某媒体广告年度报告(pdf 71页)

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/20219:34:01PM21:34:0121-七月-21。七月-21七月-212、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。7/21/20219:34PM7/21/20219:34PM七月-21七月-2121:34:0121:34Jul-2121-Jul-214、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。21:34:0121:34:0121:34Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:34:0121:34:01July21,20216、 人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21七月20219:34:01下午21:34:01七月-217、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月219:34下午七月-2121:34July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:34:0121:34:0121July20219、7/21/20219:34:01PM21:34:0121-七月-21。9:34:01下午9:34下午21:34:01七月-2110、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/20219:34:01PM21:34:0121-七月-2111、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/20219:34PM7/21/20219:34PM七月-21七月-21某媒体广告年度 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 (pdf71页)媒介入门thenetworkTheOgilvyMediaBusiness什么是媒介?thenetworkTheOgilvyMediaBusiness什么是媒介?媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者接收者thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介在广告中所扮演的角色PointAPointB创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。广告创意媒介-媒介策略-媒介执行 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 -媒介购买thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介部的角色 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 、开支、控制客户的广告预算我们建议－钱投在何处－运用何种媒体－说明理由当计划通过之后－我们购买时段和版面－负责帐单之收支正常媒介策略媒介购买thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介人员功能配置媒介计划媒介购买客户客户部媒介单位媒介资讯媒介流程管理thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介部人员功能配置媒介计划(MediaPlanning)负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果层面(Effectiveness)媒介购买(MediaBuying)负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上(Efficiency)媒介资讯(MediaInformation)负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁媒介流程管制(MediaTraffic)负责媒介工作进(开卡)与出(结卡)的管制。thenetworkTheOgilvyMediaBusinessMichelleLau媒介总监HarveyZalud媒介副总监IBMTeamLisaWei购买经理高焰资深计划李晓京资深购买计划购买媒介资讯陈民炜媒介计划袁珏明媒介购买杨金霞媒介计划IBM媒介流程管制陈波媒介计划张哲翔媒介计划杨健计划人员陈淞资深购买陈莹资深购买陈茜媒介购买马西军资深媒介资讯张京石媒介资讯周洁媒介流程管制媒介部架构张宁媒介购买thenetworkTheOgilvyMediaBusiness奥美媒介部Thenetwork于1996年6月亚太区14个国家的奥美媒介部已独立成为thenetworkthenetwork成立目的在于维持／加强竞争力招揽更多客户有效资源投资提供更完善服务给客户thenetworkTheOgilvyMediaBusiness中国媒介概况thenetworkTheOgilvyMediaBusiness中国广告花费1990-2000人民币百万增长率%:+41%+94%+97%+49%+50%+50%+45%+45%+40%+40% 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 来源：国家工商管理局/奥美预计thenetworkTheOgilvyMediaBusiness中国广告花费按类别广告花费前十名(1996)人民币(百万)资料来源:中国SRG(125个电视频道)thenetworkTheOgilvyMediaBusiness中国广告花费按品牌广告花费前十名人民币(百万)资料来源:中国SRG(125个电视频道)thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介接触习惯(1996)北京/上海/广州总人口:12周岁以上资料来源:中国SRGthenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介策略蓝图thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介策略的形成对象阶层的设定媒介选择媒介行程设定媒介比重设定地理性考虑策略性优先顺序thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介策略媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利用来达成行销目的。?媒介策略消费者行销与市场竞争者媒介特性创意策略thenetworkTheOgilvyMediaBusiness对象阶层的设定把广泛的目标群分析和区隔并准确的把广告讯息传达给最有生意机会的群体谁最有可能买我们的商品参与决定的是谁，重要性如何大群体中有哪些小群体统计层面心理层面生活形态媒介接触习惯thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介选择用什么媒介最能达成行销与广告目的每一种媒介都有不同的特性电波媒介平面媒介每一个行销活动所需媒介不一样不同的创意策略可能需要不同媒介传达思考如何创意与媒介完美的结合使广告达到最大说服效果不同的竞争形势影响媒介的采用媒介斨蕯会影响广告说服效果考虑是否需要运用媒介组合thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介行程设定广告用什么方式露出最能达到促进销售时机与模式广告需要时间的累积才能产生说服效果购买频率－每次购买都是品牌转换的机会必须考虑竞争品牌的模式必须掌握消费者购买及决定习性是密而短或疏而长持续式，栏栅式thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介比重设定广告要让消费者看到几次才能产生说服效果媒介必须有多少涵盖率才能符合行销需求到达率与频率的设定一般以４周的一个广告波段为计算单位GRPs/Reach/FrequencyGRPs:GrossRatingPoint总收视率Reach:到达率，广告接触到设定阶层的比率Frequency:接触频率，接触到广告的消费者平均收看次数thenetworkTheOgilvyMediaBusiness媒介比重设定（续）影响有效频率的因素:行销因素市场品牌数目前品牌地位，市场占有率行销目的与企图品牌忠诚度商品购买频率竞争者压力创意因素创意冲击力材料长短讯息复杂性媒体因素媒介特性（电波／平面）消费者接触习性媒介广告编排与广告干扰程度thenetworkTheOgilvyMediaBusiness地理性考虑配合各地生意机会，竞争状况与铺货进行媒介资源分配地区投资分配基本上依照地区销售比率，加上策略性调整媒介投资必须考虑各地影响投资报酬率上的变数，主要评估的变数为:人口、经济、所得等统计变数竞争状况媒介价格消费者使用习性thenetworkTheOgilvyMediaBusiness地理性考虑（续）各地区铺货进度及状况也是重要变数一般用于评估地区发展状况的工具有：ＣＤＩ:产品类别发展指数ＢＤＩ:品牌发展指数透过ＣＤＩ与ＢＤＩ高低的检视，决定地区投资的策略在预算分配上切记必须使各地区投资量都足够thenetworkTheOgilvyMediaBusiness策略性优先顺序依据行销与广告的急迫性与重要性设定资源分配的优先顺序哪一个阶层哪一种媒体哪个时机是到达率还是频率哪一个地区综合考虑后制定投资优先顺序thenetworkTheOgilvyMediaBusiness1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:34:0121:34:0121:347/21/20219:34:01PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2121:34:0121:34Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。21:34:0121:34:0121:34Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:34:0121:34:01July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月20219:34:01下午21:34:01七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月219:34下午七月-2121:34July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:34:0121:34:0121July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。9:34:01下午9:34下午21:34:01七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20219:34:01PM21:34:0121-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20219:34PM7/21/20219:34PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:34:0121:34:0121:347/21/20219:34:01PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2121:34:0121:34Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。21:34:0121:34:0121:34Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:34:0121:34:01July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月20219:34:01下午21:34:01七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月219:34下午七月-2121:34July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:34:0121:34:0121July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。9:34:01下午9:34下午21:34:01七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20219:34:01PM21:34:0121-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20219:34PM7/21/20219:34PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/2121:34:0121:342、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:34:0121:34:0121:347/21/20219:34:01PM3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday,July21,2021。七月-2121:34:0121:34Monday,July19,202121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子9:34:01下午。21:34:0121:34:0121:34Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素21:34:01。七月-21七月-2121:34:0121:34:01July21,20216、生活总会给你另一个机会，七月-219:34:01PM9:34:01下午21:34:01七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48七月-2121:34July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:34:0121:34:0121July20219、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday,July21,2021七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20219:34:01PM21:34:0121-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20219:34PM7/21/20219:34PM七月-21七月-21谢谢大家