腾冲旅游业现状与发展趋势分析论文

云南腾冲旅游业现状与发展趋势分析 摘要:近几年来,腾冲旅游业一直呈现出持续快速发展的良好势头,现已发展成为重要的产业部门之一,但在当前的形势下,发展过程中还存在一些亟待解决的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。文章在对云南旅游业发展现状进行分析的基础上,对其中存在的问题进行了初步探讨,并提出了解决问题的基本思想和相应对策。 关键词:腾冲;旅游业;现状;发展趋势 Analysing the current situation and development tendency of tourism in tengchong Yunnan Abstract:Recent years, T engchong tourism has been keeping on a fast and good developing trend, and now it has become an important industry department. But in the current situation, some problems must be solved as early as possible in the course of the development. This article dose some primary research on these problems and also advances appropriate countermeasures. Keyword:Tengchong ; tourism; present situation;trend of develop 前言 云南是旅游大省,云南旅游业的发展正处于鼎盛时期,已经形成了数个知名度高、影响力大的旅游品牌。而云南省的腾冲县是在继大理、丽江、香格里拉、西双版纳之后的又一个新兴的旅游胜地,腾冲拥有独特的旅游资源优势、生态环境和区位优势,是云南旅游的新亮点。 1 绪论 1.1 研究背景 历史文化名城腾冲,位于我国西南边陲,是云南省的主要侨乡和最早的国际通商口岸之一, 由于腾冲是西南丝绸之路的重要隘口,曾一度为滇西政治、经济、军事、文化中心之一,被誉为“极边第一城”。腾冲与缅甸山水相连,国境线长 148.075 公里,特定的区位优势使之成为云南省工商业的发祥地之一,翡翠的加工、交易空前活跃成为东南亚珠宝玉石集散地。腾冲属热带季风气候,所平均气温14.8℃,冬无严寒,夏无酷暑,全年适于旅游观光。腾 冲森林密布,到处青山绿水,景色秀丽迷人。境内有傣、回、傈僳、佤、白、阿昌六种世居少数民族,民族风情丰富多彩。 1.2研究的意义 虽然腾冲县旅游的发展面临着新一轮的发展机遇:国家实施西部大开发战略、中国——东盟自由贸易区的建立、泛珠三角合作机制的构建、云南建设旅游支柱产业和旅游经济强省与民族文化大省等,但是,由于腾冲旅游业发展起步较晚,规划不到位,旅游市场营销缺乏具体有力的措施。如何对腾冲旅游业规划,实现后发优势,是一个值得研究的问题。全面整合腾冲旅游资源,着力打造腾冲火山热海旅游品牌,加大旅游促销宣传和招商引资力度,树立腾冲旅游品牌,有效拓展旅游市场,壮大旅游产业规模均有十分重要的意义。 2 腾冲旅游产业发展现状 2.1 旅游资源发展现状 腾冲县风景名胜区总面积730km2,(包括风景区的外围保护地带面积),景点92个,其中,一级景点24个,二级景点24个,三级景点20个,四级景点24个。