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从绿色环保看针织服装及其营销_市场营销论文-毕业论文
作者：网络搜集
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时间：2010-06-10 20:54:12
[摘 要] 针织服装本身的特性决定了它比较适合贴身穿着，增强商家及
消费者双方的环保意识，培养广泛的绿色消费市场的需求基础。促进经
济与生态环境协调发展，顺应时代可持续发展战略的
要求
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。
[关键词] 绿色环保 绿色消费 环保意识 绿色功效 绿色营销
尽管针织内衣外衣化的比例在逐年增高，但针织内衣作为人们生活
的必需品，仍占针织服装的主流，随着人们对贴身衣物的舒适性和安全
性要求的提高，针织服装绿色消费的概念被逐渐引入并不断深化。绿色
消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的，有益于人类健康
和社会环境的新型消费方式，具体表现为消费者意识到环境恶化已经影
响其生活质量和生活方式。要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品
以减少对环境的伤害。针织内衣作为生活的必需品，它的生产消费、设
计思想、营销理念在近年国内外绿色纺织服装市场中受到密切关注。国
外的一项调查显示：在加拿大80％的消费者愿意多付10％的价钱购买对环境有益的产品，40％的欧洲人宁愿多付钱购买带有环保标志的纺织
服装产品。结果表明绿色纺织服装消费者已经成为一个不可忽视的消费
群体，并呈现继续增加的趋势。
一、针织服装的消费现状
绿色纺织服装，根据绿色产品的概念可被描述为：绿色纺织服装产
品是在其生命周期全过程中(从生产到使用到最终废弃)，符合特定的环境保护要求，对生态环境无害或危害极小，对人类生存无害或危害极
小，资源利用率高而能源消耗低的纺织服装产品。
随着人们环保意识的增强，消费者在选购贴身服装时，已将其是否
具有能保护身体免受外来侵害、无毒副作用等“绿色功效”，放到了实
用和审美等因素之上，但很多消费者对于绿色纺织服装或生态纺织服装
的概念还很模糊，一些消费者将绿色纺织服装误以为是带有某种保护功
能的服装(如抗紫外线、抗菌、保暖等)，或是纯天然纤维制成的产品，
但却不知道功能或天然纤维的纺织服装产品的选料、加工等过程未必
“绿色”；消费意识还停留在注重“自身健康”的初级阶段，而“环保
意识”较为淡漠。
二、生产企业的绿色营销
1.针织服装的安全性分析。2003年1月l号起，国家技术监督局
发布了《纺织品安全技术规范》强制性标准，限定了甲醛含量，PH
值，耐水色牢度，禁偶氮染料等强制性指标。以纯棉针织物和少量化学
纤维与棉混纺的针织物的生产过程来分析，我国现阶段针织生产企业用
于染棉和涤棉的染料多为活性染料，偶氮染料已基本买不到，由于针织
内衣以贴身服饰为主，所以用于对织物进行挺阔和免烫整理的甲醛也不
被使用，因此正规企业、大部分针织内衣在禁偶氮染料和甲醛含量这两
项指标上应该是有一定的保证，只要未进行特殊的整理、使用特殊的助
剂，针织内衣一般不存在偶氮染料和甲醛对人体的伤害的可能性。至于
PH值的高低可以人为控制，并不会为生产企业增加更多的成本。因
此，我们从针织内衣的生产工艺中可以看出，就我国目前的生产水平，
针织内衣对人体健康的影响比较乐观。 !｝2.生产企业绿色营销。绿
色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环
境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设
计、销售和制造。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代
可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境
协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共
同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场
营销模式。
由于针织物做为内衣产品，其生产周期短，生产工序相对简单，后
整理要求相对外衣服装较低，因此，全国各地散布着大量生产针织内衣
的中小企业，更多地考虑成本而忽视绿色技术的应用和绿色产品的开
发。这在一定程度上阻碍了消费者的绿色消费行为。欧美国家设置绿色
贸易壁垒，使很多针织服装厂家的产品出口受阻。目前，西方发达国家
对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为
例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发
达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品
的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础。
三、政府对企业积极的引导和有效的监督
由于劣质纺织品对人体的损害，并不像劣质食品的危害一样立竿见
影。纺织标准对企业的宣贯和指导工作已经停止。中小企业不按标准生
产或是拿着作废的标准生产的情况到处可见。企业对实施绿色消费的重
要性认识不够，与政府对企业的指导和监管不够是有一定关系的。
公众是开展绿色消费、促进可持续发展的重要力量，只有公众的服
装绿色消费意识觉醒，才能在消费中自觉抵制拒绝不符合生态标准、对
身体或环境有害的纺织服装用品，进而促进绿色生产和营销，因此，在
全社会进行绿色纺织服装知识的宣传教育显得尤为重要。在这方面，政
府应当充分发挥其职能作用。采用不同方式进行教育培训；利用各种大
众传媒积极传播环保和绿色消费知识，倡导绿色消费观念，从而激发消
费者购买绿色纺织服装的积极性，增强企业生产绿色纺织服装的信心；
另一方面可以制定一些有效的约束机制，建立更加规范的法律、法规、
政策。并在执行过程中严格监督；除此之外还可以对绿色纺织服装给以
适当的优惠政策来支持，使其增强其竞争力，促进绿色纺织产品的发
展。 !｝
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