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nullnull 旺旺品牌-旺仔牛奶的简单分析王娜娜工设二班 11320274125 电话18697326683null 旺仔牛奶标志解析旺仔牛奶的商标设计最引人瞩目的便是其旺仔的卡通形象，想必旺仔牛奶企业的这个卡通形象已经深入人心。记忆犹新的便是当年电视广告那句“你在看我，我就把你吃掉”，孩子气的话语配上可爱的卡通形象让此标志深得孩子们的心意，得到大家的青睐。产品分析产品分析旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。消费者分析消费者分析人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，而当然它更具有较高的营养价值。家长更加关心他们的健康成长。牛奶已经成为其生活得必须品。中国有超过3亿的儿童少年市场，家长会尽可能的满足孩子的需求，另一方面也对少年儿童的这一年龄阶段特点进行了分析，包括他们好动，调皮的特点。因此，在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生，意思是能够帮你变得更聪明，在打广告时选择“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点，很好的满足了消费者需求。广告定位广告定位健康，新鲜、好喝主要突出豆奶的四大特点，即：好喝、营养丰富、实惠、方便。第一. 好喝，口感强，包装很适合儿童特点。第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。第三. 实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。第四. 方便，可以空腹喝，想喝就喝！旺仔牛奶小故事旺仔牛奶小故事旺仔出生於1979年，以可爱活泼外表自信勇敢的笑容成为旺旺的象徵，大家的孩子。旺仔牛奶诞生於1996的3月31日的湖南，首先以245ml铁罐展现在中国人民的面前，“再看我，再看我，我就把你喝掉”更是家喻户晓的口号身为全中国第一罐铁罐牛奶，以阳光的旺仔笑脸以及浓郁香甜的口感掳获全国的儿童的心，成为陪着大家成长每一天的好朋友，每个小朋友也都是父母心目中的旺仔，也希望每位小朋友都像旺仔一样，是个健康快乐,乐观进取的模范生罐装瓶身包装罐装瓶身包装灌装灌装灌装：目的主要为便于零售，防止外界杂质混入成品中、防止微生物再污染、保存风味和防止吸收外界气味而产生异味以及防止维生素等成分受损失等。.塑料奶瓶多用聚乙烯或聚丙烯塑料制成，优点：质量轻。可降低运输成本，破损率低，循环使用可达400～500次；聚丙烯具有刚性，能耐酸碱，还能耐150℃的高温。缺点：旧瓶表面容易磨损，污染程度大，不易清洗和消毒。在较高的室温下，数小时后即产生异味，影响质量和合格率。 .塑料奶瓶多用聚乙烯或聚丙烯塑料制成，优点：质量轻。可降低运输成本，破损率低，循环使用可达400～500次；聚丙烯具有刚性，能耐酸碱，还能耐150℃的高温。缺点：旧瓶表面容易磨损，污染程度大，不易清洗和消毒。在较高的室温下，数小时后即产生异味，影响质量和合格率。塑料奶瓶涂塑复合纸袋包装。涂塑复合纸袋包装。. 这种容器的优点为：容器轻，容积小；减少洗瓶费用；不透光线，不易造成营养成分损失，不回收容器，减少污染。缺点是一次性消耗，成本较高。 null旺仔牛奶245ml 经典红色铁罐牛奶，十五年来旺仔笑脸伴你成长每一天独特工艺浓香味令人回味营养丰富，全方位均衡营养包装喜气，婚庆场合的最佳选择铁罐隔绝性佳，保存更加稳定旺仔牛奶245ml/145ml礼盒经典红罐陪伴消费者成长的第一品牌喜庆年节送礼方便大方有份量好提好拿，适合全家共同饮用旺仔牛奶125ml 125规格世界第一的牛奶null以爱的名义做广告总会给人带来更多感动null旺旺的各种表现形式搞笑旺仔图标搞笑旺仔图标竞争对手分析竞争对手分析光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭儿童消费，这和我们的目标消费群相同。蒙牛：推出蒙牛未来星牛奶。目标消费群是年轻一代。伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。最近推出伊利QQ星 nullSWOT分析Text1Text4Text6①伊利、蒙牛的强大的营销力，占据主要消费终端； ②三聚氰胺事件，深深影响了消费者对牛奶的看法，对牛奶产品消费产生了影响； ③市场竞争激烈，消费者议价能力的逐渐提高。①营销推广活动较单一，缺少多样化； ②产品的营销策略方面也存在些许问题 ①逐渐兴起的青少年儿童饮用奶市场膨胀； ②社会、家庭对儿童成长的关注度提高，越来愈重视孩子的体质健康； ③频繁发生的奶源安全事故让人们缺乏安全意识，新企业进入门槛大 ①旺仔牛奶进入市场的时期早，拥有久远的历史； ②旺仔牛奶对青少年的心理特征进行了分析，掌握了其消费的独特性； ③在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达15个月的保质期独树一帜； ④其添加的DHA有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。优势劣势机遇威胁旺仔牛奶nullnull 广告图片

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