行业现状和发展前景

Corporationstandardizationoffice#QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8行业现状和发展前景行业发展现状和前景自1979年改革开放以来，中国经济保持着持续快速增长，国内生产总值增速28年，平均达到%，中国家具行业伴随者中国经济的蓬勃发展也取得明显的进步，特别是近年以来，房地产、酒店服务行业等在国民经济中的比重不断增加，作为关联行业的家具业整体发展水平也不断提升。从以往的注重成本与价格到现在更注重设计理念、营销理念的建立，以及引进优秀国外人才，建设企业文化等，都体现了中国家具行业的进步。2005年家具产量33990万件，比2004年增长%；家具业实现总产值（现价）亿元，销售收入亿元，分别比上年同期增长%、%。进入2006年家具行业依然保持产销两旺，2006年上半年，我国家具行业整体发展速度依然强劲，出口、内销全面增长。1至6月份规模以上（年销售收入500万元以上）企业预计实现产值853亿元人民币，同比增长%，产销率达到了喜人的%。出口方面也获得很好成绩，出口额为亿美元，同比增长%，进口4亿美元，同比增长%。在出口方面增长较快的产品是软体家具、沙发、床垫和坐具，而实木、金属、厨房、办公家具也获得了全面增长，可谓全线飘红。另外，上半年家具发展还呈现出新产品推出速度加快，产品设计、包装、花色日趋多样，投资速度加快等特点。随着行业的整体发展，我国家具产业的国际竞争力水平明显提高，我国已经成为实木家具出口和生产大国。2005年我国家具出口亿美元，比04年同期增长%，从总量上超过意大利成为世界第一家具出口贸易国。2006年家具行业继续保持较快的增长速度，2006年第一季度，我国家具出口达亿美元，同比增长%。其中，实木家具占%。我国实木家具在世界市场竞争力越来越强，出口量已居世界首位。告速发展不仅仅表现在整体体量的增长，还表现在产品风格的日趋多样化上、消费市场的细分化，从2000年全国统一上胡桃转换成欧式、古典、新板式等多种风格中国现有家具企业约5万多家，从业人员500万人，企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区2005年人均家具消费状况是：美国：家具人均消费236美元／年英国：家具人均消费80美元／年德国：家具人均消费371美元／年意大利：家具人均消费307美元／年法国：家具人均消费178美元／年西班牙：家具人均消费42美元／年加拿大：家具人均消费85美元／年澳大利亚：家具人均消费62美元／年新西兰：家具人均消费33美元／年荷兰、比利时：家具人均消费86美元／年丹麦：家具人均消费88美元／年瑞典、挪威：家具人均消费85美元／年日本：家具人均消费225美元／年中国台湾：家具人均消费54美元／年中国香港：家具人均消费80美元／年韩国：家具人均消费97美元／年马来西亚：家具人均消费14美元／年印尼：家具人均消费2．5美元／年泰国：家具人均消费15美元／年菲律宾：家具人均消费24美元／年中国：家具人均消费美元。未来5至10年，仍然是中国家具行业的高速发展期，随着我国人民生活水平和生活质量的提高，家具的需求也必然不断地增长。毕竟中国国民现在的人均消费额仅为20美元，而世界人均水平为50美元，要达到世界平均水平，还有着广阔的发展空间。贾清文提醒中国家具企业在产品制造中应注意产品的设计、产品的功能以及产品的艺术含量，这三方面都是中国家具发展的潮流和趋势整个家具行业的发展趋势一、微利时代的来临随着市场竞争的越来越激烈，以及营销市场的不断规范，家具制造业暴力时期已经过去，随之而来的是进入了一个微利时代。过去，纯利润高达30％-40％，甚至更多，现在的企业普遍利润也只有15-20％，而有些企业的个别产品，利润竟然只有5％-10％。微利时代尤如一场寒流，它使那些管理不善，成本较高，只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险，将在饥寒交迫中被清除出局。而支持下来的企业，必须依靠完善内部管理，提高质量降低成本去重新获得发展的机会；必须依靠生产、营销等方面的进一步调整而注入新的动力。前几年，很多家具厂对IS09000几乎不屑一顾，而今天，已经有更多的厂家，甚至百人的小厂开始学习、推广、搞认证、搞培训，工作有声有色。二、市场争夺更加激烈市场争夺的加剧，主要表现在三个方面：1、各种档次家具产品的生产营销都出现了“巨头”。