《速度与激情5》电影主题汽车营销活动-专题活动1（可编辑）

《速度与激情5》电影主题汽车营销活动-专题活动1（可编辑） 《速度与激情5》电影主题汽车营销活动-专题活动1 《速度与激情5》 《速度与激情5》 w w wk a n g o uc n 电影主题汽车营销活动 电影主题汽车营销活动 全 国 集 团 与 个 人 影 票 服 务 专 家目录 目录 ?活动背景 ?人群 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ?活动介绍 ?活动推广背景 1 汽 车 是 目 前 最 吸 引 消 费 者 眼 球 的 产 品 , 而 随 着 汽 车 价 格 不 断 的 走 汽 车 低,北京政府对 汽车行 业的政策改变, 消 费 者 对 于 汽 车 产 品 需 要 更 多 2 了解体验才能最 终决定 购买 。 3如何在政策紧缩 、市场 低迷的市 场环境中, 找到新 的 营 销 点 ,将汽 车品牌烙印在目 标人群的心中? 新 的 营 销 点中国电 影市场成为关 注热点 单 单 位 位 : : 亿 亿 元 元 单 单 位 位 : : 亿 亿 人 人 次 次 3 30 00 0 4 4..2 2 2 20 00 0 3 3..8 8 3.2 3.2 1 10 08 8 2 2 62.06 62.06 2 20 00 09 9 2 20 01 10 0 2 20 01 11 1 2 20 01 12 2 2 20 00 09 9 2 20 01 10 0 2 20 01 11 1 2 20 01 12 2 票房高速发 展 关 注人次剧 增人群对比分析 观影人群 购车人群 观 影 人 群 与 购 车 人 群 有 着 极 高 的 契 合 度 观 影 人 群 与 购 车 人 群 有 着 极 高 的 契 合 度 6新的营销 方式吸引更多的眼球 带有主 题性的影片可以吸引同一类人群 影院大 厅是聚集人气 最旺的场所 将汽车 的速度感展示于大银 幕 将汽车 品牌 与院 线阵地结合《 速度与 激情》 票房神 话 永不停歇的《速度与激情》,作为电影史上最卖座的赛车题材影片,一直备受广大影迷与车迷关注 《 速度与激情5 》2011 年度引进的首部动作大片,于5 月强势登陆中国影市,吹响5 月档强哨。 《 《 速 速 度 度 与 与 激 激 情 情5 5 》 》 片中将出现 片中将出现1 19 90 0 辆酷车,吸 辆酷车,吸 引广大车迷和影迷,众多车型让观众目不暇接, 引广大车迷和影迷,众多车型让观众目不暇接, 场面堪比车展,完全挑战观众的感官极限。 场面堪比车展,完全挑战观众的感官极限。 《 速 度 与 激 情1 》 票 房2 亿 元 , 成 为 当 年 票 房 黑马 。 《 速 度 与 激 情1 》 票 房2 亿 元 , 成 为 当 年 票 房 黑 马 。 《 《 速 速 度 度 与 与 激 激 情 情2 2 》 》 票 票 房 房 更 更 突 突 破 破2 2..3 3 亿 亿 元 元 , , 再 再 造 造 神 神 话 话 。 。 《 速 度 与 激 情3 》 《4 》 票 房 同 样 破 亿 元 , 近2 亿 票 房 。 《 速 度 与 激 情3 》 《4 》 票 房 同 样 破 亿 元 , 近2 亿 票 房 。 《速度与激情5 》 票房必然破亿,市场 火爆不可抵 挡。 《速度与激情5 》票房必然破 亿 ,市场火爆不可抵 挡 。 活动创意 借助电影的市场影 响 力,进而推广汽 车 品牌的认知和了解。 借助影片show 车 的火爆 场面,进而激 发潜在客户对品牌汽 车的购买欲望。活动主题 “ 速 度 观 影 , 激 情 体 验” “ 速 度 观 影 , 激 情 体 验” --- 看 的 见 的 电 影 , 触 的 到 的 品 牌 --- 看 的 见 的 电 影 , 触 的 到 的 品 牌 围 绕 汽 车 主 题 电 影 , 展 开 电 影 阵 地 营 销 将 会 成 为 一 种 全 新 时 尚 娱 乐 围 绕 汽 车 主 题 电 影 , 展 开 电 影 阵 地 营 销 将 会 成 为 一 种 全 新 时 尚 娱 乐 式 品 牌 推 广 , 有 效 的 提 升 品 牌 与 用 户 互 动 体 验 度 。 