X年三六一度电视广告投放提案

X年三六一度电视广告投放提案关于361°（一）目标群体竞品分析（三）超5计划（四）目录〔二〕〔二〕●361°〔福建〕体育用品成立2003年，几年间生长为行业领跑者。●产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。●361°以15岁至24岁的年轻人为中心消费群体，这些是青少年、刚步入事业的年轻一代，外延到40岁爱运动、充溢热情的的消费人群。●品牌定位是提供应一切热爱运动的年轻消费者，鼓舞他们全情投入，不计得失地热爱运动。●目前，361°已在全国范围树立5757家销售网点，09年正在全国终端展开更新第六代 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 空间笼统义务，让消费者在购物中感遭到〝自我〞中心与热情文明。●361°市场普及全国，中心战略市场为西南的沈阳，华北的北京、石家庄、济南，华东的南京、上海；中部地域的武汉、郑州,华南的广州；西南昆明、成都。●361°的〝1°〞定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内心，这就是每集团心中对运动的〝多一度热爱〞。●新的品牌口号：〝多一度热爱〞！〔一〕关于361°曾经●05年，361°市场包围和渠道重构，成为中国最具展开潜力的企业之一；●06年，品牌战略推行，推进361°进一步融出生界；●07年，企业流程再造，并成为厦门国际马拉松全球顶级协作同伴；●08年，以中国情感为战略主元素，奏响最强音：中国，英勇做自己！目前361°相继取得：●中央电视台体育频道掌管人及出镜记者服装指定供应商；●亚奥理事会全球官方资助商；●中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名资助商；●广州2020年亚运会体育品牌服装初级协作同伴；●……同时站在新的终点，361°正式启动全新品牌战略〝多一度热爱〞，从而开启了第二个四年 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。〔一〕关于361°〔二〕目的群体消费特点收视习惯中心特征消费特点中心群体:〔15岁-24岁〕●15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希望受人注重，思想生动，想象力丰厚并充溢梦想，喜欢多变、抚慰、新颖的生活方式。●他们对商品的忠实度普通不高；●他们选择产品的准那么不再只是基于〝好〞或〝不好〞的理性认知观，而是〝喜欢〞或〝不喜欢〞态度，消费主张就是〝我喜欢的就是最好的〞；●他们的消费需求的日趋差异性、特性化、多样化；●他们更追求商品能提供他们一种觉得，对商品的道理性、炫耀性及符号性价值的要求，逾越了商品物质性价值及运用价值；●而青少年对新产品、新技术反响极端敏感，喜欢〝酷〞劲十足的商品，在商品消费上，他们的品牌消费高度集中，但追求品牌消费的同时并不盲从，一些地域性品牌异常能与国际化品牌相媲美，也能赢得他们的喜欢。延展群体：〔24岁-40岁〕●他们有一定的品牌认知才干，对品牌忠实度相对中心目的群体要高；●他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感；●大局部的消费者是由太太或女友陪同置办，她们的意见很大水平上左右着置办行为。〔二〕目的群体收视习气在关注的话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 上女生关注：文娱、美容、保养、减肥、饮食。男生关注：文娱、异性、游戏、义务、体育。关于电视媒体内容　〝文娱〞是青年男生、女声共同关注并热衷的专业活动！目的群体关于与他们自身相关且具有话题性的栏目比拟关注，如，近年惊扰全国的〝超级女生〞、〝我爱记歌词〞、〝越跳越美丽〞、〝天天向上〞等电视产品大受他们欢迎！电视媒体收视习气〔数据来源：2020中国电视收视年鉴〕综艺节目、电视剧、旧事类及专题节目在15-24岁年轻观众的收看比例较大。综艺节目、音乐节目、时兴、电视剧、体育节目对15-24岁年轻观众影响力较大。〔二〕目的群体中心特征从中心目的群体的心思特征、消费特点、收视习气，选择媒体须注重时兴与先锋性、好玩与兴味性、潮流或盛行性、草根性等等。能满足这些需求的电视媒体较遭到他们的欢迎。同时，青少年的一局部置办决策权还在妈妈群体，关于体育频道，妈妈群体关注度相对较少。而关于延展人群，选择媒体时，需统筹女性群体的收视偏好。2020年361°只投放央视5套，能否有所缺乏？