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东北师范大学毕业论文格式 本科毕业论文 (毕业论文题目) 学生姓名: 指导教师: 所在学院: 所学专业: 中国?长春 20 年 月 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 摘 要 浅谈财务管理在企业经营管理中的重要作用 一财务基础工作和财务综合管理 我国深化企业改革过程中～企业的经营决策是否得当～产品质量是否满足客户要求～产销是否平衡～供求关系是否合理～劳动效率和生产成本高低等因素～在财务管理中的反映程度越来越高。一个企业如果十分注重企业的财务管理～明确财务管理在企业经营管理中的重要作用～那么企业才能立足市场～在生产经营过程中～才能够以尽量少的投入获得最大收益～即经济效益。所以要提高企业的经济效益～就必须深化企业的财务管理～真正发挥财务管理在整个企业经营管理中的重要作用。从上个世纪的七十年代末开始～企业家们已经认识到企业管理潜在的巨大作用～并且开始从各个方面进行了实践～逐渐将重点集中在经济管理、财务管理、人力资源管理等方面。实践证明～通过成功实施企业管理～提高了公司的竞争力～扩大了收益。越来越多的企业加入到加强企业管理的行列中来。 在企业整个生产经营活动过程中～财务管理是不必可少的一部分。通过财务管理活动～能够较全面综合地反映企业在一定时期内的经营状况、经营成果以及所存在的不足之处～能够使企业得到快速发展。现在～结合自己的工作实践～针对企业财务管理谈谈自己的看法。 ,一,在财务管理基础工作上～主要抓三个方面的工作: 一～抓财会队伍建设。对现有财会人员要求～均通过专业技能的学习～都具备财会大专以上学历资格。通过每周和每月听取专业课题讲座和互动专业交流的方式～使全体财会人员逐步地系统地掌握了财务预算和财务管理会计专业理论知识。不断激励全体财会人员刻苦钻研业务的精神～不断提高自身素质和修养及专业水平。 二～补充和完善财务管理的一系列 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 和规章 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 。企业成立了总经理为小组组长～以财务部为领导核心～建立财务核算管理和监督核查管理小组～结合和参照国家的有关政策法规～联系本企业的实际制订出适合企业实际的会计工作条例～以及各项资金管理、收入、成本管理等工作标准和管理制度～使企业财务管理的方方面面～都促进与服务于企业经营管理。 三～积极推行现代化的财务管理方法。把握“事前、事中、事后“控制原则。财务人员要逐步转变了观念～把过去的以记账、算账、报账为主的事后汇总算账～转变为以预测决策的事前控制。积极参与企业的经济活动分析、经营预测～充分发挥了财务管理的导向、反映和监督作用。试行目标成本管理～把企业的目标成本与每个职工的利益挂起钩来～年初制订出基本框架、 年终总结 项目经理年终总结环境采样年终总结公司设备主管年终总结汽车驾驶员年终总结xx工程部个人年终总结 分析。每一季度都有经济活动分析报表～财务部门全面运用财务软件系统进行核算和分析。由于强化了企业的财务管理基础工作～有力地推动了企业的管理水平和内部管理经济效益的稳步提高。 以尽可能少量劳动成本和物资的消耗～生产出尽可能多～尽可能好的产品～ I 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 是提高企业经济效益最直接、最有效的途径～同时～也是财务管理的核心任务之一。围绕这一中心目的～必须注意加强两方面的工作:一是加强质量管理。“质量=效益”～“质量是企业生存的基本特征”～要提高企业的经济效益～就必须加强质量管理。在质量管理中～在工序生产过程中负责组织、协调、督促、检查和反馈～把影响产品质量的不利因素～消灭在萌芽状态～严禁劣质产品流入下道工序～保证最终产品的质量～由于实现了质量否决权保障制度～使产品质量稳步提高～二是确立分解成本控制目标～完善经济责任制～以节约降低消耗来提高企业的经济效益。企业财务部门通过精密的财务核算～制订并分解落实企业的成本控制目标。并规定库房盘点制度～定期对所购 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 成本高低和出库情况作详细登记和汇总～这样有效地降低了生产成本。 ,二,加强人工成本的控制方面。在国内现实情况下～行业、部门间的收入差距很大～企业内工资刚性很强～为了发挥工资制度应有的激励与约束作用～公司应当制定比较科学的工资体系～以效率优先～兼顾公平的原则～在工资分配上更注重对公司的贡献方面～建立健全科学的工作业绩评价制度～使职工的收入与对公司的贡献相配比～控制人工成本核算～必须与职工进行广泛的接触和深入的交流沟通。结合本企业实际～企业在人工成本控制方面做的尤为突出～首先充分考虑员工的整体素质～员工的收入分配与企业的经济效益挂钩～收入分配拉开档次～对在生产工作中有突出贡献的员工进行重奖～在工作中造成产品重大损失的员工～不但得不到奖赏～还要扣减其基本工资。这样既充分发挥员工的生产积极性～又有利于企业正常发展。 ,三,资金管理方面。 强化资金管理～特别是流动资金的管理。一是要实行目标控制～减少流动资金占用,二是要加快流动资金周转速度。企业流动资金占用分为储备资金、成本资金、生产资金～统称为存货～存货必须要有较合理的占用～否则～将直接影响企业的正常生产～为了保证企业的正常生产～必须核定财务收支计划～以及流动资金占用的控制目标～共同制订年度财务收支计划。核定资金占用的控制目标～并一一落实分解。储备资金占用分解至各仓库以及供应人员,生产资金占用分解到销售人员。在加快流动资金周转速度问题上～主要抓了三个环节:一个是供应环节～对物资实行A、B、C管理～即对于A类物资相对增加储备量,B类物资库存不突破限额,C类物资采购坚持多批次、少批量、随用随购。在物资采购过程中～注意比较同类物资的采购单价～以节约采购成本。第二是生产环节～要减少生产环节的流动资金占用～必须协调生产与供应、供应与仓库的关系～对于生产零配件、备品备件急用材料～作为生产第一线的。一定要慎重考虑～慎防盲目采购～做到既不影响生产～又不超储积压。三是销售环节～为了缩短产成品、发出产品的资金占用期～企业必须把销售作为资金管理的中心抓紧抓实～对销售人员实行三包经济责任制～即包产品的销售数量,包括产品销货款回收期限～包产品销售费用～做到以销定产～以销促产～实现快产快销、快回收销货款的良性循环。与此同时～还抓好资金的流通环节～努力提高资金的使用效果～积极清理旧欠～及时回拢发出产品的应收帐款～保障企业有足够的资金投入下一批生产。 ,四,综合管理方面。 当前～网络使用应用软件、固定硬件的性能价格比越来越高～建立网络的成本逐渐下降～企业应当利用网络技术～提高信息、资源共亨程度～提高工作效率～提高企业对各项经营风险的预测能力～提前进行防预～避免造成重大经济损失。 