螺旋藻保健品品牌策划案(可编辑)

螺旋藻保健品品牌策划案(可编辑) 螺旋藻保健品品牌策划案 资源储备 提前储备媒体以及第三方权威机构，快速反应 侵占新闻出口 形成媒体真空，建立新闻防御阵地 储备对象 媒体:记者、版面编辑、预定版面 专家团:行业主管机构、相关行业/领域专家 操作手段 大量发布权威正面稿件，避免负面稿件出现 防患于未然 危机防范措施 培训 演习 建立危机管理体系 建立新闻发言人 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 建立内、外部危机定期审查制度 建立危机评估参数 危机公关服务 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 一 重点/危机事件，召开双方高层会议，讨论并确定应对策略和关键战术; 两个小时内提供危机处理的基础预案; 两日内提供重点事件或危机处理的系统解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 每日提供传播监测剪报快递， 每周提供当周剪报复印; 每周双方高层沟通事件进展情况 随时根据需要并进行方案的调整 重点/危机事件发生期间 事件结束后提供工作 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 重点/危机事件处理 危机公关服务内容二 方案架构 背景研究 策略解析 彻底执行 媒介与危机管理 服务内容及报价 绿A世界 健康中国 品牌策略 资讯分析 市场资讯 公关策略 媒体沟通 活动创意 活动策划 文案撰写 媒体刊发 活动执行 危机公关 服务内容 策略咨询 公关传播规划 日常传播 核心事件传播 公关活动传播 公关传播评估 反馈 服务框架 序号 服务项目 服务内容 报价参考 1 基础月费 1、公关策略建议 2、制定月度、季度、年度公关目标以及 策略 3、策略方案的撰写 4、危机公关策略建议 a、根据项目情况，一事一议 b、危机发生后协助共同处理、资源共享 c、 6小时之内迅速反馈、12小时提交相应 5、媒体信息监测 a、市场动态、行业最新信息 b、竞争对手最新动态 c、媒体对本行业和企业的选题计划 d、制定监测信息分析报告和下阶段传播建议 6、简报整理及分析 a、依据传播内容， 制作三本传播简报 b、对于下月传播方向提出建议 报价参考 序号 服务项目 服务内容 报价参考 2 稿件撰写 1、稿件规划提供 2、传播提纲的规划 3、稿件素材收集 4、稿件沟通确认 5、稿件撰写 6、讲话稿撰写、QA设计、产品资料整理 3 媒体传播与沟通费用 1、稿件发布 2、与记者沟通品牌以及产品信息 3、负责稿件的动态跟踪，随时汇报发布情况 4、媒体资源库的建立、维护、更新、动态调研 4 媒介监测服务 1、标题监测 2、内容关键字监测 3、媒体范围监测 4、竞争对手监测 5、相关行业信息监测 报价参考 序号 服务项目 服务内容 报价参考 5 高层媒体沟通与专访 1、核心、高层媒体圈的建立、维护 2、组织客户高层专访或深度沟通 a、专访前期沟通 b、确定选题 c、话题设计 d、风险规避方案 e、专访现场控制 f、稿件定制 g、稿件确认 h、稿件跟踪 i、 后期维护 6 培训服务 1、企业公关机制建立 2、新闻发言人培训 3、危机管理与危机公关培训 4、媒体公关培训 5、市场公关培训 6、政府公关培训 报价参考 序号 服务项目 服务内容 报价 7 活动费用 1、活动创意、设计 2、活动的策划方案 3、活动搭建及现场执行 4、执行手册提供 5、活动媒体安排 8 差旅费等 1、所有相关服务产生的差旅费 2、所有相关服务产生的其他额外费用 9 垫付费用 因服务产生的垫付费用 10 税金 按照国家统一规定 报价参考 诚信、专业成就合作价值～ THANK YOU～ 一个口号 策略解析 绿A世界 健康中国 绿A世界―绿A走向世界、绿A服务世界,绿A企业是中国的,同时绿A企业也是世界的. 健康中国―绿A立志健康事业，健康国人,在这里”健康”是动词,直接 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达了绿A是”健康”全中国人民的愿景. 传播口号 策略解析 我们还可以这样来做―― “绿A 口号征集令” 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 概念之一” A一族” 彻底执行 当前消费群体的中老年和白领阶层群体,有如下特征: 适应能力强 注重体验与感受 眼界开阔，创造力丰富 生活阅历很多 先进文化和时代精神 都市情结 “使用绿A产品的这类人群，我们称之为“ A一族” “A 一族” 概念之二”绿A 4S店” 策略解析 绿A企业的专卖店,是如汽车4S店一样做服务,绿A企业的“双轨道”运营是行业的先锋,是走在世界前列的,是能够抵御渠道风险的,是与消费者沟通的窗口,是诚信负责的体现,是可以切实做到为消费者服务与负责的举措. “绿A 4S店” 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 名片行动 策略解析 名片行动打造一流品牌 新云南三宝 包括普洱茶、“菌中 之王” 松茸和绿A 螺旋藻。