车库、储藏室出售
方案
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车库、储藏室作为住房的配套设施之一,久未定价不免使顾客心生疑虑,为消除顾客这一心理同时也为实现销售利润最大化目标,决定对车库、储藏室,采用“组合式”销售法。
具体实行三步走战略:
1)车库实行竞拍式销售法。
2)停车位实行竞拍招租模式。
3)促进销售可运用“买一赠二式(买一套住宅赠送1平或2平储藏室)销售。
车库竞拍方案
··市场调查表(部分):
项目名称
出售方式
出售价格(元/平方)
··花园
储藏室进行捆绑式销售(必须要)。车库按平方(可同使购买)
车库:1500
储藏室:1200
··园
一般方式,车库、储藏室不可同时买
车库:1600
储藏室:1000
··城(二期)
按个卖,储藏室、车库不可同时购
车库:20平米38000
储藏室:1300
··花园
一般方式,不可同时购买车库、储藏室(有公共停车位)
车库:1700
储藏室:1400
··天苑
捆绑式销售必须要储藏室、车库(公共无停车位)
车库:1650
储藏室:1450
一、总体思想:
车库销售引入“竞拍元素”,可实现拍卖物品(车库)销售利润的最大化。竞拍总体原则为高价者的。
竞拍是要注意竞拍车库数的确定以及预留(如车库现在拍卖完毕,后期住户无车库可选降低了成交概率;物依稀为贵,竞拍车库数太多竟不能给顾客造成心理压力,无法实现销售利润最大化目标)。
以下为项目竞拍车库分析表:
楼号/单元
已售住房数(户)
车库总数(户)
拟竞拍数(户)
6#1单元
1
6
1
6#2单元
2
6
1
6#3单元
0
6
0
6#4单元
2
6
1
23#1单元
10
6
5
23#2单元
2
6
1
23#3单元
0
6
23#4单元
0
6
30#1单元
9
6
4
30#2单元
6
6
3
30#3单元
6
6
3
32#1单元
2
0
0
32#2单元
1
0
0
32#3单元
0
0
0
32#4单元
2
0
0
33#1单元
7
6
3
33#2单元
3
6
2
33#3单元
2
6
1
33#4单元
0
6
0
住户(前期开盘五栋)共 55 户,总车库数为 90 户,拟竞拍车库数25户。
注:拟定竞拍车库数按当个单元住户的1/2或1/3进行制定。
二、··普遍车库售卖方式:
现今··车库销售模式大体分为三类:一类采用车库、储藏室与住房进行捆绑式销售(车库储藏室较多);一类作为住宅配套,一般方式销售(即每平米××××元,一般情况下选择);最后一类为按个出售,不按平方(一个平车库总价多少)。
三、竞拍方案执行可能性:
本小区区位因素决定(离老县城较远,房价整体较高)在本小区购房顾客现已有车或准备买车。
车库作为存放车辆之地,为本项目顾客最需住房配套,由于项目本身
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
决定车库数远不能满足消费者的需求,但顾客又需要车库,形成供不应求的局面,为使销售利润最大化,拟定使用车库竞拍办法进行销售。
车库竞拍方式在··县为“首创”,可以此“奇招”起到扩大项目知名度的目的,为后续销售奠定基础。
四、目标客户分析:
作为此次方案的目标客户为业主与潜在业主(主要为已购房顾客,即业主),一般现在有车或准备近期购买车辆。车库为本项目顾客最需住房配套(前期顾客登记、反映分析所得)。
五、具体实施方式:
竞拍前1~3天根据已购房顾客所留联系方式通知顾客竞拍事宜(一定通知)。根据顾客来访登记表(自开盘至今)联系来访顾客,通知来访事宜。
注:具体可拨打两遍电话,一遍通知,一遍确认。
1)将前期开盘的五栋多层作为试点,每个单元拿出3~5户车库进行公开拍卖,竞拍底价为每平方米1000元人民(我方出售底价为1700)。
2)寻找若干房托进行加价,加价直至我方售卖底价停止加价(也可略高于我方售卖底价),后任由顾客自由加价(如顾客认为我方底价较高,不愿加价可房托买回,后当做二手车库出售,或另行调整价格出售)。
3)制定具体竞拍细节:每次加价为50元,以举手或举牌为准,成交之前重复三次,确认无人加价之后由拍卖师敲锤成交。
车库竞拍地点:··售楼处;
竞拍时间: 月 日 。
所需道具:
主席台(竞拍桌) 1 竞价牌(选择) 若干
凳子50 饮水机1 成交木锤1
所需人员:
拍卖师(可是销售人员,可节省方案费用;也可由专业主持者担任,可使效果更加)一名,
房托若干名,
现场服务人员若干名
公证处人员、
现场收款人员各一名(选择)
所需费用:
主席台、凳子租赁费 元,
房托劳务费 元,
竞价牌制作费 元,
纯净水费 元,
成交木锤 元。
方案未确定点:
竞拍现场是否由公证处监督,是否实行现场交款方式?
车位招租竞拍
如前期车库竞价顺利,则可在车库竞价销售之后针对停车位进行竞拍招租。
具体步骤:
具体实施方法、步骤与车库竞拍相同。
具体细节有变,每次加价为10元,底价为 元。
需获取资料:
停车位具体分布图,具体收费事宜
销售促进,买一赠二(购买一套住宅,赠两平方储藏室)
如后期出现储藏室滞销迹象,则采取买房赠储藏室(赠送两平方储藏室)消除销售瓶颈。
具体步骤:
前期以电话通知方式(根据顾客来访登记表),将具体事宜告之目标客户。
根据报表分析,项目销售是否遇到瓶颈或储藏室是否滞销,如出现销售瓶颈、储藏室滞销现象可利用销售促进方式:买一赠二式(购买一套住宅,赠两平方储藏室)。
方式优点:
1)可以消除销售瓶颈。
2)可以促进销售任务的达成。
3)可解决储藏室滞销现象。
阳光水岸营销中心
2009-6-10