对广告的认识
我对广告的认识
时代在发展，今日世界是一个充满广告的世界。最初，我从对各种广告内容的宣传，各种广告方式的宣传，单单认为，广告，不就是广而告之的意思，商家为了宣传自己的商品，大肆宣传而已。
通过学了一学期的广告鉴赏课，不断深入的了解，发现以前自己缺乏正确的是非判断力,所以容易产生盲目效仿的行为,人生观和价值取向也会受到冲击.缺乏对优秀广告的鉴赏也缺乏对劣势广告的分析。
众所周知，广告通过媒体来传达特定的信息，从而影响消费者，广告的好坏也影响着人们的思想行为，广告的益处有很多，比如;1.让我们更加清晰的了解到产品的特点，让消费者识别清楚自己的需要，例如牙膏，有很多功效，根据自己的需求选择产品。2.公益广告向人们宣传了幸福，健康甚至富有哲理的生活，让我们的生活更加幸福。3.良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。然而，广告的坏处也有:如，1.很多商业广告虚假宣传，从而误导消费者错误消费。2.有些广告，低俗，无趣，影响着未成年人的身心发展。3.广告的泛滥使用，广告充斥着大街小巷，影响着人们的正常生活，成为一大污染。
针对以上的问题，通过学习的广告鉴赏课，让我更加能分辨广告的真假，优劣。一般来说，广告向大众传递的信息包括产品公用，品
牌形象，价格，包装等，广告对于消费者用于一种自身感受的
表
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达，也是对厂家的信息表达，广告具有传递性。我认为大部分广告利用名人影星来做出效应，而这种名人效应的这种简介信息是关乎于一个企业的经济实力与质量保证的，而小部分广告，含金量低，价值也低，英国文坛上的权威约翰逊在《懒惰者》一书中，对广告作了如下评述:“现在广告的数量增加了，而且看完后就被扔掉，因此广告必须要发挥应有的作用。”
而广告的作用，作为传播商业信息的广告在传播信息功能的基础上，商业广告还加入了劝服和诱导的因素，即有产品功能的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。现代化的社会化大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得更广大。正是由于这种社会化大生产带来巨大数量的商品生产跟销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分的利用有效的广告宣传，迅速将产品信息及时传播到消费者当中去。商业广告在传播经济信息、发挥经济宣传的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用。具体说来它产生经济效益，又产生社会效益。如:一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。二、对消费者而言，广告引导，刺激并满足消费者需求。三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。四、广告能没话环境，丰富人们的生活;传播高尚的观念，培养人们正确的生活方式和美好情操;传播政策信息，协
助政府工作;推动大众传播事业的发展。
奥尔德斯?赫胥黎，1968年说过，现在我发现了一种最刺激、最艰巨的文学形式，它是最难掌握、最具各种离奇古怪的可能的形式。我指的是广告„„广告作者也许并不抒情，并不晦涩，或者一点也不深奥。它们一定是人人都能读懂的。一个好的广告必须具有戏剧和演说的共同特征，即它必须能即刻被理解，能直接打动人。但同时它又必须具有警句所具有的一切简洁„„广告是最有趣也是最难的现代文学形式之一，其潜力尚未被开发到一半。美国期刊中最有趣——在有些情况下也是唯一可读——的部分就是广告。
一个优秀的广告，带给我们不仅仅是宣传，同时，也带来的我们的思想的洗涤，在学习广告的作用时，我更加清晰的分辨出了广告的优劣。
谢 谢 品 读～
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