中国联通品牌规划战略

中国联通品牌规划战略前言品牌规划的提出品牌规划的提出，概括起来，最基本的动机是为了满足两种需求——〝消费者需求品牌笼统，运营者需求品牌资产〞。产品和产品的相似点越多，选择产品的明智思索就越少。为产品树立一种突出的品牌笼统可为厂商在市场上取得较大的占有率和利润。最终决议品牌市场位置的是品牌总体上的性情，而不是产品间微乎其微的差异。品牌笼统反映购置者的自我意象，消费者最终以品牌来决议购置。影响品牌笼统的要素很多，包括称号、包装、价钱、广告作风、资助、投放市场的时间长短等等。品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、效劳所带给该企业或其顾客的价值。包括五个层面：品牌知名、品牌联想、质量认知、品牌忠实以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。品牌资产除了给顾客带来笼统、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东区分带来商誉利润、资金与营销投资效应。消费者〝消费的是品牌笼统运营者〝积聚的是品牌资产〞品牌〝中国联通〞品牌战略规划构成一、品牌现状：对〝中国联通〞品牌以后的市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状停止剖析判别，界定品牌的效果要点二、品牌目的：在更宽广的时间和空间范围，界定品牌的一系列目的，如认知目的、竞争目的等。三、品牌定位和品牌结构：为完成品牌目的，制定品牌定位战略及确定品牌结构四、品牌外延：依靠于品牌定位，界定品牌的外延构成要素五、品牌识别：明白品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六、品牌传达：以各种途径完成对品牌定位及品牌外延的传达七、媒体投资和监控：合理分配品牌传达费用，完成效益最大化八、品牌管理：有了品牌立法后，如何停止品牌执法战略层面执行层面一、品牌现状(略)二、品牌目的1、品牌目的的设定，应该放在更宽广的时间和空间背景下〝中国联通〞是个立足中国、面向国际的品牌：设定品牌目的的时分，不但思索中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目的〝中国联通〞是个历久常新、放眼未来的品牌：设定品牌目的，相对不能犯〝短视症〞，必需有久远的目光，充沛思索品牌在时间长河的开展性2、从三个方面对品牌目的停止分解品牌传达目的品牌目的目的受众认知目的竞争目的品牌传达目的改动由于各中央自理所形成的品牌传达分散状况，逐渐向全国一致的品牌传达行为转变，从而将分散的品牌笼统转变成一致的品牌笼统维护全国一致的品牌笼统。无论在国际还是在国外，在东部地域还是西部地域，品牌的笼统都是高度一体化的。近期远期目的受众认知目的改动目前仍剧烈地存在于目的受众中〝中国联通提供某单一电信服务〞的认知，使其对〝中国联通提供综合、片面电信服务〞的认知迅速提高，两个推行年度内对此认知度要求到达60%以上。对品牌的综合实力构成动摇认知并信任不移。近期远期竞争目的突出品牌在电信服务市场〝竞争者〞的竞争位置，并依赖对综合业务的传达稳固竞争者的位置，逐渐向电信市场指导者的竞争位置转化。与〝中国电信〞共同在电信服务市场占据指导者的竞争位置，似乎饮料市场的PEPSI和CoCoCola，清楚区隔于各个新兴的、单一的电信服务品牌。近期远期三、品牌定位与品牌结构从第一局部品牌现状的剖析可以看出，目前中国联通在市场区隔中占领的主要是普通性消费的群众用户，而不是优质用户市场环境发作了严重变化，作为中国联通的笼统战略产品CDMA131，为中国联通的市场扩张带来新的机遇1、市场区隔与定位a、市场区隔的背景剖析b、品牌定位中国联通，是向群众用户提供多样化电信服务，满足用户多元化沟通需求的群众品牌新时空，是向优质用户提供时代最前沿的高、精、尖电信产品效劳的高档电信服务品牌两者在市场区隔中，针对的是不同的目的群体新时空不能作为中国联通下属的、与诸如联通新网络165等并