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论儿童食品包装设计的包装造型

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论儿童食品包装设计的包装造型论儿童食品包装设计的包装造型一、儿童心理特性对特殊包装的需求“心理学研究表明,在人类的五种主要感觉中,其吸收信息的比率是:视觉占83%,听觉占11%,嗅觉占3.5%,肤觉占1.5%,味觉占1%,”由此可见视觉吸收信息的比率是最大的。“包装设计由于是在有限的面积和空间中进行的,同时又因为他必须让消费者在较短的时间内注意、接受并且产生购买行为,因此它具有极强的空间和时间的局限性。正是这种局限性就要求包装设计必须具有强大的视觉冲击力,吸引潜在的消费者。”它较之其他表现语言更具有视觉冲击力和诱人的独特魅力。包装造型作为商品...

论儿童食品包装设计的包装造型
论儿童食品包装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 的包装造型一、儿童心理特性对特殊包装的需求“心理学研究 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明,在人类的五种主要感觉中,其吸收信息的比率是:视觉占83%,听觉占11%,嗅觉占3.5%,肤觉占1.5%,味觉占1%,”由此可见视觉吸收信息的比率是最大的。“包装设计由于是在有限的面积和空间中进行的,同时又因为他必须让消费者在较短的时间内注意、接受并且产生购买行为,因此它具有极强的空间和时间的局限性。正是这种局限性就要求包装设计必须具有强大的视觉冲击力,吸引潜在的消费者。”它较之其他表现语言更具有视觉冲击力和诱人的独特魅力。包装造型作为商品包装的重大元素,不仅起着美化商品包装的作用,并且强烈吸引消费者眼球,在商品营销的过程中也起着至关重要的营销功能。对于儿童食品营销来说,儿童食品包装是一项很重要的组成部分。如果能使你的品牌得到儿童的认可和父母购买,你就拥有了终身的客户。儿童对销售的影响力不仅局限于购买产品本身,儿童对父母的购买决定也有很大的影响。一项随机调查显示,儿童对父母购买决定的影响力高达43%。了解儿童的需求,了解什么样的包装造型能够鼓励儿童经常使用这些产品,了解儿童的审美心理,也是现代包装设计人员所面临的挑战。由于儿童的特殊性,其大部分消费行为都是在家长的指导下进行的。在进行包装设计时,不但要抓住儿童的心理,更要注意到父母在实际选择过程中对儿童的影响作用。家长作为理性消费的一方,他们一般比较考虑食品的卫生、口感、风味、质量及价格等全面因素,并有明显的“品牌产品”购买行为,“产品是否有利于孩子的健康”是其购买时考虑的重要因素之一。所以在设计过程中就要坚持把儿童父母的消费心理附加其中,这也是儿童食品包装设计中独特的方面。高明的包装造型设计可以同时达到两个目的:一是儿童的喜爱,这是不言而喻的;二则是父母的信任,要使他们确信这个产品是安全的、有营养的和绝对非暴力的。二、儿童食品包装的表现形式由于儿童的特殊性导致儿童食品包装设计存在着区别于其他食品包装设计的问题,造型作为包装设计的一个重要包装设计元素,在表现包装的趣味时,占据了极其重要的地位。如何使设计的包装更具有幽默性、趣味性或新颖性,是每一位设计者都应该思考的问题。多种包装形态的运用,使儿童食品包装在陈列环境中对购买者的视觉发挥举足轻重的作用,从而引起他们的兴趣和购买欲。“突破传统的包装造型,儿童食品包装设计多采用异形设计,有仿生形态,如动物形、植物形、卡通人物造型;有多种几何形态,如棱柱形、多面体形;还有组合拼接形态。”“在儿童的世界里,他们没有任何固定的逻辑,他们的思维跳跃性极大。儿童通常以自己的心理和认知作用于事物,例如自己在吃东西时他可以自己吃也可以给旁边的玩具吃,在他们的思维空间中,儿童自己会认为与其他除了自己之外的事物没有任何差别,会认为它们都是活的有生命的。”拟人手法就符合儿童的这一心理特征。在进行包装设计时运用拟人手法能丰富图形的情感,它是将自然的草、木、动物等,还有生活中各种用具,表现成活灵活现的、有生命、有思维、表情、情感的人物化的形象,赋予它们人的特征,从而带来趣味性,是表现人性化的最佳途径。例如在果冻的包装造型设计中,将果冻包装造型设计成各种动物、玩具、水果等等各种造型,不仅可以吸引儿童的注意力,在食用过程中,儿童还可以通过不同的造型来选择果冻的口味。以客观的商品形态来反映儿童的主观意识和心理感受,打破其他商品形成的习惯概念。几何形态的包装设计也是得到儿童关注的不错选择,三角形、梯形、圆形、柱形等多种灵巧、新颖、美观的包装结构,对儿童消费者无疑具有强烈的吸引力。例如自1974年以来,健达出奇蛋已经吸引了成千上万的孩子。巧克力蛋、惊喜还有玩具为孩子们创造出了一个奇妙的小世界。所有玩具都符合安全标准,是家长们可以信赖的一款巧克力。某品牌为吸引儿童消费者,把火腿肠的造型设计成了有趣的形状,比如设计成类似鸡蛋的椭圆形。这样的设计不仅满足了儿童天真的心理,而且摆脱了长期以来火腿肠的单一造型,使人耳目一新。在儿童食品包装设计的过程中,由外到内的每一处细节都应包含着设计师周全的考虑。生活科学化的大趋势,将直接作用于儿童食品包装设计的进一步完善。全球化的经济背景,将会带给儿童食品包装领域更加深刻的设计变革,新的文化意识交融也会带来新的设计理念和思维。三、包装设计与儿童审美经验的培养成功的儿童食品包装设计不仅能够吸引儿童的注意,而且应该满足他们的好奇心,追求一种趣味性并引发其购买。同时一款成功的、优秀的儿童产品包装设计,总是能够抓住儿童的心理特征,擅长以儿童的目光及心理去发现并发掘事物的美好,根据儿童的思维规律去构思设计,还能够愉悦身心,开发智力,激发儿童了解未知事物。好的儿童食品包装造型设计,不仅能准确反映食品特征、传达食品信息,还能带给儿童美的感受和体验,从而提高商品的市场竞争能力,起着促销的作用。造型有趣适度的包装造型不仅可以增加儿童的生活情趣,同时,对于儿童的成长和心理健康都是非常有益的。富有现代美感和文化风貌的包装造型设计,还可以培养儿童健康的审美情趣和审美经验,良好、独特的造型设计也可以丰富儿童的表现能力、想象力和创造能力,培养他们个性的发展,同时也有助于艺术文化素养的全面提高。儿童食品,无论是外包装或是食品本身,造型都呈现多元和人性化发展,不但吸引了作为消费者的儿童,连这些食品的购买者一一成年人也觉得有新意。这些美味的食品配上可爱、富有新意、功能多元化、绿色的包装,不再仅仅是填饱肚子的简单意义上的食品一件物品要想看上去有档次就需要包装,所以包装的前景是很好的。我们国家是一个历史悠久、文化底蕴深厚的国家。我们有我们自己的文化元素,我们努力研究,一定会创造出许许多多包装形态,进而使包装设计更加符合我们本民族儿童的口味,从而开创造型设计的新局面,进一步提升包装的品位,为儿童食品锦上添花。(作者单位:武汉纺织大学艺术与设计学院)
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分类:交通与物流
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