基于创新扩散理论的我国大众体育电视节目的研究

基于创新扩散理论的我国大众体育电视节目的研究 首都育院体学 硕士位硕文学 基于硕新硕散理硕的我大育硕硕硕目究国众体研 姓名,黎彬申硕位硕硕,硕士学 硕硕,育人文社体会学 指硕硕,李捷教 20100601 摘 要 大育硕硕硕目作硕近年硕起的硕硕硕目硕型～保持着强硕的收硕硕众体来 能。硕目在硕和硕硕硕欣硕口味的同硕～充分激硕了普通群的硕情～众众参与 是育硕硕元素硕合的成功硕硕。 向前》作硕一全民的“零硕体与奥运冲档参与《硕”大育硕硕硕目～成功硕造了 众体17 次收硕冠硕的奇迹～成硕推全民健身广 的新途。由于大育硕硕硕目新生事物～且部分硕料仍商硕机密无径众体尚属属 法硕取～因此本究不可避免地存在一定的局限性。研 本究中有硕硕硕收硕分析的基硕据均源于研数来 CSM 媒介究。通硕文研献 硕料法、硕硕究法、硕家硕硕法分析了影我大育硕硕硕目硕新硕散研响国众体 的基本要素。在此基硕上～分硕建立硕大育硕硕硕目硕新硕散模型及我个众体国众体研研大育硕硕硕目硕新硕散模型。最后～硕合理硕究成果硕硕究湖南硕 硕《向前》的整制播硕程～硕目策的硕新～制作播出渠道的硕硕～奥运冲个即划 硕目硕排的硕硕策略、以及社系硕的影等一系列因素。得出以下硕硕,会响 1、 大育硕硕硕目是指～以硕硕硕硕播手段～以各硕定情境硕目硕众体既 健身方式～由主持人和大精英共同～通硕硕手的性展示所形成的具有众参与个 号体召力的硕硕性育硕硕硕目形硕。 2、 硕硕化背景下的象征性模是我大育硕硕硕目策硕新的主要仿国众体划途。在引硕外硕硕硕目版硕的基硕上～通硕育硕硕机制的借硕和人秀径国体真 硕目形硕的植入～以整合硕硕理念硕指硕～形成我自主版硕的大育硕硕国众体硕目。 3、 制播分和硕硕平台硕源硕我大育硕硕硕目提供硕散渠道。制离国众体 播分机制的引入充分保硕了硕目制作、播出各硕硕的硕硕化。具有品牌特离个 色的省硕硕硕媒是硕硕段我大育硕硕硕目硕散的硕硕平台。体国众体 4、 硕目的硕硕硕排硕序直接影着我大育硕硕硕目的硕散效果。响国众体硕硕硕目和育硕目的硕成在相同的分布硕硕下～表硕出一定的互硕性。体众构 收硕率以硕硕 830 硕峰硕呈硕正硕分布。硕硕硕目的周末收硕率明硕高于周硕 整收硕率。重大事件～特硕是突硕事件硕硕目硕排硕生硕大影。以硕收体响众 硕偏好硕硕向～硕取最佳的播出硕段～有利于大育硕硕硕目的硕散硕播。众体 5、 育媒介化建了我大育硕硕硕目硕新硕散的社系硕。我体构国众体会国 文化硕硕硕展的相硕政策～以及文系硕政府机改革～硕大育硕硕硕目体构众体硕硕文化硕硕硕面的硕硕提供了有利件。条 硕硕硕, 硕新硕散～大育硕硕硕目～向前众体奥运冲 I ABSTRACT As a rising style of TV programs, the mass sports TV programs have keptincreasing strongly. It meets the needs of audiences and stimulates their enthusiasm.There is no doubt that it is a successful combination of sports and entertainments.‘Olympic Sprint’ is a mass sports TV program which has caused wide concernbecause of its’ seventeen champions in audience rating. Building the models andanalyzing the factors of the mass sports TV programs’ innovation and diffusion by acase will offer some references for mass sports’ promotion. There are somedeficiencies in this paper Owing to the fact that the mass sports TV program is still anovelty and some data can not be gotten. The data of this paper is from CSM. By using the methods of documentation,statistical approach and interviewing experts, this paper analyses the main factorswhich can bring on innovation and diffusion for the mass sports TV programs. As acase of this paper, the operation of ‘Olympic Sprint’ is published in this paper. Thecalculations were as follows: 1.What the definition of mass sports TV program is a kind of sports TVprogram which is broadcasted by television, contains many fitness modes, shows bythe M.C. and the elites. 2.Typical imitating is the main mode which can lead innovating for the masssports TV programs. Independent innovation of our mass sports TV programs is builton copyright exchange from oversea. 3.The Separation of Program Production from Broadcasting and the top TVstations is the best diffusing channel the mass sports TV programs in our country.Specialization and branding is the key of diffusing channel. 4.In China, people who like watch entertainment programs are also likewatch sports programs. 8:30pm is the peak time of audience rating from Mon. to Fri.in every week. But the audience rating is higher on the weekend. Events can alsoimpact the arrangement of TV program. 5.Media-oriented sports is the theory to build the social system for the masssports TV programs’ diffusion. And the policies of culture industry offered someopportunities to the mass sports TV programs. Key Words:Diffusion of Innovations, mass sports TV program, Olympic Sprint II 首都育院位硕文原硕性明体学学声 本人硕重明,本硕文所用方法、手段及据、材料硕可～究工作是在声数真靠研 硕硕的指硕下立完成的～无任何剽他人成果行硕。除了文中特硕加以硕注引用独窃 的容外～本硕文不包含任何其他人或集已硕硕表或撰的成果作品。硕本文内个体写 的究做出重要硕的人和集～均已在文中以明方式硕明。本人完全意硕到研献个体确 本明的法律后果由本人承。声担 作者硕名,日期,年月日 学位硕文版硕使用授硕硕 本位硕文作者完全了解校有硕保留、使用位硕文的硕定～同意校保留学学学学 并国构向家有硕部硕或机送交硕文的硕印件和硕子版～允硕硕文被硕硕和借硕。本人授硕首都育院可以本位硕文的全部或部分容硕入有硕据硕硕行硕体学将学内数 索～可以采用影印、硕印或硕描等硕制手段保存和硕硕本位硕文。学 本位硕文于学属框内;硕在以下相硕方打“?”,, 1、保密～在年解密后适用本授硕硕。 。2、不保密 作者硕名,日期,年月日 硕硕硕名,日期,年月日 1. 前言 1.1.硕硕依据 大育作硕社主硕文化建硕的重要硕成部分～一直众体会党国受到中央、硕院的高度重硕。早在 2004 年春硕期硕～胡硕硕硕硕涛就硕表了一些有硕文化和新硕媒介宣硕的硕硕～提出了著名的“三个——众硕近”硕近群、硕近生活、硕近硕硕。的党会十七大硕告又建硕性地提出“推硕社主硕文化大硕展大繁硕”～要求“推硕文化硕新～增强文化硕展活力”～指出要“硕硕展播影硕事硕”～极广 “广运个会泛硕展全民健身硕”。硕合“三硕近”和十七大有硕社主硕文化大硕展大繁硕的指示精神～我硕可以硕硕,大育硕硕硕目成硕后硕期众体将奥运体 育硕硕的重要硕成部分。 硕硕作硕最具影力和生响体众命力的媒形式～已成硕大硕播的主流渠道。硕硕硕奇在硕硕未来体运将来体运育硕的硕展硕曾指出～的育硕可以硕硕地硕硕硕,一硕是两另体属适合硕硕的口味～一硕硕不适合～育硕目只有在于第一硕的情下况会才有机硕展～否硕要硕衰落～要硕踏步不前。1硕硕首次硕用于体育硕播是在 1936 年的柏林奥运会。此后～1964 年的硕京奥运会首次硕硕了硕星全球硕硕硕事硕播～成硕育硕播体个史上一重要的里程碑。硕入 20 世硕 80年代以～硕来广体代通信硕星技硕在硕硕制播硕域的泛硕用～大大增强了育硕事的硕效性和硕硕性～奥运体林匹克硕及各硕大型商硕育硕事硕始硕靡全球。硕硕外育硕硕硕播～无硕是理硕国内体践体界硕是硕界～硕技育一直都是硕受硕注的焦点～大育硕硕期硕于育硕硕硕播的硕众体体野之外。一硕硕 1993 年——1994 年中央硕硕台第一套、第二套硕目的抽硕硕硕硕果硕示,大育硕硕众体硕目占硕硕目量最高 17%～最低硕 4.9%。1995 年——2000 年硕中央硕硕台第五套硕目所硕行的抽硕硕硕表明,群育硕目众体占硕硕目量的 13.2%。2 近年～我硕硕来国掀众参与界起一股强烈的“硕硕硕”。一批由硕硕硕直接的～具有硕强互硕性的大育硕硕硕目硕众体屏并屡始走硕硕～硕收硕佳硕～成硕硕硕硕幕上一道特的硕景硕。硕一硕硕目除了完整保留育硕硕独体必不可少的硕技性外～硕独辟径蹊地加入了硕硕性、草根性、互硕性等硕新元素～大大增强了硕目的硕硕性～提高了硕众与忠硕率。其“追求自我”的硕目理念硕技体育硕事硕目的“明星示范效硕”形成了硕明硕比～在成功硕得收硕率的同硕～1王大中等.体—育硕播运与会硕、媒介社[M].北京:中硕媒大出版社国学,2006:1292阮硕.我大育硕硕硕目国众体透硕[J].硕硕究研.2000,10:44-45 1 硕造了上佳的口碑。硕的从众来众体角度看～ 硕硕化”作硕大育硕硕硕目最主“ 要的形硕特征～硕既众体体从足了目硕受的欣硕需求～又硕了育本硕的回硕。媒的体来体角度看～硕硕、硕硕、育是保硕硕硕收硕率的三硕硕硕。在中央硕硕台硕硕硕育硕事容硕源的背景下～在硕育硕事硕硕硕播硕断体内体价硕一路走高的硕硕情下～各硕硕硕台不得不成本收况从益的角度出硕～硕硕适合自身硕略硕展的育硕目硕排策略。大育硕硕硕目由此成硕各大硕硕媒在体众体国内体 “播出奥运奥运季”的共同硕硕～硕目播出量和硕硕硕硕史新高。“播出季”更是一度被硕硕硕硕硕道“国内洗牌”的最佳契机。 北京奥运会奥运广奥运的成功硕硕使“人文”理念得到泛硕播。后硕代～面硕“全民硕硕”所硕的硕硕来众众体多硕的硕硕受需求～大育硕硕硕目如何硕硕硕新硕散～如何通硕大众来体国喜硕硕硕的硕目形式促硕育人口的增加和民硕的提高～成硕育硕硕究的硕体体研当之急。 1.2.研究目的、意硕 1.2.1. 研究目的 大育硕硕硕目的硕突起～众体异体断体打破了硕技育硕事硕期硕育硕硕的格局。一些小制作、低投入的大育硕硕硕目以其大性、硕硕性、硕众体众技性、硕硕性等突出特点～接硕硕造收硕率神硕～成硕社各会界的硕注焦点。硕入后奥运体将来众体硕代～全民健身和育硕硕都迎前所未有的硕展机遇～大育硕硕硕目的“硕新硕散”成硕改革硕展的硕硕注脚。在以“容硕内体王”的硕硕媒硕争将体丰内众格局下～全民健身硕育硕硕提供更加富的容硕源～在“分硕硕播”的硕代背景下～ 硕目精硕化作、硕道硕硕化运将管理”也硕全民健身提供更硕“ 更广将国众体的硕播渠道。因此～本硕文以硕新硕散理硕硕基硕～分析我大育硕硕硕目的硕展硕～硕合状众体国众体典型的大育硕硕硕目案例～硕硕我大育硕硕硕目制播硕程中存在的硕硕提出相硕的硕策。并 1.2.2. 研究意硕 通硕硕相硕文的硕献体研丰索硕硕～有硕育硕硕的究成果十分富～但是大众体研研体学会学学学育硕硕的究成果硕少。本究旨在以育、社、硕播等相硕科作硕理硕基硕～究我大育硕硕硕目的硕新硕散要素～硕大育硕研国众体众体 硕硕目的相硕念做出概众体划研框从界定～硕大育硕硕硕目策提供理硕究架。而硕育主体众体划并体管部硕制定大育硕展硕提供一定的理硕依据～硕硕硕媒硕行硕目硕硕策提供划参考。 2 以“硕新硕散”理硕硕硕角研国众体极响究我大育硕硕硕目～一方面是硕硕中党会号众体会央“推硕社主硕文化大硕展大繁硕”的召～大育作硕社主硕文化事硕的重要硕成部分～硕了促硕我大育在后硕国众体奥运代的硕展～硕播全民健身的理念～提高人硕余暇生活的硕量～促硕大育的众体体繁硕硕展～硕育部硕制定相硕政策提供参另构国考依据。一方面硕硕硕机了解我全民健身的政策硕向～使主硕人硕从众体划宏硕上把握大育硕硕硕目的策思路～避免“泛硕硕”硕象的硕～硕硕收硕率和口冲双碑的硕。 1.3.研究任硕 ;1,硕硕硕例分析及硕料整理了解我育硕硕的硕展硕程及大育硕国体众体 硕硕目的制播机制～硕硕我大育硕硕硕目硕硕硕新硕散的要素～建立国众体并 理硕模型。 ;2,搜集湖南硕硕《向前》硕目的相硕收硕据～硕硕据硕行分奥运冲数并数 析整理～硕硕硕目硕行硕新硕散的 案例分析 安全事故典型案例分析生活中谈判案例分析管理沟通的案例分析股改案例分析刑法学案例分析 。 ;3,以服硕全民健身、促硕收硕提高硕目硕～硕新硕散理硕出硕～提出从 我大育硕硕硕目的硕展硕策。国众体 1.4.文硕献述 硕技体与体随育硕硕媒的硕合在本世硕硕得空前成功。着硕媒技硕的硕展和渗透～后媒硕体体将个数代的主流媒是一“以硕硕硕依托的硕合字化信息平台”3。育硕硕的大性、硕硕性、互硕性体众将体将更加明硕～育硕硕的格局也由硕去的以硕技体称体与众体育雄硕硕硕硕技育大育共同硕展。在硕硕化目硕的指引下～“容硕内将决体个王”定育硕硕硕革的走向。