肩负社会责任引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型纪实

旧墼 ：叠 肩负社会责任 引领主流舆论 ——楚天都市报探索主流化转型纪实 ◎曾革楠 【编者按】2011年1月20日，《中国新闻出版报》在头版头条刊登由该报记者曾革楠撰写 的《肩负社会责任引领主流舆论——(楚天都市报>探索主流化转型纪实》长篇通讯，并配发 评论，向全国新闻界推介楚天都市报主流化转型的成功经验。 该报配发的评论称，“《楚天都市报》一系列主流化转型的实践，让党和政府关注。让同行 瞩目，让读者叫好。为都市类报纸主流化转型提供了范本。”并指出“《楚天都市报》的转型并非 回归传统‘主流报纸’。也不是单纯地吸引受众眼球．而是转向打造报纸影响力、引导力、公信 力。这一办报理念，对于提升报业竞争力，加快中国报业产业化进程，乃至整个媒介市场的完善 和提升，都将产生积极的促进作用。”现全文转栽，以飨读者。 义渡百年的“三代艄公”、舍己救 人的“lO．24”英雄群体、接力送薪的 “信义兄弟”、割肝救子的“暴走妈妈” ⋯⋯近年来．这些来自草根的典型人 物通过《楚天都市报》的率先报道，迅 速走向全国。一次次震撼荆楚、感动中 国。被专家学者誉为典型报道中的“楚 天都市报现象”，<楚天都市报》也屡获 中国新闻奖一等奖等奖项。 自2007年提出主流化转型以来， 湖北发行量最大的报纸——《楚天都 市报》逐渐摸索出责任、公信这一新闻 价值的衡量标尺．牢牢将主流价值作 为新闻报道的“罗盘”。以大量鲜活可 读的重大典型报道、服务中心的时政 报道和贴近民生的经济报道为主战 场。获得各级领导的高度评价和读者 的广泛赞誉。更令人振奋的是．<楚天 都市报>积极打造“主流媒体”，努力引 导社会舆论．极大地提升了新闻宣传 的权威性、公信力和影响力，扩大了都 市类媒体的舆论阵地和社会影响，让 这张市民化的报纸扛起了弘扬社会主 义核心价值观的大旗。 主流化转型是都市报发展必然 传统观念中．宣传典型人物似乎 是党报的任务．都市类报纸就是搞些 可读性强的社会新闻，以吸引眼球，占 领市场，获取经济效益。《楚天都市报> 近年来的实践 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明。这种观念是一种 误读。 创刊于1997年的《楚天都市报》， 在转型以前和大多数都市类报纸一 样．其与生俱来的一些问题，也随着自 身的发展逐渐显现：信息丰富但琐碎． 过度追求市场效应和读者眼球。媒体 的舆论引导作用弱化等。与此同时， 党委机关报开始吸收都市类报纸的 长处．增加了对市民生活的关注度，积 极参与市场竞争：新兴媒体尤其是网 络媒体的勃兴，削减了都市类报纸信 息快捷、丰富的优势。都市类报纸面 临“前有堵截，后有追兵”的困境。 “面对新闻传播媒体的变化、受众 需求构成的变化．都市类媒体如果不 能梳理出有价值的信息．给广大人民 群众提供正确的价值观和正确的导 向．将会被抛弃。”湖北日报传媒集团 董事长、党委书记江作苏对记者说。 在湖北省委宣传部和湖北日报传 媒集团的支持下。<楚天都市报>在深 入开展“三项学习教育活动”中充分认 识到．都市类媒体必须与时俱进．打破 固有路径．必须主动参与转型．并且在 转型中赢得主动权。让发展瓶颈变成 领跑同类媒体的契机和动力。2007年 7月．该报编委会明确提出主流化转 型的目标。即“以科学发展观为指导， 以责任担当为使命。传播主流价值 观．影响最广泛人群。作社会进步的推 动者”。 经过多次磨合。广大读者惊喜地 发现，《楚天都市报》变成熟了。过去 一些低俗的、炒作的新闻大大压缩，并 且提出了一系列服务群众、贴近群众， 同时又符合新闻传播价值规律的独特 做法．着眼民生大主题．胸怀时代大背 景，聚焦社会大变化，以责任与公信力 为核心。履行都市类媒体的历史责任 担当。 “我是<楚天都市报>的忠实读者， 每期都看。该报从平凡人身上开掘出 人性的光辉．