生活用纸和卫生用品销售
分析
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1．生活用纸 生活用纸消费量同比增长11.1%，市场规模（市场销售总额）达到约543.2亿元，比增长19.7%，人均年消费量从的3.14kg提高到3.48kg。 全国性的重要品牌有：心相印、维达、清风、洁云、舒洁、洁柔、五月花、优选premium、妮飘等。 排名前15名位的制造商的产量占总产量的36.8%，销售额合计约占总销售额的41.3%。行业集中度比上年略有提高。 恒安、APP（金红叶）、维达、中顺等最大的4家生活用纸公司，卫生纸原纸的生产能力合计达到约163.1万t。产量合计约118.5万t，约占行业总产量的22.6%。销售额合计约138.2亿元，约占行业总销售额的27.9%。 恒安是中国目前最大的生活用纸公司并进入了全球100强造纸公司（以销售额计，涉及卫生用品业务）。根据恒安国际年报，，恒安生活用纸业务销售额为61.14亿港元，比增长37.2%，远高于全行业的平均增长。生活用纸占集团总销售额的45.5%。由于生活用纸业务的生产成本明显上升，因此，生活用纸的毛利率从的42.1%下降至37.3%。 根据维达国际年报，，卫生生活用纸（含湿巾）销售额达到36.02亿港元，利润为10.62亿港元，同比增长11.7%。由于生活用纸业务的生产成本明显上升，因此，生活用纸的毛利率从的34.2%下降至29.5%。 11月中顺洁柔在深交所正式挂牌上市，成为在中国A股上市的第一家生活用纸公司。 根据中国行业公司信息发布中心对全国80多种大中都市超市的调查数据显示，心相印、清风和维达是纸巾类（含湿巾）市场份额排名前3位的品牌。 根据-，卫生纸市场份额排前5位的生产上是恒安、金红叶、中顺、维达、上海东冠。 跟军中国造纸协会生活用纸委员会的调查，国内消费的生活用纸产品中，卫生纸占主导地位，约占66.5%的市场份额，其她品类依次是面巾纸（18.2%）、手帕纸（7.2%）、餐巾纸（2.6%）、擦手纸（1.8%）、厨房用纸（1.4%）、衬纸（1.4%）等。 生活用纸产品的创新质量重要
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目前两个方面：一是通过推出差别化产品谋求高利润的市场，如添加香精和乳霜、芦荟、维生素等表面解决剂，或推出染色、印花的彩色产品。针对学生和白领人群推出包装潮流风格的冬己。维达的“FEEL”系列面巾纸、手帕纸产品；东冠推出以回收牛奶饮料包装盒为重要材料的“自由森林”等也受到市场欢迎。2．卫生巾/护垫 卫生巾消费量548亿片，市场渗入率82.3%；卫生护垫消费量276亿片，市场渗入率9.3%。卫生巾/护垫的市场规模约411.4亿元，比增长8%。 全国综合排名钱15位的卫生巾/护垫生产商的销售额合计约占全国总销售额74.9%，行业集中度比上年有较大提高；全国性品牌重要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等。 恒安的卫生巾/护垫销售额增长约24.5%,整体毛利率62.5%。 卫生巾/护垫销售额增长明显的重要公司有尤尼佳增长30%，恒利增长17%，金佰利增长34%，景兴增长52%，花王增长19%，可悦增长175%，百亚增长12%，雄鹰增长36%。 根据中国行业公司信息发布中心的资料，全国卫生巾市场销售量排名前3位的品牌为护舒宝、安尔乐和娇爽，销售额排名前3位的品牌为护舒宝、苏菲和七度空间。 内置式棉条已从的1.8%上升到的3.3%。20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%。并且卫生棉条和卫生巾搭配使用的。3.婴儿纸尿布 中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长。婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片，比增长23.7%。其中婴儿纸尿裤月105亿片，婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元，比上年增长27.7%。市场渗入率由的26.1%上升到32.3%。 全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝，销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇。 恒安集团筹划推出高品位新产品“动睡装系列”和“拉拉裤系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒服纸尿裤，更强化长效吸取防漏功能。尤妮佳推出妈咪宝贝瞬吸干爽婴儿纸尿裤，产品更薄。 全球纸尿裤论坛市场趋势分析：新生儿用纸尿裤（5kg如下）的增长率最高（50亿美元），但原则型（5kg-10kg）占比扔最大（120亿美元），拉拉裤仍然是规模最小的利基产品（40亿美元） 全球排名前10位的品牌：Pampers宝洁32.6%、Huggies金佰利20.1%、尤妮佳3.2%、金佰利2.9%、SCA2.3%、tumadamonica金佰利1.6%、DODOT宝洁1.5%、妈咪宝贝1.4%、花王1.3%、安儿乐1.3%、零售品牌8.6%。 市场规模排名前5位的国家是美国（54亿美元）、中国（20亿美元）、巴西（18亿元）、墨西哥（18亿美元）和俄罗斯（14亿美元）。 产品创新方面：a) 宝洁在北美和西欧推出了无绒毛浆芯层高档纸尿裤，拟销往50多种国家。b) 金佰利在美国推出高档纸尿裤，含多种天然成分，不含乳胶和香精，具有低致敏性。12月推出超柔型纸尿裤，具有更柔软的面层和新颖的吸取垫。c) 尤妮佳在日本推出拉拉裤，厚度是原则拉拉裤的一半。d) 大王（根据温度）和SCA（根据湿度）分别推出新型尿湿显示训练裤。纸尿裤此后长期的基本趋势：a) 绿色环保。b) 薄型化。c) 变化既有纸尿裤构造，更有助于婴儿的成长。d) 网上购物4.成人失禁用品 根据生活用纸委员会的记录，成人纸尿布消费量约4.81亿片。护理垫消费量约2.63亿片。成人失禁用品市场规模约12.2亿元，比增长69%。 中国成人失禁用品的消费量比上年增长52.1%，其中成人纸尿布消费量增长103%，护理垫消费量增长4.4%。在按片计的总消费量中，纸尿裤占45%，纸尿裤占20%，护理垫占35%。 中国65岁以上人口约1.15亿人，成人失禁用品市场处在发展初期，由于基数低，因此增长率高。5.湿巾 中国湿巾的出口量约占83.2亿元，比增长9.5%。消费量约124.8亿片，比增长4.9%。市场规模（市场销售额）约20亿元，比增长19.8%。 中国造纸协会生活用纸专业委员会记录的湿巾品种重要有一般型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其她个人用途及擦拭巾6种。其中一般型湿巾约占销售量的28.6%，婴儿专用湿巾约占42%，女性专用湿巾约占8.4%，卸妆用湿巾约占3.6%，其她个人用途湿巾约占5.5%，湿擦拭巾约占11.9%。
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