nullnullnullnull一、市场现状1、竞争环境
a)国内数码相机市场基本为国外品牌占有(约为80%以上),柯达
(1996年进入中国市场)以22.5%的市场占有率位居榜首(其品
牌知名度为43.4%,位居第一),奥林巴斯以17.5%居第二,富
士位列第三(《2000年中国信息家电产品消费行为
调查报告
行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告
》)
b)后进知名竞争品牌众多,诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、
飞利浦、松下等null一、市场现状2、行业前景
a)2000年,全球范围内共销售1510万台数码相机,据IDC
(International Data Corporation)分析师预测,至2005年,全球
数码相机销量将达到3870万台
b)2000年,国内市场数码相机销量为16万台,较1999年成长130%,
预计2001年销量会达到40万台左右,增长150%
c)数码相机在1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售
的9%,到2000年增长至13%。照这样的速度,到2006年,数码
相机就将与传统相机相抗衡
d)截止2000年第一季,全国家庭数码相机拥有率为3%,其中北京、
上海、广州等大城市同期拥有率为4.4%null一、市场现状3、产品组成解析度 分辨率 存储容量 价格 适合对象低端产品 35~80万像素 640480 2MB~4MB ≤$200 家庭/个人 中端产品 80~200万像素 1280960 8MB或更大 $300~700 商务高端产品 200~300万像素 16001200 16MB或更大 $700~1000 专业人士 2000年100~200万像素数码相机占全球数码相机市场的38%,并仍保
持上升趋势
国内市场上,200万像素以上数码相机占有率不断提高,主流趋势明
显;80~200万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑,目前已由2000
年的50%下降至不足30%null一、市场现状4、品牌现状
a)品牌认知度总体较低,品牌价值不明显
b)各品牌尚无规模性广告投入
c)消费者对产品认知模糊
现有消费者认知:
消费非常理性,其选择重心为产品性价比而非品牌;
价格成为同档产品中非常重要的选择因素null二、产品说明 数码相机:
SC-1300:130万像素CCD
约RMB1500
SC-2100:210万像素CCD
约RMB2200
数码打印机:
Pocket Printer A6
约RMB1200null二、产品说明即将上市
数码相机:
Web3 双模式数码相机
SP-1300 数码相机
SCP-1000 数码立拍立现相机
Fashion Cam 多功能数码相机
数码打印机:
Pocket Color 100 彩色流动数码打印机
PocKet Color 200 彩色流动数码打印机null三、品牌策略Key issue:塑造一个数码相机品牌
SiPix = 数码相机
传播的任务:建立产品类别“代名词”
创造需求(数字时代:现代家庭3大件)
利益点:SiPix,身边的数码生活
支持点:平民化价格,专业数码品质
目标对象:20——30岁左右的都市年轻人,崇尚品质与进步,
热衷尝试新事物,紧跟时代潮流,向往科技带来的
生活乐趣 null四、2002年传播策略传播核心: SiPix,身边的数码生活
传播的任务:建立产品类别“代名词”
创造需求(数字时代:现代家庭3大件)nullPosternullSC-1300 DM正SC-1300 DM反nullSC-2100 DM正SC-2100 DM反nullA6 DM正A6 DM反null吊旗