商品陈列的初衷及最终目的都是为了让顾客在不经意间购买
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外商品。所以，对销售终端而言，商品陈列成为了一个吸引消费者注意力，提升销售额的重要手段。很多超市店长都明白陈列的重要性，也有很多人具有相当的实践操作经验，但是如何让商品陈列开口说话”，成为卖场的最好促销人呢？首先，要列举商品陈列的几个要点。一、敢与不敢的区别有人问：把商品放在库房里与放在卖场里有什么区别？――顾客不会到库房里去选购，把商品堆在卖场里才可能卖出去。而事实上，由于卖场管理人员怕损耗，怕造成库存积压，不敢上架陈列。商品陈列量小，地堆、端架商品陈列无量感，就导致了销售量差、商品周转慢，最终演变为供应商支持力度减弱、卖场客流量减少。所以管理人员在商品陈列上，必须要有狭路相逢敢于拔剑的勇气！二、分类标识分类标识作为陈列的重要组成部分，其目的是达到让顾客一目了然的效果。要做好分类标识，首先要做到全"。价格标识、陈列分类标识、服务标识、卖场布局图、楼梯走道指示、洗手间标识、银联标识等，一应俱全；其次是准确，合理的位置放置合适的标识；最后是
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，所谓不以规矩，不能成方圆，缺少规范的执行，商品陈列将惨不忍睹。三、陈列氛围如何感动顾客如何感动顾客是商品陈列想要达到的效果，构造温馨舒适的陈列氛围，能让顾客留连忘返，不经意间买了很多计划外购买商品。陈列氛围主要涵盖两方面：正常商品的陈列、促销商品的陈列（特殊陈列）。正常陈列氛围：讲究简单而不简约陈列要简单”，不要让顾客在购物时感到累一一选择累、拿取累、咨询累、走动累。比如说顾客想买生抽，结果到粮油区域发现，调味品的陈列原则是按照品牌陈列的，一个品牌的生抽、老抽、酱油、醋、甚至更多，都陈列在一个货架上，顾客要先确认购买哪个品牌，然后找到陈列位置，最后再到众多规格的生抽、老抽、酱油、醋里去找需要的生抽，这多累啊！我们为什么不把调味品按功能属性陈列呢，生抽一个区，老抽一个区，不分品牌的摆在一起，这样顾客就会觉得方便多了。陈列要“简单”，那是说陈列要按照逻辑，而“不简约”则是更高层次的升华，同一个陈列地点，尽可能地让顾客多停留、多观望、多购买。比如说我们讲的关联性陈列——面包区域放上奶酪、果酱；主
题
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陈列——宝宝屋、个人护理中心、天下粮仓；布置漂亮的特殊陈列等。陈列不简约”也可以理解为陈列的生动化。生动化活动是通过对关注购买场合和消费场合的POP（购买点）特定战略及渠道战略的制定和执行来完成的。优秀的陈列生动化不会是——1．随便什么，到处都是2．仅POP材料3．仅一个展示优秀的陈列生动化应该是——1．创新/创意2．激起消费者/顾客的购物冲动3．与消费者场合联系起来4．夺目而不突兀5．清楚准确的价格标志下图模型是目标的主体框架，所有因素之间的关系一目了然。四、陈列生动化具体操作要点．店内金三角——定位原则它们在沿着三个要点的路径上a.入口b•收银台d•店内被最频繁购买的商品周围一小型超市牛奶陈列示意图最簣戏迎的咼品書奶.顾客喜欢一个畅通的购物通道光顾陈列的顾客在被碰撞”几次后就不会待在那里了。如果顾客是初次（或者你调整陈列后他初次走到这个区域）到这个区域，之前他是不知道这个通道通向何方的，当他走过来才发现这里根本就走不通，或者要费很大的力气才能绕岀去（这种情况是有的），也就是我们卖场人为设置了很多这样的独立区域，第一次他可能不会说什么，第二次、第三次再来时还是这样，结果就是我们前面说到的他会感到太累”以至于他不会有心情再呆在这个地方了，更甚至于他不会有心思再欣赏”这个区域的商品了。启示：通道要直、要通。留住你顾客的不是我们想当然设置的动线，而是我们更多地站在顾客角度岀发去考虑的因素。•根据长期观察，笔者得岀如下结论:在30X以上的情形下,前端有可能是末端68%.'在我品杂货店最后三分之一的通道上的客流以32:昶的比例来自两端Q因业对三分之一的願客而言最前端却是最末端+所以说一组货架真正最好的位置不是前端也不是后端（因为前后是相对的，前可变后，后也可变前）而是中间位置。零售商面临的一个挑战是如何使现有顾客买得更多，也就是商品间的关联性如何判断?其实相关产品是逻辑性购买顺序的产物，比如在一家三明治专卖店，薯片之前放置在前端，当薯片被移至末端位置时，销售增长了。因为购买完预期的三明治后，顾客会顺带捎上薯片，本末不该倒置。•大的陈列产生大的销量。（根据数据显示如下图）常规销售/小底列店内后却£小陀列f宙内前大陈列/店内后部*大陈弭店内毓部*當规销善」小碟列■/店内后部［小陈列-備内前部*大陈列■/店内后蚪大克列.店内前甑小1651=25袋*丈陈列POO裳底内石酢石瑤过道*店内斎酢对面入口卩得岀结论一：地堆越大，销售越好结论二：大陈列很重要•其他值得注意的地方。通过长期的经验总结，得岀结论：太多标识比没有标识更糟糕！他们使顾客感到迷惑破坏购物场所应给人的良好感觉使我们在新宣传中的投入白白浪费a.一个肮脏破旧的标识会如何影响商场影响，不如把他干掉。b•商品选择达到的效果是让顾客来你商场一次还要来第二次、第三次c.商品陈列达到的效果是让顾客每次来你商场都会购买很多的商品
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