〔二〕目的群体〔三〕竞品剖析投放小结2020年〔1-5月〕2020年〔1-12月〕●2020年〔1-12月〕总次数总长度（秒）总费用（刊例价/元）国家级频道488918619442,040,476,602省级卫视频道7675412404701,053,309,510地面、市级频道18772852687761,907,179,075数据来源：CTR央视市场研讨2020年总次数比总长度比总费用比〔三〕竞品剖析运动类电视媒体投放状况数据来源：CTR央视市场研讨2020年〔三〕竞品剖析●2020年〔1-12月〕运动类逐月投放金额局部广告投放列 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 品牌总次数总费用(刊例价/RMB)特步21167334457648李宁19512442025978匹克1935926421555鸿星尔克17951419838990安踏15021592737885361度7946357795508贵人鸟5264115192650喜得龙3928165794900德尔惠353820589410阿迪王300320439970CBA207012049280●2020年〔1-12月〕〔三〕竞品剖析数据来源：CTR央视市场研讨2020年竞品投放状况〔特步、安踏、鸿星尔克、匹克〕数据来源：CTR央视市场研讨2020年●2020年〔1-12月〕〔三〕竞品剖析投放21167次，以湖南卫视为主的省级卫视联盟+央视+空中频道的全国性投放概念，第一个投放高峰期在暑假7、8月，第二个投放高峰期在元旦和春节前，其年在卫视的投放量较大。投放15021次，安踏走央视+省级卫视联盟，辅以空中频道的全国性投放概念,在品类投放高峰期6—8月，加大投放量。投放17951次，以湖南卫视的省级卫视联盟+央视，辅以空中频道，卫视投放量大，在湖南卫视就投放10287次，采用反时节投放战略，广告一启动，延续3个月大批投放，说明其欲抢在其他同类品牌投放前，抢占先机。投放19359次，以央视+空中频道为主，辅以省级卫视，采用反时节性投放战略避开品类投放高峰期，并在11、12月元旦、春节前加大投放量。在2020年投放7946次，以央视为主，辅以卫视和空中频道，采用全国性投放战略，在下半年的10月份末尾加大投放量。〔三〕竞品剖析●2020年〔1-12月〕竞品投放状况特步安踏鸿星尔克匹克361°的投放品牌次数费用（刊例价，元）李宁12041119740493特步7377112605980鸿星尔克6849206274620耐克549173099420阿迪达斯421640182585安踏3893202501567贵人鸟270274990893七波辉250117466350361度1735120061000喜得龙7678060380匹克75636903201-5月竞品电视媒体的投放状况1-5月逐月投放金额运动类电视媒体的投放状况〔三〕竞品剖析2020年1-5月数据来源：CTR央视市场研讨2020年竞品投放状况〔三〕竞品剖析2020年1-5月数据来源：CTR央视市场研讨2020年全年运动品牌广告投放：在电视媒体的选择上，央视、省级卫视、中央台三足鼎立，央视投放次数比省级卫视少，投放费用比省级卫视大；广告投放出现时节性，6、7、8月份投放量较大；湖南卫视是各品牌投放省级卫视主要选择，体育频道也是运动品类选择较多的频道。全年竞品投放：各竞品在投放上主要采用全掩盖式投放战略，注重全年投放全体性，各竞品在投放媒体类别上各侧重不同，在时节上侧重也不同；鸿星尔克、匹克采用反时节投放战略，而特步、安踏那么在暑假时期投放较大；特步、鸿星尔克在湖南卫视为主的省级卫视有个较大投放量。1—5月运动品牌广告投放：4月份是各运动品牌投放高峰期，在国外销售的品牌中，李宁、特步、鸿星尔克、耐克、阿迪达斯、安踏等投放量相较大。1—5月竞品投放：各竞品在4月份的投放都比拟大，特步、鸿星尔克在省级卫视有个较大投放量，特步和安踏在1、2月份投放相对较大。〔三〕竞品剖析投放小结2020年2020年〔四〕超5方案发现展示什么是〝超5方案〞？搜寻思考〔四〕超5方案什么是〝超5方案〞？1、是超级〝5强〞电视媒体联盟？2、是代表中国各区域收视〝Top1〞联手？4、是逾越央视五套的媒体方案吗？3、是超五星级的媒介效劳方案吗？……………………….我们希望有这么一个平台，可以对361°的品牌做个更深更广的推行，可以让更多人热爱361°的品牌文明，可以让更多人更普遍的了解、认同〝多一些热爱〞，可以让几亿人听到361个爱的故事的声响，可以让361°空中活动与终端笼统有一个更新的照应，我们希望贴近〝草根文明〞，可以把草根文明更慎密地推行到全国的每个角落，在中国的东西南北中各个区域，构成一定的气势。在运动品牌的推行中突出重围，托涌而出，完成品牌与销售的双提升！。我们努力地为361°寻觅这样的一个平台……〔四〕超5方案思索〝我爱记歌词〞的掌管人朱丹向宽广年轻人喊出〝多一度的热爱〞！