视觉传达设计：以艺术设计为主导综合了广告学、传播学、心理学、市场学、社会学诸多的学科，成为一种从边缘形成向主体确立的设计学科，目的是促进消费观念的改变和提高。消费者从视觉的接受中获得商品信息，客户通过视觉传达设计完成企业形象的标志认定，而设计家通过视觉传达的设计产生艺术设计的
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。你是如何理解视觉传达设计这一名词的？展示设计：将特定的物品按特定的主
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和目的加以摆设和演示的设计称之为展示设计。展示设计之空间设计 空间在展示设计中处于灵魂地位，展示活动需要传达的信息必须通过空间展现在公众面前，空间为我们的感知活动提供了场所，没有空间，我们将无法获得信息也无法和人交流。总之，正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓；正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础；较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。橱窗展示设计 风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。以其更为直接的展示效果，告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。吸引顾客进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾，这是空有一个响亮品牌、高质量的品质所不能完全做到的。2000年汉诺威世博会中国馆展厅的设计2000年汉诺威世博会中国馆“信息高速路”展区的设计2000年汉诺威世博会加拿大馆荷兰馆是最为引人瞩目的展馆建筑，独特的空间和造型形成自给自足的能源和封闭的水循环系统，巧妙地展示了“生态”和“环保”主题。建筑顶层的风力涡轮机为整个展馆提供照明用电。水循环系统先由水泵抽上顶层，以喷泉的方式注入水池，然后渗入五层的雨林，再流向四层的水幕产生水雾效果，接着流向三层作为外墙的冷却水，又流向二层作为植物浇灌用水，最后流入底层的沼泽。瑞士馆采用3.7万块松木条，以最简单的方式搭接成墙体，易于组装和拆卸，完全可以在世博会后得到再利用。它的建筑空间犹如开放的“迷宫”，人们可以在其间嗅到松木的芳香、感触木材的肌理、聆听瑞士传统乐器演奏的音乐，使人感受到自然生态环境中的地域文化魅力。德国馆夜景极具创新的展具造型现代展示不仅注重展厅内部的设计，还将展示的意念延伸到室外，与周围环境融为一体，拓展了传播空间，加大了宣传力度。吉祥物的设计为展示增添了亲和力新颖别致的展示道具设计现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音响、文字、插图、映像及模型等方面的新形式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形成“人”与“物”的互动交流。它是一种以信息传达为目的，集多种技术为一体的综合性空间视觉传达设计。通过欣赏图片你认识到展示与视觉传达的关系是怎样的？创新的展台造型设计给人以很强的视觉冲击力，很好的反映了参展企业优良的品质和经营实力创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从而达到促销目的的重要手段。现代展览在材料、结构、组装等方面向着高科技、轻便化和复用式的方向发展。优秀的细部设计极好的反映出现代展示的高尚品位。展厅错落有致的空间明快艳丽的色彩营造轻松活跃的展示氛围创新的展具造型设计很好的反映了参展企业优良的品质和经营实力。北京警察博物馆可移动反转展柜结合以上的图片欣赏，你是否发现了展示设计在生活中都涉及应用到了那些方面？展览会设计、商业环境设计、舞台设计、园林设计、博物馆的陈列、服装展览展示设计、室内设计、各类广告、标志设计、宣传栏设计、演示空间设计、建设规划设计等等。自己身边还有那些与展示设计相关的设计？展示设计有那些功能？展示设计作品的特点及与一般的展览布置不同的地方展示设计作品欣赏1.别墅内部展示本
