企业宣传策划方案

企业宣传策划方案 企业宣传策划方案 企业宣传策划方案 、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通‎‎过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在第一章客户需‎‎求分析 1.1客户现状我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您 量身订做、量体裁衣 ，建设好这个窗口 1.2客户理想中的企业网站 2.1企业网站定位我们将把建设的网站定位于: 展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义‎‎为: 1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***; 2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料 2.2网站内容规划本次建设的网站主要内容规划如下: 2. 2. 1、网站首页网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有: 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象Flash、友情连接、网站流量统计分析 2. 2. 2、公司简介公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目: 公司简介、经营理念、发展战略、企业风采 2. 2. 3、新闻动态发布系统最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻 2. 2. 4、产品实时发布系统与在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理 2. 2. 5、企业留言系统美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、查看留言 2. 2. 6、服务信息通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站 服务信息 栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息 2. 2. 7、人才中心目前很多企业都利用公司网站平台发‎‎布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容: 员工风采、在线招聘、毛遂自荐 2. 2.8公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能展现出大公司的风采独领行业巨头的气势 2. 2.9网站技术 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 首页FLASH动画严格控制在100K之内，保证5-6秒钟能完成下载，网站‎‎所提供的资料准确，错字率在0.5%以下，需建设数据库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确调用;搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完成、网站‎‎服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站***病毒、黑客的攻击，保证网页能被正常浏览除不可抗力因素(如电信局停电、CHINANET传输中断等等);企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传第三章网站 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 制作明细表网页设计制作明细表项目内容网站首页设计创‎‎意: 普通标准形象页是网站的欢迎页面,包含了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面,主要通过Flash动画展示精美创意门户型、静态页面制作支持IE 4.0和Netscape 4.0以上浏览器LG设计: 用于网站上的企业形象标志BANNER广告条: 标准Gif型468*60像素、6帧以内gif动画，标准Flash型468*60像素、6秒以内Flash动画、图片处理10元/张超过10张为5元/张、JAVA动态效果、常规效果选用GIF动画6帧以内,按客户提出的设计要求制作FLASH动画，具备交互功能的‎‎演示动画、卡通动画、FLASH动画附加费用(5秒起,多于5秒按30元/秒计算反馈表: 接受访问者的意见,意向等计数器: 可直接让您了解到网站的访问量企业论坛BBS: 委托制作,风格和整个网站统一，支持多用户多专题模式，可显示电子签名档，eb方式的管理员管理系统网站中文全文检索功能: 一般指大型网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包含关键字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做模糊查询新闻更新系统: 可实现以eb方式更新页面指定区域的模块,主要用于网站新闻的更新操作简便,降低对日常维护人员的技术要求留言板系统: 在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并可以 设定分页页数，有新留言增加时可以用来 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 页主会员注册系统: 企业用户可以在网站上登记注册,选择会员的类别、查观的权限范围并成为预备会员,并提交到用户管理数据库.待网站审核通过后成为正式会员,享有网站提供的相应服务网上调查: 客户调查是企业实施市场策略的重要手段之一，该系统运行稳定、操作简单、调查的问题不受限制，可以在一个网站上同时入行两个以 上的调查.基于eb界面的调查问卷生成系统,操作方便,并可以根据企业需求设计调查问卷的风格产品实时发布系统: 在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容，与会员‎‎系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理第四章网站推广与宣传建设网站的目的就是吸引潜在消费者，据 CNNIC权威机构研究表明: 80%的用户通过搜索引擎得知新网站第五章项目投资预算方案1: 动态页面网站价格: 4500元实施时间: 15天具体内容: 采用网站管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动画客户可***管理网站空间大小(100M)，邮局大小(100M)方案2: 企业动态网站价格: 8000元实施时间: 30天具体内容: 采用网站管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动画电子商务系统，商品驿站体现企业文化客户可***管理网站空间大小(500M)，邮局大小(100M)包括一个网络推广服务，3721网络实名第六章服务与技术支持 一、技术支持我们提供长期的技术支持工作，使客户得到完整的技‎‎术支持，以保障客户的网站系统及应用的改进负责对用‎‎户的技术性指导及支持工作不定期地发送相关的内部技术资料及文档，对用户提出的技术疑难问题给予解决在系统入行升级或改造时，提供适时的‎‎技术援助在用户提出相应请求时，针对用户的需求，提供相应的技术支持，以提高效率、降低成本 二、售后服务 1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的全程服务，我们不仅擅长网站的建设，我们更注意售后服务，以此得到更多的客源 2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注网络技术以及电子商务的发展，我们定期邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思想 3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工‎‎作保证客户的网站的正常使用 4、我们将为客户提供四次免费的网站修改和调整(不包括大幅度的调动)篇三: 企业宣传策划方案第一部分: 市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场,是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告, (3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处,这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品, 2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模: 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势 (2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么,未来市场构成的变化趋势如何,‎‎ (3)市场构成的特性: 市场有无季节性,有无暂时性,有无其他突出的特点, 4、营销环境分析总结。 