上海锦江麒麟饮料-09年SH竞合MEDIA&SP分析0612课件

2009茶系ブランド競合計画分析資料2009.08.21　　　　別添資料上海茶系飲料コミュニケーション計画の比較表SH　商品代言人TVSPOT（GRP）その他メディア販促活動麒麟午後紅茶　　　　　无　无252.3↓地铁拉手/公交车/胡椒蓓蓓“伦敦游”消费者活动統一冰紅茶CR変更无564.2↓公交车无統一緑茶CR変更　无699.7↓公交车“梦想之旅”消费者活动康師傅冰紅茶CR変更　陶吉吉、弦子813.4↑公交车冰力先锋乐队选拔赛康師傅緑茶CR変更鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔　733.5→公交车“再来一瓶”消费者活动康師傅茉莉清茶&蜜茶CR変更周渝民，林伊晨870.2↑公交车“清蜜冒险之旅”消费者活动/堆箱陈列三得利乌龙茶CR変更无―公交车“天天乌龙茶周周赢大奖”活动三得利黑乌龙新発売无401公交车/地铁“天天乌龙茶周周赢大奖”活动/新発売街头试饮雀巢冰极冰爽茶CR変更潘伟伯813.8↑公交车冷言冷语大PK活动原叶红茶&绿茶CR変更成龙，房祖明1390.1↓公交车堆箱陈列王老吉CR変更无1646.9↑公交车/地铁　“天山游”抽奖活动/堆箱陈列娃哈哈脾儿茶爽新発売无　865.7无无NEW※2009年1月～5月の実績より上海茶系競合TV出稿一覧SHカテゴリーブランド名2月3月4月5月紅茶麒麟午後紅茶●統一冰紅茶●康師傅冰紅茶緑茶●統一緑茶●康師傅緑茶その他茶●康師傅茉莉清茶&蜜茶●王老吉●三得利乌龙茶●三得利黑乌龙●原叶红茶&绿茶●雀巢冰极冰爽茶●娃哈哈啤儿茶爽5/13/1LocalTV361.7GRP3/6PSTV+CCTV202.5GRP4/2LocalTV505.7GRPLocalTV252.3GRP3/25PSTV+CCTV307.7GRP3/16PSTV+CCTV326.1GRP3/16LocalTV373.6GRP4/2LocalTV388.6GRP3/25PSTV+CCTV344.9GRP3/31LocalTV524.5GRP1/1LocalTV892.5GRP5/8LocalTV401GRP3/23LocalTV1031.6GRP4/3LocalTV813.8GRP3/31LocalTV208.6GRP3/26PSTV+CCTV345.7GRP1/1PSTV+CCTV754.4GRP3/23PSTV+CCTV358.5GRP1/1PSTV+CCTV657.1GRP麒麟午後の紅茶●继续使用原广告片投放，投放量同比减少。●伦敦游活动宣传全面进行中，电视、地铁拉手、胡椒蓓蓓、公交车身等全方位开展。SHTVSPOT-PLANMEMO●比以往晚，5月份才开始投放媒体。●主要选择上海当地的上海东方电视台娱乐频道、上海电视台生活时尚频道为主要媒体选择。　OTHERMEDIAMEMOPROMOTIONMEMO●【公交车】5月911大量出稿，伦敦游活动宣传。●【杂志】「胡椒蓓蓓」刊登●【地铁】地铁拉手露出●【消費者CP】午后红茶“惊喜连赢浪漫伦敦行”活动●【店頭】快客便利3.2元特别价格，大卖场奶茶3元促销价ＢＭ調査TOTAL252.3GRP参考08年「GATY篇」648.4GRP（回数）2月3月4月5月新聞　　　　雑誌　　　　ラジオ　　　　バス　　　968000地鉄　　　　屋外　　　　DOWN新TVCM【統一氷紅茶】Theme:　畅享年轻无极限[VO]男孩在女生楼下弹琴唱歌、女生笑他，向他泼水男生喝统一冰红茶，唱歌继续，女生继续泼水…然后女生在楼下喝统一冰红茶，男生以为可表白女生的两个室友继续向他泼水喝冰红茶畅享年轻无极限訳：男は女子学生寮の下にギターを弾きながら歌う、女子学生たちがかれのことを笑って、水をかけ。男は統一氷紅茶を飲んで、歌い続けて、女子学生たちは水をかけ続けた…そして、男の子は好きな女が寮の下に統一氷紅茶を飲むことを見て、自分の気持ちを話せると思った。突然　女の子のクラスメートは彼に水をかけた。統一氷紅茶を飲む、無限な若さを享楽である29秒CM茶飲料TOTAL699.7GRP統一緑茶●继续亲近自然的主题宣传，在广告中更加入三维卡通形象。●“梦想之旅”抽奖活动全方位推广中。SHTVSPOT-PLANMEMO●3月16日开始进行新广告播出，以Local电视台为主。