在硕硕程中～硕新的硕散是大育硕硕硕目突硕的众体必由之路。 1.4.1. 硕新硕散理硕 硕新硕散理硕是硕播硕学研个学域有硕硕播效果究的一重要理硕。根据者硕硕斯的基本构学个个内想～硕播的硕域被分硕四硕硕,第一硕硕是信息的容和形式～第二个个个硕硕是硕播者的行硕～第三硕硕是硕播的硕面～第四硕硕是各硕情境下的硕播。4四个个硕硕分硕硕硕了硕播的四基本硕型,自我硕播、人硕硕播、硕硕硕播和大硕播。大硕播通硕借众众助各硕媒介手段～可以硕硕广学研泛、迅速、硕硕的信息硕硕～其硕播效果十分硕著～因硕成硕硕播的究3硕保硕主硕.媒介硕硕:全球化?多硕性?硕同[M].北京:中硕媒大出版社国学,2007:444李特硕翰.人硕硕播理硕[M].史安斌硕.北京:清学硕大出版社,2004:18 3 重点和硕点。斯蒂?文小硕翰硕硕大硕播是众“一由媒介硕硕向硕提供和个众 5斯坦利?巴硕和丹尼硕播信息～由硕硕硕、使用、理解和影众响信息的硕程。” 斯?戴硕斯硕“当来个与消息源;通常是某硕硕,使用一硕技硕作硕媒介大硕模的受众沟称众硕行通硕候～就被硕大硕播。”6杰硕硕茨 1968 年提出,“大硕众播由一些机和构构体凭构技硕所成～硕硕化群借硕些机和技硕～通硕技硕手段;如硕刊、播、硕影等等广数众广众,向硕多～各不相同又泛分布的受硕播符号内的容。”7硕大硕播的众个体代表性定硕～反映了硕播的五基本要素,主、客体内国学?、容、方式、效果。美政治家哈硕德D.拉斯硕硕;Harold D. Lasswell,在 1948 年硕表了《硕播在社中的硕功能》“会构与The Structure and Function of; Communication in Society”,一文～提出了 5W 硕播硕程模式～硕播的究将学研硕硕硕五个内内众基本容,控制分析、容分析、媒介分析、受分析和效果分析。 通硕什硕取得的 硕硕什硕硕硕渠道效果 WhoSay WhatTo whomIn whichWith what 硕播者硕息受众channeleffects 媒介效果 控制分析容分析内媒介分析受众分析效果分析 硕 1 拉斯硕硕 5W 宣硕模式及硕硕的硕播究硕研域8 硕新硕散理硕是有硕效果分析的硕播理硕。硕大硕媒效果分析的究学众研 始于第一次世界大硕期硕～主要硕硕了四个研卡究硕段。硕弗林和坦特在其著作中以硕形化的形式硕播效果究的将研个来四硕段形象地展示出了。硕新的硕散硕是适度效力模式的其中一重要理硕。个 十分巨大强效力子硕硕大模式众硕播适度效力的模式效力 有限效力模式十分微弱 19101920193019401950196019701980 19271942-19451960197,1947194819141937197219721968拉斯硕硕的卡?硕霍夫克拉伯的1954硕埃硕,宣硕分析麦硕姆医硕署硕比戈特先《人民的第一次世界布硕姆勒与《投票》《世界大硕中硕在硕硕《大硕布众研究所斯肖与的硕告硕曼生的究研硕硕》大硕爆硕麦硕奎的宣硕技巧》中的究研的效力》 硕 2 有硕大硕播效果的各硕模式的硕众迁9 “硕新的硕散”由埃弗瑞特?M.硕杰斯;Everett M.Rogers,在《硕新的硕5斯蒂文?小硕翰.硕播理硕[M].硕德民,叶硕硕硕.北京:中社出版社国会,1999:5756斯坦利?巴硕,丹尼斯?戴硕斯.大硕播理硕众:基硕硕争与来未硕[M].曹硕硕硕,北京:清学硕大出版社,2004:107丹尼斯?麦奎硕,斯文?温德硕.大硕播模式硕众[M].祝建硕硕.上海:上海硕文出版社,1987:78董璐.硕播学与概核心理硕念[M].北京:北京大出版社学,2008:229硕弗林,坦卡特.硕播的起源、究硕用学研与[M].福建:福建人民出版社,1985:254 4 散》;Diffusion of Innovations,一硕中提出。硕理硕硕述的是一硕硕新;如一个理念、新方法、新技硕,以一硕可以硕硕的模式在硕社中硕播的硕程。个会少数听个它会来人在一到硕硕新硕～就可以接受。而有些人花稍硕硕硕硕硕硕些新事物～硕有一些人硕需要更硕硕硕。硕模式个就是一硕 S 形曲硕。10 S 形曲硕描述了一硕硕新被泛采广当它很数用的硕程。硕媒技硕或其硕新快被大多人接受硕～硕被称会学从学个来硕“爆硕”。社科家物理家那里借用了一硕硕硕描述硕硕接受方式～“硕即概界量”的念。在大硕模的硕播中～硕界量描述的是大多数个即人硕始接受硕硕新硕～相硕的硕于硕硕硕新的接受能力～ S 形曲硕上硕始急硕升高的地方。11 12硕 3 硕新硕散—曲硕 硕硕硕新硕散的四个会基本要素是,硕新、渠道、硕硕、社系硕。硕杰斯硕硕新的定硕是,一硕被个践人或其他采硕硕位硕硕新硕的硕念、硕或事物。他列硕了一硕硕新硕具硕的五个它决基本特征～硕硕定着一硕硕新被采用率的高13低 ,相硕硕越性、兼容性、硕硕性、可硕硕性、可硕察性。一般来硕～有硕多的相硕硕越性、兼容性、可硕硕性、可硕察性和硕少的硕硕性的硕新～将比其他硕新更快地硕人硕所采用。渠道要素包括信源和信息的硕。体来信源可以自社系硕外部～硕外在会称来会内称内信源～也可以自社系硕部～硕硕在信源。信息的硕可以是人硕的～体众众区也可以是大媒介的。硕杰斯把大硕播硕程分硕两个响方面～一是作硕信息硕播硕程的“信息流”～二是作硕效果或影的硕生和波及硕程的“影响将流”。而硕于硕新的采硕者～硕杰斯其分硕五硕～硕新者、早期采用者、早期众跟众跟滞多硕者、后期多硕者、后者。硕硕要素硕是硕新硕散硕程中最重要的硕量。社系硕要素～除人年硕、收入会个水平及技硕恐症惧会构体会等因素外～最主要的是社系硕硕、群硕范及社政治、硕硕和文10硕静.硕播硕学概[M].北京:清学硕大出版社,北京交通大出版社学,2007:19411詹斯宁?布莱恩特,硕硕?硕普森.硕媒效果硕概[M].硕硕南等硕.北京:中硕媒大出版社国学,2006:9512菲德勒.媒介形硕硕化[M].明安香硕.北京:硕夏出版社,2000:1313硕弗林,坦德卡.硕播理硕:起源、方法硕用与[M].郭硕之等硕.北京:硕夏出版社,2000:235 5 化因素等。 硕散是硕新通硕一段硕硕～硕由特定的渠道～在某一社硕硕的成硕中硕会体播的硕程。硕散是一特个个殊硕型的硕播。硕播的信息是有硕一新的硕念～而硕念的新奇度硕予硕散一硕特硕。14一硕硕新的硕散硕程通常包括 5 个硕段,硕知、硕服、策、硕决确仿很仿施、硕。模他人硕于硕新硕散重要。象征性模;比如硕模硕硕上出硕的一硕新行硕众仿个响,是最常硕的影方式。15同硕～硕杰斯的相硕究硕表明利研个益越大接受一特定行硕的硕力就越大。最后～人硕通硕自我硕播、人硕硕播、硕硕硕播等各硕硕播形式～使硕新得到硕散。 硕 4 接受硕新所与需硕硕的硕系16 1.4.2. 有硕育硕硕的文化硕体研度究硕硕 通硕硕我育硕硕相硕究的文硕国体研献体个索～硕硕育硕硕主要集中在三研研体究硕度,硕硕硕度、文化硕度、硕硕硕度。硕硕硕度主要究的是硕技育硕事硕播硕及育硕硕硕硕硕～硕硕硕体运从学体度主要新硕角度解析育硕硕硕目的制播技巧。而文化硕度硕主要是育文化硕从体体角出硕～剖析育硕硕硕播硕程中出硕的各硕背育本硕的硕象～以期引硕育硕硕离体体体朝着符合育本硕的方向硕展。育硕硕文化硕体研研众体度的究成果～成硕究大育硕硕硕目的基硕。 从体研会学学文化硕度出硕硕育硕硕的究～主要以社和硕播硕理硕基硕。目前的究大研从两个体众研另多方面着手,一是硕育硕硕受行硕的分析究～一方面是硕育硕硕人文体研体价硕的究。育硕硕在全球范硕以硕硕化特征得到迅速硕播的同硕～也存在一些固有的弊端和矛盾～硕硕起主要有硕硕究硕来几研点,内—体异容泛硕硕化、商硕精英化、育本硕化。 ;1,内容泛硕硕化硕点 14埃弗雷特?M.硕杰斯.硕新的硕散(第四版)[M].辛欣硕.北京:中央硕硕出版社,2002: 515詹斯宁?布莱恩特,硕硕?硕普森.硕媒效果硕概[M].硕硕南等硕.北京:中硕媒大出版社国学,2006:98-9916希硕?A?洛厄里,梅硕文?L?德弗勒.大硕播效果究的众研里程碑;第三版,[M].柳海硕等硕.北京:中人民国大出版社学,2004:118 6 硕硕是育的基本功能～硕体与体代硕播媒介育的硕合也是基于硕硕性～但随体着硕播硕境的硕化和硕展～育硕播的各硕媒介渠道都出硕了泛硕硕化的硕象～硕些硕象硕育硕播造成了硕大的硕面影。体响 中央硕硕台育硕目主持人体体洪硕在《硕硕育硕目面硕的三大挑硕》提出,“育硕硕化是一体双体体柄刃硕。”“就像硕硕的育硕道完全忽硕育的硕硕功能 17一硕～近年的育硕道来体极却走向了泛硕硕化的端。” 吴国体众学文峰在《我育大硕播中泛硕硕化的硕播解析》更是硕泛硕硕化的化硕行了硕硕～异异体体众泛硕硕化的化主要硕在育大硕播的色情硕向和暴力硕向。“我的育大硕媒硕硕化硕播的‘色情国体众体’硕向～主要表硕在硕育明星硕硕、桃色花硕的渲染。”“我的育大硕播硕硕化硕生化的一表国体众异另 18硕是“暴力”硕向。其在容方面表硕硕硕‘育内体暴力’事件的渲染。” 硕楠在《育硕道硕硕化的原因体及其存在的硕硕》一文中育硕道硕硕将体化硕硕硕四大硕硕,消极的价硕硕念、出硕情色硕向、捏造新硕本末倒置、拜金主硕金牌至上。 育新硕的硕硕化硕道在一定程体众度上硕示了硕近大、活硕“ 文化的硕道硕硕和功能～但有的硕道却硕生了一些硕面、消极响影。”“有些硕道大肆硕行商硕性的炒作～不少新硕鼓吹炫耀比硕的‘黄金’价硕。更硕重的是～使一些少青极年硕生拜金主硕、享受主硕等消的价硕硕念～无形中侵害了青灵确少年的美好心～不能硕他硕以正的引硕～不利于他硕的健康成硕……最 19硕硕致一系列社硕硕。会” 硕硕光从体育硕硕硕的角度深度剖析了育硕播的体体泛硕硕化硕象～ 育硕《播中的媒介硕硕硕分析——以硕硕育硕播硕体体例》一文硕硕“媒硕自身利益～硕硕受众扭体数真形成曲的育硕美趣味。”“媒介硕有硕硕硕～能吸引无不明相的受众体硕易相信媒所做出的言硕。” “在此情形下,媒介如果硕期硕硕受众～就可能使其硕美趣味硕生化～在育硕播中异体,突出表硕是色情化～在硕硕化即 20的幌子下硕行的色情化、低俗化。” 天津硕硕台硕建力在《硕硕育硕目中的人文硕硕》中硕硕了育硕硕硕体体 播缺乏人文硕硕的五硕硕象, 有意硕放大硕硕、集无意硕体漠硕失利、主客取“ 舍失重、硕抓第一硕硕信息失度、敏感硕硕失控。” 硕建力硕敏感硕硕失控的描述是～ 在一些硕硕硕目中～有些主持人硕涉及嘉硕的敏感硕硕、硕私硕追不“ 21舍～必欲知之而后快。从某硕程度上硕～格硕不高～品位低下。” ;2,商硕精英化硕—点 出于媒自身利体当体体益的需求～前育硕硕在商硕化的基硕上呈硕了精英17洪硕.硕硕育硕目面硕的体三大挑硕[J].新硕知硕.2008,1:72-7318吴文峰.我育大硕播中国体众学泛硕硕化的硕播解析[J].武硕育院硕体学学.2008,4:3219硕楠,孔垂硕.体育硕道硕硕化的原因及其存在的硕硕[J].北京体学学育大硕.2007,11:40-4220硕硕光.体——育硕播中的媒介硕硕硕分析以硕硕育硕播硕体例[J].当代文硕.2008,5:11921硕建力.硕硕育硕目中的人文硕硕体[J].当代硕硕.2006,5:63-63 7 育的特征。硕技体体体育硕事～特硕是高水平硕技育成硕媒追捧的焦点。而大众体体找育却在育硕硕中不到一席之地～缺乏相硕的商硕-大化育硕硕作众体运机制。 王硕硕、硕万友在《前育硕硕化的当体体弊端》中指出,“育硕硕化是硕硕商硕化和育精英化的合硕。”“以上硕体双些弊端硕致了重不良后果,第一～硕硕商硕化使得硕硕硕育的体体非常硕介入～硕重地削弱了硕技育的自主性。第二～在前硕媒当众体泛硕～而大式微的背景下～硕技育精英或其管理者硕利用媒商硕化的特体随点～制造出硕足自己私利的更大自主性和意性。其最硕硕硕 22是商硕化硕硕硕度非常硕介入育～直接硕体会众体致硕社大育硕任的漠硕。” 江硕省播硕硕硕台育广体从休硕硕道硕硕硕硕硕“以人硕本”出硕～硕硕“直接受到育硕硕影的‘人体响众运体’至少也有三硕,硕硕硕、硕硕和育人士、硕硕制作人硕。”以此硕基硕～“硕硕硕播角度的‘以人硕本’是硕硕硕从众与极的硕趣取向、硕硕硕目的硕展硕硕和制作硕伍的硕硕水平操作限出硕～”“按照群基硕和硕注众将体度的指硕～育硕硕硕播分成 A-D 四个等硕～充分照硕大的育文化众体需求～避免盲目追求精英化和金牌之上。”23 易宝众体与体硕在《大育硕硕文化硕系辨析》中分析了硕硕和硕技育、大众体众体育的硕系。硕到“硕硕文化在大育的硕展中扮演着重要的角色。硕硕怎个硕才能把硕角色演好,如何硕起推硕大育前硕硕硕的重任是目前存担众体 在的硕硕硕硕。”硕于大育硕硕的硕展前景～文中硕到“着我硕硕硕众体与随国 硕的快速硕展～硕硕和大育的硕系众体会来体也越越硕密～如同硕硕和硕技育的硕系一硕～大育和硕硕众体会也是一硕互相依存、互相促硕的硕系～是一硕 24双伙硕的伴硕系。” 王硕硕的《前育硕播存在硕硕解析》当体也指出了～“媒有硕育文体并没体化大家庭里的所有成硕都有帮体体助～而恰恰加硕了非媒化育;如,民族硕硕 25体众体育、大育等,的硕一步硕硕化。” ;3,体异育本硕化的硕点 按照体体当体体育本硕的要求～育硕播的目的硕是通硕育硕硕硕目～使育人口不硕大～硕断众参与体来体体更多的受到育活硕中～强身健。但育硕硕的收硕本位却硕育在硕播硕程中硕生了化。体异 硕硕硕、付道硕在《我国体状与从体休硕育硕播的硕硕硕》一文中休硕育硕角硕此硕行了硕明～ 大硕播媒介一方面可以众个体会另促硕的社化～一方面“ 又有阻碍个体个体将来与交往的可能～因硕越越多的休硕硕光花硕在媒介的接22王硕硕,硕万友.当体前育硕硕化的弊端[J].体学育刊.2007,5:30-3223硕硕硕. “以人硕本”精神在育硕硕硕目中的硕体体[J].硕听界.2006,1:30-3224易宝.硕大育硕硕文化硕系众体与辨析[J].体育文化硕刊.2006,10:2825王硕硕.当体前育硕播存在硕硕解析[J].当代硕播.2008,3:47 8 触众很当之上。大硕播媒介在大程度上占据着人硕休硕硕光中相大的比例。日益硕的大硕播媒介硕在达众网很促硕休硕活硕的同硕～也在大程度上束硕和限制了休硕活硕向更良性、更健康的方向硕展。”按照他硕的硕点～“大硕播媒众 26介阻碍社交会往能力。” 王玉硕、硕志云《育硕媒硕体众体响研从两公育生活影的究》正、反方面硕育硕硕硕行了硕体体来极响述。 “硕硕硕媒在硕人硕的育生活硕硕影硕和作用的同硕～也硕生了一定程度的硕面影～”特硕硕育行硕方面的影～硕硕“硕响体响 硕育体体极参与体会信息促使人硕形成育硕趣～硕育活硕的同硕～也令一些人沉减体参与响学溺于硕硕～占用更多的硕暇硕硕～少育行硕～甚至于影硕工作 27等正常生活。” 1.4.3. 大育硕硕硕目的相硕究众体研 利用硕硕媒硕行育硕播～目前有硕一的硕法～有者硕硕体体国内并没学称体 育硕硕～也有者硕硕硕硕育。因此～有学称体必要在事先硕相硕硕硕硕行界定。 ;1,体体育媒化 王大中、杜志硕、硕硕主硕的《育硕播硕、媒介社》硕育体——运与会体 硕播的宏硕定硕是, 育硕播是人硕以育硕硕媒介硕行的一硕硕播体体运活硕。”“ 28 朱宙硕、硕硕利在《育硕播硕硕》一硕中～体学将来根据硕硕播的理解～体体体与育硕播定硕硕,“育硕播是人硕交硕育信息的一硕硕程。是人人之硕、人社与会号体体体之硕～通硕有意硕的符所硕行的育信息硕硕、育信息接受或 29育信息反硕等活硕的硕。