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费‎‎本类产品的特性 2、现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成: 现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教‎‎育程度现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为: 购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点 (3)现有消费者的态度: 对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本‎‎品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性: 总量年龄职业收入受教育程度 (2)潜在消费者现在购买行为: 现在购买哪些品牌的产品,对这些产品的态度如何,有无新的购买 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ,有无可能改变计划购买的品牌, (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性: 潜在消费者对本品牌的态度如何,潜在消费者需求的满足程度如何, 4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题 (2)潜在消费者: 机会与威胁优势与劣势主要问题点 (3)目标消费者: 目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求, 三、产品分析 1、产品特征分析。 (1)产品的性能: 产品的性能有哪些,产品最突出的性能是什么,产品最适合消费‎‎者需求的性能是什么,产品的哪些性能还不能满足消费者的需求, (2)产品的质量: 产品是否属于高质量的产‎‎品,消费者对产品质量的满足程度如何,产品的质量能继续保持吗,产品的质量有无继续提高的可能, (3)产品的价格: 产品价格在同类产品中居于什么档次,产品的价格与产品质量的配合程度如何,消费者对产品价格的认识如何, (4)产品的材质: 产品的主要原料是什么,产品在材质上有无特别之处,消费者对产品材质的认识如何, (5)生产工艺: 产品通过什么样的工艺生产,在生产工艺上有无特别之处,消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品, (6)产品的外观与包装: 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称,产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目,外观和包装对消费者是否具有吸引力,消费者对产品外观和包装的评价如何,(7)与同类产品的比较: 在性能上有何优势,有何不足,在价格上有何优势,有何不足,在材质上有何优势,有何不足,在工艺上有何优势,有何不足,在消费者的认知和购买上有何优势,有何不足, 2、产品生命周期分析。 (1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命周期 (3)企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析。 (1)企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑,企业为产品设计的形象如何,企业为产品设计的形象有无不合理之处,企业是否将产品形象向消费者传达, (2)消费者对产品形象的认知: 消费者认为产品形象如何,消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗,消费者对产品形象的预期如何,产品形象在消费者认知方‎‎面有无问题, 4、产品定位分析。 (1)产品的预期定位: 企业对产品定位有无设想,企业对产品定位的设想如何,企业对‎‎产品的定位有无不合理之处,企业是否将产品定位向消费者传达, (2)消费者对产品定位的认知: 消费者认为的产品定位如何,消费认知的定位与企业设定的定位符合吗,消费者对产品定位的预期如何,产品定位在消费‎‎者认知方面有无问题, (3)产品定位的效果: 产品的定位是否达到了预期的效果,产品定位在营销中是否有困‎‎难, 5、产品分析的总结。 (1)产品特性: 机会与威胁优势与劣势主要问题点 (2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点 (3)产品的形象: 机会与威胁优势与劣势主要问题点 (4)产品定位: 机会与威胁优势与劣势主要问题点 (4)产品定位: 机会与威胁优势与劣势主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁,竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行,目标市场的特性如何,有何合理之处,有何不合理之处, 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处,不何不合理之处,广告创意如何，有何优势,有何不足, 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处,有何不合理之处,广告发布的频率如何，有何优势,有何不足, 7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果,广告在改变消费者态度方面有何效果,广告在消费者行为方面有何效果,广告在直接促销方面有何效果,广告在其他方面有何效果,广告投入的效益如何, 8、总结。竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第二部分: 广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 2、根据市场情况可以达到的目标。 3、对广告目标的表述。 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场: 市场的特性市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价: 机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的 必要性 2、市场细分。 (1)市场细分的标准: (2)各个细分市场的特性: (3)各个细分市场的评估: (4)对企业最有价值的细分市场: 3、企业的目标市场策略。(范文网.9xang.) (1)目标市场选择的依据: (2)目标市场选择策略: 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 (1)企业以往的产品定位: (2)定位的效果: (3)对以往定位的评价: 2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性: 从消费者需求的角‎‎度从产品竞争的角度从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述: (3)新的定位的依据与优势: 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述: (2)诉求对象的特性与需求: 2、广告的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析: (2)对所有广告信息的分析: (3)广告诉求重点的表述: 3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据: 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 (1)对广告主题的表述: (2)对广告主题的依据: 2、广告创意策略。 (1)广告创意的核心内容: (2)广告创意的 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 : 3、广告表现的其他内容。 (1)广告表现的风格: (2)各种媒介的广告表现: (3)广告表现的材质: 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述: 2、媒介的地域: 3、媒介的类型: 4、媒介的选择: 媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介 5、媒介组合策略: 6、广告发布时机策略: 7、广告发布频率策略: 第三部分: 广告计划 一、广告目标 二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活 动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题: 2、广告的创意: 3、各媒介的广告表现: 平面设计文案电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格: 5、各媒介广告的制作要求: 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介: 2、各媒介的广告规格: 3、广告媒介发布排期表: 八、其他活动计划 1、促销活动计划: 2、公共关系活动计划: 3、其他活动计划: 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用: 2、广告设计费用: 3、广告制作费用: 4、广告媒介费用: 5、其他活动所需要的费用: 6、机动费用: 7、费用总额: 第四分部: 广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试: 2、广告创意测试: 3、广告文案测试: 4、广告作品测试: 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控: 2、广告效果的测定: 附录: 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的 应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷。 2、市场调查访谈提纲。 3、市场调查报告。