《钢的琴》宣传营销方案

《钢的琴》宣传营销方案 《钢的琴》宣传(营销)方案 总方针:放大品质效应，铸造口碑效应，提升经济效应与社会效应。 影片主要信息: 片名:《钢的琴》 导演:张猛 主演:王千源、秦海璐 (一) 影片特色分析: (1) 小成本电影，风格清新，讲述人性故事，有很浓郁的人文情怀，有内 涵有韵味; (2) 品质不俗的黑色喜剧片，类欧式电影的镜头语言及叙事节奏; [总结:从发行及版权释放的角度而言，除考虑中国大陆市场的院线及网络 播出平台、电视播出平台外，可重点考虑日本院线及音像品市场(有《那山 那人那狗》的成功先例)、欧洲院线及音像市场、电视荧屏(受邀参加多个 国际电影节对其发行欧洲有助推力)] (二) 可提炼炒作点(元素): (1) 女主演——金马/金像影后秦海璐，同时也是影片出品人、投资人。 (* * * * *)(五星级) (2) 男主演——王千源，东京电影节影帝(* * * *)(四星级) (3) 影片本身:(* * * *)(四星级) (A) 品质卓绝、个性突出、风格明显的黑色喜剧片; (B) 主题彰显小人物的坚忍不拔，人性刻画至深，很励志; (C) 突出秦海璐的角色特质:十八般武艺大展示，唱俄罗斯歌剧、跳 拉丁舞有板有眼、有模有样，而且又俗得可爱，此角色可视为秦 海璐自《榴莲飘飘》获封金马影后之后最精彩的一次角色演绎。 (此点也可并入炒作元素(1)里) (D) 影片浓郁的东北味，东北方言特色。(事情有两面性，一方面适合 向东北影市定向投放，一方面可能损伤东北区域之外中国影迷的 观迷欲望) (三)影片在投放市场时的几点劣势:(注:本人分析，不一定适合给客户看) 影片劣势:(1)小成本，文艺气息浓，格局略小，商业气息不重;(建议:不要踏入宣传雷区，过份去宣传导演拍片时经济上捉襟见肘、男主演拒不接收片酬的新闻，会给观众误造成“影片投入太小太简陋，连男主演片酬都付不起的电影不会是什么大电影”的误导) (2)主演阵容演技卓绝，但票房吸金力有限; (3)东北气息稍重，东北方言特色明显。 1 (四)宣传总思路: 宣传方针及媒体投放:立体出击，多平台投放，多点开花，扬长避短，将最闪亮的炒作点无限放大，全面提升影片影响力，争取在映前通过高曝光率、高口碑调动院线方投放的信心和影迷的观影欲望; 宣传平台权重:可充分利用互联网媒体轻、灵、巧、快、便捷、互动性强的特色，在重点娱乐网站、大型门户网站上娱乐版块持续、强力轰炸，利用明星视频聊天、贴吧、微博与影迷即时互动; 宣传地域权重:可将重心偏向东北三省市场，但不忽略全国市场;(在东北 。 和全国其它市场可选择两组不同的宣传口号) (五)媒体宣传执行方案: (1)宣传期规划: 映前两个月至映前两周为概念宣传期，炒作影片的获奖信息及秦海璐的绯闻事件(须跟秦海璐协商好)，目标是在影院方、观众中形成映前好口碑，挑动观众的好奇心、猎奇心理与观影欲望;映前一周和映中一周为密集宣传期，可安排主创三角秦海璐、王千源、张猛(尤其是前两者)频频参与影迷见面会与首映活动。 (2)具体宣传思路: (A)有重点、有选择地投放一些有全国影响力的平面媒体和电视媒体: a)平媒选择:地方媒体上，重点选择一线城市的两三家媒体(如北京《新( 京报》娱乐版及《京华时报》娱乐版、上海《申江购物导报》和晨报等，东北三省的省会级城市选择两三家有影响力的报刊娱乐，东北地市级重点城市如鞍山、本溪、大连、吉林、大庆等近6个城市可有选择地高频率投放)。 (b)电视媒体选择:全国性媒体(全国范围内能覆盖到的节目或卫视)方面，可考虑合作光线的《娱乐现场》、《影视风云榜》、北京台的《每日文娱播报》、中央六套的《中国电影报道》进行资讯投放;吉林卫视与辽宁卫视综艺节目、还有光线的《最佳现场》，都是有投放价值的媒体端。 (B)充分利用互联网的影响力: (a)门户及资讯网站投放:在网易、搜狐、新浪、腾讯娱乐频道定向投放娱乐资讯及《钢的琴》主题页(专区);密集宣传期可考虑让主创三角或者男女主演上四大网站之参与在线视频聊天;中国电影网、电影网(M1905)也在可考虑之列; (b)视频网站投放:可考虑在土豆、优酷、酷六、乐视等视频网站上投放电影预告片及主演访谈、首映仪式等主题视频; (c)互动端投放:可在电影主题微博、导演微博、主演微博及秦海璐贴吧、电影票房榜上与观众互动造势。 (C)密集宣传期专心定投北方市场尤其是东北市场，举行主创与影迷及业界互动会活动: (a)以北方一线城市和东北4个左右的二线城市为宣传主轰炸区，定投主 创人物访谈或秦海璐花边新闻;安排约6次左右主创、影迷见面会; (b)安排秦海璐、王千源、张猛等主创与中戏导演戏、 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 演系、制方管理 2 系座谈互动，谈国产喜剧电影的新出路及电影制作的甘苦，最好视频直播并 发新闻稿。 (c)可考虑选择东北四个左右重点城市定投1-2个核心城区站牌广告。 (六)海报、预告片及硬性宣传材料规划: (1)海报:可制作东北版和全国版两版电影海报，定投东北市场时可打出“东北人自己的好电影”或“有东北味的好电影”。 海报元素构成:最显眼位置可选择秦海璐与王千源在影片中最具戏剧张力或喜剧表现力的感情;背景可以是小女孩弹钢琴、下岗工作群体小重奏场面、拉丁舞女郎撩裙群舞场面;海报上可表现“金马影后与东京影帝大飙演技”或“东京电影节斩获影帝大奖”或“全才金马影后自《榴莲飘飘》以来最精彩最倾情的一次角色演绎等相关内容。”海报关键辞——夸张、喜感。 全国版海报宣传字样可尽量弱化东北特色，可标明“2011年最值得期待的 喜剧电影”字样。 (2)预告片: 最多不要超过三款，要精炼有力度，不宜太多太杂，以免影响观众对《钢的琴》品牌统一形象的认识。 可制作(a)“明星推广款”:加重秦海璐的比重，窜剪王千源的部分精采演绎，打上“金马影后”及“东京电影节影帝”字样，可适当弱化主故事情节，窜剪以乐队演奏搞笑场景及拉丁女郎艳舞等热闹场面。 (b)“主剧情展示款”:可剪出影片主情节线，如男主角离婚女方提出要回孩子条件、孩子对钢琴痴迷、偷钢琴遇阻、制造钢琴遇挫、土制钢琴制圆满完成等主剧情，同样要适度宣传一下金马影后与东京影帝的份量。 (c)“搞笑款或恶搞款”:把影片中最具喜剧张力的场景窜剪起来，辅以夸张搞笑的音乐，以造成“直达人心”的震憾性戏剧场面。 (七)宣传效果预期: 在票房收益及经济回报方面，争取有最出色的表现;在观众或社会影响层面，争取有年度最上佳的口碑;争取在北方市场尤其东北市场有长期持久的排片档期和不俗的总票房收益，做到瞬间票房爆发率与持久圈钱力并重。 (八)宣传总预算: (略)(可大可小，40万RMB左右为宜) (阐述人:黄悌) (其它，本人最近在网上看见不少《钢的琴》宣传文字，主要宣传思想如下:(1)《钢的琴》品质优秀，被选择参加了许多海外电影节;(2)男主角据不收片酬;(3)秦海璐自掏腰包拍精品电影;(4)用影片要改名来制造悬念、吊观众胃口。 个人认为，电影改名可能会有负作用，会在某种程度上损伤影院方和观众方对《钢的琴》品牌统一认知的连贯性，会造成影片前期口碑积垫的瞬间强力阻断。 其它，我建议用捆绑借力型的方式来营销这部电影，比如借赵本山、小沈阳 3 之口说出“东北人自己的好电影”或“东北人都应该去看的好电影”，助推院线排片或观众观影;秦海璐的花边可与近段时间出镜率极高的章子怡、刘烨捆绑，在网络宣传上要敢于多尝试“标题党”;考虑到暑期顶级引进大片扎堆，可否在五月底六月初在东北的某些院线电影大片映前贴上《钢的琴》预告片，让观众提前感受到这是一部值得观看、非同一般的暑期电影。) 顺祝《钢的琴》口碑大好，票房飘红～ 4