个人品牌策划简案
关键词: 个人品牌
一个人要想在异常激烈的人才竞争中脱颖而出,找到自己满意的工作,光凭一份千篇一律的漂亮
简历
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已经很难赢得招聘经理的青睐,打造个人品牌比漂亮简历更重要。
美国首屈一指的个人品牌大师彼得?蒙托亚,在出版的《你就是品牌》一书中也阐释,品牌并不是名人的专利,每个人都有自己的个人品牌。较强的工作技能是个人品牌的核心内容,精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色,具备不可替代的价值,是建立个人品牌的关键。
现代社会是个品牌的新世界,虽然说是金子迟早都会发光,但是留心经营自己的品牌,可以让你更早地发光,谁更懂得经营自己,更有机会脱颖而出。
“商海沉浮,适者生存”,打造个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕,裁员也不可怕,可怕的是自己没有精湛的专业技能,没有形成独具特色的工作风格,没有具备别人不可代替的价值。如果想在越来越激烈的职场竞争中取胜,就应该从现在开始,把自己当作一个品牌去经营。
一、自我分析
1. 基本情况
1980年10月出生于兴业县一农村家庭,专科汉语言文学教育(即中文)毕业,拥有全国中级秘书等级证书,曾从事过销售(业务)、设计、策划及管理等工作。
2. 需求分析
金钱
地位
家庭
精神文化
休闲娱乐
3. SWOT分析
优势:性格温和,处理问题冷静,反应快,乐观向上;情绪稳定,自我控制能力强,喜欢自由自在;爱好广泛,喜欢书法、武术、运动、读书、写作、手工制作、游玩;思想品格好,为人处世真诚,言行一致,爱憎分明,明辨是非黑白,有理想有志向;综合素质好,工作能力、学习能力强,知识面广,洞察力、分析力强,能写会画,能运用电脑进行设计编排和处理日常办公事物,经验丰富;富于良好的团队合作精神,与人相处融洽;身体健康状况良好,少病。
弱势:内向少话,口头
表
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达能力不强,不善于表现自己;身高偏低,视力差;学历低,无突出技能,业务能力差,办事不够细心、深入,工作不够认真投入,考虑问题欠全面;生活无规律,懒散慢吞吞,好睡,追求休闲、平和;固执,头脑不够灵活,缺乏创意和生活动力。
机会:
威胁:
4. 角色分析
家庭角色:孙子、儿子、哥哥、弟弟。承担家庭责任,敬养老人。
组织角色:(尚无)
社会角色:普通公民。
5. 自我分析
想做的事:创业、游玩、创作。
能做的事:书法、写作、设计编排。
6. 自我诊断
目前存在的问题主要包括三个方面:一是问题发生的领域有家庭问题、自我问题和工作问题,其中后两者起主要作用;二是问题的难度确实存在,需要学习新的技能,需要全身心投入,需要改变态度与价值观;三是与组织相互配合中存在一定的问题,自己并没有作出贡献,没能学会在组织内部适合自己的职业领域中发挥专长,与其他组织人员团结协作不够,组织对自己的职业生涯设计和自己制定的职业生涯规划有冲突。
6. 自我定位
自由商人。
二、品牌形象
1. 姓名
(董家周)
网名:文动
2. 品牌特征与个性
正直、正义、责任、诚信、自信、文化、智慧、财富。
3. VI设计
标志:
名片:
4. 理念
口号:文化促进发展,智慧成就梦想。
个人品牌是在他人心中的感觉。
个人品牌是在他人大脑中形成的对一个人形象的记忆和联想。
个人品牌在生活中是动态变化的。
个人品牌就是个人价值、个人财富。
天下没有不能套现的个人品牌,只有不容易套现或别被人套现了的个人品牌。
世界上没有不老的名声。
品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。
