮业、出租车行业以及其他相关商业的全面飚升则难以统计。艺术节无疑拓宽了中国文化市场的空间。所以，我认为节日对消费的影响是起促进的作用的，从以上比例可以看出，节日消费的必须性让位于快乐性，但我有几点建议：消费者不能盲目的节日消费，应该让快乐性在合理范围之内。商家不能因为消费者节日消费的观念，而大打价格牌来欺骗消费者。如果想在节假日卖东西，应该先做调查，以便更好的销售，符合大众口味。第一，物质消费的仪式性颠覆春节是中国人的传统节日，过去，人们往往会在春节大吃一顿，以得到物质上不曾有过的满足和幸福。现如今，这样的时代已经随着经济社会的发展一去不复返，过去只有在春节能够享受到的吃穿，在今天已经司空见惯。这种情形下，春节的饮食被人们更多的赋予了一种仪式性的象征意义，人们从过去的物质性享受逐渐过渡到精神性消费。以物质消费为仪式，以文化内涵为核心，成为人们假日消费的重要心理。在过去，能在过年的时候吃上一顿饺子是莫大的幸福，而如今吃饺子也再无当初的“尊贵”地位，而包饺子这种活动的仪式性则随着生活水平日渐提升显得愈发重要，我们对饮食的期望从满足口福变成对仪式的向往，变成对寓意的追求——比如，过年期间要吃鱼，象征年年有余，要吃炸糕、年糕，象征步步高升。总之，现代人过节在饮食方面都希望找到一些有特色的吃法，特别强调饮食中的文化部分，强调仪式感。这都是春节饮食的仪式意义所在，也是对假日物质消费的仪式性颠覆。第二，强调互动成为新愿追求互动是消费者的重要心理趋势。羊年春节，满天飞的电子红包可谓是出足了风头。商家发放的红包在撬动拇指消费新热潮的同时，也搭建起与消费者互动的桥梁。渴望互动的消费心理得到满足，也使更深层次的互动有了大数据支撑。今年，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，支付宝与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，商家通过发放红包与用户实现了线上线下的互动。据悉，春节期间，国美在线发放了近10亿现金优惠券红包，在红包活动拉动下，国美在线wap端流量和销售额达平时的3倍，订单数是平时的近5倍。用户通过“摇一摇”拿到了商家的优惠，感受到了商家的人情味，线上线下成交额的增加成为互动的最直接收益。还有一个典型的例子就是可以实现网上“盯工地”并提供设计师上门服务的小米式家装，“小米式家装”通过互联网技术实现了用户与装修团队的高效互动。精准、海量的数据是提高消费互动性的前提。摇一摇动作虽小，却在无形之间采集了消费者的基础信息。如果说商家企业红包的发放是在展示和传递企业价值，那么海量消费者信息则是企业与消费者建立关系、实现品牌参与、定期沟通的前提，这对互动营销、精准营销意义重大。第三，碎片化消费成新常态在互联网的广泛影响下，支付手段、营销手段不断创新，消费类移动app不断涌现，加之消费者的主观因素，消费逐渐体现出碎片化新常态——越来越多的人，尤其是年轻人愿意利用碎片化的时间，通过碎片化的行为购物，并追求个性化的消费需求。商场里进行消费的整块时间已经大大降低，越来越多的人倾向于通过手机在碎片化的时间进行消费。过去，买电影票往往是要到电影院门口排队，而现在只需要掏出手机，通过团购网站的移动客户端在线选座、在线支付即可，整个 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 在碎片化的时间里就可以完成。消费行为是碎片化的，利用移动互联网随时随地逛街的特点，消费者可以通过各种渠道获得信息，可以在各种环节下单、完成支付，手机网站、pc端、ipad、智能手机等都可以成为消费者的消费行为的载体。也许你购买一样东西，仅仅是在朋友圈里看法朋友微店的一条销售信息，也许购买一张演出门票仅仅是因为在网上偶然看到一个帖子，这都是消费行为碎片化的体现。碎片化消费与个性化紧密相连，是消费者追求自我、追求个性的消费心理的必然方向，体现出互联网消费的分众化特征。