陈列及货架陈列原则

陈列及货架陈列原则 汤料 滋补汤料 茶冲剂 菇类 枸杞莲子参类枣类 菊花茶 凉茶 去湿茶 八宝茶 板蓝根 木耳、银耳紫菜、花菇香菇、冬菇茶树菇等 大品类 小品类 糖 按品牌 嘉顿、十三姨、雅可、富益、金丝猴、阿尔卑斯、四洲等 巧克力 走包装 德芙、金百利、M&M、 瑞士莲、瑞士三角、蒙雪丽 散装的走在上层，盒金帝、雀巢、翠丝、恺撒等 装走在下层 按品牌 国产 和 进口 分开 饼干及糕点 大品类 小品类 饼干 蛋糕 蛋卷 沙琪玛 膨化系列、夹心系列、薄饼 按品牌 好丽友、四洲 乐天 惠旺 乐高、英联 鹰山 趣轻松、嘉顿，太平、 粮米 按类别 东北大米、英联、乐奇，康师傅、均然、乐之、奥利奥 泰国香米、丝苗米等 要兼顾商品的规格(10KG、5KG) 小包走在上边，反之走下边 油 按品牌 福临门、鲁花、金龙鱼、红灯、红禧等 按品类 花生油、调和油、大豆油等 规格:小桶油走上边，大桶走下边 厨具 大品类 锅、煲、铲、匙、刀、碗等 小品类 奶锅、压力锅 炖锅等 家能 健牌 苏泊尔 威尔等 按品牌 调味用具 按品类 调味盒与调 味壶 按规格 三格与四格 碗、碟、盘的陈列工具将改变， (碗陈列图片) 杯子 盖口杯、保温杯 磁水杯、口杯 太空杯、 儿童水壶 休闲食品 包装:小的摆在上边， 反之摆在下边 大品类 小品类 干果与膨化食品 开心果、 花生 腰果等 果冻 喜之郎、兔皇、乐口等 小上大下 按 品 牌 奶粉 按包装 罐装与袋装 按价格 进口与国产 按品牌 健儿乐、安婴宝、安怡 婴幼儿食品 小上大下 按品类 米粉 奶粉 果泥 钙片 按品牌 亨氏 雀巢 奶伴侣 适用年龄: 1阶段、2阶段 滋补品 按 品 牌 天成、康富来、 万基、喜悦福音达、鹰牌、太太、三九朵朵红、多捷、白兰氏等 酒 按品类 按品牌 长城 香格里拉 丰收 张峪 贵州醇 泰山特曲 老掌柜 泸州老窖 五粮醇 酒桶 金六福等 红酒、白酒(瓶装与盒装)、米酒 茶叶 按品类 红茶、绿茶、乌龙茶、花茶 袋装摆在上方、盒装摆下方 需灵活处理 按包装 咖啡及伴侣 按品类 咖啡、奶茶、阿华田、果珍 按品牌 雀巢与麦斯麦尔 盒装 在上 瓶装在下 纸巾 按品类 盒装、有芯、无芯、面巾纸、 湿纸巾、手帕纸 按品牌 心相印、清风、舒洁、洁柔 猫狗粮及用具 按 品 用 具 按 品 牌 宝路(黄色) 伟嘉(紫色) 罐装放在上品类 食 方 袋装放在下方 餐具、茶具、酒具、水具、 索菲思、洁雅、丹芭碧、 烟缸分别按品类走 化妆品 李医生索芙特、采诗、兰亭、赫芭蒂 碧柔、凡士林、小护士等 按 品 牌 单支走上边 盒装走下边 家居用品 按品类 面巾 浴巾 床单 毛巾被 按 颜 色 颜色相近走纵向 追求目标 拖鞋 按品类 凉拖 毛拖 按品牌 叠申 新利发 恒安 女性用品 奇妙、乐而雅、苏菲 安尔乐、洁婷、娇爽 等 走品牌 空气清新剂及伴侣 按品类 去湿剂 防虫剂 鞋油 鞋刷 除臭剂 芳香剂 佳丽与爽花 象太郎、欧柔、樱之花、爱家 按 品 牌 杀虫剂 榄菊、雷达、多多灭、华力、拜高、阿斯金博等 走品牌: 牙刷牙膏 走品类 高露洁 中华 佳洁士等 小上大下 牙刷在上 牙膏在下 走品牌 注:同一品牌的牙刷走在牙膏之上 家居清洁用品 按功能 洁厕净 玻璃水 洗洁净 白猫 雕牌 立白 瓶装在上 桶装在下 其它清洁用品 按品类 洗发水、沐浴露、洗衣粉、香皂、肥皂 飘柔 海飞丝 潘亭 沙宣 力士 按品牌 小 上 大 下 商品陈列的基本原则 先进先出的原则 生产日期在先的商品摆放在 销售前端、防止商品损耗 货签对位的原则 商品与价格签一一对位，价格签包括POP、 价格立牌、贴签等标明商品价格或性能的标识。 