旅游营销新发展体验式旅游营销

旅游营销新发展体验式旅游营销 42;,i1771ty 在过去的30多年中，一方面通感阶段(post-modemωurism of I…一?…一-…『受社会组济发展程度的影响，另一all senses) 0 ;遇感器官;的使用以方面因为旅游自身的发展还处于及全方位地感受旅游经历和旅摒初级阶段，旅游营销一直沿用工业环境，已经成为现代旅游研究的撒旅游营销新发展社会的营销观念，认为人们对旅游点。研究者和旅游产业涌常考虑的产品的需求和消费与普涌产品设是，他们能否建立跑一种真实的旅有很大不同，忽视了旅游的核心和游体验。有人甚至2提出旅游本质上灵魂一一经历和体验。从当前的旅;是一种;体验消费;。体验消费的核游市场的情况看，体验性需求正逐心就是让消费者有所感受，留下印步成为旅游需求的主流，体验性消象，由于体验美好、非我莫属、不可费也逐步向普通化、整异化、丰富复制、不可转让，消费者从中获得性、人性化等方向发展。可以这么的非理性的;快乐;使他们愿意为说，体验性旅拍子正在成为21世纪这种体瞌付费。旅游发展的新潮流。旅游需求的变从某种意义上说，旅游捎费的化，呼唤着旅游营销思路、营销方本质就是旅游体验，就是旅游个体式的变化，其核心是注重旅游者的通过与外部世界取得联系而改变体验性消费及其盖别化，实施游客其心理水平井调整其心理结构的满意化管理，以追求游客占有率和过程。旺别于一般的旅游消费的阴头率为目标。体验式旅游营销将是，旅游体验更加油宽体瞌所带来是旅游营销面临内外部各种因素的感官、感情、认知、行为和关系价而采取的必然和有效的对策。值，而不是以前的所谓功能性价口刘茂虹3>.. 值。考虑到消费者这种变化，:il::.ill'.…、体验式旅游营销的在制定营销策略的时候不能只是内湖简单考虑放游产品的特 色和功能，体验式旅游营销而是要从1肖费者角度采取体验或1旅游体验与体验式旅游营的营销，考虑的是哪将产品能给消幸自费者带来很好体验，以及如何设旅游包含了一系列活动和服计、沟通提升消费者的旅游体验，务，它传递的是一种体验，是为离实现企业与消费者双赢。家旅行的人提供交通、住宿、食宿、2.体脸式旅游营销的特点娱乐活动和其他的相关活动的产体验背销是伴随着体验经济业。旅游是离开常住地的游人、满产生的新营销方式。它是指营销者足龄人所需要的产业，以及带人、站在1肖费者的角度去体验消费者产业和旅游地二三者间的社会交换的购买理念、购买程序、购买心理给旅游地带来综合影响的一种社和购买原动力，即从消费者的感会文化现象。官、情感、思考、行动和关联5个方就旅游者而亩，旅游产品就是面.1:新设计和定义臂销的思考方他从离家到回家这段时间的完整式。基于此5:E义，体验式旅醉营销经历;旅游产品应看做是…个主要应该有以下特点:因素的说合物，即景点、目的地设(1)关注顾客的旅由于体验:旅施和可进入性;旅游产品是4个综摒企业成注意与游客之间的掏诵，合性产品。在经历了最初的以听说发掘他们内心的渴望，站在醉客体为主的阶段(audiostage) ，以及稍验的角度，去审视白日的产品和服后的视觉为主的阶段(v?sualstage), 务。如要价上千万荣元的太空旅游现代旅游巳经进入了推游经册的满足的是捎费者渴望邀游太空的L一一_.J??.2007年第1期?牟??????????弡??????????????????????????????????????????????????????????????????? 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