中美交际中的送礼文化

中美交际中的送礼文化 2009 年 2 月 总 第 25 卷 社科纵横 SOCIAL SCIENCES REVIEW 新理论版 浅谈跨文化交际中的送礼礼仪 孟晓红 (北京对外经济贸易大学英语学院 北京 100029 ) 【内容摘要】 由于存在文化差异， 在跨文化交际中， 送礼问题更加复杂。本文探讨了送礼的意义以及送礼的艺术， 详细阐述了送 礼中需要注意的事项， 如何选择合适的礼物， 并选择恰当的时机送出。本文旨在帮助人们更多地了解送礼知识， 希望能对大家 在跨文化的交际活动有所帮助 【关 键 词】 跨文化交际 送礼 禁忌 由于交通和通讯技术的迅速发展、人口流动以及世界 各国人民得以更频繁地交 经济的全球化， 世界正不断缩小。 往， 人们涉足他种文化的可能性也越来越大， 阻隔各族人民 自由交流的那堵无形的墙也正在逐渐崩塌。跨文化交际可 追溯到几千年以前， 如今它不仅是一种全球现象， 而且是日 常现象， 这一现象也越来越得到人们的重视。 跨文化交际涵 社交活动中的交际， 它涉 盖不同文化背景的人在从事商务、 及人们生活的方方面面， 送礼也是其中一部分， 大至国家外 交，小至个人私交。本文旨在探讨跨文化交际中的送礼行 为， 并给出几点建议， 希望能对大家的跨文化交际活动有所 帮助。 一、 送礼的意义 中国自古被称为 “礼仪之邦” 古语云 ， “礼尚往来， 往而 不来， 非礼也; 来而不往， 亦非礼也。” 在中文中 “礼” 字含义 丰富， 有礼物， 礼貌， 礼仪， 礼节等等多种意思。 事实上， 世界 各国皆有送礼风俗。 以日本为例， 在盂蘭盆(七月中元节)和新年两大节日 里， 日本人通常向上司、 长辈或平时关照过自己的人赠送礼 品 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达谢意， 礼品可以是食物、 日用品甚至购物券等等。考 虑到员工在这两大节日期间必定花费不少，有的公司甚至 会发放一份特别津贴。 送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各 个时期、各个地区。一件理想的礼品对赠送者和接受者来 说， 都能表达出某种特殊的愿望， 传递出某种特殊的信息。 我们赠送与接受礼品的行为牵涉到生活的许多方面。通过 教育他人、 可以取得控制、 获得补 礼品我们可以激励他人、 表达友善和爱心， 也可以扩大个 偿， 可以显示知识和修养、 人的影响。送礼在我们的生活中扮演着重要角色， 送什么， 如何送都会给人留下重要的、 持久的印象。总的来说， 送礼 是一种基于爱或互惠因素的带有某种目的性的活动。 在跨文化交际中，礼物能有效化解人们在不同文化背 景下产生的误解、 摩擦， 可以快速缩短彼此之间的距离。如 果你送一些有中国特色的工艺品或传统小吃，那么外国友 人会永远记得这些中国的标志。 尤其在跨文化商务活动中， 送礼可以帮助买卖双方建立良好的合作关系。送礼已成了 我们每一个人为人处世、 融入社会所不缺少的社交形式。 二、 送礼的艺术 为了达到送礼的目的， 我们必须明白送什么， 何时送， 怎样送， 所有这些因素构成了送礼的艺术。 送礼的中心原则 就是注重受礼者的感受，送出的礼物是要让受礼者开心而 不是让他们尴尬。实际上， 送礼者的心意最重要， 而礼物的 价值反而是次要的。以下我们将详细讨论送礼的艺术 1.送礼礼仪中需注意的事项 入乡随俗。 在不同的文化背景下， 人们对于礼物的概念 意义的认知可能是一样的，但是对礼物的内涵意义的认知 有可能相去甚远， (概念意义比较固定，通常是字典上给的 意义; 而内涵意义只扩展意义或者象征意义) 所以我们必 ， 须了解不同国家不同地区的风俗禁忌，这些禁忌可以分成 个人忌讳和公众忌讳。由受礼者个人因素引起的忌讳叫个 人忌讳， 比如给一位刚丧偶的人送情侣表就不合时宜; 由于 社会文化背景、 风俗习惯、 公共道德、 宗教信仰或职业道德 因素不同所引起的忌讳叫做公共忌讳。 在跨文化交际中， 我 外国人挑选礼品是， 应该特别注意所选礼品基 们为外地人、 本上符合受礼者的风俗习惯， 尽量避免犯忌讳， 这也是尊重 他 人的体现。 首先应注意不同国家的禁忌。 由于国家和民族不同， 人 们有各自的思维逻辑、 价值观念、 道德准则、 行为规范， 其风 俗习惯与审美观念也就有很大差异。 