〝丑女无敌〞的林无敌 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 费南德：让我们好好的研讨〝361°运动品牌的推行……〝寻觅王〞的〝迎视大会〞要通知观众〝361个爱的故事〞!〝天下女人〞杨澜收场白：〝从这一刻末尾，直到永远——我情愿〞！〝舞动奇观〞活动主推〝多一度的热爱——舞动你的奇观〞！〝快乐大本营〞全体掌管群齐呼〝快乐，来自多一度的热爱〞！〝人生〞掌管人舒高每期提出〝我情愿〞的不同版本，〝逆境〞、〝信仰〞、〝永不区分〞……假定：……假设……〔四〕超5方案思索〔四〕超5方案搜索企业在提高，省级卫视也在提高，依据361°的品牌文明与行销形式，我们综合国际媒体环境，搜索国际一切的电视平台，我们发现了省级卫视的突出性与优越性：创新强、促销售、高收视、强影响、年轻受众、低本钱、高性价比、城乡效应……在面对日益严峻的竞争情势和市场环境，我们从南到北、从东到西，搜索了五个具有极强优势的媒体，发现了5个〝TOP1〞,它们是〝西南的TOP1〞、〝西部的TOP1〞、〝中原的TOP1〞、〝上升的TOP1〞、〝收视的〝TOP1〞！搜索辽宁卫视西南TOP1搜索贵州卫视西部TOP1搜索搜索河南卫视中原TOP1搜索浙江卫视上升TOP1搜索湖南卫视收视TOP1湖南卫视收视TOP1浙江卫视上升TOP1河南卫视中原TOP1辽宁卫视西南TOP1贵州卫视：西部TOP15家TOP卫视组合发现〔四〕超5方案展现●浙江卫视：紧跟栏目，以吻合度最高的综艺栏目为主，一些栏目做硬广，一些栏目做套播。●贵州卫视：搜罗大西部最为感动的«人生»，可以提供〝多一度的爱的故事内容与其协作，«中国农民工»可以配合资助物品，让西部人都知道〝多一度的关爱〞。精选晚间及白昼时段停止硬广插播。●湖南卫视：添加全国的收视频次，善用白昼时段及晚间文娱节目，同时，可以在«舞动奇迹»栏目中主推〝多一度的热爱——舞动你的奇观〞！●辽宁卫视：善用外乡草根节目，增加预算，强固西南市场，可以与«黑土地»配合，让〝多一度热爱，361踏遍黑土地〞。●河南卫视：选择剧场、栏目停止硬广播放，可以在«民星外举动»让〝多一度的关爱〞停止普遍传达。五家卫视代表中国天文位置的东、西、南、北、中，在各区域收视都是独占鳌头的，兼并起来，能发生庞鼎力气，我们以〝硬广〞为主，软广为辅的方式，构成一个高音贝的广度传达。1、广告方式上采用以〝硬广〞为主，软广为辅的方式，适当应用套播或冠名，浪费本钱，添加亮点。2、依据各卫视的特性选择不同的时间段停止投放，以取得更大的抵达率和更高的接触频次。3、精准抵达目的消费者，选择受众占比拟大的节目类型停止投放。4、脉动式行程，区隔竞品，围绕热销旺季，公关促销活动，停止强弱布置，〔7-8月份正值暑期，是电视全年收视高峰期，建议7、8月份作为重点投放期。〕5、选择黄金时段普遍告之，强调抵达率，选择目的受众精准，影响普遍的栏目、剧场提升品牌与销售，善用白昼时段的本钱优势，保证有效频次。7、应用各省卫视的不同特点和优势，优化组合排期，完成媒介方案。战略说明展现硬广排期与软广简述湖南卫视：1、依据目的受众的收视习气，湖南卫视精选白昼剧场，«偶像独播剧场»、«黄金时段午间栏目回放»、«播报多看点»、晚间的«文娱无极限»、«节节高声»、«730栏目»等以及周末板块的文娱节目中止硬广的插播。〔约：1200万〕2、推荐发明〝舞蹈运动〞的〝全明星奇观〞栏目«舞动奇观»，以结合特约的方式资助，估量8月份周五19：35末尾播出，主推〝多一度的热爱——舞动你的奇观〞！栏目时长100分钟，77万元/10期。浙江卫视：1、紧跟栏目，以吻合度最高的综艺栏目为主，精选白昼时段、晚间黄金时段及周末板块的综艺节目中止硬广的插播。〔约：700万〕2、推荐往年暑假浙江卫视倾力打造的，充溢生机的、激起全民参与的大型户外闯关节目«冲关我最棒»作为冠名，估量在7-9月21:21周播的，历时3个月，13期，400/季。展现硬广排期与软广简述贵州卫视：1、精选晚间黄金剧场，«人生»栏目以及白昼时段中止硬广的插播。〔约：300万〕2、网罗大西部最为感动，一线掌管明星打造的黄金视点王牌栏目«人生»作为特别活动资助，即«人生»特派员，可以提供〝多一度的爱的故事内容与其协作，晚间21：30播出，每期40分钟，80万元/260期一年，«中国农民工»可以配合资助物品，让西部人都知道〝多一度的关爱〞，详细报答与价钱待商议。辽宁卫视：1、推荐晚间黄金剧场，善用外乡草根节目«王刚讲故事»、«明星转起来»、«终究是谁»等节目中止硬广的插播。〔约：300万〕2、推荐与〞关心三农〞品牌栏目«黑土地»配合,作为补充宽广乡村市场，让〝多一度热爱，361°踏遍黑土地〞。河南卫视：1、推荐白昼剧场、晚间黄金时段中止硬广的播放，«民星外举动»、«武林风»等栏目中止硬广的插播。〔约：500万〕2、推荐传递爱心、贡献快乐的«民星外举动»，与361°公司共同谋划大型活动，搭建公益平台，让〝多一度的关爱〞中止普遍传达。特约播出约120万元/年。展现