列的子品牌，而应是与中国联通品牌并行的母品牌支持点：〝新时空〞假设作为中国联通品牌下属的子品牌，易使消费者曲解〝新时空〞的笼统定位，影响〝新时空〞品牌的继续开展〝新时空〞作为一个独立的品牌，能一推出就占领市场的制高点，争取市场区隔中的优质用户群，构成优质优势品牌两大不同市场区隔中的品牌，利于企业对竞争对手构成上下夹攻之势，争取市场更多自动权定位支持点剖析中国联通：群众名牌多样化的电信服务产品，为用户提供移动通讯业务、数据通讯业务、寻呼通讯业务、长市话业务等全方位的电信服务，满足用户多元化的沟通需求大范围的用户运用群体。从全体上看用户群的年龄特征、文明特征、性别特征、区域特征等人口统计特征向不同层次群体扩展大踏步的品牌开展态势。依据不同用户群的运用特征及需求，不时在各业务范围推出相应的新产品新时空：高质高档名牌新时空是采用时代最前沿电信技术的电信产品，让用户享用抢先时代的电信产品效劳，如CDMA131能向用户提供逾越GSM的数字、言语、图像传输效劳新时空的用户群是定位在一局部支出较高、乐于运用途于时代前沿通讯产品的优质用户群，这不只能满足他们沟通的需求，也能满足他们社交心思需求2、品牌战略——企业背景下的多品牌战略a：内容：中国联通目前最适宜走企业背景下〝多牌多品〞路途A、中国结合通讯作为企业主体，透过营销、广告等的努力，表达企业理念和价值主张，塑造良好的企业笼统，促进所属品牌的生长B、在中国联通公司这一企业背景下，统辖〝中国联通〞与〝新时空〞这两个母品牌C、〝中国联通〞这一品牌下辖目前所运营的各项业务及子品牌D、〝新时空〞这一品牌所属的产品主要是行将推出的CDMA131以及未来推出的高技术高档化电信产品B、利害剖析关于产品线上的不同类型、不同层次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定做，迎合不同层次的消费者，满足不同消费需求，扩展市场份额功用价值比低的品牌，不会对功用价值比高的品牌发作破坏影响〝多牌多品〞还能充沛借用中国联通曾经积聚起来的企业笼统资产相对复杂的品牌架构方式，便于企业在品牌上的管理，添加执行难度有利于品牌塑造自身的鲜明品牌特性消费者对品牌面前的企业笼统难以停止剧烈关注广告推行费用将会增多优点：缺陷：利大于弊C、企业背景下的多品牌战略构成的品牌结构126/127、128/129寻呼品牌树中国结合通讯中国联通新时空CDMA131新时空191/192寻呼193长途长市话业务市话130移动业务如意通联通165数据业务IP17910寻呼业务〝1001〞效劳D、品牌树要成〝参天大树〝，首先要对根基部位——企业笼统停止整合与打造中国联通公司茁壮生长营养源中国联通公司企业笼统的重塑营养营销的努力营养企业笼统的再定位与推行营养详见品牌传达营养移动通讯业务、数据通讯业务、长途通讯业务、寻呼业务等业务的产品创新与推行E、企业笼统支持力科技笼统不时推出抢先技术的产品，如CDMA131中国联通公司的企业笼统效劳笼统行将推出的〝1001〞及曾经构成的优质效劳体系品牌笼统独一的综合性电信企业企业性情企业不时创新迅速生长高科技生长快企业大效劳好3、品牌战略——品牌静态开展战略单一品牌形式中国联通联通新网络联通长途165193企业背景下的多牌多品形式中国结合通讯中国联通新时空独立企业背景下的品牌形式中国结合通讯中国联通中国新时空通讯新时空昨天明天明天………………品牌静态开展战略支持力剖析：1〕这种静态的品牌规划是立足于企业的理想需求与久远需求，它契合中国联通面向未来、不时开展壮大、国际化的开展2〕它能满足中国联通目前的两种需求：一是理想的需求，即资源的充沛应用；新时空的推出，可以在前阶段借用中国联通公司曾经在国际、国外构成的企业笼统资源；而不用〝白手起家〞，去投入更多的人力物力二是未来的需求，即企业开展的需求，〝中国联通〞和〝新时空〞两大品牌的市场定位与市场区隔不同，要求各自的品牌特性鲜明共同，所以〝新时空〞的企业背景--中国联通公司，在未来应该渐渐淡出，使〝新时空〞拥有更宽广的开展空间3〕它能减轻社会群众对〝垄断〞和〝不公允〞的敏感和痛恨4、品牌战略——品牌结构扁