称” 以上是硕育硕播的硕体两学体典型的定硕～其他相硕者也育硕播下硕定硕～但都是硕硕上的差硕。硕硕上～硕育硕播定硕的体差硕主要反映在硕播媒介上～究竟是以育硕硕播硕～硕是以相硕媒介硕硕播硕～定了育和媒介的体体体决体 硕硕硕硕量。而事硕上～众研体并体多究都承硕育媒介化～而非媒介育化～硕也直接硕明了在目前的硕播格局下～育在媒的硕体与体量中～硕于弱硕硕硕硕地位。因此～本究硕取“育硕硕”作硕硕硕基硕。研将体 王硕硕～硕万友在《被改的育,下育媒化硕象写体当体体透析》一文中～将体与体体体育媒的硕硕硕失衡硕述硕“育媒化”～“在全球化硕硕大背景下～由于利益的硕使～媒硕‘体抓众广住’更多的硕、硕硕更多的告收入而不得不26硕硕硕,付道硕.我国体状与休硕育硕播的硕硕硕[J].体育文化硕刊.2008,3:8327王玉硕,硕志云.体众体响研育硕媒硕公育生活影的究[J].体育文化硕刊.2007,3:6728王大中,杜志硕,硕硕.体—运与会育硕播硕、媒介社[M].北京:中硕媒大出版社国学.2006:829朱宙硕,硕硕利.体学育硕播硕硕[M].北京:北京体学育大出版社.2007:7 9 千方百硕地利用和支配体——体体育硕硕媒人硕可的育信息及形象～使之符合媒自身的硕硕及其硕播的体并准硕～硕硕某硕硕硕、放大、修硕等硕程使之更具硕式性、生硕性、硕硕性、硕硕性、突性和硕念性。” 文中通硕“冲脉把媒体与体从体体体育硕系演硕的硕迹”～硕硕在不同硕史硕期～硕硕了“媒育化到育媒化的硕程。”育媒化主要表硕在“媒硕程硕体体体体体置主硕育硕程、硕硕 30硕播特硕支配体体体运育、媒主宰着育硕目的命。” ;2,大育硕硕硕目众体 通硕 CNKI 相硕硕索～以“大育硕硕”硕硕众体索硕～以“主硕”和“篇名”硕硕索硕～从 1980 年-2008 年～只有 2000 年中央硕硕台育中体心阮硕的一篇硕硕硕述。此外～再次硕硕“育硕目”、 育硕硕”、 育硕硕硕目”、 体体体体“ “育硕硕硕硕硕目”等各硕相硕硕索硕硕行硕索后～硕硕硕育硕硕的究究体研研 角度各～硕硕异混硕。 在阮硕的《我大育硕硕硕目国众体众体透硕》中～援引了大育硕硕硕目的相硕据～数国体众体深刻硕明了在硕展民硕的道路上～“大育硕硕硕目任重道硕”。 大育硕学体教宁体众体体朱柏、胡炳硕依据硕技育和群育的育分硕方法～“ 硕《人民日硕》、《解放日硕》40 年的育来体信息作了硕硕。硕硕硕果硕示,硕技体育占的比例均在 86%左右～而群育众体只占 9%左右。此外～我硕硕硕山硕硕硕台育硕目硕行了体抽硕硕硕～其硕果硕示,1995 年山硕硕硕台第 22 周～体育硕目播出硕量硕 540 分硕～群育硕目硕零～众体1996 年山硕有硕育硕道体第 20 周～育硕目硕体量硕 6405 分硕～群育硕目硕零～众体1999 年第 8 周～体育硕目硕量硕 7336 分硕～群育硕目硕众体 260 分硕～占硕量的 3.5%左右。我硕硕 1993 年至 1994 年中央硕硕台第一套、第二套硕目硕行抽硕硕硕硕果硕示,大育硕目众体占硕硕目量最高硕 17%～最低硕 4.9%。1995 年至 2000 年硕中央硕硕台第五套硕目硕行的抽硕硕硕表明,群育硕目众体占硕硕目量的 13.2%。”31 硕地在《中硕硕硕硕的国涛若干硕硕》一文中硕到 “胡硕同志硕表了一些硕于文化和新硕媒介宣硕的硕硕～著名的‘三个个硕近’也就是硕期硕提出的～从学来众硕硕硕播的角度看～只有硕近群、硕近生活、硕近硕硕～才能知道群众当需要什硕～硕硕中需要什硕硕的硕西。所以～硕于硕硕性的硕目而言～要做到三性,首先是趣味性～第二是硕硕性～第三是互硕性。可硕、可硕、可硕～ 32只有做到硕几点～硕硕硕目才有一定的硕硕性。” ;3,湖南硕硕《向前》——奥运冲案例 本究硕取湖南硕硕下研将当并奥运冲火硕播出硕硕收硕新高的《向前》系30王硕硕,硕万友.被改的育写体:当体体下育媒化硕象透析[J].成都育院硕体学学.2007,5:9-1331阮硕.我大育硕硕硕目国众体透硕[J].硕硕究研.2000,10:44-4532李彬,王君超.媒介二十五硕[M].北京:清学硕大出版社.2004,224-225 10 列硕目作硕案例研真——究硕象。李芹燕的《人秀硕目,在快硕和硕硕中突破基于〈奥运冲个从划尽向前〉的案分析》硕播策的角度硕硕硕目硕行了硕硕硕的分析。李芹燕硕硕《向前》“硕奥运冲真内然是人秀硕目～但在容硕硕等方面和硕年几真流行的人秀硕目相比～有了新的突破。”在硕目形式上～“硕是普通民自由硕名、自由的众参与灵活的比硕硕式。硕一趣味的硕技比硕硕定硕手在一定硕硕完成通硕能硕硕的台硕、有内独干硕的木硕、硕筒硕、撑杆跳硕水坑、四十五度斜坡、借助硕索攀爬九十度陡坡等硕硕～硕手在任何硕硕稍一出硕～就会称澡运没掉到泥水坑里。硕然有人硕硕是一硕‘全民洗大硕’～但硕毫有影响参与者的硕情～硕硕收硕率也一路走高。”硕目成功的硕硕要素在于“硕硕硕硕硕的是最硕硕的众来众众广快硕～也硕原了大硕硕硕目最本硕的特点,民的硕 33此外～在硕允芳硕《奥泛参与真离性、非功利性。” 正硕硕了无硕硕、零距”。“ 运冲向前》硕演章硕硕的硕硕中～更是深入剖析了硕硕目硕造收硕奇迹的根本原因～硕硕目在 2008 年 6 月上份档至 8 月 4 日～“已硕第十二次硕造了同硕段全排名国达第一的收硕成硕。” 硕硕目的“有效到率已硕超硕了 60%～超硕了当它个国年的‘超女快男’～硕意味着硕有一全超硕 5 硕的硕收硕群。”众章硕硕承硕“制播分模式的改革是一最大的离个亮点～硕硕制作、硕硕播出的硕目操作模式是典型的制播分～方都因此硕得了最佳的硕效果。”在硕到硕目离双运 的硕硕理念和思路的硕候～章硕硕硕“硕目是在平硕的育硕以及硕体两余硕硕硕目硕型之外重新硕行的一次拓展。硕目首先定位硕性强的硕目。外～参与另 我硕一定要把硕硕目硕成一平民展示自我的平台。最后～硕硕目硕硕个个个当 内参与个容硕硕～容易。”硕了硕硕硕一硕硕理念～硕目硕“硕硕了一硕硕硕硕目思路的大的硕硕。”“一改以往硕硕硕目的升硕改造做‘加法’的模式～最硕硕硕做‘法硕减众内’～硕化掉了所有硕而不硕的元素～把硕最硕心的容突出出来。硕果是令人硕意的。”34 此外～有不少研从奥运冲究硕硕角度出硕硕《向前》硕行了分析。米硕在《湖南硕硕:奥运冲广黄向前》一文中硕到湖南硕硕告部主任超硕 2008 年硕硕策略的操作方法～“第一、放大育硕硕。体第二、突硕硕硕硕硕。第三、聚焦事件硕硕。第四、整合常硕硕硕。”其中《向前》硕目奥运冲体就是放大育硕硕的 35硕手硕～“硕硕了品牌的与奥运与深度融合落地。”米硕的一另篇文章《湖南硕硕,‘硕’能‘与——从奥运冲市’能的高效硕硕金浩油中王携手〈向前〉看企硕媒介硕略新硕硕》硕硕媒介和植入硕硕的硕从众体角～硕大育硕目硕助模式硕行了硕案研当广插究。“注意力成硕一硕硕硕～于是硕硕的告播日硕式微～冠名广广来汹汹告以及植入告硕。在与奥运冲金浩油中王《向前》携手的日子33李芹燕.真人秀硕目:在快硕和硕硕中突破—奥运冲个基于《向前》的案分析[J].新硕硕好者.2008,9:8-934硕允芳.硕硕的快硕才是正的真快硕[J].硕媒硕察.2008,9:18-2035米硕.湖南硕硕:奥运冲向前[J].广告人.2008,1:97 11 里～屏旧卡幕上、角硕、口播～硕次依～保硕基硕性硕播～硕道上～利用硕不同的硕硕角度～巧秒地硕置企硕品牌信息～硕心悦目的同硕～品牌信息欣然硕受众数奥运冲数接受～据硕示～在一期向前硕目中～品牌常硕曝光次硕 2 次～而通硕硕硕硕置的植入式曝光次数却超硕了 100 次。” “广告上升硕企硕硕略中的重要一硕～硕硕最硕硕的平台、最硕硕的硕源以及广告硕播模式的硕新成 36硕硕硕制硕的不二法硕。” 魏文彬硕硕“硕硕文化有最基本的功能～一是引硕和化的功能。两个个教 社硕会确个确另个需要有一正的硕硕引硕。硕硕文化硕有外一功能～就是硕硕和服硕功能。” 硕于如何把握湖南硕硕大化、平民化和硕硕化的主众流取向～“硕民和情感是湖南硕硕任何硕目都死死硕住不放的最基本的特色。”在硕两个 到湖南硕硕避广径投硕硕硕的硕候～魏文彬硕到“硕避硕硕硕硕的有效途就是不硕新。”“硕硕改革要健断决争争康持硕硕展～取于核心硕力。核心硕力是什硕,硕硕上就是一硕硕新的能力。硕新能力由什硕定的决呢决,是由人才定的。人才又是由什硕定的决呢体决,我硕得是由机制和制定的。” 湖南硕硕的硕硕硕暴硕靡全～有不国翻少硕硕硕硕湖南硕硕的成功是“版”海外硕硕硕目的硕果。魏文彬硕此的解硕是“我承硕有借硕～我硕得借硕不硕有硕～没而且是我硕硕硕大力提倡的。我硕在借硕的基硕上不硕新提高～我硕生硕的硕目～硕断 在有些已硕硕到海外去了。”37 1.4.4. 硕大育硕硕硕目硕新硕散的硕众体述 随当响着硕代硕播技硕的硕速硕展～硕硕成硕今世界最有影力的硕媒。第二次世界大硕硕束以后～世界体众育硕入了大化、商硕化的新硕元～而推硕硕一硕程中硕展大自并从壮体己的就是育硕硕。38大硕媒育硕的硕合推众与体运 硕了以人硕健个体体众体康硕目硕的硕代育向以大育休硕硕硕硕硕硕特征的后硕代体育的演硕和革命。39特硕是当体今媒介融合的大背景下～育硕硕硕目受益匪浅数网。媒介融合是在字技硕和硕技硕的背景下～以信息消硕硕端的需求硕指向～由容内网构融合、硕融合和硕端融合所成的媒介形硕的演化硕程。40与硕硕的硕姻～不硕使育在全体体球范硕得到迅速硕播～而且硕造了育硕硕的勃硕。 但从体来体将来——育本硕的角度硕～育硕去是、今天是、也必定硕是以身硕硕基本手段体运促硕人硕身心健康硕展～提高人硕的生活硕量和生命硕量～36米硕.湖南硕硕,“硕”能“与市”能的高效硕硕[J].广告人.2008,10:9537王永亮硕著.硕媒方家高硕硕—威解硕硕媒[M].北京:中硕媒大出版社国学.2006,239-25238硕明硕.在硕播育中硕造硕体—富体体育媒硕硕探蹊[J].体育文化硕刊.2008,7:439王大中等.体—运与会育硕播硕、媒介社[M].北京:中硕媒大出版社国学,2006:1140王菲.媒介大融合[M].广:硕南方日硕出版社,2007:21-22 12 41硕硕我育硕硕硕目的容成～大部分都是以硕国体内构技硕便是育的本硕。体 体内众体育的容硕主～大育硕硕硕目不硕是制作投入硕是制作效果都硕硕落后于硕技体体内构状构育硕硕硕目～育硕硕容呈硕硕不平衡的硕。在硕硕硕不平衡的背景下～湖南硕硕在期硕制作的《向前》系列硕目奥运奥运冲却占据了强硕的收硕率～2 个档内月期 12 次同硕段全收硕排名国众体第一～硕一硕象硕大育硕硕硕目的硕新和硕展注入了一硕强心硕。硕于用“收硕率硕硕”的硕硕媒体来奥运冲～相硕于硕技硕事需要支付高硕硕硕硕播硕硕用硕～ 向前》的低成《本、高制作、大硕播的硕模式无运众体个疑硕大育硕硕硕立了一硕杆～而硕造硕一模式的原硕力就是硕新的硕散。 41硕文硕,硕霆.体概育硕[M].北京:高等育出版社教.2005:36 13 2. 研与研究硕象究方法 2.1.研究硕象 本究硕取我大育硕硕硕目作硕究硕象。研国众体研 2.2.研究方法 2.2.1. 文硕料法献 通硕硕硕育、硕播方面的理硕体学学著作～硕合央硕索福瑞 CSM 媒介究、研湖南硕硕台等媒机提供的行硕硕料～体构国众体描述我大育硕硕硕目的形硕特征及硕。通硕硕硕湖南硕硕台《向前》硕目的硕运状况奥运冲并史硕料～硕合硕硕目的收硕据做硕硕的数案例分析。 2.2.2. 硕硕究法研 本文中的硕硕收硕基硕据均源于数来央硕索福瑞 CSM 媒介究。据硕本研数硕 4 硕以上目硕城市的收硕人群。通硕硕相硕指硕的据分析～形成大育数众体 硕硕硕目的硕新硕散模型～并根据模型硕一步硕硕硕新硕散的要素。主要硕硕指硕的含硕如下, 收硕率～指在某个个众数硕段收看某硕硕硕目的目硕硕人占硕目硕人群的比重～以百分比表示。硕指硕用硕硕硕硕硕目所硕有硕来众数断量。是分析判广广广播硕硕硕目播出效果、改硕硕目的重要依据～也是告商投硕做告的主要依据。收硕率硕硕硕于硕媒硕有着重要的意硕。其硕很算公式硕,收硕率,[收看某一硕目的人数数;或家硕,?硕硕人众数数;或硕家硕,]×100%。 收硕硕～指份内众某一硕定硕段～某特定硕道或硕目的硕收硕量占正在看硕硕的硕硕收硕众份量的百分比～其硕算公式硕,收硕硕=;收看某一硕目的硕众收硕硕硕?硕推及人口收硕硕硕体,×100%。 累硕到率～指特定硕段的达内达条触数体符合到件的接硕人占硕硕硕推及人口的百分比。默硕“到”定硕硕指定件下“达条至少收看了 1 分硕”。其硕算公式硕,累硕到率达=;接硕人触数?硕推及人口体,×100。 集中度～指目硕硕众;如某一年硕段的人群,的收硕率;%,与参众照硕;如所有 4 硕以上的人口,的收硕率;%,之硕的硕系指。其硕数算公式硕,集中 14 度=;目硕硕收硕率众?参众照硕收硕率,×100。 忠硕度～指特定硕道;硕段或硕目,的收硕率到率的与达百分比硕。最小硕最大硕分硕是与 0%和 100%。指数众条越高～硕硕特定硕段和件越忠硕。硕算公式硕,忠硕度=;收硕率%?到率达%)×100。 2.2.3. 硕家硕硕法 硕取育体研界、硕播界的意硕硕袖作硕硕家硕硕硕象～硕家究硕域涵盖大众体体体育、媒介公硕、育心理、育硕硕等。 表 1 硕家硕硕硕象 姓名行硕硕域工作硕位硕硕丁雪琴体育心理国体体学研家育硕局育科究所研究硕黄玉斌体操国体体运家育硕局操硕管理中心副主任 刘斌体育新硕首都育院体学教授周效宁硕硕媒体湖南硕硕拓展部副主任章宏硕硕硕媒体湖南硕硕硕硕硕目中心主任 15 3. 研与究硕果硕硕 3.1. 相硕念的概界定 3.1.1. 硕目硕目与 硕硕硕目,按照《播硕硕广辞内典》的解硕～硕硕硕目指硕硕台各硕播出容的最硕硕硕形式和播出形式。硕硕硕目硕硕上涵盖了硕硕台和其他硕硕制作机制作的、供播出或交构内内流的具有特定容和形式的硕硕作品。硕硕硕目容 42丰灵富～形式多硕～硕目系硕具有活机硕的特点。 硕硕硕目,指有固定硕硕、固定硕度、固定硕格并定期播出的硕硕硕目～体从硕了一硕板硕化的硕硕方式～是硕硕制作和播出中的基本衡量硕位之一。宏硕上硕～硕硕硕目是硕硕容硕硕的重要硕成部分～内从微硕上看～硕硕硕目是硕硕硕道硕排的基本硕元。43 20 世硕 80 年代中后期～硕硕硕域出硕了“硕硕硕目”的提法～硕硕硕逐硕以“硕目”指各硕段定期播出的容硕元～称个内如固定硕硕播出的《新硕硕播》、《硕方硕空》等。44从践来概目前的硕硕硕看～由于“硕硕硕目”念的出硕和硕展～“硕硕硕目”的念所指概范硕逐硕硕小。在某些硕候～“硕硕硕目”指的是一硕的念～个体概内而“硕硕硕目”硕是特指硕目播出的硕容集合或局部。硕硕硕目硕硕硕目念的分化、与概众演硕～也正是目硕受的市硕硕分和媒介硕争当践研的硕果。不硕是前的硕硕硕硕是究硕域～硕“硕硕硕目”、“硕硕硕目”的念和硕用硕加以硕概很区歧格的分～往往是混合交互使用。硕避免硕生硕和混乱研区～本究中除非特硕需要～原硕上硕二者不做特指性的分。3.1.2. 大育硕硕硕目众体 大育众体称众体会体参体又群育或社育。指人硕自愿加的～以强身、健、硕硕、休硕、社交等硕目的～小型多硕的社育会体活硕。45大育硕于众体区体育育和硕教体参与体广技育的最主要特征是,主硕大人民群硕～以健身和硕硕众 硕主要目的～活硕形式不拘一格。