案例分析题5：速溶咖啡广告失败的原因调查

案例分析题5：速溶咖啡广告失败的原因调查案例分析题5：速溶咖啡广告失败的原因调查案例分析题(五) 速溶咖啡广告失败的原因调查速溶咖啡出现在20世纪40年代，制造商投入大量的广告宣传，但未打开销路。问卷调查结果显示，被调查者中不愿使用速溶咖啡的人回答说他们不喜欢这种咖啡的味道。然而，速溶咖啡老板们深信，大部分人说不出它们与鲜咖啡有何区别，怀疑是另有原因。心理学家M.Haire于1950年使用投射技术进一步了解消费者对速溶咖啡的态度。这两主妇”的特点和个性特征。张购物表让两组妇女看，并让她们描述一下写这两张表的“ 速溶咖啡研究中的购物表 ...

案例分析题5：速溶咖啡广告失败的原因调查案例分析题(五) 速溶咖啡广告失败的原因调查速溶咖啡出现在20世纪40年代，制造商投入大量的广告宣传，但未打开销路。问卷调查结果显示，被调查者中不愿使用速溶咖啡的人回答说他们不喜欢这种咖啡的味道。然而，速溶咖啡老板们深信，大部分人说不出它们与鲜咖啡有何区别，怀疑是另有原因。心理学家M.Haire于1950年使用投射技术进一步了解消费者对速溶咖啡的态度。这两主妇”的特点和个性特征。张购物表让两组妇女看，并让她们描述一下写这两张表的“ 速溶咖啡研究中的购物表表1 表2 1听朗福德焙粉 1听朗福德焙粉 2片沃德面包 2片沃德面包胡萝卜胡萝卜 1磅速溶咖啡 1磅鲜咖啡 1磅汉堡牛排 1磅汉堡牛排 2听狄尔桃 2听狄尔桃 5磅土豆 5磅土豆结果，这些妇女所描述的两个假想的主妇的个性特征有很大的差异。人们把那个买了速溶咖啡的主妇描述成一个喜欢凑合的妻子;而那个买了鲜咖啡的主妇则被描述成一个勤快能干、明晓事理、热爱家庭、喜欢做饭的妻子。研究结果表明，速溶咖啡的使用者给人们的是一个非常消极的印象，广告所宣传的速溶咖啡有效、省时、易做的优点，被人看成债务而不是资本了。——应改广告诉求方式～讨论与思考: 1( 这次关于速溶咖啡的市场研究用了什么方法 , 2( 如何用访谈的方法研究你认为效果会怎样,

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