健康类节目
健康类电视节目发展浅析
时间:2009-06-29 09:13:00 作者:; 来源:
? 张 勇
健康类电视节目是以普及健康知识、介绍诊疗保健方法、倡导健康理念等为主要服务内容的电视服务节目形态。当前比较著名的节目有中央电视台的《健康之路》、《中华医药》等，各地方台也开办了不少此类节目。下面对此类节目作一分析。
健康类电视节目的特点
1.观众群较为固定。健康类节目的目标收视群体，除了中老年人群，其他大多是身患某种疾病的个体，还有就是对健康节目以及健康知识较感兴趣的群体。他们的基本特征是:年龄大概在40,65岁之间。
2.节目形式多样。全国各级电视台陆续推出的电视健康类节目，按照节目内容可将它们大致分成二类:一是类似于中央电视台《健康之路》的直播访谈类节目，二是介绍医药文化的节目，如中央电视台的《中华医药》。节目形式多种多样，在节目中或者由主持人与专家交流、沟通，讲解某一类疾病的治疗方法、保健知识;或者教观众认识自己的体质，介绍调整体质、治疗病痛、延年益寿的健康知识;或将典型病例与解说结合。
3.现场感强。现在健康类节目大多请了现场观众，观众也可随时通过短信、电话等方式向专家请教，或提出自己的问题，当面向专家请教。
4.市场潜力大。健康类电视节目的观众和潜在观众人数多，市场潜力巨大。随着物质生活条件的不断丰富，人们的健康观念也在发生变化，特别是随着我国医疗体制、机制的不断完善、国家对医疗卫生事业的投入不断增加，同时新型农村合作医疗全面铺开，国家直接对老百姓的健康进行投资，人们对健康的热情空前高涨。健康类节目的市场无疑是极其巨大的。
健康类节目目前存在的问题
1.跟风雷同，没有形成明显的特色和品牌。《健康之路》是中央电视台推出的一个以普及健康知识、倡导健康理念为主要内容的知识性、服务性栏目。自《健康之路》开播并创造收视高峰后，全国各个电视台在短时间内跟风上了一批类似的健康类节目。可实际效果是，这些节目都没有取得一个比较好的效果，形式单一，没有自己的特色，贴近性与服务性差，观众看多了就厌倦了，把一个健康类节目做得跟科教类节目一样，一个人在上面自顾自地说，说教性意味重，很难吸引住观众。
2.节目主持人素质参差不齐。就目前情况来看，很多健康类电视节目质量不高，原因之一就是在于主持人套路陈旧，话语平淡，问题设置程序化、千篇一律，气氛死板，调动不了观众的积极性。而且除了主持风格与节目不符之外，其本身还可能为了节目更
多的经济利益，偏向于软广告的宣传，从而招致观众的反感。
健康类电视节目的发展展望
随着越来越多的电视台开始瞄准健康类电视节目这块蛋糕，如何在激烈的竞争中获得一席之地，把握健康类电视节目的发展趋势就显得尤为重要。
1.地方特色要浓厚。电视节目作为电视主业的产品，作为大众化的消费产品，只有符合本地的特色，与本地观众的生活休戚相关，才能引起观众的关注和接受，才能在当地占有一席之地。健康类栏目作为传播健康知识的平台、作为沟通医患关系的桥梁，节目制作过程中，要邀请在当地具有较高知名度的医疗专家，同时筛选好选题，当地观众普遍关注的健康问题首选，这样就切实与观众建立起了一种自然而然的情感和心理联系。两年前，许昌电视台开播一档《健康有约》栏目，节目以平民化的视角、生活化的风格，贴近百姓生活，从生活角度出发反映百姓关注的健康话题，普及了健康知识，倡导了健康理念、搭建了观众寻医问药的平台，促使观众养成健康的生活方式。《健康有约》开播三年来，背靠公众，取材生活，在医疗专家与观众之间架起了一个充分交流沟通的桥梁，使栏目收视率居许昌电视台自办栏目第二名。
2.健康观念要实用、时尚。人们在物质生活水平达到较高水准时，必然会转变健康观念，追求生活、生存质量，这时健康自然成为一个焦点。人们关注的不仅仅是吃什么、用什么，而是怎么吃才健康、怎么生活既时尚又健康的问题。健康类节目在制作过程中自然也要跟上时代的步伐，比如适当加入当前比较流行的观点，如膳食营养、食疗、美容、养生、瘦身减肥等，这样有利于吸引观众的眼球，现在已经有多个节目开始了这样的转变。
3.树立自己的品牌。品牌能创造价值，能带来新的经济增长点，品牌是最具魅力的无形资产，代表媒体形象，一个媒体要有叫得响的品牌。做一个品牌类的健康节目，最终要保证它所追求的品质，提高服务意识，做老百姓关注的健康话题，做老百姓需要的节目，服务好观众。争取更多的观众和更高的收视率。
健康类节目作为一种节目形式，正以它独特的优势，走进千家万户的荧屏，普及着健康知识，引导着人们拥有更加健康的生活方式。
(作者单位:许昌电视台)
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