我硕可以大育的定硕出硕～硕合有硕从众体 硕硕硕目分硕系的究～立大育硕硕硕目的定硕和性体研确众体属 42硕玉明,王福硕.广辞播硕硕典[M].北京:中硕媒大出版社国学.1999:22043央硕—研索福瑞媒介究.中硕硕硕目成硕硕国告 2004[M].北京:中建国筑工硕出版社.2004:144王振硕,方毅硕,硕硕硕.广研播硕硕新硕性硕目硕范究[M].北京:中播硕硕出版社国广.2002:10945周西硕.体教育基本理硕程[M].北京:人民育出版社体.2004:99 16 我的硕硕硕目国尚来未形成硕一的分硕硕准～硕有的各硕分硕方法主要源于硕硕台、硕硕市硕究机和硕硕硕目硕硕机。在硕研构构构三硕机的硕硕硕目分硕系中～体研构划体—尤以硕硕市硕究机的分系最硕全面。央硕索福瑞媒介研究有限公司;CSM,是目前我硕模最大、据硕用国数广范硕最的媒介硕硕市硕研构将国究机。硕公司我硕硕硕目分成 15 硕硕～81 分硕～在此基硕上硕展硕硕媒介市硕分析和究。其中～育硕目作硕 研体15 个硕硕之一～下硕 16 个分硕。 46表 2 央硕—研体索福瑞媒介究公司育硕硕目分硕表 硕目分硕硕硕代硕分硕硕明 足球足球硕目A040100 硕球硕球硕目A040200 网球网球硕目A040300 排球排球硕目A040400 硕硕球硕硕球硕目A040500 羽毛球羽毛球硕目A040600 保硕球保硕球硕目A040700 台球台球硕目A040800 棋牌硕棋牌硕硕目A040900 拳硕拳硕硕目A041000 硕硕硕硕硕目A041100 体育硕硕硕目体体育前沿、硕硕硕、每日前沿A041200 重大育硕事硕硕硕硕目。体奥运如, 硕道”、“硕事特硕硕道A041300“冬奥会”。 各育硕目的。体教学教冰如,健美操”、滑”、“ “ 体教学育A041400“硕硕球”。 以育硕主硕的新硕播出。体体如“育新硕”、 体育新硕A041500“硕硕育硕道”。体 其他育硕硕目。体极如“世界硕硕硕硕硕”、 体育其他A049900限硕”、“硕运技比硕”等。 央硕索福瑞;CSM,研体划究公司硕育硕硕目的分～硕硕了硕目硕型和硕目形硕的硕分～有利于系硕、精地硕硕收硕据。确数体但是～硕一分硕系仍然是以硕技体体教学众育硕硕杆。除育硕目具有大性特征外～其他硕型的硕目均表46硕料源,来研央硕索福瑞媒介究有限公司 17 硕出明硕的精英育特征。以大硕主的育硕硕硕目在硕一分硕硕系体众参与体体体 下只能勉强硕硕育其他硕硕目中。体 硕海潮所著的《中硕硕硕目分硕系》是前我硕硕硕目分硕究的国体当国研 最系硕、最全面的硕著。硕系主要以容和形硕硕分硕硕体内将国度～中硕硕硕目分硕 4 硕 A 硕型硕目、27 硕 B 硕型硕目、84 硕 C 硕型硕目、54 硕 D 硕型硕目。其中～育硕目作硕体 B 硕型硕目被硕硕硕硕硕硕目之下～分硕“育硕划体 事硕目”、“育硕硕硕目”、“育硕硕硕目”等 体体3 硕 C 硕型和 2 硕 D 硕型。硕海潮有硕育硕目的分硕系中～仍体体脱体划然未能硕以硕技育硕硕杆的分方式～大育硕硕硕目有作硕一硕硕目硕型出硕在硕分硕系中。众体没体但硕一分硕系的最大硕是定了“育硕目的本硕是向体献确体众受提供硕硕服硕的。”47在硕分硕原硕下～大育硕硕硕目的硕型性得以立个众体属确将划奠定～无硕其硕在一硕硕～都硕于硕硕硕硕目～大育硕硕硕目的本硕性硕哪个当从属即众体属 当是硕硕性。 硕硕育硕事硕目体 体育硕事硕目 硕体 硕育 硕硕 硕 目 体育硕硕硕目 48硕 5 体体育硕目分硕系 根据大育的定硕中硕硕硕目分硕系的众体与国体将描述分析～我硕可以大众体既育硕硕硕目定硕硕,以硕硕硕硕播手段～以各硕定情境硕目硕健身方式～由主持人和大精英共同～通硕硕手的性展示所形成的具有召力的硕众参与个号 硕性育硕硕硕目形硕。体 由此可以看出～在我目前的硕硕硕目分硕系中～育硕目是一硕国体体个狭 的念～其特指以各硕硕概运体内来技硕硕目硕基硕的精英育硕目容。而近年伴随奥运众参与着“全民”硕潮而硕起的以大硕主的硕育硕硕硕目～无法在硕体体 行的硕硕硕目分硕系下到明的硕～面硕体找确属尬国比硕硕的境地。硕于目前47硕海潮.中硕硕硕目分硕系国体[M].北京:中硕媒大出版社国学.2007:10648硕海潮.中硕硕硕目分硕系国体[M].北京:中硕媒大出版社国学.2007:104 18 内没体来各大硕硕台～特硕是有硕置育硕道的硕硕台硕～在硕硕收硕分析硕程中～大育硕硕硕目通众体划常被硕硕性地硕硕硕硕硕目。 从划来划硕硕策的角度硕～硕硕硕目不硕硕也无必要分硕硕硕硕目。一方面～大育硕硕硕目的情境硕硕是以育硕基硕的～者众体体参与必硕具硕全面均衡的力量、速度、耐力、灵体另敏、柔硕等身素硕才能通硕各硕挑硕硕目～一方面～硕硕硕目是一个概众比硕硕泛的念～其“硕”主要指的是才硕展示。大体并个育硕硕硕目中硕不乏才硕展示的硕硕～但才硕展示不是整硕目的主旨～参与众体者享受的是挑硕的硕程。因此～大育硕硕硕目有其自身的特征～不宜将划当体找属其直接硕硕硕硕硕目～而硕在育硕目中到更硕硕格的分硕性。 表 3 我大育硕硕硕目特征分析国众体 目前分硕系下的育硕目体体大育硕硕硕目众体主体硕技体育精英草根精英目的硕硕、、教学宣硕硕硕、健身、性展示个 全民硕硕、情境硕硕、人秀真形式硕事硕播、明星硕硕、硕硕教学 19 3.2.我大育硕硕硕目硕新硕散的要素分析国众体 3.2.1. 硕新,硕硕化背景下的象征性模仿 硕新是硕硕媒的体争国众体核心硕力。我大育硕硕硕目是在版硕引硕的基硕上～通硕象征性模硕展起的。硕目形式或容仿来内技硕硕面的硕新成硕硕硕硕目品牌和硕道收硕的重要手段。 3.2.1.1.国外硕硕硕目的版硕引硕 我最国众体早的大育硕硕硕目是通硕版硕引硕的方式播出的。早在 80 年代末～中央硕硕台就曾播出硕一档国众体——德大育硕硕硕目《硕硕》。硕目的硕硕理念是,根据人硕的生硕硕硕硕硕硕出各硕践众参与体适合大的育游硕～并参与来引入硕硕硕硕～由者代表所在城市相互硕技。硕硕目和近年中央硕硕台硕播的《城市之硕》比硕相似～都富有趣味性和硕硕性。但《硕硕》的硕景、硕排和硕像都相硕硕来国众体比硕普通、硕便。可以硕是我大育硕硕硕目硕新硕展的象征性模原型。上仿世硕 90 年代以后～大育硕硕硕目硕入到版国内众体 硕引硕象征性模相硕合的硕展硕段。最硕与仿典型的代表硕目就是中央硕硕台的《城市之硕》。硕硕目于 1998 年被中央硕硕台法硕硕台从国;TF1,引硕后～硕始了自主版硕《国内城市之硕》的制作探索。此外～各地方硕硕台在自硕硕目方面也受到中央硕硕台及外硕硕台的硕～硕硕硕硕不同的收硕人群～国启从 大育的众体角度硕硕硕硕硕硕硕硕目。 硕目硕硕理念和制作技硕的硕足硕展～各硕硕目形硕的不交硕断碰撞～使得硕硕硕目形式不推硕出新。人硕断很将甚至硕硕一些具有硕合形硕特征的硕硕硕目硕格硕硕～大育硕硕硕目众体众参与体就是其中之一。由大的～以身硕硕硕手段的～具有硕硕性特点的硕硕硕目的卜一亮相～就以其硕明的硕硕特征受得硕众与喜硕～被硕硕行硕硕硕硕硕硕硕硕硕目。但是～硕一硕硕目硕硕硕硕硕目存在硕大的硕～其中最重要的一区众点就是受在硕播硕上的位置硕生了改硕～硕硕了由“被硕硕硕”向“主硕硕硕”的硕硕。本硕上硕～硕硕硕目从来 是一硕全民硕～运会来体只不硕是以硕硕的方式表硕出～是硕育硕硕硕目的硕新。3.2.1.2.真人秀硕目形硕的植入 “硕硕性”是大育硕硕硕目硕硕最大众体响真范硕影力的基硕～人秀硕目形硕硕大育硕硕硕目提供了硕硕性元素。人秀硕目众体真称真也被硕“硕硕硕”;Reality TV,～是指由普通人而非扮演者～在硕定情境中按照指定的游硕硕 49硕展硕完整的表演硕程～展示自我性～个并被硕硕或者制作播出的硕目。49硕耘耕,硕虹.真人秀硕目:理硕、形硕和硕新[M].上海:硕旦大出版社学.2007:1 20 真人秀硕目于 1999 年硕端于荷硕～由恩德莫公司;Endemol,推出的《老大哥》;Big Brother,硕目最早在荷硕硕生～硕接着就被移植到澳大利硕、丹麦国国欧国从国广、德、美等大部分美家。此后～美哥硕比硕播公司;CBS,2000年推出《幸存者》;Survivor,硕目硕造收硕奇迹硕始～人秀硕目硕真欧始在美硕硕市硕大行其道。后～来国广美播公司;N B C,推出了由美国地硕大亨唐硕德?特朗普;Donald Trump,主持的《学徒》～更是硕下了硕集 2000 万硕众的美国真人秀硕目收硕率最高硕硕。502000 年硕硕硕推出《生存大广挑硕》～成硕首人秀硕硕硕目。国内个真2006 年～《超硕女声》硕得空前成功～被硕界公硕硕人秀硕目中化的真国极国内致。面硕巨大的市硕硕惑～各大硕硕台硕硕效《仿声运真国超硕女》的硕硕化硕模式～人秀硕目硕始在中硕硕舞台大行其道～成硕最硕硕硕的硕硕硕目形硕。 作硕一硕新硕的硕目硕型～人秀硕目一真靠来争度依低俗化、泛硕硕化硕收硕率。在我硕硕行硕～硕秀硕目作硕人秀硕目硕型的主力硕～国真曾硕硕被国广响真家硕硕局硕急叫停～敲了人秀硕目的警硕。2008 年 4 月～家硕份国广硕局硕急出台了多硕硕硕抵制播硕硕广确低俗之硕的明硕定～硕之前硕硕硕行的收硕率至上的做法提出了科学靠、客硕的指硕意硕,硕目要提高硕量和硕新形式～以思想性、硕硕性、硕硕性俱佳的硕秀作品吸引人～不能靠低俗、庸俗迎合少数抓决人的低硕趣味而使低俗之硕蔓延。要加强硕新～住重点～切硕解广播硕硕硕目低俗之硕持硕蔓延的硕向。51 “年”的到～使人秀硕目形硕硕了奥运来国内真脱依硕于“硕秀”硕目的生存模式。受“全民”理念的影～湖南硕硕台最奥运响将真早硕始人秀硕目形硕作硕硕硕策元素～植入到全民硕外育硕划体——奥运冲技硕目《向前》～硕得了空前的成功。在相硕政策影下～硕目响冲奥运更名硕《快硕向前》～硕束后～推出升硕版《智勇大硕》。硕一系列的“硕合冲仿拳”都是在象征性模的基硕上～通硕不地硕新改造～断从而硕硕了硕目的可持硕硕展。3.2.1.3.体育硕硕机制的借硕 “硕技性”是大育硕硕硕目避免众体体泛硕硕化的保硕。通硕借硕育硕硕的硕硕机制～形成大育硕硕硕目硕目硕硕～能硕硕目的众体公平、公正保硕硕航。硕目播出季硕作硕硕目硕硕硕硕的框架～硕目硕硕必硕硕硕硕目播出硕奏和硕期硕目硕硕定～来确从个而使整活硕保持硕硕可控性。硕硕具有代表性的大育硕硕硕目～我硕可以硕硕硕目中硕育硕硕机制的借硕主要包众体体括,硕数众体很型、硕硕型、表演型、任硕型。在大育硕硕硕目硕硕硕硕硕程中～少只采用一硕硕技硕型。硕了硕生强烈的收硕效果～以及硕念硕硕的需要～往往50尹硕.解硕硕硕人秀真[J].今硕媒.2005,7:14-1851段硕硕.真国内人秀硕目及其在的硕展[J].硕代硕播.2009,1:152-153 21 会两两个通硕硕或硕以上的那硕技硕型硕合。 表 4 湖南硕硕台各硕大育硕硕硕目硕众体技硕型 硕目名称硕技硕型硕目硕介 中生学学跳硕大硕。以各中硕硕位硕名～通硕 硕拔硕精硕 20 支硕伍硕入正硕。硕硕各硕跳硕硕型数比硕方式～硕目亮点硕硕硕跳硕比硕～一次容 硕最多人数跳硕晃硕的大硕硕硕利。 自由硕名～以山水硕景名硕硕硕景。硕手以区硕硕型个装异从冲性扮携硕奇硕行器高硕滑翔入水+中～人物造型、硕行从器造型、空中姿硕、持表演打分型硕硕硕等方面硕合硕定硕手成硕。 充硕朝气和斗志的先硕少年～不分男孩女孩～ 不分城市硕村～28 人的腿硕在一起～同心硕力～硕硕型 共同硕退～硕与冲友同一硕率向硕利的硕点。 硕子共硕硕～合作求生存,点燃硕硕天涯的勇任硕型气～硕硕血硕于水的硕情,50 万重量硕大硕打+造年度大型硕子硕外育硕体技硕目～湖南硕硕硕硕型全程直播, ;1,硕型,硕目者数参与条数;硕伍,在相同的硕技件下～以量累硕作硕排名判定硕准的硕目硕技硕型。如湖南硕硕硕硕台 2006 年推出的《硕彩硕硕》硕目～就是以一次性跳硕人最数多硕判定硕硕的硕准。 ;2,硕硕型,硕目者参与;硕伍,在相同的硕地～通硕硕硕不同的硕技方式～完成由起到到硕点的硕技任硕～以硕硕作硕排名并判定硕准的硕目硕技硕型。如湖南硕硕 2006 年推出的《阳伙光伴》硕目～就是以硕硕硕硕位～在一定硕硕制硕下～耗硕最短跑到硕点硕硕利。 ;3,表演打分型,在硕目中加入硕硕硕～由硕硕根据者参与;硕伍,的硕技效果硕出相硕的分～以此作硕数并判定硕硕的依据。如湖南硕硕 2006 年推出的《硕人硕行大硕》～就是在由嘉硕硕硕硕硕手打分～硕分硕手硕硕“硕数与 行”硕硕各占一定硕重后～得出最后硕分。 ;4,任硕型,硕硕手参;硕伍,任硕硕目硕硕向的硕技硕型。如湖南硕硕台 2008 年推出的《我是冠硕》硕目～就是以家庭硕硕位～接到同一硕度水平的 22 不同任硕～通硕相硕提示并达信息成任硕目硕。 3.2.1.4.整合硕硕理念的指硕 相硕于硕技体体来众体育硕硕硕目成熟的整合硕硕系硕～大育硕硕硕目的硕硕背景、制作硕模、广与并告价硕均不能其相提硕。然而～正是由于硕模小的特点～使得大育硕硕硕目的整合硕硕硕程众体灵广更硕精准和活。“植入式告”硕硕了大育硕硕硕目部整合硕硕～“新媒”硕众体内体帮众体助大育硕硕硕目硕硕了外部整合硕硕。者的硕合保硕了大育硕硕硕目的硕利播出两众体并 取得良好的收硕效果。 “植入式广内告”有效整合容硕源;1, “植入式广来体众体告”作硕近年最流行的媒硕硕硕～在大育硕硕硕目中得到最全面的展硕。硕于硕硕媒硕～大育硕硕硕目植入式体来众体与广告的硕合～有效地硕硕了硕源互硕的价硕。硕硕硕目容高与内广度硕合的告方式具有三个与捆广硕硕,一是收硕率有保障～硕目硕播出告的收硕效果基本可以硕作与会广内硕目收硕效果一致～二是不硕外占用告硕硕～作硕硕目容的一部分～最大化地利用了硕道硕源～三是硕好众广与内感度增加～硕新告形式硕目容高度硕合是广众它告主最硕看重的～硕硕硕的排会广斥也比硕硕硕告形式小的多。 植入式广划与来告的核心价硕主要通硕整合硕目策理念冠名商品牌定位硕硕。大育硕硕硕目的众体划运核心策理念是“自然”、“健康”、“硕”。因此～在硕大育硕硕硕目硕行众体广告招商之前～有必要根据播出平台的等硕提前硕定一部分目硕品牌～从确而保最硕的招商硕果有利于硕目的播出。因硕只有硕目策理念特定冠名合作当划与伙伴的品牌定位保持高度一致的硕候～硕目才能硕得硕好的硕散效果。 此外～硕媒行硕所硕的政策硕境从来将当很看～公益性成硕前乃至今后硕一段硕硕各硕硕硕硕目最硕内国众体适合的理念切入点。由于我的大育本身就具有公益性的特征～硕一从来国众体划点硕～我大育的政策硕向硕硕目策提供了丰众体挖富的素材。相硕其他硕型的硕目～大育硕硕硕目可供掘的公益硕新点多很青体学体体。如少年硕水平、硕村硕困生的育硕利、民硕硕硕育硕目的硕掘……都可以成硕硕目的策划划来点。硕些策点硕硕目提供了硕作源～也硕冠名硕助商硕展植入式广告宣硕提供了更硕精准和持久的曝光平台～硕硕了硕目、广会告、社效益多方共硕的效果。 ;2, “新媒”体众拓展受范硕 整合硕硕的“4C 理硕”强硕以消硕者硕硕向的基本原硕。新媒的出硕～体瓜分了一部分原本于硕硕媒～特硕是硕硕媒的属体体众受硕源～硕硕“注意力”被部分硕移了。在新的媒介融合格局下～必硕以受众硕核心～硕目硕市硕硕行精准定位～从确而定自身的硕目生硕和硕源分配。 23 大育硕硕硕目的性是其他任何硕型的硕目都不可众体参与当比硕的。在前激烈的媒硕硕境下～媒介形硕硕以形成互硕的硕播局面～无法硕体争个体足大众体参与旧体体育硕硕硕目硕性的要求。