II 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 筹资管理～在应收帐款大笔未收回的情况下～企业应当加大现金流量的分析～在筹资时应当选择资金成本较低的方式～加大资金计划管理～提高资金使用效率,在筹资时应当考虑资金回报和资金成本之间比率～严格控制贷款规模过度扩大膨胀,在金融业竞争加剧的情况下～企业应当充分考虑各商业银行在不同种类业务上的不同条件和优惠～利用各种新型金融工具～趋利避害～降低筹资成本。作为本企业来讲～筹资管理相当重要。目前各大银行银根有所收紧～各个专业银行和商业银行之间相互竞争～使企业在筹资时措手不及～既要考虑筹资成本～又要考虑筹资额度～同时也要考虑自身的生产经营活动状况～所以在这方面适度筹资显得尤为必要。本企业在年末银行信贷资金比年初增长的情况下～企业的经济效益仍得到了很大的提高。 投资管理～企业应当对投资活动有慎重的态度、严格的管理程序～加大现金流量的分析、预测～做好现金流入流出的预测～不仅要编制投资回收预测～而且要编制现金回收预测～充分考虑投资过程的风险。 新产品开发盈利预测。完善老产品、开发新产品的目的是在市场上获得更大的收益。新产品的开发应当根据市场情况和盈利等因素～选择合适的时机。公司在推出新产品前应当进行详细的盈利预测～以取得更大的利润。 各项税收优惠政策的利用。通过促进经济的转型～国家和地方出台了很多优惠政策和条款～企业应当抓住机会～采取合理合法的方式～充分利用优惠政策～采取节税措施～降低企业税负～增强企业发展后劲。现在～各种经济类法律、法规更新很快～企业应当注意收集、研究各项政策规定～充分利用政策赋于企业的权利～并指导具体合算的人员进行日常工作～避免应政策理解错误导致的企业损失。 出口退税～是出口产品生产企业的一个优势～如何降低出口成本～提高出口产品盈利水平～也是企业在管理中的一个重要课题。随着对外经济贸易的不断发展～企业要多出口～多创汇～不断提高经济效益～必须千方百计想办法搞好出品退税工作～企业的财务部与外贸业务部～要相互协调～认真做好单证收缴～申报工作～及时申报退税～以不断降低退税成本～提高退税资金效力。 总之～财务管理在整个企业经营管理中渗透与促进作用～除了上面提到的各项基础工作～成本控制～资金管理～综合管理外～还要完善其他各个领域～各个方面的工作～不能孤军深入～要加强协作～只有这样～才能不断提高财务管理成效～使企业的经济效益稳步提高。相信通过加强财务管理～必会增加企业的竞争能力～提高企业抵抗市场风险能力～扩大企业盈利。 知识经济时代，创新是一个不变的主题。品牌创新是营销创新的一部分。品牌作为企业专有的信用符号，传递给消费者的实际上是一种信用。如果将品牌信用也作为影响消费者均衡和厂商均衡的因素之一，那么引入品牌信用后，消费者均衡和厂商均衡必然会发生一定的变化，从而引起整个社会福利的变化，本文通过建立消费者均衡模型和厂商均衡模型，分析了由于消费者和厂商都有“趋利避害”的本性，所以新的消费者均衡中消费者追求的是选择成本的最小化，厂商追求的是利润最大化。根据这一点来论证引入品牌信用之后新的消费者均衡和新的厂商均衡以及它们同时均衡所需要的条件都是要求品牌信用达到最大，并且此时整个 III 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经 济学分析 社会的福利会有所增加，从而得出品牌创新应该要使品牌信用度得到提高，这便 是品牌创新的核心所在，把这一点作为企业实施品牌创新策略的依据。同时，提 出品牌创新可能走入的误区。通过品牌信用度模型，根据信用因子的作用机制， 论述了其中几个品牌因子对品牌信用的影响，引导创新企业走出创新误区。 品牌信用度 选择成本 均衡 关键词:品牌创新 Analyze of economics about the brand innovation Abstract When we arrive the times of information and ecnomics,we have an unchangeable topic which is innovation. Brand innovation is a part of marketing innovation. Brand is a special symbol of enterprise,it practicality gives consumers brand credit. If we think that brand credit is a factor of influence the consumer’s equilibrium and the manufacturer’s equilibrium,we can bring brand credit into the consumer’s equilibrium and the manufacturer’s equilibrium,then we find that the equilibrium changes,at the IV 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经 济学分析 same time,the society welfare also changes. We can found a model of the consumer’s equilibrium and the manufacturer’s equilibrium and analyse that consumer’s equilibrium is their minimum choice cost and manufacturer’s equilibrium is their maximal profit,because consumers and manufacturers’ nature of incline to advantage and shift of harm. We demonstrate that the new consumer’s equilibrium and the new manufacturer’s equilibrium demand the brand credit reach the maximum,the society welfare increase. So we concluse that improve the brand credit is the hardcore of brand innovation. We according the conclusion as the enterprise make brand innovation. At the same time ,we discuss the mistake of brand innovation,and recur to the model of brand credit ,and discuss the action of credit factor. In order to lead the innovation enterprise go out the mistake. Key words : brand innovation brand credit choice cost equilibrium 目 录 摘要 ................................................................................................................................................... I ABSTRACT ................................................................................................. 