让人深受教育；”华中科 技大学新闻与信息传播学院院长张昆 教授认为。近3年来<楚天都市报>主 流化转型的实践．为中国报业提供了 一个非常好的样本。 鼎力扛起社会主义主流价值 宣传大旗 湖北日报传媒集团副总编辑、<楚 天都市报>总编辑张勤耘告诉记者，该 报提出主流化转型的基本内涵就是： 万方数据 体Ⅸn台的进步A向．棹聃新阿忙播 规雄．“责任与公信山为#o．努，，提 高新闻的采集^、表现力增强肿癣论 的⋯导力肜响力履行都市类媒体的 所史责任担等．自觉m强主流煤体的 建设．彤m目沦C1％新格局。 主流化转Ⅻ的一十电g成果就是 推Ⅲr众多的典目^物胖像。m阿年 来．<楚★m市报》《连推山音t#^ 的“1024”*雄群体剖¨载}∞“皋 ☆％鹕1．镕女Ⅸ薪的“信iH弟”扎 根⋯Kt≈奉献的。大圳m师A”等 典型^物群像．茸中“1024黄雄# 件与’器走蚂妈’联扶当选2∞9央挑 “感动巾目^物， 个№^#悼毕先 报道的∞m^物典《目"＆∞。感自 一}，目^物’罕有先例． 陈此2外‘楚*都市报)*3年 来《撤遭了系列英模人物为解教人 质m美自负伤的英雄特警谭纪罐；t r停产14年．却一血坚守AⅨ务室勾 Et服寻，甘守清贫的“小巷t。峨事 Ⅸ赣：往泣Ⅲ绝壁支教的。80￡“毕Ⅱ ±包庸韬等。 月熠群g月厦Ⅲ≈"i盘同^ Ro是的*§在}L台L，±T＆好 的Ⅱ响。E些典《^物形成广Ⅱ的i 范放应Ⅻ引领作Ⅲ成为f々播#台± 女植。价值观白勺自教#体。 事宴l：j{有时目代##∞高度 m握目±施价值∞准确判断"撵体 责任∞高度担{才有日能在锖时 间捕捉到满ig№巾*闪亮的”那 鞭”才■致f与*披原丰默献i闻的 英模们镍肩。这砦典q撤道有一十亮 出的特点善于从小^勃的命女中敏 锐捕捉人性的光辉，而n．Ⅲ推出的英 棒群像仝都酥f生活．m自草*．平R 2中M伟岸，埭亩之问埘丰碑f无声 船响豫m。、 在张勤耘肴来．典女报道的忙坑 摸式．《往是一种静态的满输、追Z^ 式．报道根难融牲受暾的oⅧ*鸣。 “＆m‘齄女都市推'的m型推道．靴们 采取的E种≮事件l目班的动态化H 自模代"*M事件“荦一IHM主自 舟^缘事Ⅲ赴m地m#啊忭∞班№ 州步班深^Jf枉一≈#＆l：引#-¨ 件发糟打向．强终促进¨逝的解挑或 转化。这样的报道．披连浪接一环扣 一"．在一段时删内每i都能紧扣读 者的0弦。”张勤耘蜕。 关注民生大事开展建设性舆 论监督 脒r冉Ⅻ推越外，(≈★都市擞) *“大事报道Ⅱ动性报道＆M生临督 搬m辞为抓手自觉宴m主＆化转d． 。大事看楚^”，B(艟女都市撮) 的一项目目*求，20084南☆笃啦 ＆川大*震、北m％《☆神t1* 纪念＆***30周年29新巾目成 △60周年、目Ⅸ大闭月I：悔世蜱会 牟国M会、‘十一Ⅱ1mn报道 每 逢国内政治．R生^事．泼报均会f惜 版面+淮器重彩干“报道．很多情MT Ⅱ振m记再现场采访。竣报u镊跑的 壹≈，十断^《辩论宣传高地创造性 №传播竞Ⅻ政府声*．gⅨ发挥自沦 引导作用。 ”武Ⅲ＆适房6连呼”系刊m道 挖mn逋房％号中弄建作假的猫腻 促m武Ⅸ市悻Ⅱr目*竹4办法：“Ⅱ 城鲜榨粜汁多B勾兑”幕“报遘．“接 m女丁地方 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ∞制《“套牌∞t’ 幕“报m揭露T武Ⅸ市客管*的一 m违№。内鬼’．。Ⅻn高速清障乱收 ‘F，习勃·；)；肚衽·．i渤盟 -- ---一．一，：4-‘=一 矍黯艇，l_8“”絮窑国墓黧璧萋 瑶霹§蠹l§娶i量篓藿茹目㈣⋯⋯g《 蠢翟翟蛰瞄篓篓嘲蚕蠹兰。●■_瓣搿 ；釜回粕i谳hI--m' 萋|蓥霎蠹i藿垂鬻 一型l ∞”《W撤JH，“{4nT胡北省高建公路 清障№被#∞收费标准Ⅻ实施细则的 出竹．“武Ⅸ湖泊目☆”蚺^“Ⅸ大的 震撼与譬示 泼船推H1的a些报 道注重解剖问船、E橐日智．m诚地提 出建设性的意见干H建Ⅸ．从m推动# ☆∞#谐々进步． 击年7月-1、目E坼党目#记翟 惠生对‘熊天都市报)的土谶化转■和 典卿报道f“充分肯定。