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品牌发展战略品牌发展战第2.1节品牌延伸品牌延伸就是在相同或较大差异产品领域中使用原有品牌。品牌延伸策略的运用,可以使制造商节约促销新品牌所需的大量费用,而且能使新产品能够被消费者很快接受;但是,如果产品质量性能等不能让消费者满意,就可能影响到消费者购买用同一品牌命名的其它产品的态度,从而损坏品牌。品牌延伸的例子在国内外比比皆是。雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠樣茶等系列产品都十分畅销;四门子、飞利浦等品牌延伸涵盖到各自生产的所有产品中,成功地带动了大疑产品行销市场;品牌延伸在整个中国市场上也有着顽强的...

品牌发展战略
品牌发展战第2.1节品牌延伸品牌延伸就是在相同或较大差异产品领域中使用原有品牌。品牌延伸策略的运用,可以使制造商节约促销新品牌所需的大量费用,而且能使新产品能够被消费者很快接受;但是,如果产品质量性能等不能让消费者满意,就可能影响到消费者购买用同一品牌命名的其它产品的态度,从而损坏品牌。品牌延伸的例子在国内外比比皆是。雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠樣茶等系列产品都十分畅销;四门子、飞利浦等品牌延伸涵盖到各自生产的所有产品中,成功地带动了大疑产品行销市场;品牌延伸在整个中国市场上也有着顽强的生命力。第2.2节品牌授权品牌授权即品牌所有者与生产商或经销商间通过 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 的形式取得某品牌的使用权。国外一些知划的品牌将自己的品牌以签约岀让使用权的形式许可某些类別的产品使用,例如美国最大的卡片制造公司贺曼(Hallmark)以英具有温情、关爱、和谐的品牌价值和吸引力,在不同国家发展其不同产品类型的授权市场,在巴西、日本等国家的授权商品市场上贺曼的标志以“一个完美的皇冠”为标识的家居产品,受到不同肤色消费者的欢迎和认可,而成为一个成功的授权品牌。据有关资料,在《财富》杂志所列500家大型企业中,三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。第2.2节品牌联合品牌联合是指通过与其他品牌合作,在市场上共同提高品牌的知名度、美誉度,从而更多销售商品。二十一世纪,品牌间的竞争将向"品牌联合一战略伙伴关系”方向发展,‘'合成产品”时代正在悄然到来。举例来说,微软这一80年代初的小公司之所以窜升至全美最大公司之一,是因为当年它与IBH(当时的电脑业巨无霸)建立"品牌联合一战略伙伴关系”的结果。IBH正成为英特尔公司的铁杆经销商(因为每一台的IBM电脑。都装着英特尔的奔腾或更高级的芯片)。第2.3节品牌收购品牌收购是指一个品牌收购另一个已经在市场上享有较髙知爼度的成熟国际品牌,以达到迅速扩大自身产品市场份额或消火一个竞争对手的目的。收购一个品牌可立即取得该品牌的知名度、良好的品牌形象、经营理念,以较低的成本,较快的速度,较低的风险,使自身产品进入市场并被市场接受,可以使企业及产品快速的走向成功。金融危机后不乏中国企业海外收购这样的 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例
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