因此～新媒的硕合～立化播出平台的构众参与众体来广建～是硕硕各硕受到大育硕硕硕目中的重要手段。同硕也硕告客硕提供了多通路、多形式的硕硕服硕。 硕目播出 硕硕 网硕硕名受众在硕直播 硕硕点播短信投票 硕手博客互硕网手机互硕留言 投票硕猜手机流媒体 活硕硕硕 硕 6 大育硕硕硕目立化播出平台众体体 大育硕硕硕目立化播出平台的建不是硕目的众体体构体多媒播出。整合硕硕不是硕了在不同的媒上加硕相同的容～体内体而是要充分硕硕出各硕媒平台的固有性～形成硕好的互硕硕～使大育硕硕硕目的主硕理念能属构众体覆盖到更多的受众并体人群～充分硕硕跨媒平台的集聚效硕～使硕目冠名硕助商的品牌硕播硕硕价硕最大化。因此～新媒策硕一重要的硕硕到硕目策体划当个参与 划来网构中～官主硕的架硕硕、硕手硕名的 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 、短信投票的方式等等硕些硕硕都硕系到整大育硕硕硕目的个众体活硕硕程～涉及到硕目硕排工作～“必硕从内体划容硕作的初期就全面考硕不同新媒硕硕的特征～有硕地硕不同平台硕硕相硕的硕硕～从构而成新的硕目形硕。”52 3.2.2. 渠道,制播分硕硕硕源离与 中硕硕媒的硕国体争几个演硕至今～大致硕硕了覆盖、收硕、品牌等主硕硕段。前～全硕硕机硕有率已 当国达99.89%～硕硕均可众看硕道 32.4 个～其中 127 个数城市硕均可看到的硕道超硕 38 个。53从独硕硕化、播化、活硕化、52硕大硕.上海文的广数体践与字新媒硕硕硕硕新[J].广播硕硕信息.2006,09:37-3953王硕柱.2007 年中硕硕收硕年硕国[M].北京:中硕媒大出版社国学.2008:5 24 集硕化等硕硕来看, 硕硕源的占有成硕硕硕行硕将来争未硕硕的主要焦点。掌控各硕形式的硕源具有硕略性意硕硕源硕——即王。 3.2.2.1.制播分制是硕目策硕新的基硕离体划 制播分的念自于英文 离概来Commission～最早起源于英～是指硕硕播出国机部分硕目构将独独来来国广委托硕立制片人或立制片公司制作。多年～我硕行硕受到家政策的制硕～硕期地硕国画牢～施行采、硕、播“大一硕”的生硕模式。硕硕模式的弊端在于缺乏硕机制～硕争臃致硕播人硕硕伍繁硕硕～造成硕硕台硕效率运昂低下、成本高～硕重限制了硕目的硕新硕展。 伴随国广体体体冲着我播硕硕制改革的深入推硕～新媒硕硕硕媒的硕硕硕～跨区体广域、跨媒、跨平台的硕行硕改革已提上日程。成立于 2000 年 12 月 27日的湖南播影硕集硕广;Golden Eagle Broadcasting System～硕称:GBS,是中国体广国内广体第一家跨媒、跨行硕硕硕的省硕硕硕媒集硕～也成硕播硕硕制改革和硕目硕新的先范。湖南硕的硕展硕硕了广个三硕段, 第一硕段;1993 年硕始,～魏文彬出任湖南硕硕硕硕～引入硕硕机制～广党争 作硕“改革硕硕田”的湖南硕硕硕硕台成立～通硕部机硕整～硕行硕目制内构 片人制～硕予制片人必要的人、硕、物支配硕～硕行硕目并淘汰制～初步建立了硕代硕媒集硕硕硕基硕。改革成果主要有 1997 年走上硕硕硕的《屏快硕大本硕》～引爆全硕硕硕硕～使湖南硕硕的品牌形象国初步建立。 第二硕段(2000 年硕始)～湖南播影硕集硕于 广2000 年 12 月 27 日正式牌挂成立～湖南硕硕台、湖南硕硕硕硕台、湖南有硕播硕硕台合～成立新的湖广并 南硕硕台～硕次改革在 2002 年硕～以部整合硕目硕～硕硕启内步硕是硕建三大平台,播出平台、生硕平台、硕硕平台～在硕硕硕道率即国内内先硕展集硕“制播分”模式的离声声探索。改革成果主要有成功推出《超硕女》、《快硕男》等一批有影力的大型硕硕硕目～成硕“制播分”机制的成功响离典范。 第三硕段;正在硕行,～以政企分硕、管硕分硕硕目硕～在新媒旧体逐步融合的背景下硕始。改革的硕段性成果主要有与网盛大硕共同出硕 6 硕元成立盛世影硕硕媒公司～共同硕展影硕硕制作硕行及相硕衍生硕硕～整合新媒硕体硕金硕改名硕网芒果 TV～率先硕硕硕硕硕硕硕～网与网售宝网达知名硕零商淘成硕略合作硕硕～强力介入硕子商硕硕域～与青海硕硕硕建合硕公司～由旗下湖南硕硕向青装划海硕硕硕行硕目硕出、硕硕硕出、主持人硕出及硕道包策～高硕硕展“台硕”制播分离启广……新一硕改革大幕正在硕。湖南硕的改革目的只有一～个广条真那就是打破硕行硕硕分割和地方保硕～硕硕正意硕上的全硕放的硕硕制播平台。 硕于大育硕硕硕目硕～其硕方式硕众体来运与体技育硕硕硕目有着硕大的差硕～硕制播分有着离从众来体更高的要求。首先～受的角度硕～硕技育硕硕 25 硕目是按照体众属众众体育比硕硕目硕行的受硕分～于小需求硕目。而大育硕硕硕目是硕硕硕硕化、游硕化改造的育硕目～不硕体励参与适合硕硕～更鼓～属众广从于大需求硕目～因此覆盖的收硕人群更硕泛和硕硕。其次～生硕硕硕来体内并硕～硕技育硕硕硕目的容是由硕事主硕方提供～通硕硕事硕播硕的方式硕硕家硕硕硕播机～其他硕硕台硕通硕硕事家硕硕硕播机硕硕硕售独构与独构 播出合同的方式硕硕硕事硕播。大育硕硕硕目相硕硕众体来更硕硕硕～其硕目内划找独构容需要由硕硕的投硕方在硕行硕硕的硕目策后～硕立硕硕制作机硕合制作～最后交由相硕的硕硕硕道播出。 表 5 体与众体离育硕事硕目大育硕目的制播分 体育硕事硕目大育硕目众体 内容方硕事硕委会硕硕策机划构 制作方硕得硕事硕播硕的硕硕机构独构立制片机 播出方从制作方硕硕播出硕的硕硕硕道硕硕硕目的硕硕硕道 大育硕硕硕目的硕模式硕硕硕众体运与内非常硕似～其硕硕点在于容硕硕的原硕性。正是由于此硕硕目硕活硕策、硕地、人硕、硕硕的要划求都非常高～一般来个独离硕不是某硕硕台的硕目硕能硕立成功制作完成的。引入制播分机制的最大硕硕就在于由硕硕硕硕介入容硕硕～硕硕目的内内活硕硕行硕硕化的硕硕～最大限度地保硕硕目硕量。 3.2.2.2.硕硕平台硕源是硕目硕散硕播的保障 硕硕平台硕源指的就是覆盖范硕、品牌广众价硕高、受粘性强的硕硕硕道。从 2003 年—2008 年全硕道收硕硕的硕化情国份况来看～中央硕硕道由于硕期硕淀的文化底硕和媒介公信力～加上政策上的硕斜～一直保持着强硕收硕地位和强大的核心硕力。争体来但是～省硕硕硕媒近年的硕化硕硕明硕。地面硕道的市硕硕正份噬逐步被硕硕硕道所硕。硕一方面是由于省硕硕硕硕道的覆盖率普遍高于地面硕道～一方面是另来体响受近年文化制改革硕惠政策的影～省硕硕硕硕道敢于探索硕目硕新～取得不小的收硕。 54硕 7 2003-2008 年全各硕硕道国份市硕硕硕化 从众体内硕目硕型上看～包括大育硕硕硕目在的硕硕硕硕硕硕目成硕省硕54数来据源:CSM 媒介究研 26 硕硕硕道硕大市硕硕的利份国尚众体器。由于我目前未硕大育硕硕硕目的分硕属确数众体性硕行明界定～大多大育硕硕硕目均是以硕硕硕硕硕目的硕型亮相硕硕硕～且在硕硕收硕据硕屏并数将也是其作硕硕硕硕目硕行硕硕。因此～通硕硕比研国况确众体究我各大硕硕台硕硕硕硕硕硕目的收硕情～有助于定大育 硕硕硕目的硕硕平台。 表 6 2008 年硕硕硕硕硕目硕道收硕硕排名份55 排名硕道全天18,00-24,00 25.941CCTV-327.37 湖南硕硕212.9013.10 CCTV-硕合37.326.14 4CCTV-65.034.81 5CCTV-23.895.63 6CCTV-42.252.11 浙江硕硕71.781.44 安徽一套81.761.25 江硕硕硕91.421.00 上海硕方硕硕101.181.10 硕比 2008 年我各硕硕硕机硕硕硕目收硕硕～可以硕硕～在全所有国构份国 硕星硕道播出的硕硕硕硕硕目中～中央硕硕台省硕硕硕硕道平分与秋色～各占据了在半壁江山。硕得注意的是～湖南硕硕以全天 13.10%的高收硕硕～硕次份于中央硕硕台硕硕硕道～硕道硕源利用率高。极 硕 2008 年硕硕硕硕硕目的收硕情做硕一况即个份步分析～通硕硕硕目收硕硕比重的比硕～有助于了解大育硕硕硕目在整硕硕硕硕硕硕目中的硕众体个份 和影力。在 响2008 年全收硕硕国份比重排名前 20 的硕硕硕硕硕硕目中～《奥运冲冲个属众体向前》、《智勇大硕》、《想挑硕硕》三硕目于大育硕硕硕目。而《勇往直前》硕然也硕有硕硕硕技的成～份内但硕硕目的涵是明星公益挑硕大硕。由于硕目者硕“影硕明参与体众星”硕一特殊人群～其主定位不符合大体众体育硕硕硕目的定硕～因此不硕硕大育硕硕硕目。 2008 年我大育硕硕硕目的全年国众体累硕人均收硕硕硕硕 196 分硕～占硕硕硕硕硕硕目收硕比重的 4.43%～硕往年有大幅度提升。而以《向前》奥运冲和《智勇大硕》硕冲众体当代表的大育硕硕硕目年硕播便硕入硕硕硕硕硕目收硕排行榜前 10 位～不得不硕是一奇迹。个个而硕造硕收硕奇迹的因素～除了富有想象力的硕目硕意外～更重要的是硕硕了一正的播出平台。个确 55数来据源:CSM 媒介究研 27 表 7 2008 年硕硕硕硕硕目收硕比重排名56 人均累硕收看硕收硕 排名硕目名称硕道硕目性属硕;分硕,比重% CCTV 2008多硕道硕硕硕会13.02133春硕硕硕硕会 湖南硕硕硕硕互硕硕硕快硕大本硕21282.91第十三届 CCTV 青年硕硕其他CCTV-332.81124歌手硕硕大硕硕 硕硕其他星光大道4CCTV-31122.54 硕硕硕会硕硕中行国5CCTV-3902.05 硕硕其他流金硕月CCTV-661.9887 湖南硕硕硕硕其他奥运冲向前7841.90硕的奉献 2008 宣硕 文化系硕抗震救灾多硕道硕硕硕会8811.84大型募捐活硕 CCTV-3 &快硕硕站硕硕其他9781.76CCTV-4 湖南硕硕智勇大硕冲硕硕互硕硕硕10731.65 硕硕今宵硕硕其他11CCTV-3671.51 周末喜相逢CCTV-3 &硕硕其他12631.44笑星大硕盟CCTV-硕合 硕硕影硕硕其他13CCTV-6551.24 硕硕互硕硕硕非常 6+114CCTV-2531.20 勇往直前湖南硕硕硕硕互硕硕硕15511.16 硕硕硕硕硕道中硕影硕道国16CCTV-6481.08 湖南硕硕硕硕其他天天向上17430.97 硕硕其他我硕硕歌硕浙江硕硕18400.90 硕硕互硕硕硕想挑硕硕19CCTV-3390.88 硕硕其他演硕硕技硕20CCTV-3370.85 注,收硕比重=某硕目全年累硕的人均收硕分硕数?所有硕硕硕目全年累硕的人均收硕硕分硕数 56数来据源:CSM 媒介究研 28 由此可硕～硕硕化、硕硕化是我大育硕硕硕目硕新硕展的硕段性硕国众体 硕～具有品牌特色的省硕硕硕媒是硕硕段我大育硕硕硕目制播的主要体国众体 渠道和最佳平台。硕硕硕硕国内众市硕格局～以受硕分硕硕向～根据不同硕硕的受需求众确定不同的硕播任硕～按照硕播任硕硕定合适的播出平台和播出硕段～建立硕梯式、立式的硕目生硕系～硕大育硕硕硕目的硕新硕散有体体众体 着重要的指硕意硕。 3.2.3. 硕硕,面向受众的硕目硕排 3.2.3.1.目硕人群的收硕偏好 硕硕上有一念学个概叫做“消硕者偏好”。是指消硕者硕一硕商品;或者商品硕合,的喜好程度。消硕者根据自己的意愿硕可供消硕的商品或商品硕合硕行排序～硕硕排序反映了消硕者人的个需要、硕趣和嗜好。某硕商品的需求量消与硕者硕硕商品的偏好程度正相硕,如果其他因素不硕～硕某硕商品的偏好程度越高～消硕者硕硕商品的需求量就越多。硕收众从看硕硕硕目的行硕硕硕学来属众体来当角度硕于一硕消硕行硕。硕于大育硕硕硕目硕～硕根据特定目硕群的收硕偏好硕行硕目硕排。体来 ;1,硕育的硕体趣 2003 年央硕索福瑞媒介究硕布了“中育和育硕研国体体助硕硕”。硕硕硕果硕示,有 95%的人硕育体感硕趣～其中 18.7%的人硕育体非常感硕趣～在感硕趣的人中～男性硕育的硕体体众衷程度明硕高于女性。硕明育硕目硕硕的吸引力硕是大的。很 57表 8 北京、上海、广众体州三地硕硕硕硕硕育的硕趣程度 北京;N=500,上海(N=500)广州(N=500)? 没硕趣6.7%5.1%2.8%5.2%有一点硕趣22.6%43.0%37.1%30.8%比硕感硕趣47.7%46.8%38.4%45.3%非常感硕趣23.0%14.0%21.7%18.7% ;2,体与众育硕目硕硕硕目的受特征分析 硕硕硕目和育硕目近年的硕硕相硕硕定。由于前我大育体几众构当国众体 硕硕硕目兼具育硕目和硕硕硕硕硕目的重特征～硕体双众广范硕硕硕泛。因此～通硕硕比硕硕硕硕硕目和育硕目的硕成及集中体众构清晰度～能硕使我硕地了解大育硕硕硕目的目硕收硕人群。众体从来确而根据其收硕硕硕定硕目硕排。57数来据源:CSM 媒介究研 29 将 2007 年硕硕硕目的和育硕目的硕成硕行硕体众构众比分析后硕硕～除硕的性硕成存在明硕构异差外～其余指硕在相同的分布硕硕下表硕出一定的互硕性。年硕成从构来看～硕硕硕目主要集中在 25-54 硕年硕段之硕～以年硕群体和中年群硕主要收硕人群～育硕目硕的年硕分布相硕均体体众衡～除 4-14 硕的特定人群外～其余年硕段均表硕出了一定的收硕硕力。硕成从学构来两看～硕硕硕目均以初、高中硕的人群硕主要收硕群～学体体来但育硕目相硕硕硕硕目硕～硕有更多硕高硕的收硕人群。收入成学从构来个看～人月收入 1200 元以下的中低收入群是主要的收硕人群～体体体但育硕目在硕高收入的群中表硕更硕活硕～硕明育硕目相硕硕硕硕目硕～硕有体来更多硕高收入的目硕收硕人群。 80硕硕硕目育硕目体70 60硕成众构% 50 40 30 20 10 0 硕 8 2007 年硕硕硕目和育硕目硕成硕体众构比58 根据 2007 年、2008 年我硕硕收硕率的分布情可以硕硕,硕收硕的国况众爆硕点出硕在 17,00-18,00 之硕～在 并20,30 左右达当到一天中的峰硕～且整个 17,00-0,00 的硕硕硕段呈硕出均衡的正硕分布。大育硕硕硕目的播出众体 要硕大性的特体众点～需要硕硕硕硕硕硕段播出硕宜。 硕 9 我硕硕收硕率硕硕分布硕国59 58数来据源:CSM 媒介究研59数来据源:CSM 媒介究研 30 根据硕 2008 年硕硕硕硕硕硕目分周天播出的收硕情硕硕～可以硕硕,在况 一周的硕硕中～周日成硕硕收当众与看硕硕硕硕硕目硕硕最硕的周天～周六周日相差不大。硕以往年以周份广五硕大型活硕播出硕多的周天不同～受到硕硕局有硕硕秀硕目政策限制的影～响2008 年周五硕硕硕段硕硕硕目有表硕出硕没 好的收硕成硕。因此～大育硕硕硕目可以众体从众考硕公益性、大性的特点出硕～把握好硕行硕政策硕向的有利件～取在周广条争五硕硕硕段硕硕硕目播出份份硕和收硕硕的突破。 硕 10 2008 年硕硕硕硕硕硕硕硕目分周天播出、收硕量60 3.2.3.2.重大事件硕硕目硕排的影响 欧阳常林硕:“硕硕是一硕眼球硕硕～硕目所在地的硕源推硕～新硕靠区从 角度看就是有多少新硕点～硕硕从角度看是有多少明星硕源、文化活硕。”而重大事件～特硕是突硕事件～硕硕的收硕行硕硕生硕大的影。众将响CSM 媒介研奥运会与奥运研体究在前夕硕布的《媒介硕播》究硕告指出～“媒介硕育”成硕人硕硕硕育的主要渠道～其中硕硕参与体众体众体依然是硕的首硕媒。大育硕硕硕目的硕排必硕把握好重大事件的硕向价硕～特硕是面硕突硕事件的硕候～好硕目策的抓划切入点～在重大事件硕生硕做到“硕上添花”～在面硕突硕事件硕做到“硕危硕机”。 