与云南白 药、云南旅游等， 一起推动云南成为 中国的 名片。 绿色云南的三张王牌: 开放牌、资源牌、文 化旅游牌。 健康产业名片 拥有五大保健功能 良好的前景，打造能够中国健康产业的一张名片,拥有世界公认的”保健品”功能,拥有公认的绿色功效,打造成健康行业的”保健品名片”。 中国的名片 我们与中星微等企业 走出去,代表中国 在世界某行业的代表 ，前两个企业 出征海外遇到的困难 比绿A多很多。绿A 要凭借独特优势打造 世界级专业品牌,是代 表中国在世界上有一 席之地的”名片”。 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 9月8日 绿A新闻工作者健康调查报告 绿A白领“假日”健康报告 绿A教师健康调查报告 中国保健品行业诚信白皮书 中国男性健康调查报告 绿A中国老人健康调查报告 时间 项目 9月10日 10月1日 10月8日 10月28日 10月19日 四个报告 彻底执行 (可以与中国保健协会、公众营养与发展中心、中国营养学会等第三方合作调查～) 而如今过劳死的事件在现实生活中常有出现,”白领”成了”亚健康”的代名词,绿A站在公益的角度,提出新的”白领”概念, 重新定义“白领”阶层:白领阶层是身心健康的群体,不是仅仅以收入来定义,在概念上身体”亚健康”的高收入一族将不成为白领一族. 出台”中国白领健康指数”报告 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 活动一 彻底执行 活动主题 健康接力，绿A赞助产品给云南奥运火炬接力队伍 活动目的 倡导全民健康，迎接奥运，支持奥运 庆祝绿A成立十周年 活动时间 第一阶段:7月底至10月21日 第二阶 段:10月22日至12月30日 活动内容 全国范围 主题 目的 时间 地点 形式 1.赞助云南省火炬传递队伍,借此进行传播2.凡持北京马拉松参赛有效凭证，即可到各地绿A专卖店(或者绿A指定地点)领取一瓶绿A螺旋藻并获得会员资格。在参赛者较多的城市(比如北京、天津)可设定限额 传播主题 新闻:绿A螺旋藻片 让马拉松更轻松/ 《绿A为马拉松赛手 “充电”》 综述:《绿A:在保健品行业就要像马拉松运动员》 专题: 《绿A支持全民健身，为绿色奥运做贡献》 活动描述 活动二 彻底执行 活动主题 十年风雨,共同度过---捐赠驻港部队绿A产品 或者捐赠西部西北边防部队 活动目的 庆绿A十周年,提升名牌形象,增强企业美誉度。 活动时间 国庆节期间 活动内容 香港 主题 目的 时间 地点 形式 借香港回归十周年以及绿A十周年之际，为驻港部队送上绿A的关爱。启动捐赠 仪式，向驻港部队捐赠绿A加强版，用健康武装我们的战士。 新闻:《驻港部队用上宇航员食品》 综述:《十年风雨，见证绿A发展历程》 …… 传播主题 活动描述 活动三 彻底执行 活动主题 聚首紫禁之巅---螺旋藻三巨头中国亮剑 活动目的 借品牌高峰论坛，掀起十周年高潮;借全球行业巨头聚首，握强势话语权， 提升品牌影响力 活动时间 年底品牌高峰论坛期间 活动内容 北京 主题 目的 时间 地点 形式 邀请螺旋藻另两大巨头日本DIC和美国Cynotech公司代表高层代表出席品牌高 峰论坛，开设小规模分论坛，热议螺旋藻行业和健康产业，势必引起顶尖媒体关注,发布”螺旋藻行业世界级倡议” 新闻:《全球螺旋藻三巨头中国亮剑》 综述:《世界舞台上的绿A》 …… 传播标题 活动描述 活动四 彻底执行 活动主题 见证成长十年―绿A企业形象展 活动目的 视觉、听觉、触觉(图片、视频、产品体验) 活动时间 年底品牌高峰论坛期间 活动内容 北京 主题 形式 时间 地点 形式 -在品牌论坛期间，举办绿A十年回顾企业形象展示，通过视觉、听觉、触觉的 全方位感知，展示绿A十年成长的成就与曲折。 传播主题 新闻: 综述: 活动描述 活动五 彻底执行 活动主题 绿A企业邮票捐赠---倡导大学生生活反濮归真 活动目的 制作企业十周年纪念邮票,捐赠给北京大学,提倡学生写书信,倡导反濮归真的亲情表达 活动时间 10月初 活动内容 北京 主题 形式 时间 地点 形式 活动描述 -首先与北京邮政或者云南邮政共同发起制作企业邮票,然后赠送给北京大学,提成学生反濮归真的大学生活。 传播主题 新闻: 综述: 其他一促销建议 彻底执行 时间 目的 地点 形式 通路 全国127个城市的药店、商超和专卖店 借十周年庆，通过加强老客户客情，吸引新顾客，提升销量;用自己特有的 诚信专业文化地域