为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们或者凭借自己超群的实力，在高档家具行列独占熬头，或者以薄利多销占领中、低档家具市场。这样，便于发挥自己所长，集中优势力量，攻击对手，发展自己。2、专业分工更加细致，独领风骚家具生产正由大而全向专业化发展，有的生产酒店家具，有的专做民用套房，也有的专做床等。分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。3、诸侯割据，各霸一方哪里有市场，哪里就有人要去强占，因此对于每一个企业想要占据领地，必须首先打败竞争者，而各地的企业，都会首先拼命保住自己的地盘，赶走“来犯者”。因此，便形成了诸侯割据，各霸一方。这期间，争夺几乎是你死我活的，因此会更加残酷、更加激烈、更加需要勇气和智慧。三、差异化经营是企业生存发展的主要前提由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于家具的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产，好产品往往昙花一现。以前，一个畅销产品的生命周期使2~3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。四、家具设计将从产品设计走向企业设计家具作为走出家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。各类设计师纷纷走上家具舞台，家具企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。产品设计，家具展厅设计，家具摆场设计，产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为家具行业短缺的人才。家具行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的最高境界。五、绿色家具产品将成为合格家具的必要条件明天“绿色家具”将是你进入市场的入场券。中国的家具企业开始用质优和绿色环保为卖点进行市场的重新洗牌。加入WTO加快了中国家具绿色发展的步伐，出口绕不开绿色壁垒，国内逃不过环保的眼睛，中国家具与国外家具巨头正进行面对面的交锋。但是，国外家具的绿色壁垒却已高高砌起。据了解，欧美各国、澳大利亚与新加坡等国家的绿色家具普及率近100％，日本和韩国也将近50％。许多国内的“合格”家具由于远远达不到西方的“绿色 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ”，只能眼睁睁地失去一个又一个订单。随着生活质量的提高，中国加入WTO，中国的家具消费者会把绿色家具作为“合格”家具的必要前提。六、家具的消费周期在逐步缩短，家具产品的文化含量逐步增加　　家具市场的发展带动了消费心理的变化。以前我们的家具是可以传宗接代的，红木家具的增值表明了古代家具消费的长久性，我们的父辈多多少少都继承过祖辈的家具，坚实耐用是家具质量的代名词。随着房地产业的发展和现代生活质量的迅速提升，时尚把欧美风格带进了中国市场，欧洲的古典，北欧的简约，实木、板式和玻璃、金属家具的丰富多彩。丰富的家具产品极大地增加了消费者选择范围，时尚的变迁带动了消费者的心态变化，人们开始注重家具的流行，家具的消费周期正悄悄地缩短，家具的文化含量逐步增加，中国人的消费观正悄悄地发生变化。七、家具商业业态多元并存，品牌专卖店独领风骚家具的流通展场地位从在大百货商场的地下室和顶层充当配角，发展到进入家具城专业化展场主角已经经历了几十年的时间。家具商人也经历了从地摊商到品牌推广者角色的转化。家具专营市场的飞速发展打造了中国家具业着名的品牌。家具制造商纷纷进行形象经营，为塑造产品和品牌形象搭建展示形象的舞台，产品推广已转变成了品牌推广。品牌独立店、品牌店中店、家具专营市场各领风骚。家具商人苦苦寻觅着最佳的营销方式，但各种营销方式各具特色、各具优势，因此应看重经营内容。不过，从无形资产的积累和管理的提升来看，品牌独立店最为业内人士看好。八、家具的定制化和个性服务将更为流行家具产品的发展是一个定制化走向工业化的发展过程。它的发展经历是从请小木匠上门定制，发展到去专营市场购买，那是因为我们居住的房屋户型更加标准化和专业化。近几年家具产品的迅速变化反衬出家具售后服务的单一性，家具市场供求关系的转变要求企业在服务技术上迅速改变。