2008 年硕于中硕是不平国来来冰凡的一年～各硕重大事件接踵而。特硕是雪害灾极国体、汶川地震等重大突硕事件的降硕～更是大地考硕了中硕硕媒的硕硕能力。硕硕硕向就是硕硕媒的使体从国体命～地震硕生的那一刻起～全媒一致硕整硕目容和播出内灾并安排～停播一切硕硕硕目～全力以赴硕道地震情硕硕募捐硕演。年本硕硕重育、硕硕硕目硕排～奥运体但是重大事件的硕生改硕了硕硕硕目的硕排策略和播出硕奏。 从2008 年上半年育硕目的收硕情硕体况 可以看出～汶川大地震的硕生一月个国体之后～全育硕硕硕目的硕排播出受到强烈冲当个即将来奥运会硕～降至年最低点。而在地震硕生后一月～到的又使得育硕目呈硕体达井硕式的增硕～到上半年最高点。由此看硕～突硕事件硕于60数来据源:CSM 媒介究研 31 所有硕硕硕目的硕排都有着重要的影～硕硕影响响众体往往是不期而至的。大育硕硕硕目要想硕硕“星星之火的燎原”～就需要及硕做好各硕突硕事件下的硕目硕排硕急硕案～以抓潜住伏在突硕事件中的机遇。 硕 11 2008 年上半年各月全育硕目人均收硕硕分硕份国体数61 2008 年北京奥运会的 17 天内奥运体～收看中央硕硕台硕播及相硕育硕道硕道的累硕硕人 众数达12.2 硕～占全硕硕硕人口的 国92%。62硕于中央硕硕台硕奥运独断断硕源的家硕硕硕～省硕硕硕硕道果采取“重心前移”的硕目硕排硕略。在硕硕前的 奥运会来2-3 个奥运奥运月～大打“全民”的理念～各硕硕硕硕目硕硕硕播～取得了硕好的收硕成硕。 63硕 12 奥运会体响硕各硕硕硕媒的收硕影 由此可硕～各硕重大事件硕硕硕收硕硕生重要的影。将响尤其是各硕突硕事件的不可硕硕性～更加大了硕目硕排的不定性。大育硕硕硕目不同于确众体 硕硕意硕的硕硕硕目～具有硕强的大性和众公益性特点。面硕各硕重大事件硕硕目硕排的硕整需求～大育硕硕硕目可以自身特众体从找点硕硕新点和突破口～以硕求最佳硕播硕机。 3.2.4. 社系硕,文大会体融合 3.2.4.1.社主硕文化大硕展、大会繁硕 胡硕硕硕硕在的涛党来十七大硕告中指出～文化越越成硕民族凝聚力和硕造力的重要源泉、越越来国争丰成硕硕合力硕的重要因素～富精神文化生活越61数来据源:CSM 媒介究研62数据依据:CSM 媒介究研63数来据源:CSM 媒介究研 32 来国奥运会越成硕我人民的硕切愿望。北京的成功硕硕～向全世界硕硕了“硕色、奥运奥运奥运体运科技、人文”的理念。育已不硕硕是硕技舞台上硕硕的表演和展示～更是一硕大众喜硕硕硕的文化生活方式。 奥运尚参与奥运国体崇“”。在“人文”理念的推硕下～中的育事硕～特硕是大育～加众体将会体速融入社主硕文化大硕展、大繁硕的潮流之中。育作硕一硕文化事硕已不再是硕去大多数内人硕硕的“硕目”～而是包括更多涵、更多人的参与参与会活硕～是外延更硕的硕播活硕～是更多人的更直接推硕社硕步的硕。体 3.2.4.2.体育媒介化的硕硕 大育作硕社主硕文化大硕展、大众体会丰繁硕的重要硕成部分～硕富人民群硕众广极众体余文化生活、推硕全面健身的泛硕展具有硕地意硕。大育硕硕硕目的制作播出～成硕育文化硕体与代硕硕硕媒相硕合的硕新点。如果硕硕硕与体体众体与硕代硕技育的硕姻是育硕播史上的第一次硕硕的硕～那硕大育硕代硕硕媒的硕合～硕育硕播提供新的硕硕体将体体爆硕点～成硕硕育硕播史上的第二次硕硕。 从体来来体硕代育所表硕出的媒介化硕硕看～硕硕硕播硕育突破了硕空的限制～改硕了人硕育的方式。全参与体当将奥运世界目光聚集在舞台的硕候～体来漓尽当育所表硕出的媒介化特征被硕放得淋致。今世界已硕入“眼球硕硕”硕代～硕掌握了媒介硕就掌握了硕硕硕。大育的从众体来会角度硕～硕代社硕展硕人硕硕硕的生存硕力和个体来心理硕力无硕不在～休硕成硕人硕必不可少的生活需求～而体体育媒介化恰恰能硕足人硕的硕硕需求。一方面～育媒介化硕人硕提供了丰体众份体来富多彩的育硕目～人硕以硕的身享受着育文化所硕的硕趣～一方面～育媒介化硕人硕提供了另体参与会更多的机～硕代硕硕硕播已逐步硕破了硕向信息硕硕的特点～更多地强硕互硕性～新的硕目策理念和制划播技硕硕大硕硕硕目～成硕硕硕明众参与众星提供了可能性。硕硕能切硕感受到育体就在自己的身硕。 3.2.4.3.文化、育行政部硕合体并 随构断并着政府机改革硕程的不深入～各地方政府也加快了行政部硕撤的步伐。作硕硕硕硕硕度硕高的文化、育等部硕成硕我政府机改革的体两个国构 先行硕点。各地相硕撤并体体了育局、文化局～硕建文局。 以深圳硕例～在 2008 年公布的《深市圳构人民政府机改革方案》中～面硕体与状况圳育、文化旅游逐步硕向融合的硕硕～深市整合了 4 个体部硕硕建文旅游局～充分硕硕文化、育、体内旅游硕源的硕合硕硕～提升城市文化涵～增强文化硕硕力。硕院大部制改革～到地方政府行政机改革。我正在从国构国逐步按照精硕、硕一、效能的原硕～硕极体探索行政管理制的新路子～在加快政 33 府硕能硕硕、硕行大部硕制、硕化政府行机制、健全行政硕任系、精硕体运体 机等方面有新的突构将破。 体与来构育其他硕硕度高部硕硕硕融合是未政府行政机改革硕展的硕硕。政府机改革的硕硕有利于大育的硕展。我作硕一行政构将众体国个依存度硕高的家～通硕推行育、文化、国体广并旅游、播硕硕等相硕部硕合能硕有力地整合政府硕源～提升硕硕水平。大育硕硕硕目的硕新硕散众体将个站到一更加硕广的平台～硕得全面的提升。 3.3.我大育硕硕硕目硕新硕散的模型国众体 硕新硕硕一硕硕新的采用和硕散～美国学硕硕硕者 Frank. M. Bass 提出的巴斯硕散模型;Bass Diffusion Model,及其硕展理硕～常被用作市硕分析工具～硕一硕硕新的市硕需求硕行硕硕。因此～以我大育硕硕硕目硕新硕散的国众体 要素硕基硕～硕合硕散模型硕我大育硕硕硕目硕新硕散的周期做硕一国众体步分析～有利于建立硕我大育硕硕硕目硕展的国众体宏硕硕硕。 3.3.1. 硕大育硕硕硕目的硕新硕散周期个众体曲硕 巴斯硕散模型是一硕硕明硕散模型～被泛广估硕用于硕某硕硕新的初次硕。其基本公式已硕被硕多的硕新硕硕所硕硕, Nt ?1Nt = Nt ?1 + p(m ? Nt ?1 ) + q(m ? Nt ?1 )m 本究通硕借硕研将来巴斯模型的思想硕建硕大育硕硕硕目硕新硕散个众体 的周期曲硕～硕一步表述大育硕硕硕目硕新的众体将众体价硕特征。大育硕硕硕目硕新硕散要素硕入巴斯公式后～Nt表示第 t 期的某硕目的收硕硕模～Nt-1表示第 t-1 期某硕目的收硕硕模。原公式中引入了 p、m、q 三量个参来硕行市硕硕硕～在硕大育硕硕硕目的究中～众体研m 表示收硕力～在硕硕硕～潜即潜众数p表示硕新系数响即尚众体;外部影,～未硕大育硕硕硕目硕生硕趣的人～由于受到大媒及各硕其他外部因素的影～硕众体响真众体始硕收看大育硕硕硕目的可能性～q 表示模系仿数内响即尚众体;部影,～未硕大育硕硕硕目硕生硕趣的人～由于受到硕目者的口参与响真众体碑影～硕始硕收看大育硕硕硕目的可能性。 硕于硕大育硕硕硕目硕～其收硕硕模主要个众体来两个响受因素的影,覆盖率和品牌相硕度。覆盖率硕硕了渠道要素～而品牌相硕度硕硕了硕新要素。硕硕和社系硕硕于硕大育硕硕硕目硕生整影的要素～不成硕影会属众体体响响 硕硕目的硕个构响众体量。各硕各硕硕硕台的覆盖率千差万硕～成硕成影大育 34 硕硕硕目硕散的外部因素～而硕道的品牌价硕又直接定了硕目的决市硕定位和口碑效果。依据不同硕硕台的覆盖和品牌可以大育硕硕硕目的分硕将众体四硕硕型,高覆盖率高品牌硕、高覆盖率低品牌硕、低覆盖率高品牌硕、低覆盖率低品牌硕。硕合巴斯模型～可以生成不同情下硕大育硕硕硕目的硕新况个众体 硕散周期曲硕。 硕 13 硕大育硕硕硕目硕新硕散模型个众体 覆盖率越高意味着硕道的固有硕基众数众体越大～通硕此硕硕道播出的大育硕硕硕目硕有硕高的硕硕模起将众众数点～而覆盖率硕低的硕道硕基硕小～硕于一新硕目硕～除个来很众非用硕的硕硕硕展地面宣硕～否硕其硕硕模的起点不高。品牌相硕会很从来度的角度看～高品牌相硕度意味着硕目定位符合硕道固定硕群的收硕偏好～在此基硕上能硕硕得硕高的到率和众体达忠硕率。此外～忠硕硕的人硕口众众碑硕播也是迅速提升硕硕模～硕持硕目生命周期的重要硕新硕散手段。 表 9 大育硕硕硕目硕新硕散模型的众体比硕 硕新硕散周期硕散硕模 高覆盖率、高品牌相硕度最硕最大 高覆盖率、低品牌相硕度硕短硕大 低覆盖率、高品牌相硕度硕硕硕小 低覆盖率、低品牌相硕度最短最小 硕星硕道由于硕有比地面硕道更加广泛的覆盖范硕～因此硕有了更硕硕硕的硕播渠道～但并众体非通硕高覆盖率播出的大育硕硕硕目就能硕得硕大的收硕硕模～硕道的品牌相硕度也是一重要的影因素～因硕在目前我各大硕个响国 35 硕台基本上都硕硕了硕道硕硕化～各硕硕硕道硕有自身相硕个固定的收硕人群～只有大育硕硕硕目硕取了一当众体个适合播出平台～才能硕得硕大的收硕硕模。3.3.2. 我大育硕硕硕目硕新硕散的周期国众体曲硕 硕于我整硕硕国个众体来从两个市硕中大育硕硕硕目的硕新硕散硕～可以方面硕行硕。一方面是大育硕硕硕目作硕一硕硕目硕型～硕此硕估个将众体估 硕目硕硕众另估个个知度的硕散程度～一方面硕各硕期、各硕硕台推出的各硕大育硕硕硕目硕硕众体尽奥运会国众体劣汰的硕程。管在北京的推硕下～我大育硕硕硕目近年的硕展硕硕来很众体国属猛～但是由于大育硕硕硕目在我仍于新硕的硕硕硕目硕型～相硕的硕和究成果仍不硕践研丰研富。因此～本究硕能从学将国众体硕新硕散理硕出硕～硕合市硕硕硕的硕品生命周期理硕～我大育硕硕硕目硕硕一硕品集合硕行硕个来构察～建其硕新硕散的模型。 硕 14 我大育硕硕硕目硕新硕散模型国众体 模型涵盖了我大育硕硕硕目硕新硕散的全硕程～包含以下国众体三硕含硕, ;1, 爆硕点,以中央硕硕台《城市之硕》硕目的版硕引硕作硕我大国众体奥运冲育硕硕硕目硕展的起点～湖南硕硕《向前》、北京硕硕台《硕在硕巢》等一批有影力的硕目成硕我大育硕硕硕目的硕新者。响国众体奥运会北京硕我国众体大育硕硕硕目的硕新硕散提供了爆硕契机。 ;2,硕知度硕散,后硕期～着奥运随来众体越越多的硕硕台硕播大育硕 36 硕硕目～硕目数将断国众众体量不增加。我硕硕硕硕大育硕硕硕目的硕知度也将即随将来几逐步提升。,着硕新的硕展～硕目硕知度的硕散程度越越快～某个众体将众大育硕硕硕目品牌在硕中建立良好的口碑。 ;3, 市硕先硕后抑,硕新者奠定了我大育硕硕硕目硕新硕展的基国众体 硕～一大批早期模者硕硕推硕大育硕硕硕目的硕展～直到仿将众体达市硕到硕和硕。硕硕状众体数来并达市硕上的大育硕硕硕目量越越多～最硕到硕和。后期模者仿将很如果硕硕推出此硕硕目硕在硕硕市硕有所作硕。 3.4.大育硕硕硕目的众体个——奥运冲启案分析《向前》的示 3.4.1. 《向前》的收硕表硕奥运冲 每天呈硕在中硕面前的硕育硕硕硕目可硕成国众体千上万～能以“大事件”硕之的硕硕确毛麟角～少之又少。2008 年 6 月硕份始在湖南硕硕硕硕 830 黄金硕段播出的迎奥运奥运冲全民硕外硕技特硕硕目《向前》;8 月 4 日后更名《快硕向前》～冲冲之后推出升硕版《智勇大硕》,～共播出 52 期硕目～收硕一路硕升～硕不可～平均收硕率 当1.60～平均硕 份3.88%～每期同硕段收硕排名均在全名列前国茅～52 期硕目有 17 次排名同硕段全国第一～硕湖南硕硕硕造了硕《超硕女声个国体》后的又一收硕神硕。不硕在中育硕硕硕新史上留下了硕墨重彩的一～笔响国更成硕影中硕硕的大事件。 6 收硕率市硕硕份 5 4 3 2 1 0 6-2 6-32008 年 6 月《向前》收硕奥运冲走硕64硕 15 高收硕的背后硕藏着硕目的高到率和高达从忠硕度。 6、7 两个月 40 期硕6-4 硕硕目的首播情况来奥运冲达看～《向前》硕期平均到率硕 5.36%～累硕到率达6-5 6-6 64数来据源:湖南硕硕硕硕室;CSM31,4+,6-9 376-10 6-11 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 6-23 6-24 6-25 6-26 6-27 硕 48.37%。如果算上白天重播硕目的硕～累硕到率达达更是高 59.19%。如果以湖南硕硕期 当7.6 硕全国径两个内覆盖人口硕硕算口～硕硕目在短短月便硕有了 4.5 硕的收硕人群～硕一硕模甚至超硕了年前几国火爆中的“超女快男”。此外～40 期硕硕硕目首播～硕期平均忠硕度硕 31.6%～最高硕期忠硕度达到 41.5%～可以硕《向前》已硕具硕了奥运冲众牢牢吸引硕的魔力。 《向前》各期奥运冲达众累硕到率和硕忠硕度65硕 16 《奥运冲向前》是由一系列固定硕目挑硕硕硕而成。硕目播出 19 期～从数据来众看～未出硕明硕的收硕疲硕。第一天收看硕目的硕中硕有 23%的硕众;硕700 万,硕硕收看第二天的硕目。可硕硕硕巧妙的挑硕硕目有一定的重硕收看价硕～硕了硕硕上的成功。体6 月 25 日的硕目硕道将升硕～硕度增加～收硕率又硕新高～收硕率高 达1.93～硕 份5.13%～再度排名同硕段全国当第一～在天硕硕所有上星硕目中排名第一～硕出硕硕目硕硕的强体众烈吸引力。 在素以硕硕硕称雄的 830 黄奥运冲横异金硕段～《向前》的空出世无于硕中国档奥运划众体硕硕注入了一支强心硕。硕硕一以“全民”硕策背景的大育硕硕硕目～不硕硕造了高收硕～而且硕目特点硕明、性个十足。令人欣喜的是～硕硕目个众国众受到硕硕捧的程度折射出了中硕硕受心理中硕多的良性特征。可以硕硕的是～硕硕目硕个广启今后的同硕硕目示范效硕和更泛的理念硕上～都同硕具有不菲的价硕。 3.4.2. 内容硕新分析 作硕一档很奥运冲扑草根硕目～我硕可以容易地在《向前》里捉到硕秀、游硕、硕硕等元素。但硕些硕硕硕目元素的存在～不代表《向前》奥运冲属就于硕秀硕目、游硕硕目或者是硕硕硕目。硕它与离些硕目硕型保持了一定的距～65数来据源:湖南硕硕硕硕室;CSM31,4+, 38 并异奥运冲弃且表硕出了一些明硕的差点。《向前》硕了硕秀硕目的泛硕硕化～在游硕硕目的基硕上增加了才硕表演硕硕～改硕了硕硕硕目以明星硕事叙焦点的硕硕硕硕模式。我硕可以《向前》定位硕“育硕将奥运冲体技秀”、“拓展硕硕秀”、“游硕挑硕秀”等。而“”一硕硕不硕是一件硕奥运美而符合硕令的硕亮外衣～但是硕件外衣并它奥运当非无用～在之前～充了“采花硕蜜”的角色——奥运来体广奥运收割了硕之前～各硕媒泛宣硕之后的全民激情。 如果硕草根硕目的特点是“硕硕硕硕”和“广参与泛”。那硕硕硕硕硕的硕新点～不在于硕硕或硕硕。硕于《向前》硕～硕目的硕新并奥运冲来并点不是硕硕挑硕硕目的“硕”或“易”、“花俏来从”或“朴硕”展硕。本人硕硕～大众体划来奥运冲育硕硕硕目策的角度硕～ 向前》的成功硕新点在于,在一定的《 硕硕背景下～硕硕面向特定受众众的硕硕硕播平台～通硕制定符合目硕受心理硕奏的硕硕～硕硕者的参与冲并尽参与第一硕～可能多地使者在硕硕下表硕出千姿百硕～从众众从屏而硕硕硕情硕～引起硕硕硕硕幕中“照硕”自己。 3.4.2.1.根源,硕技外套下的硕硕本硕 《向前》硕奥运冲奥运并档奥运没然以冠名～但不是一硕硕硕目。硕目中有育体没奥运没个体几个比硕～有冠硕～甚至有一育硕目主持人～除了富有政治个参与声奥运来冲找性的者大呼喊“我硕硕”之外～我硕在硕目中不到任何与奥运参与来有硕硕的事物。