个人品牌讲究持久性和可靠性。
个人品牌最重要的就是品质保障,这体现在两方面:一方面是个人业务技能上的高质量,另一方面是人品质量,也就是既要有才更要有德。
5. 形象
(一个什么样的人,鲜明的,可用一句话概括)乐观而充满智慧的文化企业家。
面相:斯文。
相貌特征:眼镜,蓝衬衫。
三、品牌价值
个人品牌价值的四大要素:品牌知名度、品牌形象、品牌套现的载体、品牌生命力。
个人品牌的价值,品牌知名度×品牌形象×品牌套现的载体×品牌生命力。
四、创建原则
建立个人品牌要作好四项工作,按先后顺序这四步曲是:找准套现载体(确定如何套现),设计相应的品牌形象,然后是选择相应的方法和手段打响知名度,最后是维护品牌、延续品牌的生命力。这四项工作的顺序不可以颠倒。因为套现是目的,出名是手段。一个品牌的套现机制是十分重要的,这是一切的根本。
共同决定品牌力量的三个要素:强势品牌具有差异性、相关性和一致性。
实施原则:因人而异、随势而变、具体问题具体分析、结合社会发展、运用战略性眼光。
五、个人目标
[长期目标]
1. 工作方面
收入:1.2万/月
职位:董事长
权力:管理多家企业
名声:知名企业家、慈善家
2. 家庭方面
生活水准:中高水平。
住行:别墅一栋,商品房两套;交通工具:家庭轿车、跑车、房车各一部。
孩子教育:大学。
保障:全保、财产保险。
3. 社会方面
朋友:合作伙伴、知交、成功人士。
社交圈:社会上层
嗜好:书画、摄影、武术、旅游、体育运动。
贡献:创造财富,增加税收,热心公益,推进经济、文化、科技和教育的发展。
[短期目标]
资金
专业技能
工作经验
六、成功标准
成为一名成功富有的企业家,拥有多家公司,管理越来越多的下级,承担越来越大的责任,独立性越来越大,实现财务自由。
七、价值提升
打响一个品牌,需要六大要素:实力、运气、时间、金钱、手段、平台。
1. 实力
一个人要想出名,一定要有实力。这是一切的根本,是个人品牌生命力的基础。
一个人的实力可以是人格、修养、品行、性格、才华、知识、智慧、眼光等等,也可以是艺术水平,还可以是别人没有的胆量和勇气,甚至还包括一个人的漂亮脸蛋和身材(比如是一个女的)。总之,凡是能出名的,必定有过人之处。否则的话,无论如何炒作也是稀泥扶不上墙,没办法出名。就是出了名了也没有生命力,用不了几天就被人忘记了。
2. 运气
单纯靠实力打出名声来的,有,但太慢。如果要想成名快,那么还是需要一点运气的。
3. 时间
制造个人品牌是需要时间的。品牌是个生命,它有一个成长,壮大,达到顶峰,然后衰老的生命过程。凡是快速成名,拔苗助长的品牌都没有生命力,大部分都会很快被大众和媒体所抛弃。所以希望制造“一夜成名”的奇迹,不是不可以实现,但那是一个天大的错误,是个人品牌创立的大敌。
4. 金钱
在非互联网的环境中,品牌的知名度与所投入的金钱成正比。
互联网为普通人提供了一个不被任何少数人控制的媒体平台。互联网的时代是一个自由的时代,一个自由自在创建个人品牌的时代。
5. 手段
品牌是在人脑中的形成的对一个人形象的记忆。从心理学的角度讲,如果想让一个人的记忆深刻,那么就要让他产生浓厚的兴趣。让人产生兴趣的方法有多种,利用人类普遍存在的一些心理需求,让人得到心理满足是最最常用的方法。
许多人有“喜欢窥探别人隐私”、“喜欢传播八卦”、“崇拜英雄”、“探索神秘”、“好色”、“逆反”、“希望高人一等”、“崇拜偶像” 的心理。
6. 平台
知道用什么手段抓住大众心理了,那么还需要一个平台来发挥你的手段。
这个平台可以是权贵们的手,富人的钱,名人的肩,文人的笔、和一亿中国人的网。这要根据个人的情况选择。
八、套现方式
第一类:直接从个人品牌中获得利益:
一、直接出售品牌使用费(成功的例子米老鼠,姚明等。姚明更是一个综合使用其个人品牌的好例子);
二、直接出售个人品牌(比如签约歌手、球员从一个唱片公司或俱乐部卖到另一个唱片公司或俱乐部);