火山地热相伴而生,规模宏大,国内罕见;还有以北海湿地、云峰山和高黎贡山为主体的一大批神奇秀丽的自然景观,以和顺侨乡和滇西抗战史为主体的人文景观,以傈僳族“上刀杆、下火海”为主体的民族风情等独特而丰富的旅游资源。腾冲历史悠久,文化源远流长,人文景观、历史遗迹较多,县城内及附近有英领事馆、文庙、李根源故居、国殇墓园、叠水河瀑布、绮罗文昌宫景区、来凤山国家森林公园以及来凤山抗战遗址遗迹、艾思奇故居。旅游资源具有类型多、品位高、规模大、相对集中的特点。 2.2 旅游业发展现状 1998年来,县委、政府确定“农业稳县、工业立县、旅游名县、口岸活县、文化强县”发展战略,全力实施“旅游名县”战略,依托腾冲丰富独特的旅游资源,凭借特殊的区位优势,着力打造腾冲——中国生态SPA康乐园,夯实基础设施,开放旅游市场,整合旅游资源,改善接待条件,加强旅游宣传促销工作,整顿旅游行业,狠抓旅游队伍建设,腾冲旅游业取得了长足发展。 目前全县共有宾馆、饭店、招待所170多家,总床位9000多个,其中星级宾馆15家,床位1484个,云南官房集团投资的五星级温泉花园酒店和省空港中心投资的四星级酒店正在修建。已开发经营的主要景区景点有6个(4A 级景区—热海、3A级景区—火山地质公园、北海湿地、2A级景区—叠水河、侨乡和顺、云峰山),在腾冲经营业务的旅行社有8家(腾冲旅行社、热海旅行社、五州旅行社、火山旅行社、兰缘旅行社、交通旅行社、兰翔旅行社),开办的旅游线路有1晚2日游、2晚3日游、3晚4日游。从事旅游开发经营企业5个(云南腾冲火山热海旅游区开发管理有限公司、云南柏联和顺旅游发展有限公司、云南省腾冲县北海湿地生态旅游发展有限公司、腾越旅游文 化园、云南省腾冲县云峰山旅游发展有限公司)。旅游产品主要有腾冲玉雕、高黎贡山生态茶、清凉山茶、藤编、腾冲果脯、腾冲饵丝、根雕工艺品、腾冲腌腊制品等地方特色风味食品。随着腾冲旅游环境优化和接待条件改善,接待能力提高,腾冲旅游品牌知名度不断提高,逐步成为云南旅游的新亮点,经济效益和社会效益显著。 据统计,2003年以来,通过内引外联,一大批实力较强的企业参与到腾冲旅游产业发展中来,打造推出了火山热海,保护发展了和顺古镇,正在建设腾冲国际生态健康旅游区、火山不夜城等项目,官房、空港、锦程等高星级酒店和来凤坊、商贸城、珠宝交易中心等一批专业市场相继建成,五年累计投入旅游基础设施建设资金近10亿元。2004年1至10月份到腾游客达170.7万人次,实现旅游总收入6.7亿元,旅游宣传推介和行业管理进一步加强,腾冲的知名度大幅提高,获得了“中国翡翠第一城”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“中国优秀旅游名县”、“中国魅力名镇和顺”等荣誉。“十五”期间,全县接待中外游客年均增加近25万人次,达220万人次,旅游总收入年均增加1亿元,达8亿元,成为腾冲县的重要产业支柱之一。坚持以文化促旅游、以旅游带文化,旅游的文化内涵更加丰富,文化产业获得较快发展,2007年实现文化产业增加值3.5亿元,占全县生产总值的8.5%,被评为“云南省文化产业发展特色县”。在旅游文化产业带动下,商贸、金融保险、交通运输、住宿餐饮、邮政电讯等第三产业蓬勃发展。 3 腾冲旅游业发展中存在的主要问题 腾冲旅游业虽然取得了显著成绩,但总体上来说,还面临着很多困难和问题,我县旅游还处于初级阶段,整体发展水平还不高,存在着不少亟待解决的问题。