平化战略实际依据以自我为中心、以技术特征为基础的金字塔型品牌结构向以消费者认知为中心的扁平化品牌结构转换把消费者关注、认知与记忆的品牌要素停止重点强化，把辅佐识别性要素从前台转向幕后节省推行费用例如数据通讯业务的品牌结构：一级品牌二级品牌三级正品牌改动中国联通165联通互联网17910联通IP中国联通联通新网络165179105、品牌战略——派生性效劳品牌产品化〔1〕缘由：派生性效劳品牌关于目前已走向综合性电信企业的中国联通来说已不再适用派生性效劳品牌的参与，易形成品牌结构的复杂化，添加品牌管理的困难派生性效劳品牌会添加广告推行的费用，影响广告资源的有效分配〔2〕结论：派生性效劳品牌产品化，例如：它们将不再属于品牌结构上的一环，不再以品牌的属性停止管理与推行它们将只作为守旧的效劳或功用来推行它们的标识将只作为效劳性标识来运用和推行〝WAP掌中网〞130WAP上网效劳品牌效劳6、品牌战略——品牌数字化形式A、品牌数字化形式的表现方式联通新网络165165联通互联网联通新网络1791017910联通IPGSM130130联通移动联通长途193193联通长途191/192191/192联通寻呼联通国信寻呼126/127126/127联通寻呼CDMA131CDMA131新时空品牌数字化形式适宜目前中国联通的品牌现状：a、它对原先各品牌各自为阵、自成体系的格式停止了整合，从传达的层面上整合中国联通品牌笼统，便于消费者对中国联通全体实力与运营规模的认同b、它在相当水平上承接了原先品牌所积聚的品牌资产c、品牌称号从消费者的认知、记忆与运用习气动身，如17910是消费者运用中国联通IP时的接入号，〝联通IP〞是消费者认知的属性，而用〝新网络或数据通讯〞反而隔离了消费者对品牌的认知165联通互联网17910联通IP193联通长途B、数字品牌化数字品牌化的利益点剖析a、在战略上沿承了品牌数字化战略，强调了各子品牌在传达信息量上的单一性、可辩性b、数字品牌化，直接把数字在视觉上 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 成品牌名，一方面增加了消费者的记忆难度，另一方面可增加传达上的本钱c、数字品牌化，还可增加管理及执行上的困难例如：以前的标志规划的标志7、总结-----品牌战略规划的品牌结构图中国结合通讯中国联通165联通互联网17910联通IP130联通移动193联通长途191/192联通寻呼126/127联通寻呼CDMA131新时空新时空四、品牌外延对品牌的准确定位，处置的是品牌在市场、在消费群心智中要占据什么样的位置的效果；对品牌外延的规划，那么是要处置品牌拥有、包括什么样的肉体实质的效果。一团体假设没有外延，那么只剩一具躯壳；一个品牌没有外延，异样也只是一个空泛的符号。我们可以很清楚地看到，〝CoCoCola〞的品牌外延是〝欢乐、安康和生机〞。〝中国联通〞和〝新时空〞作为两个母品牌，我们希冀它们具有怎样的外延？1、电信业品牌外延的构成要素品牌外延的规划，异样应该以消费者需求为导向，同时统筹与竞争品牌的差异性。消费者调查结果说明，在对电信业品牌停止选择的时分，第一思索要素是技术质量，第二思索是效劳质量，此外，一些品牌的附加要素也成为影响品牌选择的重要理由。气质外延性情外延技术外延效劳外延品牌外延层面附加基础层面2、〝中国联通〞、〝新时空〞两个母品牌的外延清单区隔中国联通新时空3、假设〝中国联通〞、〝新时空〞区分是一团体，会是怎样的人呢？品牌外延的规划，将会指引我们今后一系列的行销传达行为，行销传达行为累积下的印象，即构成留存于受众心中的品牌印象。这个品牌印象假设对应成一团体，我们希冀他是这样的一团体：中国联通：20多岁，掌握了专业技艺，从事专业技术职业；处处与人为善，易相处，经常为他人着想，乐于为他人提供方便；性情生动、外向、好动；受过高等教育，有一定文明品味，不低俗，有教养。新时空：30多岁，从事专业技术职业，专业技艺鹤立鸡群；为人热情、和蔼、乐于为他人提供方便；思想新锐超前，行为干练，是社会中的精英分子；拥有较高学位，层次庸俗出众。