在他看来． 主淮撵体的衡最桥准主螫有j条：一 镕捌有r泛受众，=是实m有效传播． ：是傩Ⅸ±碗价值。“(楚*都市报) 拥《数ⅣⅡ忠诚凄*．璺众r泛：日均 】00多Ⅳ拉"*．H《本是自费订阅． 实理T有效f々播。日为m§∞镕．《楚 女*m撒)m过典女a传热点引#Ⅻ 舆m∞督等武*，传*T主流价值． “t，条桥$，t《*都市报)都E月 蔷说明恢报B^觉№成自№宴＆ Tt硫化转Ⅻ。“Ⅻ班±说 强大新闻采燕力是重要前提 保证 每一十n型^物的捕捉．每一十 奥☆＆*％M撤m．域目一十电活．或 日一H米佰⋯∞．看起米有邢A一点 “目气”∞成分世m日e足青*目准 蔷∞女脑。《％耘告诉E者楚i都 订丁报^在果编∞各十耳节始终坚持 “圭％价值为报道№绳。№★的*蚓 采※☆对±谶价值的戢赡判断力“ &科学高教0勺融莆m制足(楚*都市 报)成功捕*典《^物“￡№”情B∞ 翦挺保Ⅱ。 记者T解到．‘楚*都市报'在主 漉化转女中十分洼雨提高新闻采集 力先后时电话报料系统进行提挡升 ‰：扦通了多十同站的报科平台：日建 T楚*∞市阿．加强撤网Ⅱ动“强舟 i的舆情收集功瞻：增强了&口采访 中o．在多个市州＆i记肯站。 从2008年起，‘楚*都市报)Ⅲ将 杜唾记者的照片、联系电话、QQ号删 成联系牌．挂到社Ⅸ的＆著位置，杜Ⅸ 目畦nf“瞄时与记者联系或提供新 月线常，da求帮助此外，}tⅨk荇 ——●蕊孓————一∞11#■3■万方数据 《中国红歌会》与传播手段创新 ◎余 玉 【摘要】中国红歌会是江西卫视推出的一档很有影响的大型选秀节目，独特的“红色”定位使 得它历经五年而不衰。本文认为。传扬红歌蕴舍的丰富的历史与文化内涵，在比赛内容、形式上 进行创新，准确的受众定位，是中国红歌会走“红”的主要原因。 【关键词】中国红歌会红歌精神赛制 红色情怀 中国红歌会是江西卫视2006年 为纪念长征70周年推出的一档大型 大众歌手选秀节目，也是今年惟一一 个被广电总局特批．可在黄金时段直 播的选秀节目。在各地电视台主办的 选秀节目如超女、快男、好男儿、型秀、 绝对唱晌、梦想中国等轮番厮杀。却基 本都遭遇了收视率狂跌的尴尬境地 时．中国红歌会却在全国迅速“蹿红”， 取得了不错的收视率。红歌会为什么 这样“红”? 笔者认为。从宏观层面看，中国红 歌会历经五年而不衰。归根结底在于 中国红歌会独特的“红色”定位，并在 此基础上时刻创新。创造性吸收、复制 世界范围内的先进真人秀节目的成功 经验．走集体狂欢与主流价值观巧妙 结合的创新之路，让真人秀与观众在 欣赏红歌、回忆经典的同时接受传统 的革命教育。从而打开了选秀节目新 通道．这是中国红歌会相对于其他选 秀节目最大的核心竞争力所在。从微 观层面看。中国红歌会也有自己独到 的特色。 一、比赛传扬红歌精神 红色歌曲承载着中国共产党和新 中国的难忘历史。许多歌曲都是经典 曲目．它让人们追忆过去的岁月．给人 鼓舞，催人奋进。对中青年来说，红歌 是岁月的回忆、历史的缅怀；对青少年 而言．红歌倡导红色文化、爱国主义精 神。尤其是在物欲横流的今天，青年 人用红歌来呼唤理想、点燃激情。无 论是狭义的还是广义的红歌概念，都 认为红歌是健康向上、感情充沛的，唱 出的是时代精神。是中华民族几代人 共同的诉求。江西卫视正在是利用积 淀已久的红色文化资源．打造出别具 一格的“中国红歌会”．将优秀的红色 文化与观众喜爱的选秀形式巧妙地 结合起来．传扬红歌精神。 2010年8月16日的中国红歌 会．全国六强选手集体演唱的2010中 国红歌会新主题曲《因为有你》，是红 歌会导演组 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 力推的新时代红歌。 唤起了现场所有人对甘肃舟曲灾区 遇难同胞的集体默哀追思。本场6进 5晋级赛以“为舟曲加油，为中国加 油”为主旋律贯穿全场，红歌选手们用 嘹亮的歌声为舟曲灾区的同胞们歌 唱．唤起全民族的大爱精神。