4月份达到高峰。●上海地区的投放以上海东方电视台娱乐频道为主。卫视频道以湖南电视台卫星频道为主。OTHERMEDIAMEMO●【ラジオ】4月于上海东方广播电台新闻综合频率(FM90.9)投放。●【地铁】地铁2号线中山公园站投放　　　　　　　●【屋外】成都北路、复兴中路等27处设置候车亭户外广告。PROMOTIONMEMO●【EVENT】‘梦想之旅’主题试饮活动（上海金沙江路）●【消費者CP】‘梦想之旅’抽奖活动●【店頭】　便利店买便当加1元换购参考08年「自然篇」940GRPＢＭ調査（回数）2月3月4月5月新聞　　　　雑誌　　　　ラジオ　　80000　バス　　　　地鉄200000200000200,000屋外1126429746262042193602DOWN新TVCM【統一緑茶】Theme:亲近自然(VO)统一绿茶，每一滴都包含大自然的精华自然的，更有味亲近自然，统一绿茶統一緑茶、一滴一滴に大自然のエッセンス自然なものはより味わいがある自然に親しむ、統一緑茶15/30秒CM茶飲料新TVCM【康師傅氷紅茶】Theme:康師傅氷紅茶、氷力十足（歌詞）快控制不了全身想跳跃的细胞现在就连接全世界所有的热闹给自己一点快乐、喝一口冰力十足啊，啊，啊，啊，你可以做到给自己一点快乐、喝一口冰力十足康师傅冰红茶，冰力十足踊り出したい気持ちをもう抑えられない今、世界中の熱気をリンクする自分を楽しませ、氷力十足を一口に飲むAh、　あなたはそれができる自分を楽しませ、氷力十足を飲む康師傅氷紅茶、氷力十足30秒CM茶飲料康師傅緑茶SHTVSPOT-PLANMEMOOTHERMEDIAMEMO●【バス】TVCF播出内容，4月开始车身广告宣传。●【屋外】北京西路、常德路等82处设置候车亭户外广告PROMOTIONMEMO●【消費者CP】‘相约好朋友，趣味大通关’活动/‘开盖试手气’再来一瓶抽奖活动●【店頭】店头堆箱陈列●4月2日投放开始，5月进入投放高潮。●上海地区选择上海电视台生活时尚频道卫视频道为主，卫视频道以湖南电视台卫星频道为主。TOTAL733.5GRPＢＭ調査●3位人气代言人继续传达康师傅绿茶“绿色好心情”的概念，电视投放量大大超过去年同期。●户外灯箱和公交车媒体是其主要除电视媒体外主要采用的媒体手段。参考08年「緑色好心情篇」745.5GRPKEEP（回数）2月3月4月5月新聞　　　　雑誌　　　　ラジオ　　　　バス　　168000522000地鉄　　　　屋外　　494707723045康師傅茉莉清茶＆蜜茶SHTVSPOT-PLANMEMO●从3月31日投放开始，5月份投放量迅速提高。●上海地区选择上海东方电视台娱乐频道为主，卫视频道以湖南电视台卫星频道为主。OTHERMEDIAMEMO●【バス】4月～5月公交车集中出稿●【报纸】上海壹周投放1次PROMOTIONMEMO●【消费者CP】清蜜冒险之旅网络活动TOTAL870.2GRP参考08年「周渝民/林依晨」384.7GRPＢＭ調査●继续使用周渝民、林依晨代言，代言两种口味，播放全新广告。●加大在东方电视台的投入量，更配合公交车进行全方位宣传。UP（回数）2月3月4月5月新聞　　　141500雑誌　　　　ラジオ　　　　バス　　84000464000地鉄　　　　屋外　　　　王老吉SHTVSPOT-PLANMEMO●1月开始就持续进行广告投放。●以本地电视台为主，上海电视台综合频道、电视剧频道为主要媒体选择。OTHERMEDIAMEMO●【バス】1月开始持续车身投放●【地鉄】一号线、二号线、四号线都有投放●【新聞】上海壹周、申江服务导报、新民晚报等。●【屋外】淮海中路、南京东路等40多处户外候车亭看板。PROMOTIONMEMO●【消費者CP】‘天山游’抽奖活动●【店頭】正大广场造型堆头陈列/世纪联华6罐特价19.9元TOTAL1646.9GRP参考08年1298.2GRP●“降火”产品概念诉求，比去年同期更加大了广告宣传的力度达2倍之多。●罐装开始推出组合特价装，盒装展开抽奖活动。UPＢＭ調査（回数）2月3月4月5月新聞158000387000131355716140雑誌　　　　ラジオ　　　　バス3000033940940060644000地鉄28000　265000屋外63967633953145791319670新TVCM【王老吉】Theme:王老吉，还有盒装[VO]中学生，小学生，家庭成员，员工，都被王老吉所吸引王老吉，还有盒装訳：中学生、小学生、家族メンバー、社員全員は王老吉を引きつけた。