区隔在界定了〝中国联通〞及〝新时空〞两个品牌的品牌外延后，我们以〝品牌轮盘〞工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及里的归结，这样的品牌轮盘，是用来剖析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，来树立消费者与品牌之间的关系，传达活动忠实于〝品牌精髓〞。〝中国联通〞品牌，代表成熟完善的电信技术效劳运用〝中国联通〞品牌，不但满足依托现代电信技术传送、沟通讯息的基本利益，还满足由亲情化、便利化效劳所带来的新颖性的特性利益运用〝中国联通〞品牌，说明我是一个在现代社会中比拟生动、外向、热情的人，他人也会由品牌自身的气质觉得我有文明、有教养。以成熟完善的电信技术，提供成熟的电信效劳，带来片面的信息交流、沟通的痛快和便利。20多岁，掌握了专业技艺，从事专业技术职业；处处与人为善，易相处，经常为他人着想，乐于为他人提供方便；性情生动、外向、好动；受过初等教育，有一定文明品味，不低俗，有教养。品牌精髓：这个轮盘中各特征的总概括品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性，功用性特性品牌利益：品牌作什么用，运用品牌的结果品牌价值：品牌如何让我觉得自我以及让他人觉得我品牌特性：假设品牌是一团体，谁会是它4、品牌轮盘---中国联通品牌轮盘〝新时空〞品牌，代表引领潮流的最先进电信技术运用〝新时空〞品牌，不但满足快捷、便利的信息交流、沟通的基本利益，愈加满足崭新的电信技术所带来的新颖性，时兴性的特性利益。运用〝新时空〞品牌，说明了我在社会中的中坚身份，他人也会以为我的风格是新锐、干练，并具有某种高贵、卓然不群的气质30多岁，从事专业技术职业，专业技艺鹤立鸡群，为人热情，和蔼、乐于为他人提供方便；思想新锐超前，行为干练，是社会中的精英分子；拥有较高学位，层次庸俗出众。以成熟完善的电信技术，提供成熟的电信服务，带来片面的信息交流、沟通的痛快和便利。品牌精髓：这个轮盘中各特征的总概括品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性，功用性特性品牌利益：品牌作什么用，运用品牌的结果品牌价值：品牌如何让我觉得自我以及让他人觉得我品牌特性：假设品牌是一团体，谁会是它新时空品牌轮盘五、品牌识别1、品牌识别规划的重要性品牌识别是品牌与消费者树立关系的重要桥梁品牌消费者抵消费者：对外部：便于管理2、品牌识别的规划品牌识别最主要的作用是给品牌拟定一个〝长相〞，使品牌笼统成为一个可知可感的〝人〞依据第三章节品牌定位与品牌结构，我们对品牌的视觉识别作了如下调整 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ：整个标志力图突显出IP优质优价的效劳意念，最后一个〝0〞字看起来就象一枚铜钱掰成两瓣，又象两部相对的机，既直观的表达了价优这个利益点，又很好的传达出沟通的信息标志的目的在于表达联通宽带高速的互联网业务。其中〝5〞字的结构中包括了一个英文字母〝e〞，它是网络的公特性标识，结合165的全体业务符号，使人了如指掌。标志中心位置的〝9〞字由意味光缆的3条流利的线条构成，且在字型的处置上颇具延展性，既表达了由光缆铺架为主体的长途通讯网络，又表达了高速度、大容量和数字化的宽带网络平台的意念。标志构图繁复明快，其中的〝0〞字大小圆的交织极具移动感，可以有效的传达出移动通讯的概念。同时表达出联通130永无止境的效劳和肉体。标志中〝2〞字的局部用螺旋形停止了处置，半封锁式的构图意在表达无线寻呼全省遨游，时时传递有限信息的特点。繁复时兴的设计表达出联通寻呼〝无线〞的意念。其中〝92〞上部的两个圈围成了一个心形图案，表现联通寻呼想客户之所想，无需打长途即可全国自动遨游的特点新时空标志方案一：视觉符号的表达也需求整合，应做到更繁复、更单纯、更易记。以利于传达推行。用品牌称号自身的文字——即图形化〔标志化〕的文字作为标志设计的基本元素，是国际盛行的趋向，可以使传达的要素更有聚焦性和特性。