市场营销策划试题
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市场营销策划试题
课程代码:00184
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1(下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是( )
A(销售收入 B(利润收入 C(市场占有率 D(资产报酬率 2(长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是( )
A(水平多角 B(同心多角化 C(集团多角化 D(水平一体化 3(依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括( )
A(成本最低策略 B(利润最大化策略
C(产品差异化策略 D(集中策略
4(进行营销调研的首要任务是( )
A(确定调研主题 B(确定资料来源
C(拟定实施
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
D(选择调研
方法
快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载
5(将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细
分的是( )
A(单一变数法 B(综合变数法
C(系列变数法 D(多因素分析法 6(麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据( )
A(产品特色定位 B(所追求的利益定位
C(竞争的需要定位 D(使用者类型定位 7(下列不属于引入期的市场营销策略的是( )
A(快速撇取策略 B(缓慢撇取策略
C(快速渗透策略 D(改进市场策略 8(白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为( )
A(5 B(6 C(8 D(9
9(影响价格的基本因素是( )
A(产品成本 B(市场供求
C(竞争状况 D(经济环境
10(某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略
是( )
A(替代产品定价 B(互补产品定价
C(副产品定价 D(任选商品定价
11(制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于( )
A(零层次渠道 B(一层次渠道
C(二层次渠道 D(三层次渠道
12(两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生
产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是( )
A(垂直渠道 B(多元渠道 C(网络营销渠道 D(水平渠道 13(下列不属于建立销售人员报酬
制度
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的原则的是( )
A(现实原则 B(参与式原则
C(灵活激励原则 D(相对稳定和指导原则 14(企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是( )
A(上级领导部门推荐 B(从企业内部选拔
C(对外公开招聘 D(人民群众推举
15(广告“选品质，选雀巢”的
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
主调是( )
A(理性化的设计主调 B(情感化的设计主调
C(道德化的设计主调 D(说服性的设计主调 16(下列不属于危机公关处理原则的是( )
A(预防原则 B(反馈原则 C(诚实原则 D(应急原则 17(处理客户投诉的最后步骤是( )
A(提出外理
方案
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B(确定投诉处理部门
C(总结评价 D(实施处理方案
18(对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于( )
A(选择型 B(从容不迫型 C(强烈型 D(随机型 19(某文具厂去年文具销售收入为3 000 000元，销售折扣和折让为200 000元，年平均产
占用额为140 000元，则该企业的资产周转率为( )
A(15次 B(20次 C(21.4次 D(25次 20(下列属于国际市场营销文化环境的是( )
A(社会组织 B(东道国的国际关系
C(国民感情 D(城市化水平
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题
后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21(在波士顿咨询集团模型法中企业明确了不同业务单位的内容之后，要综合判断企业的
业务组合是否正常，并确定每一项业务单位的目标、战略和预算，可选择的方案有
( )
A(增长策略 B(降低策略 C(保持策略
D(收割策略 E(放弃策略
22(品牌数量决策包括( )
A(统一品牌 B(延伸品牌 C(个别品牌
D(个别的统一品牌 E(统一的个别品牌
23(新产品定价策略包括( )
A(撇脂定价策略 B(渗透定价策略 C(满意定价策略
D(毛利率定价策略 E(差价定价策略
24(渠道创新的表现为( )
A(垂直渠道 B(水平渠道 C(单一渠道
D(多元渠道 E(网络营销渠道
25(广告设计的原则包括( )
A(主题性原则 B(真实性原则 C(简明性原则
D(艺术性原则 E(创新性原则
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 26(集团多角化
27(反市场细分
28(市场营销信息系统
29(独家分销
30(推广折让
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 31(企业经营信息有哪些,
32(市场营销的调研方法有哪些,
33(差价策略包括的具体策略有哪些,
34(企业在产品生命周期的成长期采取的策略有哪些, 35(控制渠道的方法有哪些,
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 36(谈判策略是指谈判过程中所采用的方法和手段，由于谈判对手的差异性和谈判情况
的变化性，企业应根据当时的具体情况采用适当的谈判策略。试述企业可能采取的谈
判策略。
37(论述产品组合定价策略的具体形式。
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