不再追求大而全，转而追求小而新，消费需求的碎片化、个性化是消费的新趋势，消费者的新追求，是互联网时代里人们消费心理的重要体现。当然，这也是一个重要的商机。第四，品味活动渐趋时尚马斯洛需求层次理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为生理、安全、社交、尊重和自我实现五个层级，低层次的需求满足后，人们会追求更高层次的满足。在消费方面，同样体现着这样的特点。国家统计局公布的2014年统计公报显示，我国去年人均可支配收入20167元，比上年度同期增长8%，随着人们生活水平的提高，越来越多的人们开始追求高品质、重享受的生活方式，高品位的消费自然成为一种时尚。l=i以春节旅游为例，以狩猎、高尔夫、美食美酒、婚纱拍摄蜜月之旅等为主题的小包团的中高端订制化的旅游产品可以说是“有价也有市”，成为新的旅游增长点。高端定制旅游不仅仅是旅游，而更像是一件艺术品，它对景点的要求更高，要更有历史内涵，它整合了旅游地的特色资源，根据客人的爱好进行私人订制，满足定制者想到的、没想到的旅行目的。而以高端订制旅游为代表的高品质消费的火热，恰恰显示出了人们对高品质消费的心理追求。第五，养生、旅游、运动相互渗透现代社会的生活节奏不断加快，平日里人们的精神压力很大，人们对增进健康、延年益寿日渐重视。自古以来，中国人有着自己的养生之道，追求养生也成为继物质消费之后现代人消费的重要心理趋势，利用假日进行的养生消费也不断增加。旅游、运动与养生有着天然的联系，三者相互渗透。与一般的旅游相比，养生旅游主要以追求健康生活、放松心情为目的，目的性更强，定制化程度更高，消费能力也更强，它满足了假日里寻求差异化体验的心理需求——远离商海的沉浮、工作的压力、交际中的困惑，舒缓压力，放松心情，调整亚健康状态。而运动则是保持身体健康的重要方法。随着人们健康意识的提高，以往过年时候的吃喝玩乐渐渐被运动所取代。无论是徐州、杭州等地举办的新春运动会，还是各地免费开放的公共运动场所和自己掏腰包的私人运动会馆、健身中心，都说明在低碳、健康中过大年已经成为一种过年新方式，“过年请人吃饭，不如请人流汗”已经成为一种消费时尚。第六，群体活动寻求释放与宣泄人具有群体性，离开了人群，人便失去了存在的意义。而中国人更生活中举足轻重的部分。以春节为代表的传统习惯于在关系网中生存，建立和维系家庭、各种子和人际关系是节日，则成为群体活动举行的重要时间。无论是与家人团聚、全家春节旅行、亲子旅行，还是朋友小聚，成群结队去看电影、看演出、去运动，细细想来，春节的一切活动都是群体性的，而群体活动无一不是情感宣泄与表达的载体。假日里的群体活动使积聚在心灵深处的亲情、友情、乡情得以淋漓尽致地释放，它让我们感觉到春节越来越成为一个人们情感释放与共振的媒介。如何把握群体性消费的真实需求，是值得我们思考的。以上六个方面是我观察到的假日文化消费中最为活跃的心理表现，捕捉这一切，对于我们解读文化因子密码、创意假日文化产品、策划假日文化活动极为重要。寻找到它的规律，探索它的特点、抓住其中的商机，是做好假日经济新常态的“牛鼻子”，也是假日经济良性发展，把握假日经济发展趋势的核心。篇二：情人节玫瑰花消费市场的调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 】情人节玫瑰花消费市场的调查报告金娜大连理工大学经济系116024摘要：通过对2004年情人节玫瑰花消费市场的调查，以真实的数据对花店宾馆以及鲜花零售者的整体销售情况进行阐释说明，从而找出2004年情人节玫瑰花销售的现状不如往年的原因。从玫瑰花营销手段的不同概括解释出创新策略对商家扩大市场份额，取得高额利润的重要意义，阐明了商家在进行创新策略的时候需要把握几个方面，对于商家经营策略的选择与应用有一定的指导意义。关键词：消费市场营销策略商业创新在2004年的情人节到来之际，我决定对有关情人节市场消费情况=J进行一次调查。