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在背景设计方面试图与外部环境相贯穿，形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一使空间具有流畅、开阔、柔美的设计意匠，主体配以美式家具体现折中、大气。饰品搭配演绎业主丰富的生活内涵及审美情趣，各层功能空间清晰、顺畅、顾盼有致。材料质感与色彩表达强烈活泼，整体设计坦率自然又跌宕起伏…顶部流线型的灯光效果，顿时使争个展示效果变得更加有韵味，有节奏，刻画出了展品的色泽感，烘托出一种庄重，典雅的视觉效果，利用色光更加能烘托出一种展示气氛。利用流线型的照明方式来制造吸引力，以打倒吸引光中的目的。2.服装展示设计分别有整齐陈列、随机陈列、盘式陈列、定位陈列、关联陈列、比较陈列、分类陈列、岛式陈列整套商品完整地向顾客展示。图中的主体色块运用了红色和灰色，而图中大背景的白色块和红色行成了强烈的对比，灰色在平衡色彩的强烈对比的同时，也和红色起了一定的对比重用，而主题的文字上也用到了黑色和红色的对比。将一个大的展示空间划分成若干展区、交通区、休息区和售货区，做到空间组合有序、科学合理，眉目清楚，让观众比较识别。3.家装展示本案整体格局大气、空旷、统一，同时又摈弃了欧式风格的奢华和繁冗，以米白、米黄为主要色调，装饰的图案也以菱角分明的矩形为主，呈现清清淡淡的素雅格调。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一在局部吊顶、壁炉、壁画、水晶灯等细节装饰上，又完美的展现了欧式风格应有的精细，使得别墅大方、简洁、素雅却又不失贵气，主人高雅的品味和深邃的内涵，在这片简约的和谐中荡漾开来。利用基本照明、局部照明、特殊照明把争个展示完美精致的展示在光中的眼前。渲染了争个展示的气氛，表现出一种温文尔雅的节奏感。同样也突出了重点，吸引了光中的视线，感染了观众的情绪。4.商业空间展示设计造型设计上有特色，在色彩、照明、装饰手法上别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化。空间环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性给人一种很好的视觉效果。橱窗在店铺陈列中起着非常重要的展示作用，店铺的形象和品牌形象在终端都是通过这个窗口向消费者推销出去的，橱窗设计的创意和精妙，是吸引顾客入店的主要因素，有人说：橱窗是店铺的眼睛，我们平常说眼睛是心灵的窗户，而橱窗设计的格调和服装展示，是把店铺和产品形象推向消费者视线的有效舞台。5.瑜伽室展示设计的整体色调以金色为主.由前厅一直贯穿到整个空间的三角形黑白掉片的穿插，打破了空间的平稳，让整个空间鲜亮、生动起来。照明设计是通过层叠变化的吊灯造型，丰富了整个空间的变化关系。在材料运用中，大量采用了不同质感的皮料。通过灯光的诠释，使柜门、屏风、房门等处不同金色皮质，充满细腻而极致的品质魅力....利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题，把整个展示厅很完美的展示在观众眼前。6.椅子的展示该产品结构合理，坚固耐用，美观大方，方便移动。整体效果高档美观、充分提升您的产品形象、品牌形象。造型设计上做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上陈列生活化和人性化、现场化，很和谐，很有美感。商品的人性化最为重要，主要的是让顾客满意，所以要站在顾客的角度去看待和设计一些惯用的生活用品，此产品设计匠心独运，很人性化，符合人体弯曲的每一个幅度。作为椅子的展示设计，单单放个椅子作为展示，有那么一点单调，可以运用一些动态陈列或者一些辅助空间，从而使椅子的展示能更好的展示在参观者、消费者面前。7.大型舞台效果展示通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，整个展厅的旋转，都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。影视传媒介入与舞台效果中，从而使展示的整体效果产生了质的飞跃，增添了无穷的魅力与风采。通过基本照明、局部照明、特殊照明渲染了气氛，形成视觉导向，产生运动感，增强立体感。利用和强调特殊的照明来制造吸引力，以吸引观众的注意力。8.办公楼设计此图的办公楼设计添有自然之要素，给人看了感觉很舒坦，既有视觉冲击力，也不失他的独特个性的统一性。展柜内以均匀的明度照亮，使人很清楚的看到陈列商品与陈列的说明文字，同样使用特殊照明
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渲染了展厅的气氛，变现出一种很精神抖擞的节奏感，刻画出展品的色泽感，是展品和背景产生一种空间感。办公楼需要的安静，绿化，绿化能够缓解视觉疲劳，这些办公楼不可缺少的整体效果，完美精致的在本图中体现出来。9.珠宝展示柜设计展示珠宝展示柜设计采用柜橱陈列珍贵的展品，不仅是保护产品的必要措施之一，而且在陈列方式上也显得庄重和高档。整个展示柜采用局部分隔的方法，更加突出产品的主次。分别使用了基本照明、局部照明、突出照明，渲染了展厅的气氛，更加突出展品的色彩美、材质美、光泽美，显现出商品价值感和高贵不凡的形象感。并且利用了展墙，充分利用壁面的展示空间。应用了重复也渐变、对称与均衡、调和与对比、比例与韵味等视觉形式和要素，从而构成富有秩序的美感，符合观众审美与心理尺度。10.欧本咖啡产品展示设计这个展示设计是一个专卖柜的形象，拥有企业形象的
