论文开题答辩

论文开题答辩论文开题答辩本文由鲁鲁修的C仔贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。化妆品行业营销策略分析 ——开题答辩内容选题背景研究的意义写作思路基本结构写作计划参考文献选题背景化妆品行业在世界范围内正大踏步向前发展，尤其是改革开放以来，化妆品行业在我国的发展势头迅猛。现如今，全球知名化妆品公司均已进入中国市场，中国化妆品市场的竞争可见一斑。就目前我国化妆品市场的竞争格局而言，外资、合资企业占主导地位。在这种情况下，本土化妆品...

论文开题答辩本文由鲁鲁修的C仔贡献 PPT 文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。化妆品行业营销策略分析 ——开题答辩内容选题背景研究的意义写作思路基本结构写作计划参考文献选题背景化妆品行业在世界范围内正大踏步向前发展，尤其是改革开放以来，化妆品行业在我国的发展势头迅猛。现如今，全球知名化妆品公司均已进入中国市场，中国化妆品市场的竞争可见一斑。就目前我国化妆品市场的竞争格局而言，外资、合资企业占主导地位。在这种情况下，本土化妆品企业受到了前所未有的挑战。背景总的来说就是: 化妆品市场成长速度快企业数量和规模不断扩大市场竞争激烈市场前景广阔研究意义从总体上看，我国化妆品企业还比较脆弱，因此针对我国国情和化妆品行业的现状，探讨合理的化妆品行业战略以及策略是非常必要的。对国内中小化妆品企业而言，既是化妆品行业快速发展的需要，同时也是在激烈的市场竞争中，使我国化妆品企业不断获得生存和发展的唯一出路。论文基本结构摘要 1绪论 1.1问题的提出及研究的背景 1.2 国内化妆品行业的历史和发展 1.3 论文的框架和研究方法 2 国内化妆品行业的现状和市场营销环境 2.1 化妆品行业的市场现状 2.2 化妆品营销环境分析 2.3国内化妆品竞争分析 2.4 国内化妆品竞争定位论文基本结构 3 国内化妆品的消费结构、市场细分及目标市场选择 3.1国内化妆品的消费结构 3.2 女性消费群体特征 3.3 化妆品市场细分 3.4 国内化妆品的目标市场选择及定位 4 外国品牌化妆品的营销状况 4.1 国外化妆品市场及外国名牌化妆品的品牌特点 4.2 外国名牌化妆品营销论文基本结构 5 国内中小化妆品企业营销策略 5.1 产品与品牌策略 5.2 价格策略 5.3 渠道策略 5.4 促销策略 6 结论 7 参考文献致谢写作计划 2011年1月20日前收集资料。 2011 2011年第三周前提交开题报告。 2011年底十周完成论文初稿。 2011年第十五周完成论文终稿。 2011年第十七周答辩。参考文献<一> [1] 迈克尔.波特著，陈小悦译，竞争战略[M]，北京:华夏出版社，1997 [2] 菲利普.科特勒，市场营销管理[]M，北京:中国人民大学出版社，1997 [3] 符国群，消费者行为学[M]，北京:高等教育出版社， [M] 2001 [4] 曹慧娟，谈我国化妆品营销渠道模式[J]，财经论坛， 2004 [5] Philip Kotler.Marketing Management[M].第11版，上海人民出版社，2003 [6]誉林青容，基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J]，上海管理科学，2008 参考文献<二> [7]尤启辰，中国化妆品行业现状及发展趋势[J]。日用化学品科学，2007 [8]SharonM.Oster.现代竞争分析[M].中国人民出版社， 2004 [9]王丽霞，我国化妆品企业分销渠道研究[D],武汉理工大学硕士学位论文，2006 [10]刘畅唱，黄凯。我国本土化妆品企业的竞争力分析[J]，现代管理科学，2004 [11]斯蒂芬卫罗宾斯.《管理学》[D]第7版，中国人民大学出版社，2004 [12]SubgashC.Jain:MarketingPlanning&Strategy,Thoms on Information,2002 参考文献<三> [13]陈丽清，男士化妆品营销战略探讨[J]，2004 [14]刘波涛，2002年美容化妆品产业发展报告[J]，中国营销传播网，2003 [15]郭毅，市场营销学原理[M]，北京电子工业出版社， 2003 [16]Benham.The Effects of Advertising on the Price of Eyeglassess[J].Journal of Law and Economics,1972 [17]王寅，上海家化化妆品营销战略研究[D]，南京航空航天大学硕士学位论文，2008 1

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