什么是田口方法

什么是田口方法 文案 编辑词条 , 添加义项 , 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 ,,,, 目录 ,发展历程 ,主要工作 ,分类构成 ,基本要求 ,工作范围 ,文案写法 ,实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字,文案,,,,, ,,,是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等,在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作, 文按 ,。公文案卷。《北堂书钞》 卷六八引《汉杂事》,,先是公府掾多不视事,但以文案为务。,《晋书,桓温传》,,机务不可停废,常行文按宜为限日。, 唐戴叔伦《答崔载华》诗,,文案日成堆,愁眉拽不开。,《资治通鉴,晋孝武帝太元十四年》,,诸曹皆得良吏以掌文按。,《花月痕》第五一回,, 荷生 觉得自己是替他掌文案。, 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回,,像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大,,夏衍《秋瑾传》序幕,,将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。, 文案音译 文案英文,,,,,,,,,,,、,,,,、 ,,,,,,,,,,, 文案拼音,,,, ,, 现代文案的概念, 文案来源于广告行业,是,广告文案,的简称,由,,,, ,,,,,,翻译而来。多指以语辞进行广告信息 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配,狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得,文案,的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于,策划,,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起,这也和发源于中国的,策划学,发展不够成熟有关,。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 ,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从,,,,年意识到文案的重要性,台湾是,,,？年。,,,,年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报, 撰写企业样本、品牌样本、产品目录, 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子, 撰写,,直邮广告,包括信封、邮件正文, 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕, 撰写电视专题片脚本, 撰写电视广告的拍摄清单, 撰写广播广告, 将海外版广告文案作 汉化,翻译,, 撰写广告歌词,或汉化,翻译,外文歌词, 撰写各种形式的网络广告, 为网站栏目命名, 撰写网站内部文案, 撰写手机短信广告, 撰写各类广告作品的创意阐述, 撰写广告口号, 撰写产品包装文案,包括,品牌名、使用说明、产品成分等, 为产品或品牌命名,并作创意阐述, 为路演或活动命名,并作创意阐述, 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字, 为各种礼品命名,并作创意阐述, 为专卖店命名,并作创意阐述, 撰写商店的橱窗或店内,,,物料文案, 撰写软文、新闻式、故事式、评论式, 撰写 策划书 农牧业策划书下载免费创业策划书下载农牧业策划书下载免费工程项目施工策划书校园店铺的经营策划书 ,或协助策划人员优化、润色方案文字, 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向, 审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照,;标准,一般有四类,助理文案,;,,,, 文案,,,策划文案 策划文案 ,,高级文案,;,,,,资深文案,,,,,,其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些,;公司设有文案主任,,,,一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位,,,,,,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案 等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题,它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有,情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。 广告副标题,它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全 部让人了解。 广告正文,广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号,口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式,联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、 形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配,狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 ,,准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 ,,简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 ,,生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明,文字、图像能引起人们注意的百分比分别文 字是,,,, 图像是,,,,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 ,,优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一,策划文案,工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富 的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容, ,,必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 ,,掌握整个策划的战略指导思想。 ,,以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 ,,到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 ,,贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心 点。 二,创意文案,主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容,如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等,。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容, ,,通过各个层面,特别是,,,,方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 ,,把握目标消费群的心态。 ,,掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 ,,场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 ,,市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 ,,获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法, 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成,宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它？格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲,,,的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中,倒三角写作法,。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【,,, ,,,】,所以一般是强化商品 ,,,,,,,,,, ,,,,,,, ,,,,,,独特销售卖点,、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况,设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通,结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 , 添加义项 , 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的 是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 ,,,, 目录 ,发展历程 ,主要工作 ,分类构成 ,基本要求 ,工作范围 ,文案写法 ,实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字,文案,,,,, ,,,是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等,在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作, 文按 ,。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》,,先是公府掾多不视事,但以文案为务。,《晋书,桓温传》,,机务不可停废,常行文按宜为限日。, 唐戴叔伦《答崔载华》诗,,文案日成堆,愁眉拽不开。 ,《资治通鉴,晋孝武帝太元十四年》,,诸曹皆得良吏以掌文按。,《花月痕》第五一回,, 荷生 觉得自己是替他掌文案。, 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回,,像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大,,夏衍《秋瑾传》序幕,,将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。, 文案音译 文案英文,,,,,,,,,,,、,,,,、 ,,,,,,,,,,, 文案拼音,,,, ,, 现代文案的概念, 文案来源于广告行业,是,广告文案,的简称,由,,,, ,,,,,,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配,狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得,文案,的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于,策划,,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起,这也和发源于中国的,策划学,发展不够成熟有关,。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计 出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从,,,,年意识到文案的重要性,台湾是,,,？年。,,,,年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报, 撰写企业样本、品牌样本、产品目录, 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子, 撰写,,直邮广告,包括信封、邮件正文, 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕, 撰写电视专题片脚本, 撰写电视广告的拍摄清单, 撰写广播 广告, 将海外版广告文案作 汉化,翻译,, 撰写广告歌词,或汉化,翻译,外文歌词, 撰写各种形式的网络广告, 为网站栏目命名, 撰写网站内部文案, 撰写手机短信广告, 撰写各类广告作品的创意阐述, 撰写广告口号, 撰写产品包装文案,包括,品牌名、使用说明、产品成分等, 为产品或品牌命名,并作创意阐述, 为路演或活动命名,并作创意阐述, 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字, 为各种礼品命名,并作创意阐述, 为专卖店命名,并作创意阐述, 撰写商店的橱窗或店内,,,物料文案, 撰写软文、新闻式、故事式、评论式, 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字, 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照,;标准,一般有四类,助理文案,;,,,, 文案,,,策划文案 策划文案 ,,高级文案,;,,,,资深文案,,,,,,其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些,;公司设有文案主任,,,,一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位,,,,,,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重 要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题,它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有,情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。 