比如， 韩国人和日本人 上 喜欢单数， 送礼也送单数， 但中国人却相反， 讲求阴阳、 左右、 男女等的 “成双成对” 式的中国文化， 自古就认为 下、 双数是吉利的， 所以送礼也是双数的形式。 其次应注意同一国家不同地区的禁忌。世界上许多国 家的人口是由多民族构成的， 如我国就有 56 个民族， 各民 族的风俗习惯也有很大差别。 即便是对同一个物品， 不同地 区的人也可能会与完全不同的理解，切忌以个人的观点妄 加理解。比如， 香港人喜欢送人小棺材 (音同官、 ) 财 以祝愿 135 朋友升官发财， 而在大陆部分地方此举被认为是咒人早死。 第三， 注意送礼者与受礼者双的关系。 我们周围有各种 的人际关系， 比如， 普通朋友、 亲戚、 生意合作伙伴、 上下级 等等。 双方关系到什么程度送礼才合适， 以及不同关系程度 送什么礼比较好， 各国也各有定律。比如在日本， 人们总是 认识了解后才谈得上赠送礼物， 给第一次见面的人送礼， 会 让对方感到尴尬， 是很失礼的行为。 最后， 还应该注意送礼的时机。 虽然选择礼品是让人很 头痛的事情， 但是送礼的时机也不可疏忽。在商务赠礼中， 一般把送礼的时间选择在跟客户见面寒暄或者握手分别 赠送朋友或亲戚礼品时， 也会选 时。在我国的日常社交中， 择在刚见面的时候。 此外， 在国际商务活动中， 送礼更是需要万分注意的事 情。因为这不仅仅是礼貌问题， 更是出于商务上的合作。出 于这方面的原因， 送礼者必须综合考虑双方的利益关系， 受 礼者的喜好， 以及职位等方面。 多数国家把商务赠礼看成是 必要的， 公司之间常常互送礼物以示感谢， 更有甚者， 将之 视为双方是否建立并维持合作关系的标志。 2.如何选择合适的礼物 首先注意礼品的宗教含义。几乎每个国家每个民族都 有自己的宗教信仰。如果送出的礼物犯了受礼者的宗教忌 讳， 那么双方的关系必然会破裂。 其次注意礼品的颜色含义。 不同的文化背景下， 颜色也 会有不同的内涵含义。 “红色” 以 为例， 在中国和英文的文化 好运、 祝贺等 中， 红色象征的意义相近， 红色代表了欢乐、 等， 是一种非常吉祥的颜色。而在日本， 红色则代表了危险 与愤怒， 是不吉利的颜色。 最后注意礼品数量的意义。 在多数情况下， 人们会把数 在中国， 有很多成语就反映了这 字与是否吉利联系在一起。 一点， 比如六六大顺， 人们把 “六”“顺利” 与 联系在一起。而 在西方国家，十三” “ 是非常不吉利的数字， 人们把它与厄运 联系在一起。 3.怎样送礼 挑选好合适的礼物之后， 送礼者应该仔细包装， 绑上丝 选择 带， 里面再附上一张卡片或者一封信。根据实际情况， 恰当的时机， 将礼物送给受礼者。送礼者应该秉持着真诚、 自然的态度。 以上总结了一些跨文化交际送礼中的一些原则，下面 日本送礼文化源远流长， 日 作者将以日本为例来详细阐述。 本人认为送礼是保持双方关系的一种手段，因此非常讲究 送礼。送礼时，日本人会站在受礼者的角度考虑送什么礼 物， 因为人人都要送礼给别人， 因此一般会选择对方不太需 日本人非常喜欢 要的东西， 以便礼物可以再次转送给别人。 名牌商品， 但切忌有狐狸或獾的图案。 如果去日本人家里做 此外日本人很注重送礼的细节， 客， 可以送上一束 15 瓣菊。 他们认为礼品必须选择较好的包装，因为包装纸可以透露 出送礼人的审美水平和文化素质。 三、 结束语 在跨文化交际中， 文化差异无处不在， 就连送礼也不是 跨文化送礼是一门艺术， 各国都有 一件容易的事。事实上， 其约约定俗成的规矩， 送什么、 送给谁、 怎么送都很有讲究， 绝不能瞎送。 因此想要有效实现送礼的目的， 我们必须理解 跨文化交流现象与日俱增， 我 这些送礼文化差异。简言之， 们必须增强文化意识， 提高交际能力， 包括提高语言能力和 社会语言交际能力， 为迎接全球化的挑战做好准备。 参考文献: [1]板板元.日本人生活全接触[M].北京:外语教学与研究出版 社， 2004. 2005. [2]窦卫霖.跨文化商务交际[M].北京:高等教育出版社， [3]邓炎昌， 刘润请.语言与文化—— —英汉语言文化对比[M]. 北京:外语教学 与研究出版社， 2004. [4]李惠中.跟我学礼仪[M].北京:中国商业出版社， 2002. [5]方燕 妹.跨国商务礼仪文化的差异[J].广西青年干部学院 学报， (16 : 80. 2006 ) 78- 136