通过比较，我将情人节期间玫瑰花的消费锁定为后的调查对象。2月13日傍晚，在大连理工大学附近的几个鲜花礼品店，我被眼前的景象所吸引：各家店里的玫瑰花种类繁多，白色、粉色、红色，五彩缤纷。红玫瑰依据花朵大小，每枝价位分别为5元、6元、8元，而粉色玫瑰为10元，白色玫瑰为15元。每家花店的生意都不错，不断有人进店询问花价，预订花束，店主忙得不亦乐乎。这种旺盛的玫瑰花人气更加激发了我对玫瑰花消费市场调查的热情和研究的渴望。一、整体调查概况2月14日，我的主要调查对象为路边卖花者。从9点至22点，经过13个小时的紧张调研，我获得了一些宝贵而详实的调查数据，具体情况参见调查附表。1．玫瑰花路边售卖情况路边卖花者大多数是学生和业余从业者，其中大学生和中学生占多数。他们卖花除了想挣点零花钱外，接触社会，体验生活是大多数人的初衷。其中有一部分学生，是由于学校布臵了社会实践活动才出来卖花的。而2004年情人节的情况，不仅没让他们实现往年情人节售卖玫瑰花小赚一笔的目的，更让他们体验了生活的不易与艰辛，接受了与陌生人沟通的挑战。2．玫瑰花酒店售卖情况为了全面地了解玫瑰花消费市场的特点，我又对大连的星级酒店在情人节当天的玫瑰花消费情况进行了调查。首先，进花渠道方面：酒店的进花渠道基本上有3种：花商招标，南方空运，当地订制。鲜花订制又分为花店订制和基地订制。其次，进花价格方面：酒店的进花价位较高，进花价格为2－3元不等（最便宜的价格也要1－1.5元）。最后，消费数量方面：市场很大且前景不错。二、2004年大连市情人节玫瑰花消费市场分析据调查分析可知，2004年情人节玫瑰花销售情况有如下特点：玫瑰花的进货价格波动较大；进货价格较高；售卖者较多。这使得2004年情人节玫瑰花的销售情况不如往年。下面，我利用价格因素与供需情况加以说明。首先，2004年玫瑰花的进货价格波动较大。不同日期的鲜花总汇普通红玫瑰的批发价存在着很大差异，如表1表12004年不同日期的玫瑰花批发价格2.112.122.132.14图12004年不同日期的玫瑰花批发价格由此可以看出，随着不同日期玫瑰花批发价格的波动，上花时机显得非常重要。情人节之前，玫瑰花的价格还是比较趋于市场正常价位，如11日价格为4元，而到了12日的时候，价格猛升到8元。到了情人节的前一天，即13日时，玫瑰花价格波动频率加大，基本在3元---6元之间反复调整振荡。而到了情人节当天，即14日的时候，玫瑰花批发价格直线下降，在中午则恢复到了平日的单枝价格3元。为什么玫瑰花价格变动这么大，而同为情人节热销礼物巧克力价格却比较稳定呢？利用微观经济学原理，我们可以得出以下解释。p（价格q（数量）图2玫瑰花和巧克力的需求曲线其次，2004年玫瑰花的进货价格普遍偏高。从进花渠道来看，路边卖花者和酒店绝大多数在大连德博鲜花总汇进花。尽管酒店和高档宾馆的进花渠道有诸多选择，但据了解它们均会在提前三天或一周左右的时候从总汇进花。究其原因是：大连的高档酒店宾馆对于玫瑰花的消费还是比较少的，它们只是在举办大型活动需用大量鲜花时才动用其他渠道。2004年情人节，普通红玫瑰花批发价一般为4.5元、5元、5.5元，最低进花价达到1元，最高价可达8元。而红玫瑰卖出价格大多数为10元，要价高的可达20元、30元，低价的有5元、6元，到了情人节晚上价格更是竟相杀价到1元成交。2月15日，我来到了鲜花总汇对进花渠道进行了详细调查。德博鲜花总汇是大连市最大的鲜花批发地。我发现一些店内玫瑰花的批发价格仍居高不下，以每把20朵计，白玫瑰最贵150元/把，红粉玫瑰90元/把，黄玫瑰100元/把，香水玫瑰10元/支，单支红玫瑰零售价6元。而在17日，鲜花总汇里面的单朵红玫瑰零售价为3元批发价玫瑰红（颜色好，花朵大）30元/把，其它颜色玫瑰均为20元/把。如图3所示（实线表示2004年玫瑰花的供需情况；虚线表示往年玫瑰花的供需情况），根据经济学中供求原理，供给与需求的变化，将直接导p致市场均衡价格的波动。