分类陈列的原则 一般按用途、性能、颜色、品牌、 大小对商品进行分类组合 纵向陈列的原则 当该类商品品种数超过4种时，商品陈列时应由上至下纵向摆放 关联陈列的原则 按使用目的、用途、卖给谁等关联关系， 使商品组合起到互补和延伸的作用。 黄金位陈列的原则 货架离地约120-160CM的区域、堆头、端架、临通道区域应陈列高利润商品、季节性商品或需突出陈列的特价商品 配色协调的原则 相临商品之间颜色、形状、大小反差不应过大;纵向陈列的商品上下之间的颜色反差不应过大。一般由暖至冷色调过度(冷暖交替陈列 应注意配色的和谐) 陈列量与销售量及采购量 依据价格中心线的原理指导陈列、调 相协调的原则 整商品结构和采购;确保主力商品的货架空间和规模优势，减少替代性商品对主 力商品的影响。 ? 货 架 陈 列 规 范 显而易见 面向顾客(措施):商品的正面(品名清晰、图案、色彩丰富的一面)应正立或根据不同高度调整，使正向面向顾客 朝向一致、分界成线:同种商品的各陈列面朝向应一致。相邻两种商品之间的分界线应一目了然，严禁交叉混放;陈列商品的前端及左右的分界处应成直线。 丰满、美观 前进补缺: 一般情况下，商品占据的空间应占所分配的陈列空间的1/2，前端商品销售后，应及时将后端商品陈列在前端。如出现断货时，可用同类商品种的畅销商品(或陈列位左右邻近的商品)补充缺货位。 形色搭配: 相邻商品之间颜色、形状、大小反差不应过大;纵向陈列的商品上下之间的颜色反差不应过大。一般由暖至冷色过度(冷暖交替陈列应注意配色的和谐) 顶层齐整: 货架顶上陈列的商品可分为外围层和内层，外围层为靠近货架边缘、面向通道一层，内层高度不得超过外围层;外围层应保持前缘成一直线，高度偏差不超过10CM，以商品的演示为主;各顶层陈列 高度应基本一致)邻通道顶层为商品演示区，若无法实现需用相同相同纸箱或精致隔板装点。 分类陈列 纵向陈列 正确分类:对商品正确分类，一般按类别、品牌、大小、颜色的分类顺序进行。 同类纵向:当该类商品品种数超过4种时纵向陈列，否则可根据情况采取横向陈列，纵向陈列的各品种陈列面宽度均匀分配;但磁石商品(或价格中心线商品)可放大陈列面，但不超过90厘米。横项为规格、纵项为颜色;上大(重)下小(轻)。 关联陈列 关联组合:按使用目的、用途发掘商品间的关联性，形成大、小关联区架，如宠物区、婴儿区、护肤区、清洁区;或面包旁边摆放奶油、蜂蜜;咖啡旁边摆放方糖;盐、味精等调味品旁适当摆放调味糖(红糖)等，刀具旁摆放磨刀石、红酒带起瓶器等 防止损耗 先进先出: 即生产日期在 先的商 在销售的前端。 安全防损: 注意消除货架 品摆放 及货架顶层商品存在的不安全因素(如货架顶层商品易掉下、刀具易伤人) 便于拿取 方便拿取: 商品丰满但便于顾客取放，靠外(面向顾客)的 商品应陈列在到距上隔板一拳的高度(约5-7CM);体积(重量)较大的商品应陈列在货架下层，较小的商品应陈列于上层;儿童用品陈列于较低位置(与儿童身高相仿约一米的高度)。 黄金位陈列 黄金陈列: 离地约120CM-160的区域应陈列高利润商 品、季节性商品或需突出陈列的商品(特价商 品)，不得陈列C类商品、滞销商品、过季商品。 其 它 不露杂物: 非商品不得占用货架陈列面，如赠品(样板除外)、杂物、宣传单、打价机、记录本等，并且不得裸露在外(顾客看见) 货签对位: 坏损商品、质量问题商品应标识和隔离;商品标识符 合要求;不得陈列假冒伪劣商品。 货签对位: 坏损商品、质量问题商品应标识和隔离;商品标识符合要求;不得陈列假冒伪劣商品。 区别陈列: 同质不同色或不同款的商品应分开陈列。 堆头商品陈列要求 授权定位 堆头位商品和时间由分部经理或配送中心