家具从产品定位的角度来看，大致上有四个发展阶段：即大众化、差异化、定制化和个性化。近几年来，迎合消费者主体与权益的体现越来越明显，消费者从后台走向前台。家具的生产厂家就必须从被动的售后服务阶段，走向主动吸引消费者的产前设计阶段，融合消费者意见于产品设计中，为消费者定制产品，使产品个性化。这里有一个突出趋势是：经销商变成了服务商，销售产品变成提供服务，并通过提供服务创造更高的利润。这种个性化的服务将通过电脑网络和由消费者直接参与的共同设计来完成。家具市场的服务竞争已经从服务意识上升到服务技术的竞争。九、知识资产与知识管理将逐步成为行业管理的主旋律以知识为中心的管理在家具行业中逐步贯穿企业的方方面面。从企业带头人的知识洗脑，到从行业外的引智和购智；从企业全员化的知识培训，到企业技术管理的逐步深入，均说明了家具行业中知识正向资产转化，知识的管理正纳入企业管理的方方面面。对知识资产和知识管理的投资是家具企业最明智的投资。十、行业协会的作用将逐年加强中国已经成为WTO第143个成员国。自此，中国政府对企业，对市场的监控和中国企业的经营管理都要按照WTO规则来行事，政府将减少对企业市场的直接干预。而行业协会和商会却越来越发挥着不可替代的作用。家具行业为非保护行业，比其他行业更早地面对世界同行的挑战。世界的家具品牌正悄悄地侵蚀着中国的市场，中国的家具企业品牌还很不成熟，抵御外来竞争的能力还很差。如何进行资源的合理配置如何降低内耗将是行业协会急需解决的问题。在对外贸易中，行业协会将为企业提供信息服务，建立统购分销渠道，维护行业利益。在对内服务中行业协会将建立行业规范防止企业的恶性竞争，建立行业的专业咨询委员会机构，以提高企业的决策能力和行业竞争力，建立行业技术学校为行业明天培养人才。十一、价格战、品质战将被品牌战所代替价格战在家具营销领域一直是中低档家具产品销售中所乐于采用的一种手段，依靠价格战可以有力地击败对手，给对手以致命的打击。采取价格战需具有一定的条件：1、自身的生产量比对手大。2、先进的设备及管理。3、让利。4、可以买到便宜的材料。5、家具生产只是自己的一个附带项目。6、较顺畅的直销渠道，减少中间环节。但是，以上条件，在竞争的过程中，对手都有可以采用，他们可能会去购买先进的设备，可能会去寻找更为廉价的材料，可能降低自己的利润目标，追求薄利多销，因此，打价格战的空间是有限的，最终，只能使自己产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋、材料越来越差、自己把自己赶进一个死胡同。品质战，是一种依靠良好的产品品质、良好的服务来占领市场、赢得客户的一种营销手段，在品质战过程中，企业必将投入更大的成本，而如果将这一负担转嫁给客户，必然造成客人心理上的抵触，这是品质战的致命伤。基于这两种营销手段的失败，今后取而代之的将是品牌战。品牌战有以下有利的条件：品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价；就品牌家具的市场定位而言，有更广阔的利润空间；随着人民物质生活条件的不断改善，品牌产品比廉价产品有更广阔的市场；因此，在未来的家具营销领域，价格战、品质战将被品牌战所替代。十二、生产基地向具有廉价劳动力和廉价材料的地区转移家具制造业属于劳动密集型产业，需要大量的手工操作，这使得劳动力低廉的地区（如发展中地区），具有较大的优势，在运输方面，家具产品的拆装又为其减少运输费用提供了可能，这使得许多投资者选在这一类地区建厂。家具材料一般体积大，大量的木材采购，必然使得生产企业为此付出沉重的代价，为避免这一点，许多企业将生产基地建在木材产地附近，节约了大量的成本，使产品更有竞争力。十三、品牌打造与生产经营相分离为了更加有效地占领市场，现有的家具制造及营销业将会向两极发展：一部分将成为打造品牌的专业企业，他们经营的是品牌而不再是产品本身，有的甚至没有工厂。另一部分将成为专业的生产企业，而他们又可以不必去考虑市场，不用自己去经销，完全由品牌经营商下单生产。品牌打造与生产经营的分离有以下好处：1、向专业分工的细微化方向发展，便于增强和集中行业优势。2、实现生产与营销的分离，有利于集中精力和资金量进行生产及品牌打造。3、使生产向订单型发展，有利于实现计划生产。实现品牌与生产经营的分离，有可能出现国外打造品牌，国内生产营销的情况。十四、将有更多的企业以“复制”的方式收购中小企业拥有品牌，营销成功的企业，当订单增加的时候，有时会感到生产能力不足，这些企业除了扩大生产规模之外，也会委托其它企业生产。