三、把个人品牌转化为公司品牌或者产品品牌(成功的例子李宁公司董事长李宁、加拿大的“大山”,还有许多律师事务所、建筑事务所等;失败的例子牛群);
四、品牌的交叉使用(辽宁足球俱乐部董事长赵本山);
五、开公司、拉投资(成功的例子中国博客的方东兴;失败的例子“基因皇后”陈晓宁);
六、靠名气结交名流找靠山找机会(成功的例子杨澜老公吴征、“上海首富”周正毅);
七、靠名气收费——采访费、出场费、握手费、照相费、配吃费、配玩费、配睡费„„(成功的例子“芙蓉姐姐”、港姐李嘉欣——港台大陆的许多明星都是有价的,吃饭多少钱、睡觉多少钱,基本上是名气越大价格越高);
八、靠名气行骗(这也是套现的一种方式,但属于非法,这里就不讨论了。例子很多很多,比如“上海首富”周正毅、扬斌等,可能着是国内用的最多的品牌套现的方式)。
第二类:靠个人品牌提升个人价值而获得利益:
一、跳槽、升更高的职位、找更好的机会、赚更多的钱(成功的例子微软跳到盛大的唐骏、微软跳到GOOGLE的李开复,失败的例子吴士宏);
二、升更大的官(成功的例子蒙城县副县长牛群、新义州特首扬斌);
三、演出、走穴、(许多演员都这样做);
四、讲课、演讲(其实这和演员走穴演出有点象。成功的例子严新、郎咸平;不太成功的例子方舟子、何作庥)。
第三类:靠个人品牌扩大销售获得利益:
一、出书、卖更畅销的书(成功的例子郎咸平、余秋雨、方舟子;不那么成功的例子木子美、卫慧。失败的例子吴士宏);
二、出唱片(成功的例子刀郎、不太成功的例子斯琴格日乐。失败的例子一大堆);
三、卖作品、卖更大价钱(成功的例子陈逸飞);
四、拍电影获得更好的票房、拍电视获得更高的收视率(成功的例子章子怡等,其他的例子:饶颖、“芙蓉姐姐”、田亮——不知道能否成功);
五、拍写真集(成功的例子变性人河莉秀的写真集);
六、拍广告、当形象代言人(最传统的品牌套现的方法,几乎所有的明星都这样做)。
如果能把上面的这些套现机制综合应用,比如既出书又拍电影还到处讲课,然后再开公司买产品,这就能更大限度地利用品牌的价值了。
九、学习计划(培训和准备)
1. 专业技能
企业文化管理师职业资格
商务策划师职业资格
人力资源管理师职业资格
2. 综合学习
心理、管理、经济、财会、法律等。
3. 兴趣爱好
书法、绘画、摄影、武术、羽毛球。
4. 工作经验
组织管理
统筹规划
战略决策
商务谈判
信息处理
危机应急
资源整合
5. 社会关系
企事业高层
政府领导
有志之士、专长人
6. 职业发展通路计划
把职业生涯中的重要方面、发展、调动、晋升等结合在一起,先确定组织内部的职业生涯通路。职业生涯通路实际上包括一个职业阶梯,个人由低至高拾级而上,可以按着职业生涯通路来安排个人的工作变动,从而训练与发展担任各级职务和从事不同职业的广泛能力。
职业生涯通路计划应该包括以下内容:? 描述各种流动的可能性;? 反映工作内容、组织需要的变化;? 详细说明职业生涯通路的每一职位的学历、工作经历、技能和知识。
十、计划安排
1. 学习提高、资金积累阶段(2006年1月—2008年12月) 目标:A. 20 000元;B. 组织管理能力进一步提高。
通路:
计划:
2. 创业阶段(2009年1月—2010年12月)
目标:A. 50 000元;B. 信息处理能力、资源整合能力、商务谈判能力进一步提高。
通路:
计划:
3. 事业管理阶段(2011年1月—2030年12月)
目标:A. 20 000 000元;B. 统筹规划能力、战略决策能力、危机应急能力进一步提高;C. 事业成规模。
通路:
计划:
4. 接班人培养及引退阶段(2031年1月—2035年12月) 目标:A. 25 000 000元;B. 事业顺利完成转接。
通路:
计划:
5. 退休阶段(2036年1月至逝世)
目标:A. 财务自由;B. 老有所为。
通路