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天猫商城电商推广运营方案

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天猫商城电商推广运营方案天猫商城电商推广运营方案 目录 一:背景........................................................................................................................................... 1 二:推广目的 ..........................................................................................

天猫商城电商推广运营方案
天猫商城电商推广运营MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1711720167599_1 目录 一:背景........................................................................................................................................... 1 二:推广目的 ................................................................................................................................... 1 三:天猫旗舰店的准备工作 ........................................................................................................... 1 3.1:前期资金 .......................................................................................................................... 1 3.2:产品最佳上架时间为 ...................................................................................................... 1 3.3:商品货源 .......................................................................................................................... 1 3.4:店铺设计 .......................................................................................................................... 2 3.5:宝贝与图片描述 .............................................................................................................. 2 3.6:做好天猫专卖店的五个一定 .......................................................................................... 2 四:推广方法 ................................................................................................................................... 2 4.1:内部推广宣传..................................................................................................................... 2 4.1.1:免费推广资源 ....................................................................................................... 2 4.1.2:收费推广资源 ....................................................................................................... 6 4.2:外部推广宣传..................................................................................................................... 9 4.2.1:软文营销 ............................................................................................................... 9 4.2.2:论坛营销 ............................................................................................................. 10 4.2.3:博客微博营销 ..................................................................................................... 11 4.2.4:web2.0 ................................................................................................................. 11 4.2.5、友情链接 ............................................................................................................. 12 4.2.6、社区推广 ............................................................................................................. 12 4.2.7:SEO ..................................................................................................................... 12 4.2.8:细节的完善 ......................................................................................................... 13 4.2.9:旗舰店地址收录 ................................................................................................. 14 五:总结......................................................................................................................................... 15 六:淘宝规则附件 ......................................................................................................................... 15 6.1:淘宝的排名规律 ............................................................................................................ 15 6.1.1:无关因素规律 ..................................................................................................... 15 6.1.2:搜索结果排名规律 ............................................................................................. 15 6.1.3:等效搜索词规律 ................................................................................................. 16 6.2:新版的排名规律 ............................................................................................................ 16 6.2.1:成交量 ................................................................................................................. 