字体(zìtǐ)与版面设计第一页，共60页。一、字体(zìtǐ)与平面设计1、字体设计的概念：对文字的象形、意形、字母按视觉传达规律加以整体考虑的设计，是通过对字形、字意、字音的联想，以意念思维所创造的新的文字造型形象(xíngxiàng)，有着很高的审美价值，具有可读性、趣味性、识别性，是现代视觉传达的重要语言之一。第二页，共60页。2、字体编排设计：将句子(jùzi)或文章有序地、有层次地、有疏密对比地编排。第三页，共60页。2.1字距、词距、行距的编排（1）汉字编排——一般较规则的说明文字：行距=¾字高、比字间距略宽（2）拉丁字母大写行距=½字高拉丁字母小写(xiǎoxiě)行距则以上下伸出部分不碰到为原则。（3）特殊要求是，可根据需要调整。第四页，共60页。第五页，共60页。第六页，共60页。第七页，共60页。第八页，共60页。第九页，共60页。第十页，共60页。2.2文字编排形式(xíngshì)（1）文字的格式编排形式(xíngshì)竖排式横排(hénɡpái)式斜排式曲线式渐变式重叠式分离式角度依据需要而定产生自由滚动的效果(xiàoguǒ)，使方正的版面有活跃的气氛通过字体大小、色彩产生渐变可形成点状效果(xiàoguǒ)第十一页，共60页。（2）文字的头尾(tóuwěi)编排形式其头散尾式散头齐尾式齐头(qítóu)齐尾式中轴分离式分插式自由式适合于外文字体的编排适合于外文字体的编排中间向两边分散行与行之间的关系：上下、左右、曲直交叉、长短错落行与行之间，不规则的编排，形成具有繁杂视觉效果的图形，其阅读功能(gōngnéng)减弱，图形形式增强。第十二页，共60页。（3）图形化的文字(wénzì)编排运用大量的文字组成平面(píngmiàn)的，或立体的图形，其图形化的文字编排能够形象地传达出文字的内容，从而增强视觉的趣味性。增加读者对文体的记忆。A图形(túxíng)化的文字编排手段a设计出一个特定的图形(túxíng)b将所要编排的文字全部编排到图形(túxíng)里。注意：轮廓、文字大小、偏重图形(túxíng)的可视性B图形化的文字编排的应用范围报纸、杂志、招贴、书籍、宣传册等。第十三页，共60页。第十四页，共60页。第十五页，共60页。第十六页，共60页。第十七页，共60页。二、字体(zìtǐ)与版式设计1、字体设计与版式设计的关系（1）什么是版式设计版式设计：是平面设计的一种，在规定的版面上将需要(xūyào)的所有视觉元素，在遵循视觉规律与视觉美感的基础上进行有机的排列组合。设计过程：不仅包括对文字、图形、色彩的设计，还包括对采用的媒介的选择的综合设计。第十八页，共60页。（2）版式设计(shèjì)的目标：充满视觉美感具有(jùyǒu)灵动的生命力与审美韵律使阅读富有动感和流畅性提高阅读者的视觉愉悦感和审美水平（3）版式(bǎnshì)设计的运用书籍、广告招贴、产品包装、企业形象、展示设计、空间环境的局部设计等。第十九页，共60页。第二十页，共60页。（5）从构成(gòuchéng)的角度来看：文字(wénzì)分布的区域视觉(shìjué)心理A字号小B成行的文字C成段的文字少量的字体疏朗地排列，给人以点的感觉由于视觉调整、连缀成为版面上的线在版面上形成面第二十一页，共60页。三、版式设计(shèjì)的文字内容（1）构图(gòutú)设计可分解为：细小(xìxiǎo)的视觉单位单个的字体字体之间的组合设计文字与图形的组合关系文字、图形的色彩使用第二十二页，共60页。（2）文字内容的精心(jīngxīn)布局包括：A标题文字的字号、字体类型(lèixíng)B版面内所有文字之间关系的处理第二十三页，共60页。1、版面设计中的文字(wénzì)部分设计（1）主要内容的文字设计注意：在文字体式、色彩上不需要过多的变化；常用字体：黑体、等线体、罗马体简洁和通俗(tōnɡsú)的排版更有利于阅读。第二十四页，共60页。第二十五页，共60页。第二十六页，共60页。（2）版面中的文字与留白(liúbái)留白(liúbái)：在平面设计中讲究在版面中留有适当的，既无图形亦无文字的空白部分。版面中:文字(wénzì)：解读版面内容留白：视觉上的舒缓、联想烘托字体的独特样式和形式语言。第二十七页，共60页。（3）文字与文字A标题(biāotí)文字经过专门的设计来表现目的：获得更为有效的视觉刺激，吸引关注、重视(zhòngshì)。准确传达意图，对正文内容作较形象而概括的提示。标题设计注意：字体设计位置(wèizhi)（视觉中心）第二十八页，共60页。B正文文字字体一般不要求过多(ɡuòduō)的变化。目的：解释(jiěshì)、说明、表述标题设计(shèjì)注意：理智、科学、字号、字体、字距、行距、篇章字数（面积）的控制。第二十九页，共60页。第三十页，共60页。第三十一页，共60页。C标题、正文、说明常是穿插(chuānchā)应用的标题>正文>说明文字第三十二页，共60页。（4）文字(wénzì)与插图并列关系：文字(wénzì)与插图并列排列包容关系：文字(wénzì)绕图的形式（5）文字(wénzì)与色彩标题：较合适作色彩处理正文：需要更含蓄委婉第三十三页，共60页。第三十四页，共60页。第三十五页，共60页。第三十六页，共60页。第三十七页，共60页。第三十八页，共60页。字体(zìtǐ)版式练习内容：为某一期刊或报纸设计一组专栏的版式，两个P面要求：画面以文字的形态为主，对文字进行设计变形，不出现过多单一的图形。运用字体之间的组合、文字与图形的组合、文字与色彩的搭配等方式，注重两个P面之间的关系。版面保持流畅的阅读性，避免(bìmiǎn)平铺直叙的文字编排。第三十九页，共60页。第四十页，共60页。第四十一页，共60页。第四十二页，共60页。第四十三页，共60页。第四十四页，共60页。第四十五页，共60页。第四十六页，共60页。第四十七页，共60页。第四十八页，共60页。第四十九页，共60页。第五十页，共60页。第五十一页，共60页。第五十二页，共60页。第五十三页，共60页。第五十四页，共60页。第五十五页，共60页。第五十六页，共60页。第五十七页，共60页。第五十八页，共60页。第五十九页，共60页。第六十页，共60页。
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