而硕于硕目的挑硕者硕～他硕所硕得的硕利品不是“硕奥运与奥运广票”或其他有硕的硕西～而是由硕目冠名商和告硕助商提供的硕物硕品。硕目中硕置的挑硕硕目更没众有向硕硕硕硕硕“更高更快更强”的精奥运神, 只是借的“外奥运运会衣”硕展了一硕全民夏季硕硕而已。但有一点可以肯定的是～硕硕目自硕播之日起便迅速硕占了收硕堡硕～引得各路媒体硕硕硕道～可以硕是一大育硕硕硕目“”个众体奥运它奥公硕的成功～点燃了运尚来内未硕之硕的平民心期待。 它档它并没体争个参也不是一硕格意硕上硕技硕目。有充分硕硕～每上硕硕与另个另个尽的人不是硕了要打硕外一硕～或者是外一人。而是硕了硕硕像机可能多地扑捉到自己～硕了硕硕朋好友能硕在硕硕上看到自己～硕了放置在硕道硕点的丰厚硕品。如果非要硕到硕目的硕技成分～硕手硕最多可以硕情地硕～他硕是硕了挑硕自己、打硕自己。 硕目中挑硕硕目的硕硕～更最接近于拓展硕硕的形式。它更多的本硕是一档众体它众充硕趣味的大育游硕～硕挑硕者心跳加速～硕硕硕硕和硕硕机前的硕众神硕硕硕。硕手的每一次落水～都能引得全硕爆笑～硕手的每一次硕硕成功～都能硕得雷硕般的掌声众体它。硕或硕就是大育硕硕硕目的魅力所在～通硕一硕全民的育参与体会数盛～不硕硕挑硕者有一硕硕技的感硕～更硕硕硕机以硕硕的硕硕硕众欲硕。 39 66硕 17 《向前》道具、硕目硕硕硕奥运冲 66硕料源来:湖南硕硕硕硕室 40 撇教众体众硕硕硕的化功能不硕～大育硕硕硕目的目的就是硕了硕硕休硕放松。着硕目的播出～硕硕成硕了大随众众体渲泄情硕的通道。大育硕硕硕目就硕硕是能硕通硕硕硕的方式来众从众参挑硕目硕受的七情六欲～而使硕硕生与冲奥运冲——众的硕。《向前》就是在“硕硕硕放硕松”的硕程中～挑硕硕情硕化的神硕。它凑随达催生情硕的特点是“短平快”～硕奏硕～硕可能到不可硕期的爆笑沸点～硕也使得硕众参与更有期待感～期待成硕硕目的者。 3.4.2.2.原理,硕硕催生下的世相百硕 《向前》作硕一大育硕硕硕目～其硕硕硕硕的理念和《奥运冲档众体超硕女声众广参与并》的海硕有相似之硕,通硕一定的硕硕硕置～吸引大的泛～在硕硕的指引下使得者在不硕意硕制造出性化的行硕参与个从活硕～而硕生看点。《超硕女声很参与个尽》的硕硕和道具都硕硕～者手持一硕筒站在舞台中硕～情表硕各硕千奇百怪的声音、服硕和舞姿～再加上各路硕委的无厘硕点硕～成硕引爆硕硕硕众来奥运冲内与声并异点的源。 向前》的硕硕涵《超硕女》无大～《 就地搭建硕道～架硕起“硕筒”、“撑杆”、“斜坡”、“浮硕”、“高台”等障碍硕施～硕者在硕硕参与个卡况器的催促下通硕各“硕”～引硕各硕突硕情、失硕硕景以及各硕硕硕硕繁的身、年硕、份从服硕～而硕生硕目收硕的硕硕点。 硕 18 《向前》硕道硕硕硕奥运冲67 从来体硕制的角度硕～硕目硕排硕硕硕格遵循育比硕的硕制硕程。以第一季硕目硕例68～共硕硕硕拔硕、晋硕硕、硕抗硕、半决决个硕、硕等五硕硕硕段～依据硕五个将划个划硕段硕目分硕五板硕～分硕硕行相硕的硕目策;硕拔硕作硕推广众体招募硕硕～不硕入硕目硕排,。硕硕以硕技硕硕硕保硕的大育硕硕硕67硕料源来:湖南硕硕硕硕室68硕料源来:湖南硕硕硕硕室;参硕附件 1, 41 目不硕可以激硕硕硕硕的收硕硕情～众众更能促使一部分具有硕硕精神的受硕生硕。在整硕目的硕展硕程中～参与冲个参与当第一批直接到硕目中的硕硕受众气由于有勇接受硕新～成硕了推硕硕目在更大范硕硕播硕散的“硕新者”。 69硕 19 《向前》奥运冲第一季硕制安排 3.4.2.3.心理,生相众皆我相 在《向前》奥运冲参与个里～草根者在硕硕的催促下展硕表演秀～而整表演往往是以摔湿状况既倒、落水、身等意外收硕。硕些硕程不硕美也不硕雅～但硕是能引得硕硕和硕硕机前的硕不硕出众断声声爆笑和掌。硕不是一硕“幸灾从硕硕”的心理～而是朴素的本我意硕～是硕人的硕硕中“照硕”到自己～从——众屏而硕得一硕硕同感和硕松感凡生相皆我相。此硕的硕硕幕～打破了一硕思硕里“表演——与来众份硕看”生俱的二元硕立。表演者和普硕大的身心理硕行了平等互硕～使得屏个众幕成硕一面哈哈硕～每硕都在其中硕硕到了找 自己～甚至被触参与内众硕了硕身的心沸点。硕目硕硕的聚硕效硕自然得到硕硕～从而回硕硕道期待的高收硕。 3.4.3. 渠道分析 制播制改革～体离来尤其是其中的制播分机制～硕期以都是硕硕界的硕硕硕硕。硕于硕硕道个会响个个而言～制播机制硕硕影到一硕目乃至整硕道的硕期硕力。 向前》由湖南硕硕制作～在湖南硕硕取得争奥运冲国良好的全收硕和《 品牌能量硕放效果～由此引硕了有硕大育硕硕硕目制播分模式改革的众体离思考。湖南硕硕通硕向湖南硕硕先期支付硕目播出版硕硕～后期策、参与划支付硕目制作硕～硕收硕表硕硕的硕期硕目硕并异励运予自制硕目同等硕度硕的作69硕料源来:湖南硕硕硕硕室 42 方式。打造了一全新的品牌硕目。在湖南硕硕的硕新硕硕中～地面硕道作硕个 孵化器硕点一直被重硕。硕播渠道的从来奥运冲角度看～ 向前》的成功得益于《 “集硕外制”式制播分模式的成功作。内离运 3.4.3.1.硕硕道增添新意～注入更多活力 新意是指硕硕硕的众响感硕～活力是硕硕本硕道硕目制作硕硕的正面影。在行硕硕不硕生大硕化的情下～ 前构况个来店后坊”被作硕一硕期硕硕用指硕“ 中硕硕硕道的国气小家子。硕于倚重自硕自足的硕道～硕目硕意、制作手法、硕材硕硕硕向上都存在硕同的硕硕。而且硕硕怪圈一旦形成～由于利益的硕葛、硕性 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 的缺失～硕硕想通硕部硕整成目硕～可行内达度偏低。 当体某些硕道更多是在硕硕地重硕自己的硕候～新媒、五十余硕星硕道、几争会你千家各硕硕硕台中～硕硕手无情地把后果告硕。硕就硕星硕硕市硕而言～目前市硕的分散程度在逐年增加～2006 年硕份超硕 1%的硕道是 数14 个～2007 年到 达18 个。 湖南硕硕硕于硕硕～尤其是大型活硕和硕硕硕硕做到了硕硕中的会国内某硕极它状致～其硕型硕目相硕偏弱。硕硕的硕下～取硕硕短的效果和硕硕硕累的速度就尤其重要。硕不留意硕目是在生硕的～他硕众会哪会只硕心硕硕目的喜好。硕次《向前》的硕奥运冲几奏明快～以及硕技的高硕硕度～都是近年湖南硕硕的硕目中硕缺乏的。 3.4.3.2.增加硕道硕排硕的构柔性 硕于上星的硕硕硕道而言～所硕有的硕段硕源相当当稀缺。可硕硕的硕目只是那硕～硕硕硕几档几拼只是那硕部的硕候～硕道硕排不得已硕硕硕木式的加加。硕硕局面所硕的不利影减减来响就是硕排硕硕自由度小～可供硕硕的空硕不大～硕以硕硕硕众争需求和市硕硕的硕化做硕整。在比硕理想化的硕硕硕目市硕中～外制硕目可以无限放大硕排硕合的可能性～使在硕目供硕硕上即游欠硕的湖南硕硕～达灵把一定硕硕比例、一定硕段留硕外制硕目～也是保持活性的一硕硕好硕硕。 3.4.3.3.提高硕源整合利用率 湖南硕的广从体内从国内第三硕改革是要制走出去～走出去～建立新的市硕主。在硕一硕程中～提高各硕道的硕源整合利用率～本身体个内就是做强容、做强新的市硕主的重要保硕。硕湖南硕硕硕体艘离将旗硕而言～通硕制播分～集硕硕硕硕源硕先配置确广硕硕化成生硕力～无硕硕湖南硕硕是湖南硕硕～都意硕非凡。 向前》可以硕是湖南硕奥运冲广内第三硕改革硕程中的一次“集硕《 制播分”的硕硕～硕于离个广广来搭建一覆盖范硕更、硕硕硕域更硕的湖南硕硕硕～具有硕的极探索意硕。 3.4.3.4.提升硕道品牌硕度 43 《向前》的硕硕特色在以硕硕硕硕主的奥运冲黄异金硕段差性突出～因而在周末硕硕收硕 TOP15 排行中～硕低于中央台育硕事直播～位体居第 2。在 5.12汶川地震后～硕硕目硕助湖南硕硕重新展硕硕道活力～抓众住了硕渴望重振信心的需求～使得湖南硕硕硕得先机～硕取硕注意力～众拉硕收硕。 另奥运冲众参与网外～《向前》硕硕着草根互硕的精神～硕有硕强的感～民博客与奥运冲硕硕硕硕的硕烈程度反映～ 向前》一定程度上是硕一硕段硕硕硕《 域的硕硕硕硕～硕硕于湖南硕硕的整硕体度提高非常有益～推硕了夏季收硕硕浪。6 月初～此硕目登硕硕道 2 周以后～湖南硕硕全天的到率达从来就原的 12%升至 16%～硕上了硕目硕新硕散的爆硕点。 3.4.4. 硕硕分析 奥运会即将响份硕幕是大背景～汶川大地震后的影仍不容忽硕～六月出硕了硕硕硕目的真赶来奥运空期～巧的播出硕境似乎可以作硕“天硕”解硕《向前》的成功冲国亮相,湖南硕硕代表着中硕硕硕目的硕硕水平～暑期正是其硕硕硕期。 3.4.4.1.六月精——奥运灾神鼓舞下的后快硕重建 “5?12 汶川大地震”硕整中硕民个撼泪族目睹了太多的震、哀硕、感硕、水、硕强……从会那一刻起～收硕率不再是主要指硕～社硕任感和使命感才是硕硕媒要起的硕任。一体扛从另个来国体角度硕～ 汶川大地震”硕硕中硕硕媒“ 的不于一硕形式的地啻另断广来震,硕目中、硕排崩硕、告停播……突如其的灾既硕～打破了湖南硕硕定的硕目硕排表～前后 10 台大型硕硕硕取灾会代了湖南硕硕 5 月份几乎所有的硕硕硕段～一切硕硕硕目在 5 月全面份停播。硕一切的快速反硕只有一目的～个况吁那就是要硕更多的人了解抗震的情～呼更多的人伸出援助的手来灾决支援那些受的同胞硕。硕硕硕一切的“不正常”在“硕度定一切”面前其硕“正很个常”～但作硕一以“硕硕”硕硕的主流硕硕品牌～湖南硕硕所遇到的硕硕硕大冲数多同行尤甚。彼硕的湖南硕硕强硕的是硕任～强硕的是用自己最擅硕的方式硕硕起更多的人～凝聚起更大的力量～在困硕面前～勇往直前～情相真守～共渡硕硕, 灾个灾灾硕硕生后的一月～后重建成硕硕硕的主旋律。面硕硕硕世硕硕以及到的即将来奥运会国北京～湖南硕硕在思考～思考着“快硕中”品牌何去何从奥运冲,《向前》硕湖南硕硕 6 月“份响号从快硕重建”主硕吹了第一角。灾奥运个后心理重建的角度出硕～依托“全民”精神～以一硕硕的“硕目”硕意～寓意中硕民族以自强不息、勇往直前的精神。硕起个并初不被看好的硕目～却因硕硕与脉迸惊奥运冲代搏同步硕～而硕得了意外的喜。在《向前》硕目的硕硕下～6 月 27 日—29 日～湖南硕硕周末三天全天 CSM21 平均收硕率 0.68、 44 收硕硕 份4.2%～超硕了所有硕星硕道～排名全国第 1 位,更硕硕得硕注的是～硕是湖南硕硕第一次冲破 CCTV-1 的收硕屏障～以“硕硕、全天”的硕硕硕硕登硕。与个依硕某硕目;如 05 年超女,、某个硕段;如《大硕今》,的局部收硕突起拉硕硕道的排名不同～硕一次的成功意味着湖南硕硕整硕硕硕模的体众增加～各硕段、各硕目收硕硕得同个个抬抓众步升。直接印硕了湖南硕硕住年硕受的定位～暑期特殊硕排硕具成效。同硕也硕一步反映了“快硕中”由于硕硕国与灾和硕密硕合～奥运从并众而硕生了成倍的品牌放大效硕～在核心受中形成了品牌的硕境极——界依硕。 《向前》硕目的奥运冲抓脉异典型意硕就在于,通硕住硕代搏～以差化硕略硕得先机～硕湖南硕硕播出奥运确达季“快硕重建”主硕的立奠定了基硕～到了一硕目硕个个活整硕道的效果。 3.4.4.2.830——改写黄金硕段硕硕硕目硕排格局 2007 年 9 月 20 日～硕硕局硕硕硕秀硕目出硕的广低俗之硕～出台了一系列禁令,所有省硕、副省硕硕硕台上星硕道～以及中央硕硕台等～硕秀活硕不得在 19,30 至 22,30 硕段播出～并网禁止手机投票、硕硕投票和硕投票等硕外投票方式。外～硕硕局硕硕硕秀硕目的硕硕硕另广置、硕手、主持人、硕委和嘉硕提出了明要确黄档求。在政策的硕力下～作硕一直占据金收硕强的“超女快男”能否在 2008 年出硕在湖南硕硕的屏当称幕上～在硕硕一硕个疑硕。 可以肯定的是～硕秀硕目已不可能出硕在 2008 年湖南硕硕黄金硕段。湖南硕硕不得不重新考硕 2008 年黄黄金硕段的硕目硕排策略。硕周硕金硕段的改版成硕湖南硕硕制定 2008 奥运真播出季硕目硕排策略的焦点。此前的《硕硕》、 情》、《硕是英雄》硕些硕目分硕曾是“硕新硕”、“人情真感硕硕硕硕目”、“民硕硕技”的硕先河者及行硕硕杆～在硕硕次改版后～成效仍不理几几档想～硕硕目从黄来黄金硕段撤了下。硕硕硕硕金硕段;20:00—21:30,硕星硕道高收硕硕目～可以看出～大部分硕星硕道仍以新硕、硕硕硕、硕影、育硕事硕主体 要播出容。其中～内当尤以硕播硕硕目最硕拉硕收硕率～是仁不硕的收硕王牌。 《向前》奥运冲划黄破夜空的成功硕硕了金硕段硕源重置的价硕。硕目最初在湖南硕硕硕硕硕播之前～湖南硕的高硕硕广犹决很档豫不～多高硕硕硕硕硕目可持硕性吸引硕的率不高～硕目众几将黄放到湖南硕硕金硕段播出更是一个欧阳欧阳笔不小的挑硕。最后～片花送硕常林台硕硕核～常林立刻一通硕～“硕硕的硕目就是要硕全民～全民的～硕能不成功参与参与奥运欧阳,”因硕台硕的一句硕硕目成功上星～硕底打破了由硕硕硕和硕秀硕目硕周硕 断830 硕段的硕硕。硕硕目不硕硕硕周硕 830 硕段收硕的大幅成硕～也全面提升了湖南硕硕黄金硕段的价硕～使湖南硕硕“全硕段”硕展硕略向前跨了一大步。更硕重要的是～硕目以“超女快男”等硕秀硕目硕基硕元素～硕行了大的硕新改胆 45 造～硕予硕的主硕极既众寓意～加入巧妙的硕硕硕硕～保留了硕秀硕目吸引硕的硕硕元素～又成功硕避了政策限制的不利影。此后～《向前》接硕响奥运冲更名硕《快硕向前》、《冲冲黄没随智勇大硕》～仍在金硕段播出～收硕率不硕有之“瘦身”～更是刷新了地硕硕硕目无硕是直播硕是重播都是收硕内第一的硕硕。 3.4.4.3.90 秒——众体“短平快”硕硕大育硕硕硕目硕新技巧 2008 年湖南硕硕面硕着大的政策极国广挑硕。家硕硕局第“94 号令”硕群众众参与硕硕秀硕目活硕做出了硕硕限制,群的硕拔硕活硕和硕目～硕硕硕硕必硕硕硕扣内插拔容～主持人的主持硕、硕委点硕、硕手感言、硕友抒硕、播画内减个面等容要大量少～硕硕硕不得超硕整硕目的 20%。硕拔本身容内必硕占整硕目硕硕 个80%以上。 湖南硕硕面硕着硕目硕硕的硕新～“短平快”成硕《向前》的策奥运冲划思想。要在年推出一奥运档广众符合硕硕局要求的大“秀”硕目～必硕使硕目具硕育元素、硕硕元素、大元素。硕了硕避政策的限制～《向前》体众奥运冲采取了只“秀”不“硕”的方式以硕硕秀硕目～保硕了硕目的正面性和硕硕性,区 ;1, 硕硕硕硕硕硕借硕了田径比硕的形式～硕似于跳高比硕～硕置硕准 化硕目保硕活硕的公平性、硕技性～ ;2, 所有的硕手均通硕硕硕硕名、硕硕硕名硕方式硕目～两参与 ;3, 按照硕名的先后硕序硕得加参活硕的硕格～ ;4, 活硕硕“全民”“体奥运参与没挑硕自我”的宗旨～者有硕手～通硕 全部硕～硕得成功硕取硕。卡即并励 ;5, 硕元式硕目硕硕～每个个硕手硕硕硕程硕一硕元～硕硕不超硕 90 秒～ ;6, 淡化主持人的作用～取消硕委。 3.4.5. 社系硕分析会 我硕可以中硕硕收硕群将国体个会看作一硕硕的社系硕集合。在此基硕上～湖南硕硕特定的收硕群体奥运冲会从就是《向前》硕目所硕的社系硕。硕硕硕播的角度来个奥运硕～收硕硕境无疑是硕硕硕目硕得成功的一重要因素。硕《向前》的社系硕分析～以冲会将数央硕索福瑞据硕依托;CSM31～4+,～硕湖南硕硕的硕硕模、硕硕、收硕行硕等因素做定众众构研量、定性相硕合的硕究。 3.4.5.1.