与旅游发达较快的地区相比,还存在很大差距,主要表现在: (一)旅游基础设施仍然薄弱,通达条件差、交通不便、旅行时间成本较高,腾冲至今还没有机场通航,通达条件亟需进一步改善; (二)在经营性收入、接待游客数量、增加就业人数等方面相比,还有差距; (三)火山热海历史文化和多姿多彩的民俗民间文化旅游资源深度开发不够,尚未形成对游客有强烈吸引力的精品名牌旅游景区景点; (四)旅游消费设施还不配套,旅游住宿接待设施规模小、档次低,酒店的结构不合理,缺乏与之配套的高质量的一系列旅游服务; (五)腾冲一些有丰富底蕴的小吃还没有很好地开发,一些旅游消费还滞留在比较低的层次; (六)珠宝玉石加工工艺水平低,缺乏市场竞争力、客源市场单一。目前省内游客占65%,省外国内旅客占30%,国外游客占5%,客源市场开拓力度和水平需要进一步提高。 4 发展腾冲旅游业的方向和对策 4.1 腾冲旅游业的机遇与优势 4.1.1 区位优势 腾冲地处中国西南部,与缅甸山水相连,面向南亚、东南亚地区,成为云南连接南亚、东南亚区域性国际旅游的枢纽。边境地区距周边邻国最近,出入境最为方便,主要口岸及开放城镇又都接近邻国的政治经济中心,优越的地理位置使边境地区成了邻国边境贸易的重要市场和出入境人员的必经之地,抓住我县与缅政府达成修建腾密路境外段的共识及签订旅游 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 的机遇,积极作好入缅旅游的各项前期工作,为边境旅游业发展提供了稳定的资源,能够加强腾冲与相邻各国的商贸往来合作,实现旅游资源共享。 4.1.2 资源优势 大自然的鬼斧神工造就了云南边陲重地腾冲少有的自然景观,同时,具有对旅游人文资源进行了开发,堪称“中国乡村藏书量第一”的和顺图书馆,及滇西抗战纪念馆的建设,大大提升了腾冲旅游业的品牌价值。2005年10月,和顺成功入选“中国十大魅力名镇”并获年度唯一大奖,即是腾冲旅游人文价值的体现。同时作为“中国翡翠第一城”的腾冲,有着独特的资源优势,是东南亚珠宝玉石集散地。 4.2 腾冲旅游业的发展趋势和对策 4.2.1今后腾冲旅游发展思路和目标 围绕把腾冲建成滇西旅游中心和云南连接南亚、东南亚区域性国际旅游枢纽的发展思路,按照《腾冲县旅游发展总体规划》,全力打造腾冲——中国生态SPA康乐园。贯彻落实云南省旅游规划中把“云南旅游融入南亚、东南亚旅游圈”的战略思想,围绕把腾冲建成“对内连接滇西、滇西南,对外连接南亚、东南亚的区域性国际旅游枢纽”,建成“中国著名的旅游目的地”这两大目标,按照腾冲“旅游名县”的要求,充分发挥腾冲旅游资源优势与地缘优势,盘活旅游生产要素,大力实施“旅游兴县”战略,逐步将腾冲建设成集观光旅游与休闲度假、康体疗养为一体的旅游目的地,使其成为云南又一新的旅游区,全面推动腾冲旅游业的快速健康发展,力争到2010年实现到腾冲游客350万人次,旅游总收入达12.8亿元。 4.2.2 腾冲旅游业的发展对策 针对目前云南旅游正朝着生态化、休闲化、集约化方向发展的趋势,结合保山市委、市政府提出的“健康旅游”要求,树立腾冲“健康旅游,休闲腾冲”的新形象。今后的工作重点为: (一)建设旅游精品区 1、打造生态温泉SPA康乐园旅游精品区:按照“基于传统中医理疗和道家养生之述的洗浴新境界”,打造“中医药理SPA天堂”,建成腾冲温泉中高档SPA康体休闲度假区。热海在重点治理山体滑坡,保护罕见的自然奇观同时,督促景区公司做好改造提升,投资1500万元治理地质灾害,投资3000万元建设“热海汤屋”,投资5000万元建设“年年有余”广场,投资1000万元改造浴谷。 