奶粉市场调查报告201104

奶粉市场调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 201104 进口品牌奶粉市场分析报告 1. 品牌介绍 (1)美赞臣 美赞臣公司历史悠久，在业界业绩突出，为婴幼儿和母亲们研制出基于科学基础上的营养配方。美赞臣极具口碑的首创产品包括:Dextri-Mal,tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品;Pablum,第一种添加维生素的速溶谷类食品及近年在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A，系列产品。 (2)多美滋 多美滋品牌属于达能集团，婴幼儿营养食品是达能集团重要业务之一。旗下著名品牌有Nutricia，Cow & Gate, Mulipa等，是世界上较早推出婴幼儿配方奶粉的品牌，在婴幼儿营养的研究和产品开发中，拥有超过100多年的 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 。达能的业务遍及世界120个国家，尤 ，已成为婴幼儿营养品市场的领导者。 其在欧洲 (3)惠氏 惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。 (4)雅培 自1927年首次研制并推出市场的“心美力”婴儿奶粉来，历经半个多世纪的发展，其婴幼儿营养产品不断趋向完善和先进，1998年推出的“喜康宝”婴儿奶粉率先添加72毫克/升TPAN核甘酸，开创了婴幼儿营养的新时代。现在雅培公司的所有营养品:孕妇奶粉喜康素，初生婴儿奶粉喜康宝，1到3岁奶粉喜康力等已经进入美州市场，并在各大超市有售。该企业品牌在世界品牌 实验室 17025实验室iso17025实验室认可实验室检查项目微生物实验室标识重点实验室计划 (World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十四。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三百一十二。 (5)美素佳儿 源自荷兰的皇家菲仕兰乳品有限公司始建于1879年，至今已拥有130多年的历史，是 世界领先的专业乳品公司。2008年，荷兰最大的两家奶制品巨头——皇家菲仕兰乳品有限公司和坎皮纳公司正式合并，成为皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司，是全球最大的乳品公司之一。 (6)合生元 合生元，用心专注母婴营养与健康。携手法国Lallemand集团、法国Montaigu乳品公司、法国Diana Naturals公司和美国Kerry公司等全球战略合作伙伴，共同研发高科技含量的优质产品。合生元将秉承“把优越做成产品，把责任变成品质”的理念，全面提供益生菌冲剂、婴幼儿奶粉、妈妈奶粉、多种营养食品等母婴营养健康产品，给宝宝聪明IQ、爱心EQ、活力PQ发展的均衡营养。为准妈妈和宝宝提供专业、健康、安全的产品和服务，这是合生元的坚持和追求。 (7)明治 明治乳业自1917年创立以来，一直以提供“健康美味”的高质量牛奶与乳制品为宗旨，通过不断的研究发展，成功地推出以“乳品”为中心的多元产品，包括牛乳、乳酸菌饮品、酸奶、冰淇淋、乳酪、黄油、植物性黄油、婴幼儿奶粉、婴儿食品、营养食品、冷冻食品等，并持续提升营养价值、技术与品质，期望创造出“食品”的新价值，为消费者的健康与幸福做出贡献。 2. 奶源产地分析 品牌 奶源地 品牌 奶源地 美赞臣 新西兰、澳洲 多美滋 新西兰、澳洲 惠氏 新西兰 雅培 新西兰、爱尔兰 美素佳儿 荷兰 明治 日本、澳大利亚 合生元 法国 3. 包装分析 进口奶粉的包装规格主要有900克罐装，400克罐装，1.2千克3袋装。 多美滋使用国际独创易乐罐包装，单手开罐更方便，环形撕拉更轻松，量匙摆放更卫生，量匙可固定于罐盖顶部内侧，科学量取更精准，罐口斜角处有一平刮条，无需小刀、尺等额 外刮平工具，密封防潮更放心。 4. 价格分析400g 品牌 1阶段 2阶段 3阶段 4阶段 美赞臣 99 90 75 65 多美滋 99 86 73 62 惠氏 99 81 68 65 雅培 95 80 65 60 明治 合生元 900G铁罐 品牌 1阶段 2阶段 3阶段 4阶段 美赞臣 236 200 195 169 多美滋 239 209 189 169 惠氏 238 200 188 166 雅培 236 216 185 165 明治 168 合生元 238 228 218 (数据来源:江门市永利超市，永利超市明治只有900G铁罐3阶段的，合生元没有400g装) 5. 