错误～未定义书签。II 目录 ................................................................................................................................................. ? 1 绪论 ........................................................................................................................................... 1 1.1 概念界定 ..................................................................................................................................... 1 1.1.1品牌 .......................................................................................................................................... 1 1.1.2品牌创新 ................................................................................................................................... 1 1.1.3品牌信用 ................................................................................................................................... 2 1.1.4品牌信用函数介绍 .................................................................................................................... 2 1.2 创新与品牌信用度的关系 .......................................................................................................... 3 1.3 别人对品牌创新的研究 .............................................................................................................. 3 1.4 本文的思路 ................................................................................................................................. 4 2 从经济学角度看品牌创新的动因 ............................................................................................. 4 2.1 品牌创新对消费者均衡的影响................................................................................................... 4 2.1.1 品牌信用度与选择成本的关系 ................................................................................................ 4 2.1.2 选择成本与需求量之间的关系 ................................................................................................ 5 2.1.3 品牌信用度与需求量之间的关系............................................................................................. 6 V 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经 济学分析 2.1.4 品牌创新对于消费者均衡的意义............................................................................................. 7 2.2 品牌创新对厂商均衡的影响 ...................................................................................................... 7 2.2.1 销售量与品牌信用度的关系 .................................................................................................... 7 2.2.2 新的厂商均衡的条件 ............................................................................................................... 8 2.2.3 品牌创新对于厂商均衡的影响 ................................................................................................ 