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化图形、字体、色彩等要素与独特的道具或装修，构成独特个性的统一性、系统化风格。展示柜以原物体具体形态与外观来制作设计，这样的展示效果更能够让人觉察，即采用了行的对比，刺激了人们欲望，视觉上有了跳跃性。可以通过使用局部照明，将展品的形象或者终点内容完美的展现在人们眼前。特写陈列是本图的陈列方式，将产品放大，制成模型，达到吸引人的效果。日本GINZAWAKO橱窗设计师运用比喻将自行车与正在生长的花朵结合，使得没有生命的一组机械变得充满生机，表现了一种运动的美。这组用机械的展示道具组合而成的花枝，不仅抽象的表现出了自行车，还给人有种想立即骑车踏青的感觉，既吸引顾客眼球，又激发了购买欲。不过整个橱窗略显空旷了点。*东京银座橱窗展示初春的新款草帽、围巾随意的搭在一片绿油油的草地上，边上点缀着小野花，显得生机盎然，令人感到轻松，充满活力。同时绿色兔子雕塑既很好地起到装饰作用又不抢主体展示物的风头。橱窗设计紧紧贴合了产品整体的气息、材质、以及表达的情感。荷兰VilaSofa家具店整个家具店布置得就像一个大家庭，有餐厅、客厅、阳台等等，使顾客感到宾至如归。墙面用图形符号切割出家的不同元素：灯、窗户等，最大限度的突出了家具这个主旨。有创意的是各个镂空剪影也同时是房间分隔的标志，很好地表明了各个空间的功能并组织空间。米兰Calligaris家具旗舰店展台以一根时间树连接展示了该家具店不同时期的经典椅子。并且采用了不同视角的手法，本来应该在地面的椅子被固定在了墙上，使人从一种不寻常的视角去观赏这组家具，另人印象深刻。Intel前台下沉空间，又称地坑，是将地面局部下沉。不过这个下沉空间特别的地方是它的下沉空间上部被透明有机玻璃覆盖，因而不会使人在行走时不小心踩空。同时在该处有地下打光，使得界限明确，又富于变化。同时房间顶部采用弧形，进一步加大房间的空间感。呼啦圈绑出来的展台该展台设计采用了重复与渐变，由1500个白色呼啦圈绑扎而成，重复交叠疏密有秩，整个展台既别致又优雅。展台既隔出了一块空间，又不完全遮住人们的视线，有时候由于看得不够完整，反而使人在好奇心驱使下走进驻足观看。EmpororMoth服装店该服装店的墙是许许多多镜子拼成，店内色彩斑斓，加上不规则的各面镜子反射，使得店内如梦境一般奇异美幻。这里的塑料模特们也不再摆出让人动心的优雅之态而是各种夸张奇怪动作，成为该店又一大亮点。不过感觉衣架有点喧宾夺主，如此搞怪又色彩斑斓很可能让人对衣架的兴趣大于衣服本身。纽约CalvinKlein店 第一眼在网上看到DOLLHOUSE的图片时就很震惊，心想是什么建筑悬浮在街头，原来是CK店的展示橱窗。将纽约市的大幅照片安装在橱窗中作为背景，再用四个钢制连接件将建筑物支撑在半空就形成了图中这神奇的一幕。模型建筑以及建筑内所有衣服、家具是将实物缩小比例，不仅抢眼球，更充分体现了该店的实力以及风格。BEAConfidential.|*马达加斯mangroliachausseures鞋店该展示设计能在展示鞋子同时也解决店里所有鞋子的存储问题。顾客不再是在鞋架上看鞋子，而是俯视脚下透明鞋盒里的鞋子。这种透明鞋盒几乎可以以任何形式的堆积，并根据需求创造各种商店布局。鞋盒由有机玻璃制作，轻巧美观。透明的有机玻璃使得鞋盒看起来如果冰块一般，商店可以通过堆积“积木”设置好游客在店内的循环路线。BEAConfidential.|*BEAConfidential.|*图书展柜此图书展柜最大的设计特点就是突破了原有的展览形式，不规则的高低起伏和自由排列，给展览者一种进入了书的海洋的错觉。同时利用灰色展板展书突出主体物——书，橙色又能吸引顾客关注该店，并且橙与灰也是一个十分经典的配色。即在短短几秒钟内吸引顾客的注意，并用无声的语言说服消费者进来光顾。雅加达Anteprima箱包展示架设计雅加达Anteprima橱窗内箱包展示架设计精致独特，展示架采用不锈钢分层设计而成，在展示架最上面有两个有不锈钢打造的编织针，下面垂着金色的毛线，这样的设计理念是展现出Anteprima品牌香包是纯手工编织而成的。以美国“版图”为造型设计的书架展示以美国“版图”为造型设计的书架展示，书架的独道之处在于设计师使用了美国的版图做为展示架的结构，个各洲的区域分界做为展架的隔断，更形象的表现了出一版图书架的版图结构。*
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