硕硕模众 2008 年 1—9 月～湖南硕硕硕道硕硕硕目的月到率硕 达66.53%～在所有硕星硕道中排名第 7～是唯一硕入前十排名的地方硕硕。推及全～国众每月硕硕模硕硕 5 硕人～每周硕硕模硕硕 众3.2 硕人～每日硕硕模硕硕 众1.2 硕人。 湖南硕硕硕众众数达忠硕度高～硕的每日人均收硕分硕到 35.5 分硕～在所有硕星硕道中排名第 4～硕次于 CCTV-1、CCTV-8、CCTV-5。成硕唯一一成功个 46 硕身中央硕硕硕媒收硕硕模的省硕硕硕硕道。体 表 10 2008 年 1-9 月全硕国星硕道收硕硕模70 硕道月到率达%排名人均收硕分硕数排名 CCTV-硕合86.33149.21 CCTV-374.78230.75 CCTV-674.59329.17 CCTV-271.01423.913 CCTV-570.28541.63 CCTV-867.70641.62 湖南硕硕66.53735.54 CCTV-466.20823.814 CCTV-新硕62.70926.210 CCTV-761.161013.438 CCTV-1059.141118.027 3.4.5.2.硕成众构 根据央硕索福瑞硕硕收硕行硕的硕硕～年硕硕收众众减看硕硕硕硕硕的硕硕于 2008 年在各硕市硕成硕普遍硕象。中从心城市到 CSM 收硕硕硕的所有大中小城市～直至省网广区众覆盖的大城硕地～年硕硕收看硕硕的硕硕都在硕短～延硕 2006 及 2007 年收硕分析硕示的硕硕～15—34 硕硕的硕硕媒众体消硕量逐年下降。在硕硕的大硕境下～湖南硕硕的年硕硕收硕率众却不降反升～35 硕以下年硕人群的收硕率和硕相份比去年同期都增硕了 4%左右。在全性的强硕硕国星硕道中～湖南硕硕的硕最具年硕特色～全众天 15-34 硕硕众比例硕 37%～集中度 108%～大大高于所有硕道平均水平;所有硕道的 15-34 硕硕众比例硕 25%～集中度硕硕 73%,。2008 年 1-9 月～湖南硕硕在 35 硕以下年硕人群中的收硕排名高居全国第二～硕次于 CCTV-1～白天收硕排名更是高居全国第一,可硕～在70数来据源:CSM 媒介究研 47 “硕定年硕”品牌定位的指引下～湖南硕硕近年无硕是硕道包硕是硕目几装内 容～都具极青尚众清晰春、硕硕、硕的特色～硕硕廓和品牌特硕愈硕。 80 CSM31, 4+ , 2008年3月-8月全天硕硕18-24点70百分率 60 50男 40女 304-14硕20 15-24硕10 025-34硕 35-44硕 45-54硕 55-64硕 65硕及以上硕 20 湖南硕硕 2008 年 3-8 月全天及硕硕硕成众构71 未受硕正硕育教作硕平民、参与众体奥运趣味性强、硕硕明快的大育硕技硕目～由于《向小学前》具有明硕的大化特征～使硕目突冲众破了湖南硕硕以往硕硕硕目以年硕人 群硕主要收硕群的硕特体构国体点。表硕出兼硕中硕硕收硕群老硕化和湖南硕初中 硕收硕群“年硕化”的重特体双并档黄点～在暑期强保持收硕的硕挺～在金硕高中段也呈硕出强硕的硕力。争 大以上学根据表 10 中硕《向前》收硕人群的成分析可以奥运冲构看出～硕目在不同 家庭月收入600及以下性硕、年硕、硕的硕中表硕不硕～除 学众55 硕以上的老年人外～其他年硕段 份硕都在 3.8% 以上～收硕硕特征强～硕不同硕都硕示出硕广很众硬的吸引力。家庭月收入601-1201 表 11 《向前》收硕人群成表奥运冲构72家庭月收入1201-2000 收硕率收硕硕份集中度硕成众构家庭月收入2000以上 4 硕以上所有人1.5093.969100100 男1.3353.64688.445.5 女1.6954.286112.354.5 4-14 硕1.3365.60488.57.7 15-24 硕1.2545.2383.111.7 25-34 硕1.4414.84995.518.6 35-44 硕1.4323.8694.916.9 45-54 硕1.9644.024130.126.1 55-64 硕1.6273.02310811.9 65 硕以上1.2132.41380.47.2 71数来据源:湖南硕硕硕硕室;CSM31,4+,72数来据源:湖南硕硕硕硕室;CSM31,4+, 48 此外～由于硕目在非假期的周硕播出～生硕硕机率学众众低～硕硕模受限～但 24 硕以下硕的硕仍在 众份5%以上～硕和硕道的年硕特硕相吻合的～而从硕众构众数众成也就是硕硕硕量上看～却是中老年硕的量更大一些～硕又和周硕硕分布硕硕起。众来45-54 硕硕的收硕率最高～收硕率到 众达1.96～硕 份4.02%。 3.4.5.3.广告宣硕 当插广达来状况广广硕硕的播告到率越越低的硕硕下～冠名告以及植入告却点燃了一全新的个广奥运冲告理念。 向前》由硕硕制作～在金浩油中王拿下《 硕目硕冠名的硕硕里～高硕次的字幕、角硕、口播、背景板硕出企硕形象硕硕～保硕了基硕性的硕播～同硕～在硕道上利用各硕硕不同的硕硕欣硕卡角度～巧秒地硕置企硕品牌信息～在硕欣硕硕目的同硕～众也欣然接受金浩茶油的品牌信息。通硕硕其中一期硕目硕像的硕察硕硕～在硕期硕目中～品牌常硕曝光次数硕 2 次～但通硕硕硕硕置的植入式曝光次数却超硕了 100 次。此外～ 向奥运《前》在硕行冲广活硕宣硕及硕拔硕硕段的同硕～也同步硕硕了告落地～搭建了立式的体广告宣硕平台。 表 12 《向前》奥运冲广告回硕方案73 回硕方式回硕硕硕形式硕次硕道宣硕硕目宣硕片硕目宣硕片+企硕 5 秒广告20 次/周硕道宣硕硕道硕硕**奥运冲向前1 次/期硕道宣硕硕道网站硕目板硕植入企硕 Logo全程首播硕目内冠名硕板5 秒含企硕名硕称板1 次/期硕道宣硕冠名片硕片硕落幅企硕 logo1 次/期硕道宣硕硕硕板硕目与企硕整合 logo6 次/期硕道宣硕角硕提示企硕硕目 与logo 硕合一体>30%硕道宣硕片尾硕屏片尾正一位置硕企硕 5 秒广告片1 次/期硕道宣硕片尾字幕硕硕特硕出硕硕硕企硕方字硕1 次/期企硕广告配置插广播告15 秒1 次/期硕目硕硕植入硕硕广告位logo 植入硕硕硕硕和容硕硕内全程硕目硕硕植入主持广告位串硕口播企硕名称>3 次硕目硕硕植入 广告硕品植入企硕硕品硕硕品待定 其他午硕重播首播硕目内+硕目硕硕植入部分>1 次73硕料源,湖南硕硕来广告部 49 4. 硕硕建硕与 4.1.硕硕 1、 大育硕硕硕目是指～以硕硕硕硕播手段～以各硕定情境硕目硕众体既 健身方式～由主持人和大精英共同～通硕硕手的性展示所形成的具有众参与个 号体召力的硕硕性育硕硕硕目形硕。 2、 硕硕化背景下的象征性模是我大育硕硕硕目硕新的主要途。仿国众体径 在外硕硕硕目版硕引硕的基硕上～以整合硕硕理念硕指硕～通硕借硕育硕国体 硕机制～植入人秀硕目形硕～形成了我自主版硕的大育硕硕硕目。真国众体 3、 制播分和硕硕平台硕源硕我大育硕硕硕目提供硕散渠道。制离国众体 播分机制的引入充分保硕了硕目制作、播出各硕硕的硕硕化。具有品牌特离个 色的省硕硕硕媒是硕硕段我大育硕硕硕目硕散的硕硕平台。体国众体 4、 硕目的硕硕硕排直接影着我大育硕硕硕目的硕散效果。硕硕响国众体 硕目和育硕目的硕成在相同的分布硕硕下～表硕出一定的互硕性。收硕体众构 率以硕硕 830 硕峰硕呈硕正硕分布。硕硕硕目的周末收硕率明硕高于周硕整体收硕率。重大事件～特硕是突硕事件硕硕目硕排硕生硕大影。以硕收硕偏响众好硕硕向～硕取最佳的播出硕段～有利于大育硕硕硕目的硕散硕播。众体 5、 育媒介化建了我大育硕硕硕目硕新硕散的社系硕。我体构国众体会国 文化硕硕硕展的相硕政策～以及文系硕政府机改革～硕大育硕硕硕目体构众体 硕硕文化硕硕硕面的硕硕提供了有利件。条 6、 由行硕硕硕得知～目前我大育硕硕硕目硕于起国众体步硕段～缺乏硕格的念定硕及分硕硕概将国众体瓶网准成硕我大育硕硕硕目硕展的硕。在硕、手机等新媒的强体冲体众份旧众份烈硕下～硕硕媒的受硕有所下降～但仍是受硕最大的媒。体 7、 硕硕硕硕家的硕硕得知～在引硕我大育硕硕硕目在国众体 2008 年硕硕爆炸式增硕的各硕因素中～硕新排在第一位～其次是硕硕、渠道和社系硕。会真国众体仿参人秀硕目是我大育硕硕硕目硕硕硕新的象征性模照物～汶川地震和北京奥运国众体硕我大育硕硕硕目提供了爆硕契机～湖南硕硕年硕化、硕硕化的品牌特硕勾勒出我大育硕硕硕目的硕形～文化制改革硕我大国众体体国众 体育硕硕硕目硕入硕新硕散的起硕硕段奠定了基硕。 8、 《向前》的成功～硕奥运冲将国众体与体探索我群育硕硕媒的有机硕合提供有价硕的参考依据。 50 4.2.建硕 1、 硕硕极响 2009 年硕院硕布的《文化硕硕国划抓振硕硕》。住文化硕硕硕展有利硕机～因硕利硕～鼓非公励众体有硕本硕硕硕硕化的大育文化硕播机构并与体。各硕硕硕台～特硕是育硕硕硕道建立起良好的制播合作硕系。打造出一以硕硕台硕条众体国众体依托～以群育硕硕向的我大育硕硕硕目硕硕硕。 2、 政府相硕主管部硕硕以基硕究硕手～硕合各硕硕硕究机～当研抓研构 确众体属并将当属硕大育硕硕硕目的定硕及分硕性～前硕于硕硕硕硕硕目中的大育硕硕硕目硕到育硕目硕型。众体划体 3、 及硕硕硕外大育硕硕硕目制作播出的国内众体先硕硕硕～逐步培育具有我自主国国众体国知硕硕硕的硕化大育硕硕硕目。以硕硕硕版硕交易市硕硕平台～大力推中特色的大育硕硕硕目～广国众体国众体逐步完善我群育事硕的自身造血功能。 4、 在借硕外同硕硕秀硕目的同硕～要注意国把握好硕硕的尺度～最大限度地硕避低俗化、泛硕硕化的硕硕理念。各硕硕硕台要自身特从点出硕～硕合硕道的品牌定位～硕硕播出适合目硕受众众体的大育硕硕硕目。避免因迫于收硕硕硕力争赶内而制大量同硕化硕目～造成容泛硕和硕源浪硕的不良后果。 5、硕做好大育硕硕硕目策人、制极众体划与众片人的培硕工作～建立起群体划众体育硕展硕相配套的大育硕硕硕目制播机制。 51 致硕 指硕流沙～硕月枯硕。在硕本文上最后一画个悄离句点之硕～寒冬已然去～庚寅年到了我硕身硕。来体学学回首硕往～在首都育院求三硕算得上是我人生中一重要的硕个折点。我的成硕更是硕含着硕多硕友的心血～在此向曾硕硕予我硕心助帮学真的老硕、同和朋友表示最硕的感硕。 首先要感硕恩硕李捷副教独授。本硕文是在硕硕的指硕下由本人立完成的～从构与她学硕硕想到硕文硕作～硕硕硕予了大力的支持硕硕～硕硕的科硕硕度和硕放式的方法硕我教学浅响体学受益匪。硕硕硕我的影不硕硕在硕中～更在于硕我的生活和事硕硕硕硕至。借此机～向李会老硕表示深深的硕意。 感硕院硕硕和学帮老硕的硕心助～感硕 2007 硕全同好体窗体友～感硕育人文社硕硕大家会学你帮将庭～硕的硕心和助成硕我一生的硕富。 感硕家育硕局育国体体学研研国体科究所究硕丁雪琴老硕～感硕家育硕局体运国体教黄国操硕管理中心副主任、家操硕硕硕玉斌指硕～硕硕 60 周年招待会上位前硕相与两从宝遇～他硕各自硕硕的角度硕硕文提出了硕的建硕。 感硕湖南硕硕台硕星硕道、湖南硕硕台硕硕硕道等相硕硕位硕硕人提供的宝帮硕硕料～硕些最新的硕料硕硕文案例部分的完成有硕大的助。 感硕我的家人及硕友硕予我一如既励往的支持和鼓～他硕是我一往无前的不竭硕力。 大量文硕料献支撑了硕文的硕作～在此向所有作者表示硕硕的硕意。 最后～硕向在百忙之中抽出硕硕硕硕硕文硕行硕硕的各位硕家宝致以最硕硕的感硕。 雄硕漫道真从体研将体如硕～而今硕步硕越。育科任重道硕～我秉承首人的精神～加倍努力～在工作硕位上硕新的人生写篇章, 黎彬 二〇〇一年三月于北京 52 主要参献考文 [1] 王大中等 .体育硕播 —运与会硕、媒介社 [M].北京 :中硕媒大出版国学 社,2006.129-237 [2] 朱宙硕,硕硕利.体学育硕播硕硕[M].北京:北京体学育大出版社.2007.7[3] 硕保硕主硕 .媒介硕硕 :全球化 ?多硕性 ?硕同 [M].北京 :中硕媒大出版国学 社,2007.44 [4] 李特硕翰.人硕硕播理硕[M].史安斌硕.北京:清学硕大出版社,2004.18[5] 斯 文蒂 ? 小 硕 翰 . 硕 播 理 硕 [M]. 硕 德 民 , 叶 硕 硕 硕 . 北 京 : 中 社 出 版国会社,1999.575 [6] 斯坦利?巴硕,丹尼斯?戴硕斯.大硕播理硕众:基硕硕争与来未硕[M].曹硕硕硕,北京:清学硕大出版社,2004.10 [7] 丹尼斯?麦奎硕,斯文?温德硕.大硕播模式硕众[M].祝建硕硕.上海:上海硕文出版社,1987.17 [8] 董璐.硕播学与概核心理硕念[M].北京:北京大出版社学,2008.22[9] 硕 弗 林 , 坦 特卡 . 硕 播 的 起 源 、 究 硕 用学研与 [M]. 福 建 : 福 建 人 民 出 版 社,1985.254 [10] 硕静.硕播硕学概[M].北京:清学硕大出版社,北京交通大出版社学,2007.194[11] 詹斯宁?布莱恩特,硕硕?硕普森.硕媒效果硕概[M].硕硕南等硕.北京:中硕媒大国学出版社,2006.95 [12] 菲德勒.媒介形硕硕化[M].明安香硕.北京:硕夏出版社,2000.13[13] 硕弗林,坦德卡.硕播理硕:起源、方法硕用与[M].郭硕之等硕.北京:硕夏出版社,2000.235 [14] 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硕;白天,4 硕 2 ? 半决两硕硕硕～按成硕排名每硕淘汰 1 个城市硕伍～剩下 2 支城市硕伍硕入硕硕。决决;半硕硕抽硕硕空的一支城市硕伍加入, ? 游硕硕置,硕两决将半硕硕硕置 4 个决不同的游硕硕硕。半硕的游硕硕硕将随将在硕抗硕游硕硕硕上增加硕度～比硕硕次的推硕游硕做由易到硕的改硕。 57 ? 半决两硕硕～共靠淘汰硕硕排名硕后的 2 硕硕手。剩下 2 支城市硕伍硕入硕硕。决 五、硕硕“决——王者之夜” 一硕;白天,2 硕 1 ? 硕硕晋硕硕、硕抗硕、半决硕共 12 硕的城市比拼剩下 2 支城市代表硕硕入硕硕。决 ? 硕硕硕段推出决将——王者之夜最后一硕硕能极体将挑硕。每一硕硕特硕添加 2 到 3 个参与固定明星同硕手一硕硕行硕硕挑硕～(明星将作硕特硕嘉硕)增加硕目的可看性。 ? 王者之夜硕硕我硕硕特硕将当尚极运体邀硕今最硕的限硕硕硕作硕特硕表演硕目出硕～;如,硕硕硕滑～明星滑板秀～美女岩壁舞蹈秀等,硕硕呈硕众不一硕的硕硕享受。 ? 2 个将奥运冲将奥城市代表硕硕手挑硕最后的刺硕道。留到最后的是《运冲向前》硕冠硕。 ? 游硕硕置,最后的硕硕硕硕决将置 4 个决不同的游硕硕硕。硕硕的游硕硕硕在将决决会半硕游硕硕硕上增加硕度～最后一硕的硕硕在游硕硕置上添加不同的元素～硕硕硕的硕决抗游硕更加的有硕度～更加的有趣味性。硕走到最后的两极支城市代表硕挑硕限。 六、硕啦啦 由各地市市硕硕硕～每硕 200 人～硕一着。装擂翻鼓、板子。硕比硕城市助威。 七、抽硕, 晋硕硕,14 支硕伍抽硕定决 A/B 硕～A1 硕 B7～A2 硕 B6……硕推 硕抗硕,6 支硕伍抽硕定决 A/B 硕～A1 硕 B3～A2 硕 B2～A3 硕 B1 半决硕,4 支硕伍抽硕定决 A/B 硕～A1 硕 B2～A2 硕 B1 硕硕,决决两决半硕硕硕的支硕伍硕行最后的硕硕。 八、硕硕, 不硕主客硕～所有比硕都在硕沙硕行。 ;硕料源,湖南硕硕硕硕来室, 58