式 品 牌 推 广 , 有 效 的 提 升 品 牌 与 用 户 互 动 体 验 度 。活动介绍 活动目的 活动 目的 活动 目的通过现场观影与品牌活动相结合,提升用户体验度,增加潜在购买客户。 活 活 动时间 动时间 活动时间 2011 年5 月14 日(影片首轮第一个周末) 活 活 动 动 地点 地点 活动 地点北京热点商业区影院(UME 院线、星美院线、王府井横店等同时进行) 活动介绍 活 动前期 活动前期 活 动前期 1 、看购网及各大汽车网站、论坛设立活动专区, 开展 网络报名试 驾 ,通过活动挖 掘潜在客 户; 2 、参与网络报名活 动的网友,同时 到4S 店试驾后, 填写试驾 体 验调 查 表,同时获得 《速度与激情5 》 观影活 动纪 念卡; 3 、对 直接到店试驾 的目标客户做店内抽奖, 获得 《速度与激情5 》 观 影活动纪念卡; 4 、有意向 试驾的用 户,是品牌汽车 的目标客 户 , 试驾后将 用户 引向 主 题 影院做 进一步品牌强化,后续对潜在客 户 跟进,促成购买。活动介绍 活 动中期 活动中期 活 动中期 1 、活动影院 现场摆放易拉 宝 、大型展架、展台等,烘托 电 影主题汽车 活动的 气氛;2 、 观影前,通 过填写签到表,领取品牌汽 车小礼品,派 发 品牌车 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 ,拉动活 动现场气 氛。 3 、活动现场 ,4S 店人员现场问答,潜在客 户互动,通 过影院密集人流量吸引更多 关 注人群。 4 、活动现场 火爆 气氛,增加品牌记忆度,激发后续购买 欲,达 成购买。活动介绍 活动后期 活动 后期 活动 后期 1 、 20 余家 网络、平面媒体软文宣传,增加品牌车口碑效应和媒体曝 光度,增强后续推广效果。 2 、参与活动的感受,发表于微薄,及前期报名论坛,让其他用户增 加对品牌车的信任感和体验感,增加品牌印象。 3 、 看购网对参与活动评论的前10 名车迷,赠送双人观影卡。老客户回馈参与电影主题汽车活动 1 、商家以看购专题 影卡回馈老客 户及会员 ,增加品牌忠 诚度; 2 、对 老客 户组织专场 包场活动, 现场互动 , 赠送礼品,增加后续老客户对4S 店亲 切服务体验;活 动 人群 构成 活动专区网络报 名 活 动专区网络报名 活 动专区网络报名看 购网 活跃用 户10 万余人,通 过短信形式告知;看 购影迷月刊,4 月底刊登活动 信息; 车 车 迷俱 迷俱 乐 乐 部活 部活 动 动 招募 招募 车迷俱乐部活动 招募汽车 品牌本身 会员 ?与 重点 门户网站汽车频 道合作,通 过论坛 、微博招募 车迷 参与 ;专业汽车网站招募互动专区招募车迷参与;活动预算 费用\ 人民币 类型 说明 单价 数量 45 2000 90000 元 影厅观影 专场活动纪念卡 易拉宝 背板 展台 宣传单页等 - 1 场/ 天 5000-10000 元 主题影院包装 易拉宝 背板 展台 8000 元 1 套 8000 元 物料印刷费用 45 100 4500 元 主题影片活动 活动体验文稿征集 纪念卡 - - 活动礼品 品牌相关礼品等 品牌方提供 800 15-20 家 12000-16000 元 媒体宣传费用 特约媒体报道 礼仪小姐、 单页派发员 - 4/ 场 1000 元 兼职人员效果预估 活 活 动现场 动现场 活动现场 在北京主要商业区UME 、星美、横店等院 线同时发 起此次活 动 ,预计活 动当天 观影人数 三万以上,三地院线均在主要商 场内 ,周末客流量至少在10 万 以上, 因此活动 可间接覆盖上万人,通过 此次活 动短 时间内 急剧 增加品牌曝光率起到 极好的品牌推广效果。 活 动后续 活动 后续 活动 后续 此次活动 看购网将联合数十余家媒体 进行活 动现场报 道,后续开展用户体验 征文。活 动将会 在 数十家媒体 线 上专题 展示。将会扩 大品牌社 会 效益,延 长了品牌的推广时间 ,增强了品牌的曝光 频 次。部分合作媒体 综合门户网站 综合门户网站 专业汽车网站 专业汽车网站 互动论坛 互动论坛 影院阵地 全维度展示 我们具有各高端影院的阵地宣传形式,展示品牌汽车风采