书法文化在现代包装设计中的应用探析【摘要】中国书法是汉字文化中独特的艺术
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现形式，而汉字无疑是包装视觉设计中的重要组成部分之一。通过对现代包装设计的研究，结合书法文化特有的视觉表现形式与内涵，进一步探析两者的融合应用，为现代包装设计提供新思路。【关键词】书法文化包装设计设计应用包装设计与人们的生活息息相关，随着社会的不断发展，它被时代赋予了更多的内容。与纯粹包裹意义不同的是，它还需要迅速与精准的传递商品信息，并提供给消费者良好的视觉感受。文字作为包装设计的组成元素之一，不仅能提供直观的设计语言，还能表达出内在的文化价值。因此，设计者开始将书法文化应用到包装设计中去，它所具有的丰富表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。1书法文化与现代包装设计书法文化是中国古典艺术中的瑰宝，在历史长河中逐渐发展成为了一种独特的艺术形式。它是中国传统文化的缩影与载体，其内涵也是博大精深、丰富多彩的。而随着时间不断成长的包装设计，不仅是现代设计的重要组成部分，还是文化传递的重要载体。书法文化以其深厚的文化底蕴和独特的美学特征，赋予包装设计全新的设计视角，也便成为了现代较为常见的设计手法。与国际包装设计发展现状相比，我国的整体设计水平还相差甚远。在日本的现代包装设计中，书法文化已被运用的炉火纯青，并具有了成熟的设计风格。这种特殊的艺术表现形式有着很强的视觉冲击力，同时还具有深层的文化共鸣感，这也使得我们不得不重新思考与审视，如何使我国的包装设计找回属于自己的特色立足点。2现代包装设计中书法文化的应用书法是一种抽象的艺术，它通过笔画所表现的内涵是生动的、含蓄的、丰富的。文字的变化使书写性提高到了审美的阶段，同时融入了创作者的精神、心境、观念与思维，并且可以激发观者的情感与思考。将其应用在包装设计中，不仅能表达设计者的理念，同时能从感官上激发消费者的购买欲。（1）形与意的结合。书法追求的是整体和谐，这并不是线条的均等划分，而是通过参差错落、调轻配重、浓淡相间等艺术手段的运用，达到一种总体的平衡。我们常说“书为心画”，其实书法中的行笔、用墨无一不是书写者的诉说，而它们的总和就形成了文化的陈述。因此书法讲求形与意相结合，运用在包装设计中亦然。“形”是视觉可感知的外在元素，而“意”则是心灵可感知的内在意蕴。在包装设计的文字系统中，字体的选择编排、用墨的浓重飞白、意念的具象抽象等等，都需要严谨又不失灵活的考究。不同的艺术效果会营造不同的意境，但一味地考究外在，有时会忽略了内涵。因此我们不但要注重文字系统的整体设计，还要注意视觉设计与所包装产品内容的相互呼应。书法多变的艺术效果及其丰富的文化内涵，要求设计者注重产品的自身特点，从而更好的运用于形与意的结合上，而不至于适得其反。（2）图与文的结合。在视觉形象上书法可以被视为一种线型艺术，而文字的本身也可以被图形化。在古文字阶段，自然物象的形式就以一种相对直观的方式存留于汉字的表象，这使人们在阅读时自然而然的产生对自然万物的联想。线型多端的变化可以转化为抽象的图形，书法所具有的律动、强弱、对比、均衡等等，都是其特殊的设计美感。当使用到具象的图形时，文字的运用就要与其相得益彰、相辅相成。只追求设计的现代感，有时会破坏书法所营造的情境，因此需要处理好文字与图形之间的关系，使其更为统一。有了书法文化带给人的延伸感和想象空间，可以扩展设计师的思路，对于情绪的表达也能提供很大的帮助。（3）文化与情感的结合。文化与情感是通过视觉感受传递出来的，这也是在提醒设计者需注重设计表达的准确性。书法所传递的是一种“阴阳调和”的状态，但它形态的多义性又使其不能应用于所有的包装设计中。因此在运用时需首先考虑，该艺术形式是否与产品本身所要传达的信息相契合。同时，为了引起消费者文化与情感的共鸣，设计应尽可能简洁明了的表现产品属性与特征，呈现出良好的感染力与识别力。只有整体达到流畅鲜明的艺术效果，才有利于消费者的识别和解读。结语书法文化博大精深，它也为现代包装设计注入了新鲜又不失传统的力量。想要创造具有中国特色的包装设计，须先建立完整的文化知识体系。比起盲目的效仿抄袭，我们更应去探析传统文化所孕育的内涵。再者，我们在继承传统的同时也应注重自主创新。在当今多元化发展的世界潮流中，作为民族文化的传承者，设计师有着不可推卸的责任。植根于本土文化，放眼全球发展动态，重视书法文化的传承与应用，才能使包装设计紧跟时代的步伐，散发属于民族特色的光彩。参考文献王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.8.左民安.细说汉字[M].北京：中信出版社，2015.1.孟滨.中国书法艺术对现代包装设计的影响[J]•包装工程，2008（29）.
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