王老吉，紙バックもある１５秒CM涼茶飲料TOTAL401GRP三得利黑乌龙茶●小容量，高浓度茶多酚乌龙茶概念宣传，以杂志等高端媒体向白领受众传达“解油”概念。●5月上市后，就进行大量投放。SHTVSPOT-PLANMEMO●5月8日开始广告投入●上海地区主要选择上海电视台新闻综合频道为主要媒体选择。OTHERMEDIAMEMO●【报纸】4月生活周刊、新闻晨报投放●【バス】5月公交车开始投放●【地铁】1号线淮海中路、2号线人民广场站等进行灯箱、墙贴投放。PROMOTIONMEMO●【EVENT】　中山公园龙之梦广场现场试饮活动●【消费者CP】　“天天乌龙茶周周赢大奖”数码奖品抽奖活动●【店頭】　全家便利8点积分兑换1瓶ＢＭ調査NEW（回数）2月3月4月5月新聞　　92000　雑誌　　　　ラジオ　　　　バス　　　99040地鉄　　　屋外　　　　新TVCM【サントリー】Theme:サントリー黒烏龍茶あなたのため登場[VO]人生聚会多缘分多油份更多朋友分享人生的浓油赤酱高浓度乌龙茶茶多酚无忧一身轻訳：人生集まりが多い、縁も多い、油がもっと多い友たちがいろいろ人生を分かち合う高濃度烏龍茶ポリフェノール心配がなく、体も心も軽くなり１５秒CM茶飲料原葉緑茶＆紅茶SHTVSPOT-PLANMEMO●3月23日开始投放，以上海当地电视台为主。●上海地区以上海电视台新闻综合频道、上海东方电视台娱乐频道为主，卫视频道以湖南电视台卫星频道为主。OTHERMEDIAMEMO●【户外】5月复兴西路户外灯箱●【公交车】从1月开始公交车持续投放PROMOTIONMEMO●【EVENT】　上海巴黎春天消费者试饮活动●【店頭】超市堆箱陈列，2.4元/瓶特价TOTAL1390.1GRPＢＭ調査●继续使用成龙父子代言，新广告投播，和去年同期相比，投入降低。●广告投放主要以LOCALTV为主，配合部分PSTV投放。参考08年1636.3GRPDOWN（回数）2月3月4月5月新聞　　　　雑誌　　　　ラジオ　　　　バス69200018000地鉄　　　　屋外　　　7222新TVCM【原葉氷紅茶/原葉緑茶】Theme:挑战你的选择(VO)前方有情况等待…喝冰红茶我可要推荐原叶原叶冰红茶，原叶绿茶，真正用茶叶泡制释放清爽茶滋味茶好喝，很简单百分百用原叶泡制，真的好喝前方に何かある待って、氷紅茶なら原葉じゃなくちゃ原葉氷紅茶、原葉緑茶、本物の茶葉で淹れて爽やかな茶の味わいを引き出したおいしいお茶を飲むのはとても簡単だ１００パーセント原葉だと、本当においしい30秒CM茶飲料雀巢冰极冰爽茶SHTVSPOT-PLANMEMO●4月3日开始大量出稿，以上海本地电视台为主。●上海地区选择上海电视台电视剧频道、上海东方电视台娱乐频道作为主要投放的媒体。OTHERMEDIAMEMO●【户外】5月复兴中路、大木桥路等23处设立候车亭广告PROMOTIONMEMO●【消費者CP】“冷言冷语”大PK活动●【店頭】加1元换购1瓶TOTAL813.8GRPＢＭ調査●以潘伟伯为新代言人，提出喝雀巢冰爽茶特有的‘冷言冷语’新概念并开展相关CP活动。●广告投放以上海当地电视台为主并配合户外灯箱宣传。参考08年692.8GRPUP（回数）2月3月4月5月新聞　　　　雑誌　　　　ラジオ　　　　バス　　　　地鉄　　　　屋外　　　216660娃哈哈啤儿茶爽SHTVSPOT-PLANMEMO●1月1日开始新品上市，大量出稿。以卫视电视台为主。●上海地区以投放上海电视台电视剧频道为主，卫视频道以江苏卫视为主要媒体选择。●1月新品上市期间，大量投入电视广告，并逐月增加。●结合啤酒的包装和夸张的广告诉求，唤起消费者对产品的兴趣。NEWTOTAL865.7GRPＢＭ調査新TVCM【哇哈哈/啤儿茶爽】Theme:喝啤酒？老师，你OUT了.哇哈哈啤儿茶爽啤酒？绿茶？酷酷的味道，爽！哇哈哈啤儿茶爽。开车还喝酒？你OUT了。先生、ビールを飲んでいるの？あなたはout。哇哈哈啤儿茶爽ビール？緑茶？クールな味わい、爽快！哇哈哈啤儿茶爽運転するのにお酒を飲む？あなたもOUT。15秒CM茶飲料