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论述消费主义与当代设计的关系
【摘 要】消费主义是“舶来品”,也是全球经济快速发展的“内生”意识形态。消费主义作为意识形态,已经影响到当代设计的各个领域;同时它也是一种追求崇尚过度物质占有或将消费作为美好生活和人生目的的价值观念,以及在这种价值观念支配下的行为实践。
【关键词】消费主义;当代设计;设计的消费主义倾向
1.消费主义
消费主义是19世纪末20世纪初在美国诞生,有其鲜明的特征:特别重视物质消费;具有象征性和很强的诱导性。消费主义在对日常生活作审美化处理过程中,既开发、诱导人们的物质消费欲望,教育人们接受新的生活方式和品位,同时其符号的象征意义又标志着人的关系和差别性。这种对商品符号意义的消费欲望以及由这种消费欲望所失去的消费行为的现实意义与后果不仅是消费主义化――意识形态特征之一,也是理解现代消费社会和消费主义化――意识形态关键。
2.消费主义与当代设计的关系
美国的工业设计师雷蒙?罗维曾经说过:“最美的曲线是销售不断上涨的曲线。”这句话强调了设计的经济属性。消费者的消费欲求为设计师提供了一个消费市场。设计师也为了满足消费者的需求而为他们提供消费欲求的产品。消费主义使原本局限于少数人的奢侈消费为全民所向往。消费主义的特征是符号消费,超越了对物的使用价值的追求。在当代设计领域
中,设计文化强调形态的隐喻性,利用材质、色彩、肌理形成了完整的结构和整体形象来
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达深层的文化涵义,注重加强人们的生理和心理的情感联系。而在消费主义思潮的影响下,当代设计也在很大程度上成为了服务于享乐主义与物质主义的仆从。对当代设计师来讲,正确的体现设计的社会意义,为设计的社会审美舆论做正确的导向。所以,我们要用辩证的观点来看待消费主义与当代设计的关系。从社会发展角度看,当代设计的发展与消费社会密不可分。消费水平和质量的提高,以及消费方式的丰富为设计提供了良好的市场平台;对于设计而言,消费也是设计中不可忽视一个环节。设计为了赢得消费市场,正是在消费主义的影响下,设计的目的由“为需求而设计”转变为“为消费而设计。”
2.1当代建筑设计的消费主义倾向
建筑学作为一个古老的学科,在消费主义这个社会时代大潮中遭受的冲击也是巨大的。正是由于西方社会消费主义的影响,使近年来建筑界也呈现出一定的消费主义倾向。所谓的消费主义倾向就是建筑师着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造,对物的符号意义的强调及所营造的“消费社会”的氛围。
在消费主义浪潮下,消费文化改变了建筑文化的传统价值取向。商品社会中人们对建筑形象的选择已经不再是简单的消费活动,而成为一种对于自身生存方式、身份地位、社会形象的选择。消费主义环境下对建筑形象的需求就是广告和包装,为了促进商品销售,需求建筑的表皮具有“可售性”。
2.1.1建筑设计手法消费化特征
建筑设计消费化其中的一种形式就是建筑材料和色彩日益多元化。质感和色彩是形式元素的一种内在元素,通过改变色彩质感可以改变形式元素的视觉效果。人们厌倦了消费信息少的建筑,希望建筑形式能够多元化,提供更多的消费
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,满足更多的消费心理需求。
冷冰冰的钢和玻璃被更多具有地方性消费信息的当地的砖石、木材甚至土坯等建筑材料和做法取代。各种原先非建筑的题材也纷纷涌入建筑之中,巨幅广告和霓虹灯成为建筑形象不可少的一部分。当传统建筑色彩不能满足人们的心理消费时,新的色彩加入,各种材料质感和色彩的探索,大大丰富了建筑的表现力,更多途径满足了大众对建筑消费的需求。
2.2建筑设计中的消费主义化表现
2.2.1盖里――促消费的怪诞形式
由西班牙当代著名解构主义建筑师盖里设计的西班牙古根海姆博物馆是一个包裹着钛金属板的闪闪发光的、主题疯狂的,后工业主义的,美国式乐观精神爆发的产物,为名不见经传的建筑所在地带来了滚滚财源,盖里的作品就是典型的消费化建筑。
古根海姆博物馆成功地复兴了一个没落的工业城,从局部出发,赢得了整个世界文化和市场的注目。如今,“古根海姆博物馆效应”已成为开发商、政客和学者们一致喝彩的模式。每一个城市都开始构想,通过一个新的、性感的艺术博物馆来吸引游客,刺激当地的经济,体会自身的文化低位。
2.2.2库哈斯――泛消费的都市主义
库哈斯在1999年开始设计的美国西雅图公共图书馆显示了他的雄心:
通过设计实现都市建筑空间与媒体空间的首次结盟。
首先,库哈斯界定在消费主义时代的图书馆是所有新旧媒体共存、互动的场所;
其次,库哈斯尝试将真实的事件与虚拟空间中的组织结构清晰的结合起来。真实的图书馆和虚拟的网上空间被纳入同一个建筑计划共同设计,形成互动关系。
当建筑处于商业化的意图并使用于人们时,人被裸露在商业和非商业的诱导信息下,使大众在不自觉的状态下既消费者建筑的同时也消费着自我。
消费主义对当代建筑设计的影响是不可避免的,这也是时代的需要。而建筑设计的消费主义倾向,在客观上释放了人的欲望,起到“让生活更美丽”的作用,体现了对于世俗人生和现实生活的关注,同时也是当今开放的政治
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、安定的社会环境、相对富足的物质生活的表现,有其合理性的一面。应当以全球化的眼光正式建筑领域的消费主义倾向。
3.结论
由于经济、科技的迅速发展,社会生活水准的不断提高,理想乌托邦的设计舞台和大众媒介的广泛渗透于消费主义的结盟,构成了当代设计的大环境。无论是当代设计的各个领域都化成为其中的一个因子,宏观来看消费主义与当代设计的发展是有一定的历史必然性,并且在一定程度上满足了大众不断增长的视觉要求,为审美进入大众生活创造了条件。因此,我们也应当深入了解消费主义与设计的关系,深刻认识在消费主义思潮席卷全球的背景下,以设计来改善和创造我们的社会。
【参考文献】
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[2]杜熙云.消费主义文化与中国当代艺术[D].四川美术学院,2006.
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