〝新时空〞标志的设计即是基于这个宗旨而展开的。整个设计让品牌称号了如指掌，并极具视觉特征。外型和字体相融合，添加了标志的美感和分歧性。使人觉得既生动时兴又不失稳重，既有高科技感又不乏亲和力。一切在似与非似之间，尽显其包融性。繁复、小气、易记。新时空标志方案二：标志以〝新时空〞英文单词第一个字母〝N〞作为基本的外型设计元素，营建出一种展翅欲飞的笼统；交织有序的直线，寓意疏通无阻的网络空间。标志全体诠释自在、飞扬、抢先的通讯科技和超前享用。新时空标志方案三：本标志异样紧扣英文字母〝N〞作为基本元素，以其为〝源点〞，无线微波一圈一圈向外有限分散，笼统出时空隧道疏通无阻的意象。以其生意向上的无量张力，把前沿科技和自在特性的通讯享用无机融合；把新时空移动网高保密、拙劣晰等特点无机表达，着力结构出一种排他性的内在优势。六、品牌整合传达1、整合传达的中心与目的中心使消费者对中国联通及新时空品牌发生信任，并且维持这种关系，使其持久存于消费者心中目的我们的目的不是扮演降服者而是与消费者树立良好的冤家关系，并透过传达以展现抵消费者的关心与了解2、品牌传达战略3、整合传达的手腕依消费者对产品需求结构的差异，我们停止了群体分类：关于群众消费者，我们要求每一种传达沟通如促销、广告、通路等都应该用来协力压服消费者，越能坚持分歧，抵消费者的冲击力与压服力越大大客户作为一个特殊消费群体，其需求结构不同于普通群众消费者，所以在传达方式的运用上也应量身定做，所以除须运用大客户手册、案例、培训等传达方式，也应对我们的营销人员的销售传达予以整合媒体关系直效营销网络广告广告事情营销公共关系群众消费者大客户直效营销广告营销人员的沟通资料库营销一对一营销4、〝中国联通〞品牌广告主题的拟定依据前面的战略，开展出一个整合性广告主题中国联通联通一切能够支持点：a、广告主题是依前面品牌定位与品牌战略开掘出的一个关键的〝接触点〞b、它具有自己的专属性c、〝联通一切能够〞表达了两个层面的含义，一是表达出中国联通作为中国目前唯逐一家运营综合性基本电信业务的企业在业务上的多样化；另一方面也表现出消费者能享用多元化的沟通方式，联通一切能够八、品牌管理1、品牌立法对品牌的战略规划，即相当于品牌基本大法的制定。法律的严肃性、原那么性是不容疑心的；而对一个品牌停止战略规划，是品牌管理的首要的、关键的一步。立法机构法律文件立法内容品牌大法应该由关于品牌管理及传达有丰厚阅历的广告公司与品牌的主人共同制定。双方组成立法机构，广告公司结合企业开展战略，发扬专业优点，共同立法，共同拥有对品牌大法的解释权。立法文件我们将以«〝中国联通〞品牌战略规划»的文本方式确定上去。本次提交的筹划方案，即是我们关于品牌大法的中心思索。品牌定位、品牌结构、品牌外延的明白，以及品牌识别基础元素确实定，都是品牌大法的中心内容，是关于品牌的原那么 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ，是在一个相对长的期限内必需坚持的原那么。品牌立法2、品牌执法〔1〕品牌执法组织由客户与品牌管理公司共同组成，共同执法。品牌大法一旦确定，便需求有一个强有力的执法机构对其贯彻执行。这样的执法机构将由〝中国联通〞公司的品牌管理人员与我们公司的〝中国联通〞品牌部成员共同组成，前者主要是监视、管理执法行为，后者那么承当详细的执行任务，共同本着〝树立一个规划中的特性化品牌〞的目的而努力。特性品牌〝中国联通〞公司品牌管理部门广东省广告公司〝中国联通〞品牌部+〔2〕为了保证执法人员执法的准确性，我们将增强对相关人员的培训和督导。执法人员除了应具有掌握了品牌传达原理及一定阅历的资质要求，还需求对关于〝中国联通〞的品牌战略规划有准确的了解，为此我们将会对如下执法人员停止〝中国联通〞品牌战略规划内容的培训和督导：a本公司〝中国联通〞品牌部全体成员b为〝中国联通〞各中央分公司提供品牌及产品传达效劳的广告公司的相关人员。〔3〕为了保证品牌规划在〝中国联通〞全国各地分公司得以准确及顺畅的执行，建议在各地分公司相关部门装备〝品牌管理专员〞。