xx网市场调研工作规划思路

xx网市场调研工作规划思路xx网市场调研工作规划思路◆调研目的◆调研范围◆调研对象◆调研内容◆调研途径/手腕◆调研顺序/流程图◆xx网2020下半年市调任务方案经过迷信的方法，系统、有目的地搜集、整理、剖析和研讨一切与xx网继续开展有关的市场信息，特别是有关用户需求、消费动机和消费行为等方面的市场信息，从而提出处置效果或完善管理的建议，作为xx网管理、营销决策的基础。【调研目的】-线上调研掩盖全国-线下调研：初期〔2020下半年〕以现有的7个分站所在城市为重点调研区域中期〔全国分站陆续开展期〕以各个分站所在城市为重点调研区域临时〔全国分站规...

xx网市场调研工作规划思路◆调研目的◆调研范围◆调研对象◆调研内容◆调研途径/手腕◆调研顺序/流程图◆xx网2020下半年市调任务方案经过迷信的方法，系统、有目的地搜集、整理、剖析和研讨一切与xx网继续开展有关的市场信息，特别是有关用户需求、消费动机和消费行为等方面的市场信息，从而提出处置效果或完善管理的建议，作为xx网管理、营销决策的基础。【调研目的】-线上调研掩盖全国-线下调研：初期〔2020下半年〕以现有的7个分站所在城市为重点调研区域中期〔全国分站陆续开展期〕以各个分站所在城市为重点调研区域临时〔全国分站规划基本完成〕调研掩盖全国【调研范围】-普通网民-汽车用户-潜在购车用户-汽车厂商-品牌商家/联盟商家-竞争对手【调研对象】【调研内容】依据每次不同的调查目的、时间和费用布置，会有较大的差异。大体上包括：-基本状况调研，如网民数量、地域散布、年龄状况、支出状况等-消费状况调研，如用户的消费习气、消费需求、消费倾向等-竞争对手调研，如竞争对手的市场战略、促销战略等2、线下调研：经过xx网各中央分站在外地停止线下实地调研【调研途径/方法】1、线上调研：前期：在xx网知名度不高的状况下，须借助其他知名网站展开调研前期：在xx网展开调研3、线下、线下调研相结合线下调研二手资料法，通过搜索引擎收集文献获得相关资料拦截式访问，在规定的范围内，例如商业区、车库、酒店等，拦截行人进行面访问卷法，对特定区域范围人员或通过活动召集的人员发放问卷进行调查深度访问，一种无结构、直接的、个人访问，例如行业资深人士访谈等线上调研运用新闻、论坛、专题讨论法等形式进行调查问卷法，使用电子邮件或网站刊登问卷等形式进行调查【调研途径/方法】【调研顺序】1、明白调研目的与内容2、确定市场调查的范围与对象3、市调方案设计〔含预算〕与控制管理4、设计市场调查询卷5、组织实施市场调查6、市调信息反应7、市调信息的整理、剖析8、撰写市场调查报告 9、反应、分享市场调查报告【调研流程图】提出调研需求沟通调研方案方案审批汇总分站调研剖析，撰写市场调研报告分管副总裁总部市场部分站市场专员某部门制定调研方案上报调研方案下达执行调研后，提交剖析报告市场部调研数据库调研数据及报告归档第三方支持〔技术部、市调公司〕【xx网2020下半年市调任务方案】8月9月10月11月12月xx网下半年重要事件9月中旬改版上线、10月中下旬xx会员服务推出针对改版需求的市场调查针对会员需求的市场调查针对网站功能/竞争对手的市场调查

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