销售渠道分析 进口奶粉主要的销售渠道有各大商超、母婴店、进口食品店、批发店、网购等渠道，还有比较特别的渠道是医务渠道，通过医院来影响下一代人。消费者在购买进口奶粉时，会亲自到港澳两地直接购买，也有从外国托亲朋好友购买。 6. 销量排名分析 (1) 多美滋 根据AC尼尔森的调查，多美滋品牌系列在中国婴幼儿配方奶粉市场: 2001至2005年，多美滋连续在全国四大城市(上海，北京，广州，成都)的婴幼儿奶粉市场保持销量第一。 2002至2005年，多美滋连续在全国28个大城市(直辖市，省会城市，青岛，大连，深圳)的婴幼儿奶粉市场保持销售量第一。 2006年至2008年，多美滋连续在全国婴幼儿奶粉市场保持销售额第一。多美滋连续五年被卫生保健专家授予最值得推荐品牌。 (*来源于于AC尼尔森对中国婴幼儿奶粉市场2002年1月至2008年12月的零售研究数据;1993-2003医护人员满意度调查) 7. 品牌口碑分析 (1) 美誉度 奶粉排行榜2010反映的是市场上奶粉品牌的美誉度与忠诚度，中国婴童网通过对行业信息的整理，较为客观地列出来目前在中国市场最为畅销的几大奶粉品牌。 ?美赞臣婴幼儿配方奶粉(美国) 美赞臣的奶粉具有悠久的历史，公司业绩突出，在研制技术上有深厚的实力，专门研制婴幼儿和孕妇的营养奶粉，美赞臣极具口碑的首创产品包括:Dextri-Mal-tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品;Pablum,第一种添加维生素的速溶谷类食 品及近年在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品。以其强大的实力和优良的品质，在奶粉排行榜上名列第一。 ?多美滋婴幼儿配方奶粉(欧洲) 多美滋是一家欧洲专业生产奶粉的公司的品牌，有100多年的历史，多美滋在中国的主要产品包括金装多美滋，标准装多美滋和金装贝乐嘉。金装多美滋在中国销售的产品采用全球统一配方，在国内高端婴幼儿奶粉市场上销量排名第一。多美滋逐渐发展成为在亚洲地区居于领先地位的知名婴幼儿配方奶粉品牌。 ?惠氏婴幼儿配方奶粉(美国) 惠氏是全球500强企业，以制药为主要产业，80年代中期就进入中国，在中国设有多家分公司。到目前为止，惠氏在华业务已包括了营养品、处方药和非处方药等领域。惠氏的婴幼儿配方奶粉帮助中国的广大父母哺育了一批又一批健康的宝宝;惠氏的药品使得众多的患者摆脱了病痛;惠氏的消费健康产品帮助广大消费者保持健康的体魄;惠氏的品牌深得广大消费者的认同和喜爱。 ?雅培婴幼儿配方奶粉(美国) 雅培奶粉的生产商雅培公司是一家专业的生产医药及营养品的公司，由雅培医生于1888年在芝加哥创建。自1927年首次研制并推出市场的“心美力”婴儿奶粉来，历经半个多世纪的发展，其婴幼儿营养产品不断趋向完善和先进，1998年推出的“喜康宝”婴儿奶粉率先添加72毫克/升TPAN核甘酸，开创了婴幼儿营养的新时代。 ?治婴幼儿配方奶粉(日本) 奶粉是日本产的，或许很多国人对使用日本的产品有极其矛盾的心理，但是为了宝宝的健康，为了逃离三聚氰胺的阴影，明治是我们非常合适的选择。明治奶粉是在日本婴儿需求的基础上研制生产，日本婴儿的 体制 财务管理体制半导体制程半导体制造半导体制造工艺基础半导体制造工艺流程 更接近中国宝宝，因此明治奶粉是非常适合中国宝宝的 其他 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 : 雅培:雅培奶粉的亮点就是原装进口，大品牌，并且100克奶粉里面所含的核苷酸为72毫克，比较接近母乳，口味清淡。大部分消费者反馈证实雅培奶粉不错，有些宝宝出生 后不久就开始喝雅培，一直都很适应，宝宝不上火，消化吸收的也好，便便很规律。 明治:是国内众多进口奶粉品牌中最著名的亚洲品牌奶粉，该产品味道清淡，不易上火，特别适合亚洲人的体质。 (2) 信任度 品牌 事件 美赞臣 2009年美赞臣婴儿配方奶粉，存在问题是“蛋白质含量不符合国家标准” 2008年11月底,美国FDA首次公布其本土生产的婴儿奶粉检测结果时,美赞臣批 次中发现含有三聚氰酸和三聚氰胺。 多美滋 2009年2月“多美滋涉嫌致婴儿肾结石”事件 惠氏 2009年，惠氏陷入结石门 雅培 2010年9月22日美国雅培公司22日发表声明，以产品可能受甲虫污染为由(实 为内部含有甲虫)，宣布召回部分Similac品牌的婴儿奶粉。 合生元 消费者对产地有异议，不太相信是源于法国