据德博鲜花总汇物业管理人员透露，2004年情人节鲜花销售情况明显不如往年。虽然pl随着情人节在我国的深入人心，玫瑰p0花市场被看好，在批发市场上，对玫瑰花的需求有所增加（如图3所示，从d0提升至di）。但与此同时，鲜花在昆明的进价比往年提高了不少（如图3所示，由p0升至pi），这是因为玫瑰花的供给有所减少（如图3所示，从s0下降至si）。其中，天气是一个主要因素：2004年南方的雨雪天气使玫瑰花的供给量减少，而对鲜花的需求增加，导致鲜花批发价格的提高。而酒店的情况不尽相同：酒店的进花价位较高，一方面是由于以上的原因，另一方面也是由于酒店宾馆对玫瑰花的质量要求普遍较高，且要求花商必须满足供应。但是，这些高档的酒店宾馆把进花成本打到他们当天的价位上就成倍的翻番了，例如富丽华大酒店摊销在每支玫瑰花上的价格竟高达20元。p最后，2004年玫瑰花的售卖者明显偏多。s2s3如图4所示（实线表示2004年玫瑰花的供需情况；虚线表示往年玫瑰花的供需情况）当卖方竞争加剧（供给曲线由s2移动至S3）而与此同时，买方市场规模扩大较小时（需求曲线由d2移动至d3）,将造成价格大幅度下降（价格由p2降至p3）。2004年街头卖花者明显增多，很多人都是第一次出来卖花。情人节当天下午3:45,在国美家电和大连秋林女店一个路口就有八位卖花者。除了有些学生是为了接触社会，体验生活外，还有恋人档，夫妻档出来卖花。而卖花队伍的扩大也使得街头卖花生意步履维艰。情人节当天晚上再调查时，大多数卖花者都称没有挣到钱，其中做了赔本买卖的也不占少数。其实，市场竞争向来如此，最怕“聚堆现象”，需求增加不多，供给量增加很多，引发卖方之间竞争，其结果必然是价格的下降。最终导致价差（即：利润额）为：p3—p1。由此可以看出，较之以前的利润p2—p0，鲜花零售者的利润大大的减少了。三、玫瑰花营销对商家创新策略的启示2004年情人节的大连市玫瑰花消费市场尽管没有像往年那样火爆，但销售方都各出奇招，进行了名目繁多的玫瑰花促销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这对市场营销创新带来很大的启示。【篇三：2014年七夕情人节促销活动】知念甜品2014年七夕情人节促销 活动方案 关于团建活动方案关于感恩节活动方案关于团建活动方案歌咏比赛活动方案革命传统教育主题班会活动方案 活动主题：知念七夕甜蜜来袭爱ta就一起来吧！活动地点：知念甜品时尚店时间：7月31日——8月3日合计：4天活动对象：情侣顾客活动方式：1、留住甜美的瞬间凡进店消费满7.7元的情侣，再加9.9元即可获赠拍立得相片一张。操作方式：（1）在时尚店会议室设立甜蜜屋和贴相片的形象墙（2）所拍相片可以在时尚甜品店保存一年，也可以由顾客带走（3）被拍照的情侣一年后再次携手进店，可以花费9.9元继续保存一年，也可以拿回照片2、爱ta就给ta做一份甜品吧活动期间，点购炒冰淇淋的情侣都可以亲手为对方做一份炒冰淇淋，由专业炒冰师傅亲自指导操作程序。（无需支付额外费用，炒冰淇淋由顾客按照原价买单）3、7夕情人节当天，情侣进店消费均可获赠玫瑰花一朵4、扫扫二维码，关注知念官方微信，拍摄当天活动海报或活动详情发布朋友圈，并加以评论，赠送泡芙一个或特饮一杯。活动物料：（1）拍立得相机一台（建议购买一台，以后的情人节、圣诞节及一些促销活动都可以循环利用）（2）拍立得所用胶卷200张（3）“甜蜜屋”门头挂牌（4）玫瑰花80朵（ 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 提前预定，降低成本）（5）宣传海报1份、亚克力桌牌海报1张（a4大小）（6）活动宣传单张：1000份（7）“候位有礼”x展架一个（8）a4kt板一个须采购部采购的相关物品（1）拍立得相机一台（报价2300元左右），胶卷200张。（2）玫瑰花80朵（计划提前订购，降低成本）须电商部门配合在活动开始前利用网络平台进行推广