品牌管理专员异样需求对品牌大法有准确的了解，其主要职责是监视品牌大法在外地分公司的执行，并为配合外地分公司市场行为而展开的传达活动提供合法指点。3、品牌管理公司的外部管理〔1〕为了保证〝中国联通〞品牌规划的准确执行，我们将在公司外部树立一个强有力的效劳团队。广东省广告公司历来以团队协作肉体，在外部组成专属于某一品牌的效劳组织。公司将会以极快的速度，集中一切适宜于效劳〝中国联通〞品牌的优秀专业人员，构成微弱的效劳合力。总经理室〝中国联通〞品牌部北京分部客户部品牌传达筹划部创意设计部媒介部咨讯研讨组传达筹划组媒介筹划组媒介购置组文案设计制造研讨员筹划媒介筹划员媒介筹划员〔2〕、品牌传达运作流程树立合理、迟滞的运作流程，确保传达活动的顺畅展开。传达指点目的义务费用预算时间表省广〝中国联通〞品牌部战略制定市场调查及剖析方案准备全体传达建议外部广告指点媒介组长媒介指引媒介筹划创作组长创作指引创作意念广告创作及媒介方案建议媒介部媒介购置及报价创作部创作初稿及报价客户签名确认及付款媒介购置广告制造广告投放媒介监测效果 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 〝中国联通〞公司品牌及推行部门〝中国联通〞公司品牌及推行部门评审及赞同〔3〕〝中国联通〞品牌部，依照一系列成熟的、规范化的管理方式，为品牌传达提供有效效劳。各专业部门区分建有任务规范，一系列规范化管理 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 都将表达在任务实际中：客户部任务例会：每周任务例会；每月任务例会客户部任务档案：每次会议记载；任务单；任务方案表；每周任务进度表；月度业绩报告；月度推行绩效报告。资讯研讨组任务档案：月度剖析报告〔电信市场趋向、同类品牌广告剖析、同类品牌媒介剖析〕；半年度剖析报告〔行业静态剖析、同类品牌广告运动剖析、同类品牌广告投放剖析、品牌笼统图〕。传达企划组任务档案：年度传达方案；月度传达方案；创意战略指引书；媒介筹划指引书，PR活动方案书。媒介部任务档案：月度建议书；媒介方案表。例如：媒介筹划指引书品牌目的对象媒介建议媒介费用预算目的区域销售时节广告目的完成时间审定人填表人填表日期接纳人4、品牌管理公司的外部管理〝中国联通〞在品牌的传达任务中，除了品牌管理公司外，还有其它的相关公司会参与到〝中国联通〞公司各地分公司的一系列品牌及产品推行进程中。为了确保品牌规划的准确执行，我们除了对本公司〝中国联通〞品牌部的管理，还将承当对其它传达公司触及〝中国联通〞品牌传达任务的管理。制定«中国联通品牌规划及传达指引»，以文件方式发送至相关公司的相关担任人，详细列明在对〝中国联通〞品牌停止传达时，哪些规那么是必需坚决执行的、哪些是必需坚决逃避的、哪些是可以结合各地状况灵敏处置的，使其有章可循、有法可依。在详细的执行进程中，品牌部总监随时担任接受来自相关公司的关于〝中国联通〞品牌规范的咨询，及时提供指点和停止相应监视。5、效果管理品牌规划制定的是关于品牌的传达蓝图。品牌笼统的累积，有赖于传达效果的累积。〝中国联通〞品牌部将对触及传达效果的关键要素停止监控、测评管理。传达行为〝合法性〞的评价：每季度停止一次传达行为〝合法性〞的检视，以评分制反省过去三个月传达行为对品牌规划执行的准确水平。作品质量测评：关于关键性、临时性创意作品，将在公司外部及外部停止质量测评，确保诉求准确，契合品牌规范。传达效果的测评：以定性访问、定量测量等方式，对有关品牌笼统的关键目的如认知水平、好感水平停止跟踪测评。效果管理中国联通整合传达效果之静态预测与评价系统阶段广告活动前阶段广告活动中阶段广告活动后执行信息反应指点下一阶段广告VS广告活动目的广告活动效果广告活动效果调查实施阶段购置中国联通产品行为发生消费者态度的改动广告活动效果调查实施时间接触中国联通广告购置中国联通产品广告活动前的测试广告接触效果调查广告内容接受调查广告活动后态度调查广告活动先行为调查ABCDF阶段广告活动前阶段广告活动中阶段广告活动后整合传达的推进力：广告、促销、发布信息、方便购置、效劳等购置行为的影响力：竞争者、销售的阻力、消费者的忘却等不知知道喜欢购置选择