广告副标题,它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文,广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写 使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号,口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式,联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形 象的选择搭配,狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 ,,准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 ,,简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 ,,生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明,文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,,,, 图像是,,,,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 ,,优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一,策划文案,工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容, ,,必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 ,,掌握整个策划的战略指导思想。 ,,以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 ,,到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 ,,贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二,创意文案,主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言 的表现内容,如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等,。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容, ,,通过各个层面,特别是,,,,方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 ,,把握目标消费群的心态。 ,,掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 ,,场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 ,,市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 ,,获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法, 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成,宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它？格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲,,,的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比 较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中,倒三角写作法,。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【,,, ,,,】,所以一般是强化商品 ,,,,,,,,,, ,,,,,,, ,,,,,,独特销售卖点,、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况,设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通,结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 什么是田口方法 田口方法是指由日本质量专家田口玄一博士创建的试验设计方法。由于田口对质量的理解是:产品上市后给予社会带来的损失:由功能本身所产生的损失除外:,即: 质量等于功能波动的损失加上使用成本加上项目的损失。 成本等于材料费加上加工费加上管理费加上项目的损失。 总损失等于质量加上成本。 因此,田口认为,由于质量定义为产品上市后所产生的三部分损失之和,要使总损失最小,就要求质量和成本的总损失最小,换言之:就是提高质量:减少质量损失:,降低成本。产品质量的好坏很大程度上是由设计决定的,因此在新产品的开发设计阶段就要十分重视,当然设计的好产品要成为真正高质量的产品,在生产过程中还必须有好的工艺参数,因此经常需要进行试验设计。 田口方法就是依据统计学原理、方法所开发出来的一种试验方法,可协助从事产品和过程设计开发的工程技术人员以最少的试验次数,快速寻找最佳的过程参数组合条件,从而大量减少试验次数,降低试验成本,提高效率。 作者:唐晓芬 一、田口方法的涵义 随着市场竞争的日趋激烈,企业只有牢牢把握市场需求,用较短的时间开发出低成本、高质量的产品,才能在竞争中立于不败之地。在众多的产品开发方法中,田口方法不失为提高产品质量,促进技术创新,增强企业竞争力的理想方法。 由日本田口玄一(Genichi Taguchi)所提之品质工程的理念和方法,是将品质改善之重点由制程阶段向前提升到设计阶段,一般称其为离线之品质管制方法(off-line quality control)。在哲理方面,田口提出品质损失(quality loss)之观念来衡量产品品质,一些不可控制之杂音(noise)(例如环境因素)造成特性偏离目标值,并因而造成损失。田口方法的重点在於降低这些杂音对产品品质的影响性,根据稳健性(robustness)之观念,决定可控制因子的最佳设定,建立产品?制程之设计,以使产品品质不受到杂音因素之影响。 田口方法是日本田口玄一博士创立的,其核心内容被日本视为“国宝”。日本和欧美等发达国家和地区,尽管拥有先进的设备和优质原材料,仍然严把质量关,应用田口方法创造出了许多世界知名品牌。 田口方法是一种低成本、高效益的质量工程方法,它强调产品质量的提高不是通过检验,而是通过设计。其基本思想是把产品的稳健性设计到产品和制造过程中,通过控制源头质量来抵御大量的下游生产或顾客使用中的噪声或不可控因素的干扰,这些因素包括环境湿度、材料老化、制造误差、零件间的波动等等。