但有时因其技术能力、设备问题等各种原因，品质经常无法保证，于是将会出现以“复制”的方式收购中小企业的作法。所谓“复制”就是按照自己企业的模式、风格和管理方法去要求和规范所收购的企业，以致使该企业在生产管理、品质管理方面达到自己的要求，使产品品质达到应有的水平。“复制”收购有以下好处：1、为企业节省资金。2、使品质和交期得以保证。3、可以在较短时间内见效。十五、设计、生产和销售更加人性化1、家具设计将向“舒适化”、“实用化”方向发展。2、中、西方文化将在家具设计中更多地融合到一起。3、返朴归真及抽象设计将成为亮点。4、用户自行安装的家具将更为普遍，利用率高的小型家具将成为主流。5、新型家具材料将不断涌现6、付款方式与送货方式方面将会出现新做法。7、互联网将被广泛使用。目前市场上木质家具的几种主要风格流派很多家具都逐渐摆脱了贴纸制作的“虚荣”，开始走上务实的木作，或时尚的金属玻璃制作之路。有行内人士指出，木家具的回归其实反映了一个事实———人们对家具的需求日益转向由外观到注重材质的层面上了。　　1　中式古典派———布艺冲淡沉重　　比较纯正的中式古典木家具是中国明清时期的红木家具，特点是雕有繁复的龙凤如意雕花和深重的色泽。这类家具在现代人的生活中已经非常少用。　　无论是从繁复到无以复加的雕花来看，还是探究其颜色的深沉，该类家具都需要相当的年龄与丰富的社会阅历，“年少轻狂”者通常是难以承受该类家具所带来的视觉压力。　　经过改良的中式古典家具则简化了繁复的雕花，一般只在局部进行雕琢。改良的中式古典家具在颜色上有了很大的突破：一是引入了现代软体家具的概念，将布艺等概念引入设计之中，使颜色具有比较多样的突破；二是在整体上摆脱了纯古典那种比较单一的颜色，在家具的各个部分选用不同的颜色来进行表达。但从整体来看，改良的中式古典木家具虽然在体型方面更符合人体工学要求，而且简化了以往的繁复设计，其整个的框架却是显露出古典韵味，因此在归类上还是属于中式古典派。　　代表品牌：深圳友联广州东朗红木　　　　2　北欧现代派———木质也轻灵　　北欧家具历来都是年轻一族的至爱，其整体风格属于现代简约，简洁明快，结构紧凑，比较实用且接近自然。北欧的木家具通常都有比较清新的原木感觉，而且在色彩上比较轻快，白橡是其最有力的市场开拓者。　　在功能方面，很多北欧系列的家具都具有可随意拆分组装的功能。风靡中国的“宜家家具”卖场里通常就有根据不同的房间结构和使用习惯的各式各样的装配图。而厂家也正是根据这些要求进行产品的设计。　　在材料的选用方面，上等的枫木、橡木、云杉、松木和白桦是制作各种家具的主要材料，它本身所具有的柔和色彩、细密质感以及天然纹理非常自然地融入到家具设计之中，展现出一种朴素、清新的原始之美。　　代表品牌：北欧风情、曲美、宜美利嘉　　3　中式现代派———简约却淡雅　　如今人们的居家习惯崇尚简约，但从小受传统文化的熏陶和教养又使现代中国人对过往历史有着特殊的感情与怀念。家具设计师由此萌发了局部复古传统的设计思想，江南水乡的窗棂、大户人家门上的如意门环、喜庆的中国结，都是现代设计师们灵感的来源。　　与中式古典所不同的是，中式现代基本上舍弃了雕花，只在家具上做些局部的镂刻，甚至只是用到传统家具的部分色彩，在整体上给人一种淡雅的怀旧与休闲。而在技术处理方面，同样是将现代软体家具的概念引入其中，使古典的韵味与现代实用相得益彰。　　代表品牌：联邦“新明式”、集美组家具　　4　乡村休闲派———户内户外不同“休闲”　　20世纪90年代，未经抛光的木家具曾一时风靡，追求时尚风格、希望价廉物美的消费者正好运用木材的天然特色创造出个人的独特风格。　　时至今日，未抛光的家具采用新颖的设计和款式，并且以橡木、枫木、樱桃木、榆木和桦木等制成，由仿古到乡村风格和现代派式都有。而且现在的乡村休闲木家具一般由于摆放场地的不同而有制作工艺上的区别，用于室内的则经过抛光处理，新的高科技染料和清漆缩短了抛光时间。户外休闲家具则多用未抛光的木材进行制作。　　代表卖场：百安居联邦家居广场　　在百安居天河、海珠店二楼，有很多户外休闲家具：一个样式古朴而自然的吧台，一方十分“简陋”的茶桌，一张简洁的半手工的凳子。在室内家具方面，则主要是采用抛光后的原木系列，色彩上尽量保持清新的感觉，白橡木与桦木比较多用。在款式上则有格子设计的茶几、长条椅般的茶几、简单而实惠的“蚂蚁椅”餐台椅系列等，或是简单地用几片木块，一个金属架子固定在墙的简易书架。　　在时代广场的联邦家具卖场，同样可以见到户外的榆木家具，在造型上，该类家具显得厚重，甚至有些“笨拙”，但却恰恰体现出了最自然的一面