朱智特意 选择的汶川抗震救灾歌曲《北川的鸽 子树>、郑璐和2009年红歌会亚军蔡 飞合作演绎的1998年抗洪主题曲《为 了谁》，都表达出一份民族大爱的红歌 精神。7月22日。刚刚获得红歌会十 强的选手马不停蹄来到今年洪水重灾 区都昌县．深入大港镇洲上村慰问受 灾村民，走进太阳村关爱特殊孩童，共 同唱响红歌。虽然时间短，但对坚强、 自立、艰苦奋斗精神的传承无疑是红 色的一课。所以。著名指挥家滕矢初 还轮流到社区挂职担任群干。目前， <楚天都市报》社区记者的联系牌已挂 到武汉三镇的数百个社区。受到江城 市民的欢迎．受到中宣部、省委宣传部 领导的一致肯定。 同时．该报还健全应急反应机制． 实现线索源与决策层的直通．程序高 效简洁．收效十分明显。该报推出的 <19年前的良心债》系列报道，新闻线 索来源于一封读者来信；荆州“10．24” 英雄群体的报道，线索来源于读者电 话报料；武汉黄陂“信义兄弟”的新闻 线索来源于报社立体报料平台。 每一组人物典型的推出．都能在 社会中产生强烈的反响，引来众多读 者的共鸣与众多媒体的聚焦。除了报 道的人物本身具有崇高的时代精神之 外。《楚天都市报》缘事而发．因势利导 放大人物光芒的报道手法，也是取得 成功的关键。这些典型人物，大都是 从一个突发事件中发掘出社会特别缺 乏而又极为需要的时代精神。并将其 提炼出来。把事件新闻作成典型报道 的素材。这样的典型人物报道。阅读起 来很新鲜．有悬念．真实可信．有天然 的传播效力。解决了很长时问内先进 模范人物报道新闻性不强的问题。 此外．<楚天都市报>作为一张市 民报．在报道典型人物、弘扬社会主义 主流价值观时．始终以平民视角触摸道 德标杆．不粉饰、不拔高，用群众喜闻乐 见的形式．真实地反映平民典型的各种 侧面。朴质客观，让读者更觉得时代楷 模可敬可亲．可信可学。“平民视角的优 势在于。不仅说服力强，感化力更强． 可让读者深刻认识到，原来．英雄与他 们一样普通。大家经过努力也是可以 成为英雄的。”张勤耘说。谚 I中国新闻出版报) 万方数据 肩负社会责任引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型 纪实 作者： 曾革楠 作者单位： 中国新闻出版报社 刊名： 新闻前哨 英文刊名： XINWEN QIANSHAO 年，卷(期)： 2011(3) 本文读者也读过(10条) 1. 张勤耘 都市报主题报道创新守则之五：缘事而发 因势利导——以楚天都市报为例[期刊 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 ]-新闻实践 2012(2) 2. 陈柏健 典型报道的"楚天都市报现象"[期刊论文]-新闻前哨2010(4) 3. 张勤耘.徐汉雄 强化核心竞争力拥抱全媒体时代——楚天都市报新一轮改版引领传媒变革[期刊论文]-新闻前哨 2010(2) 4. 王昱晔 亲历"暴走妈妈"报道全程[期刊论文]-新闻与写作2010(4) 5. 张勤耘 主流情怀平民视角递进开放的动态与姿态——从"志愿者小亭"报道谈以主流化转型理论指导典型报道 [期刊论文]-中国记者2010(9) 6. 张征 从新闻性、事件性看典型报道传播效果变化——《楚天都市报》几篇人物报道案例启示[期刊论文]-中国 记者2010(12) 7. 翟惠生 主流媒体三大标准楚天都市报都具备[期刊论文]-新闻前哨2010(9) 8. 李春明 楚天都市报成功实施主流化转型[期刊论文]-新闻前哨2010(9) 9. 何欢 中国都市报的转型管理——本刊专访重庆晨报总编辑唐林[期刊论文]-新闻与写作2007(11) 10. 吴长伟 推动转型的政策支撑--解读 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 报刊发行秩序的有关文件[期刊论文]-中国记者2005(11) 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwqs201103038.aspx