2、打造户外运动旅游区:按照打造“阳光户外运动天堂”这一思路, 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 投资近5亿元把火山建成面向全球的进行户外运动、康体休闲和火山科普教育目的地,重点建设项目为规划建设高尔夫球场、规划设计健康步道、建设动态火山活动博物馆等。 3、创建生态旅游精品区:通过招商引资投入资金4亿多元建设高黎贡山 生态旅游区(建设大型观光索道、景点开发等)、投资5000多万元做好北海湿地退耕还湿工作,扩大北海景区容量,并上报争取列为省级保护单位乃至国家级保护单位,适时开展科考科普旅游。 4、建设腾越文化旅游体验区:借助腾越文化这个综合体,以文化体制改革和文化产业建设为契机,打造旅游文化产品。和顺要按照“中国的和顺、世界的和顺”要求,打造“丝路侨乡、极边古镇、大雅和顺”,投资890多万元是新修两条游路,投资1.8亿元建设五星级酒店一个,投资70多万元恢复重建李氏百岁坊等三座牌坊,投资2300多万元实施“三线”入地工程,解决好排污和消防问题。投资5800多万元打造腾越绮罗文宫旅游景区,投资5000多万元建设以“三馆”为依托,在英国领事馆的基础上建设中国远征军滇西抗战纪念馆,在国殇墓园的基础上建设滇西抗战纪念公园。 (二)强化精品名牌意识,抓好重点景区的开发建设 我县旅游资源丰富,特色鲜明,因受各方面条件的限制,要在短期内全面开发是不现实的,我们坚持有所为、有所不为,突出重点,优先做好重点景区的开发建设。建成了以火山热海为代表的火山地热奇观,以高黎贡山、来凤山为代表的森林景观,以和顺侨乡风情为代表的腾越文化景观,以国殇墓园为代表的滇西抗战历史景观,以猴桥镇傈僳族“上刀山、下火海”为代表的民族风情景观等,为腾冲发展科考旅游、观光旅游、休闲度假旅游、康体疗养、生态旅游、边境旅游、民族风情旅游提供了良好的基础。 (三)改善接待条件 一是加大招商引资力度,引进商家进驻腾冲建设高星宾馆酒店、会馆和满足高规格会议和豪华团队而设计的大型会展中心,使腾冲“食、住、行、游、购、娱”六大要素得到根本性的改善;二是按照创建“优秀旅游城市”的要求,加大城市建设和改造力度,提高公民综合素质,增强全民意识,打破“旅游人办旅游”的局面,形成全县上下、各行各业支持办旅游、维护腾冲旅游形象的良好氛围。 (四)注重旅游商品开发 依托深厚的腾冲历史文化、丰富独特的自然人文景观和得天独厚的区位优势,着力打造腾冲品牌。一是充分挖掘玉文化,打造腾越翡翠品牌,争取国家支持,建设“腾冲珠宝玉石加工、贸易、保税中心”,建立“腾越翡翠”连锁店,把“腾越翡翠”打造成全国乃至全世界的知名品牌;二是做好特色旅游商品开发,重点扶持杜鹃王旅游产品开发公司、赢兴根雕厂等旅游产品加工企业开发高品位的、具有腾冲特色的、高附加值的系列旅游商品,并对清凉山茶、高黎贡山生态茶、腾冲果脯、腾药、腾冲饵丝、腾冲腌腊制品等地方特色风味食品进行系统的旅游形象包装。 (五)开展群方位的旅游宣传促销 为让世人认识腾冲、了解腾冲,我们今后将结合昆瑞高速公路建设和腾冲驼峰机场建设的机遇,进一步加大旅游宣传促销力度,全方位开展促销工作。一是适时举办好每一届“腾冲火山热海旅游节”,逐步提高腾冲旅游的知名度和美誉度;二是以昆明至保山高速公路为主,制作广告宣传牌;三是积极参加国家、省、市组织的各类旅游推介会和旅游交易会;四是在全国、全省的电视台、报刊等媒体上宣传腾冲,推介腾冲,制作并播出腾冲旅游形象广告、风光片和风景区天气预报,加大宣传力度,全力打造腾冲——中国生态温泉SPA康乐园;五是印制腾冲旅游精品线路、旅游画册进行宣传,在