16 6.2.2:收藏 ..................................................................................................................... 16 6.2.3:信誉 ..................................................................................................................... 16 6.2.4:浏览量 ................................................................................................................. 17 6.2.5:好评率 ................................................................................................................. 17 6.3:淘宝商家应对的优化策略 ............................................................................................ 17 6.3.1:标题关键词设置 ......................................................................................................... 17 6.3.2:标题关键字分隔 ................................................................................................. 17 6.2.3:慎重 ..................................................................................................................... 18 6.2.4:总结 ..................................................................................................................... 18 一:背景 电商发展到今天已经越来越成熟,竞争也将会越来越激烈,为了在未来电商竞争中取得优先的发展主动权,所以公司发展更应该开拓多种渠道,在天猫商城开设旗舰店就是一种很好的渠道方式。 二:推广目的 2.1:提高化妆品旗舰店的知名度与影响力,吸引更多的顾客到店来消费,同时也能带动更多的顾客身边的人来店里消费,并产生二次三次的消费。 2.2:提高化妆品旗舰店的销售量,让店里的人气转化为销量,从而达到提升化妆品商城盈利的能力。 三:天猫旗舰店的准备工作 3.1:前期资金 天猫商城基础费用保证金+技术年费+销售扣点。初期以大部分商家从事的常规大类目来说(如化妆品)为例:旗舰店、专卖店保证金 :TM品牌10万,R品牌5万专营店保证金:全R品牌10万,含有一个TM品牌15万。技术年费是按照类目划分分为3万和6万两个档。 3.2:产品最佳上架时间为 早上8:00~10:00,中午1:00左右,下午4:00~6:00,晚上8:00~10:00,因为淘宝的商品是按照商品剩余时间排位的,在这几个时段或周未浏览量较高。最好选择这些时段发布商品,并把择即将到时的产品放在掌柜推荐的产品里面,才能较好提高浏览量。千万不要为了省事一次性把商品都上架,这样商品给顾客看到机率是很低的。要分批量上架,把时间选为7天,每天上架一些,这样商品就会每天都被人看到了,才有可能每天有顾客光临。 3.3:商品货源 化妆品要有充足的货源,款式多样化、新颖,能迎合年轻消费者的心理,有 - 1 - 足够的吸引力,同时价格还不会太高,符合大众消费者人群。 3.4:店铺设计 店铺要突出旗舰店的风格与特点,要让人耳目一新的感觉,新颖有格调,同时有时尚感,清新自然,有吸引力,让人有购买的冲动。 3.5:宝贝与图片描述 宝贝与图片要美观大方,要清晰,并进行详细的描述,这样可以增加搜索的概率,同时可以增加百度的收录,让有需求的消费者更容易找到。 3.6:做好天猫专卖店的五个一定 3.6.1:一定要做好店外推广 3.6.2:一定要做好店内促销 3.6.3:一定要做好商品图片、标题和描述(要诱人、要清晰) 3.6.4:一定要做好长期的推广 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 3.6.5:一定要做好长期的产品。 四:推广方法 4.1:内部推广宣传 在天猫商城内部有许多可用于宣传推广的方式,这些方式有些是免费,有些事要钱的,总结归纳如下,在推广时加以选择和区分,根据实际情况运用。 4.1.1:免费推广资源 4.1.1.1:推广方法:化妆品商城搜索引擎优化 (1)概述:侧重于是标题关键字的运用,宝贝描述页文字的详细度,增加宝贝排名 (2)具体实施 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 : 1、负责新上架的纤维娜根据天猫内部排名规律进行SEO关键词提取 2、负责根据天猫商城内部排名规律制定关键词排列规则 3、负责参照关键词以及排列规则进行标题功能性,宝贝描述 4、避免触犯淘宝规则(淘宝规则在附件有说明) 5、关键词应该以半角逗号隔开 6标题直接用产品名称,这样可以增加搜索率 - 2 - 7、先确定核心关键词,产品名称、行业定位,以及商城名称或品牌名称如:纤维娜。21商城,化妆品商城,正品化妆品商城,正品纤维娜专卖店。 8、以品牌,商品名称为标题,这样可以带来更多的客户 9、刚开的化妆品商城最好避开热门关键词,用长尾词为主,当然也可以适当加些热门的。 (3)推广费用:人力成本 (4)项目操作权重:常规 4.1.1.2:推广方法:淘宝社区,淘宝江湖 (1)概述: 1:淘宝社区分享淘宝乐趣,交流在线购物经验,免费推荐你的店铺,展示最新热门商品 2:活跃发帖,回贴,帮助买家答疑(侧重买家),通过发贴ID引流到店铺 3:报名参加社区促销活动 4:争取社区首页免费广告位 (2)具体实施流程: 1:可以在社区交流,分享自己做商城的经验,发帖子带动化妆品商城的人气。发布热门化妆品,并分享化妆经验与知识等等。在淘江湖里可以结识一些这方面又经验的朋友,可以交流经验,学习别人的长处,同时还可以向他们推荐相关化妆品。 2:广告位分三类,淘宝社区首页,站内信,社区。广告位的开放时间: (1):社区首页。每天13:00到次日9:00开放预订,9:00以后淘宝网工作人员会始审核,不符合要求的广告删除并退回银币,符合要求的广告将在审核后,于12:00发布,有效期1天,该广告推荐店辅或单件商品((社区首页有16个位置,一天100个银币 (2):站内信 。每天21:00到次日9:00开放预订,9:00以后淘宝工作人员开始审核,不符合要求的广告删除并退回银币,符合要求的广告将在审核后,于12:00发布,有效期 1天,该广告推荐店辅或单件商品((10到20个位置,一天50个银币) (3):论坛广告。每天16:00到次日9:00开放预订9:00以后淘宝网工作人员会始审核,不符合要求的广告删除并退回银币,符合要求的广告将在审核后,于12:00发布,有效期1天,该广告推荐店辅或单件商品((5个位置,一天50个银币) (3)推广费用:以人力成本挣取银币作为成本 (4)项目操作权重:化妆品旗舰店成员相互配合 4.1.1.3:推广方法:淘宝帮派 (1)概述: 1:加入促销帮派,争取免费帮派推广资源 2:建立自己帮派,这也是一个免费获的推广方法,同时涵盖店铺所有促销活动详细说明页 3:也可以加入别人的帮派,但是要遵守别人的帮规 4:加入淘宝官方促销帮派需要一定的人脉资源,又资源的可以使用 (2)、具体实施流程:推广部 1:淘帮派是淘宝免费提供给淘宝用户使用的,可以发 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 文字、图片等,对于新店来说,如果自己的帮派人气旺,那么店铺的流量也会骤升。浏览淘帮派的网民都是淘宝用户,有卖家也有买家,针对性强。 2:加入淘宝促销帮(官方),促销频道(官方)等帮派, 3:负责及时关注帮派最新活动,提交报名方案,并参与报名 4:负责官方客情关系梳理,增加活动选中机率 (3)推广费用:人力成本官方人际关系维护成本,维护成本要看关系而定 - 3 - (4)项目操作权重:常规 4.1.1.4:推广方法:友情链接 (1)概述:增加和其它高质量店铺的互通链接,通过其它店铺的反链进入店铺 (2)、具体实施流程: 1:添加高质量的友链就像是为自己店增加了人气,做了免费广告。通过链接找到店铺,浏览化妆品,浏览量提高了,成交的机会也大大增加。 2:友情链接店铺的添加,涉及较多类目店铺(设置店铺参与淘宝客增大友情链接的可能性) 3:淘宝商城友情链接亦可转向购买其他店铺广告位 (3)推广费用:人力成本淘宝客分成外店广告位 (4)项目操作权重:辅助 4.1.1.5:推广方法:淘宝抵价券 (1)概述: 1:买家购买商品时,可使用等值的抵价券购买 :2:抵价券必须要在制定的区域与实践卡:在1个自然月内至少完成3笔有效支付宝交易,且总交易金额?150元。 白金卡:在2个自然月内至少完成20笔有效支付宝交易,且总交易金额?1000元。 钻石卡:在3个自然月内至少完成50笔有效支付宝交易;且总交易金额?2500元。 (2)、具体实施流程:主推纤维娜化妆品增加淘宝VIP会员的促销 (3)推广费用:人力成本与促销成本 (4)项目操作权重:辅助 4.1.1.8:推广方法:化妆品旗舰店VIP会员 - 4 -
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分类:工学
上传时间:2017-09-20
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