田口方法不仅提倡充分利用廉价的元件来设计和制造出高品质的产品,而且使用先进的试验技术来降低设计试验费用,这也正是田口方法对传统思想的革命性改变,为企业增加效益指出了一个新方向。 田口方法的目的在于,使所设计的产品质量稳定、波动性小,使生产过程对各种噪声不敏感。在产品设计过程中,利用质量、成本、效益的函数关系,在低成本的条件下开发出高质量的产品。田口方法认为,产品开发的效益可用企业内部效益和社会损失来衡量,企业内部效益体现在功能相同条件下的低成本,社会效益则以产品进入消费领域后给人们带来的影响作为衡量指标。假如,由于一个产品功能波动偏离了理想目标,给社会带来了损失,我们就认为它的稳健性设计不好,而田口式的稳健性设计恰能在降低成本、减少产品波动上发挥作用。 二、田口方法的基本思想 与传统的质量定义不同,田口玄一博士将产品的质量定义为,产品出厂后避免对社会造成损失的特性,可用“质量损失”来对产品质量进行定量描述。质量损失是指产品出厂后“给社会带来的损失”,包括直接损失,如空气污染、噪声污染等,和间接损失,如顾客对产品的不满意以及由此导致的市场损失、销售损失等,。质量特性值偏离目标值越大,损失越大,即质量越差,反之,质量就越好。对待偏差问题,传统的方法是通过产品检测剔除超差部分或严格控制材料、工艺以缩小偏差。这些方法一方面很不经济,另一方面在技术上也难以实现。田口方法通过调整设计参数,使产品的功能、性能对偏差的起因不敏感,以提高产品自身的抗干扰能力。为了定量描述产品质量损失,田口提出了“质量损失函数”的概念,并以信噪比来衡量设计参数的稳健程度。 由此可见,田口方法是一种聚焦于最小化过程变异或使产品、过程对环境变异最不敏感的实验设计方法,是一种能设计出环境多变条件下能够稳健和优化操作的高效方法。 三、田口方法的特点 田口方法的特色主要体现在以下几个方面, (1)“源流”管理理论。田口方法认为,开发设计阶段是保证产品质量的源流,是上游,制造和检验阶段是下游。在质量管理中,“抓好上游管理,下游管理就很容易”,若设计质量水平上不去,生产制造中就很难造出高质量的产品。 (2)产品开发的三次设计法。产品开发设计(包括生产工艺设计)可以分为三个阶段进行,即系统设计、参数设计、容差设计。参数设计是核心,传统的多数设计是先追求目标值,通过筛选元器件来减少波动,这样做的结果是,尽管都是一级品的器件,但整机由于参数搭配不佳而性能不稳定。田口方法则先追求产品的稳定性,强调为了使产品对各种非控制因素不敏感可以使用低级品元件,通过分析质量特性与元部件之间的非线性关系(交互作用),找出使稳定性达到最佳水平的组合。产品的三次设计方法能从根本上解决内外干扰引起的质量波动问题,利用三次设计这一有效工具,设计出的产品质量好、价格便宜、性能稳定。 (3)质量与成本的平衡性。引入质量损失函数这个工具使工程技术人员可以从技术和经济两个方面分析产品的设计、制造、使用、报废等过程,使产品在整个寿命周期内社会总损失最小。在产品设计中,采用容差设计技术,使得质量和成本达到平衡,设计和生产出价廉物美的产品,提高产品的竞争力。 (4)新颖、实用的正交试验设计技术。使用综合误差因素法、动态特性设计等先进技术,用误差因素模拟各种干扰(如噪声),使 得试验设计更具有工程特色,大大提高试验效率,增加试验设计的科学性,其试验设计出的最优结果在加工过程和顾客环境下都达到最优。采用这种技术可大大节约试验费用。 四、田口方法的功效 田口方法是一门实用性很强的技术,在生产实践中特别是产品开发设计中显示出强大的生命力,其魅力主要表现为, (1)提高产品科技含量,促进技术创新。通过采用田口方法可改变企业一味引进先进设备的状况,增强二次创新能力,进而提高产品开发能力。 (2)可缩短产品开发周期,加速产品更新换代。应用田口方法可在质量管理中提高生产率,收到事半功倍的效果。 (3)应用田口方法创名牌。使用田口方法的三次设计技术设计出来的产品稳健性好,抵御外界干扰的能力强,波动小,质量可靠,易于创出知名产品,占领市场,打出自己的品牌。 (4)应用田口方法创效益。田口方法用廉价的三等品零件组装一等品整机,真正做到了价廉物美,使企业的经济效益更上一个台阶。 现今在发达国家田口方法已运用得相当广泛,并且为它们创造了不斐的收益。中国的一些企业也引进了这种先进方法并取得了良好的收效。深圳建裕电子公司就是应用田口方法走产品开发和技术创新之路的成功范例。建裕从日本、台湾等比较先进、发达的地区引进国内外先进的电路,进行吸收、提高和创新,在市场调查的基础上开发出性能更可靠、功能更齐全、价格更合理的电话机。使用田口方法后,他们每两个月就推出一部新款的电话机,产品物美价廉,很受用户的青睐,市场份额不断扩大,知名度不断提高,多次被用户评为“消整者信得过产品”,在激烈竞争的电话市场中牢牢地站稳脚跟。 五、《谢恩DOE实战教程》(一)课程背景 《谢恩DOE实战教程》——是美国质量管理专家多利安?谢恩发明、完善的一套DOE:试验设计:理论,是六西格玛质量管理的最新实战工具。 美国谢恩DOE与经典DOE、田口DOE相比:具有方法多、效果好、时间短、样本小、不停产、费用少,易学用、效率高的特点。可以极有效地帮助企业彻底铲除“品质顽疾”、改善产品质量在日益激烈的竞争中把握先机,“没有戴明,美国就不会有质量哲学;没有朱兰,美国就不会有质量的方向;没有谢恩,美国就无从解决质量问题”。这句名言总结了美国最伟大的三位质量大师的贡献 自1979年以来,摩托罗拉通过这套管理工具,节约了高达90多亿美元的生产成本，而通过谢恩DOE来进行质量控制而取得巨大成功的 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ,还有,世界着名的福特公司、马自达公司、日本电报电话公司、日本F—16喷气战斗机的生产厂商等。 (二)课程目标 ? 了解经典DOE,田口DOE,谢恩DOE的区别及优缺点, ? 熟悉谢恩DOE的10种强有力的质量管理工具, ? 熟悉解决疑难质量问题的路径, ? 训练系统的统计分析思维习惯和方法, ? 提升核心技术竞争力和自主创新能力, ,四,课程大纲 谢恩,夏宁 谢恩,DOE简介 谢恩DOE 过程改进与优化 系统解决问题的方法 产品和过程的三次设计 试验设计简介 谢恩DOE的原理 改进项目及绿Y的确定 谢恩DOE 改进项目的确定 绿Y的确定 利克特度量 测量系统分析-Isoplot图 多层变差图Multi-Vari Chart 多层变差模型 分层法调查表 多层变差图 变差过程分析案例 策略图 部件搜索 Component Search 好的BOB和坏的WOW部件选取 产品的功能框图 部件搜索分析流程和案例 部件成对比较Paired Comparisons 好的BOB和坏的WOW部件选取 产品功能与产品特性因果图 成对比较分析流程和案例 产品/过程的搜索Process Search 好的和坏的过程选取 因果图、KCC&KPC矩阵 产品/过程的搜索分析流程和案例 变量搜索技术Variables Search 变量和水平的确定 变量搜索的确定工艺参数 变量搜索的分析流程和案例 全因子实验Full Factorials 因子效应及交互作用 全因子实验案例 改进的确认- B与C比较B vs .C 改进目标的确定 B与C比较 B与C比较过程分析案例 公差设计 Realistic Tolerance Parallelogram plot 过程工艺参数优化设计和目标值 同步工程 制造过程能力和测量过程能力分析 回归分析确定过程工艺参数上下公差 工艺参数优化设计和