9 2.3 品牌创新对社会福利的影响 ...................................................................................................... 9 2.3.1 消费者与厂商同时均衡的条件 ................................................................................................ 9 2.3.2 社会福利的变化 ....................................................................................................................... 9 3 品牌创新的误区 ...................................................................................................................... 10 3.1 品牌信用因子的作用机制 ........................................................................................................ 10 3.1.1 质量与品牌信用 ..................................................................................................................... 10 3.1.2 价格与品牌信用 ..................................................................................................................... 11 3.1.3 服务与品牌信用 ..................................................................................................................... 11 3.2 品牌创新的误区 ....................................................................................................................... 12 3.2.1 误区一:营销成本的低估 ...................................................................................................... 12 3.2.2 误区二:创新定位的失误 ...................................................................................................... 12 3.2.3 误区三:创新力度的陷阱 ...................................................................................................... 13 3.3 如何走出品牌创新的误区 ...................................................................................................... 14 3.3.1 注重品牌质量 ......................................................................................................................... 14 3.3.2 正确的品牌定位 ..................................................................................................................... 14 3.3.3 提供良好的品牌服务，树立品牌形象 ................................................................................... 15 参考文献 ......................................................................................................................................... 16 致谢 ................................................................................................................................................. 17 东北师范大学本科生毕业论文评语................................................................................................ 18 VI 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 1 绪论 1.1 概念界定 1.1.1 品牌 从经济学角度来看，品牌的定义是:品牌是一种专有信用符号，它通过将锁定的目标顾客的买点转化为自己的卖点，来降低他们的选择成本且与他们产生情感共鸣，给品牌所有者带来持续的市场收益。 对于品牌的定义我们可以从以下五个方面来理解: (1)品牌是一种专有信用符号。首先，品牌具有专有性，即品牌应具有明确的产权归属，若没有明确的产权归属，则该品牌是没有经济价值的;其次品牌具有信用性，即厂商必须无条件地兑现对顾客的承诺;最后是品牌的符号性，其意义是指品牌是由特定的符号来体现的。 (2)品牌必须具有明确的定位。对一个品牌进行市场推广时，它必须明确自己是哪类目标顾客的代言人，定位越是明确就越能抓住目标顾客。 [1](3)品牌能够降低目标顾客的选择成本。品牌所有者通过信用建设，可以大大地减少顾客购买所花费的时间成本、精力成本等等，使顾客形成对品牌的忠诚，维持对该品牌的继续购买。 (4)品牌应能够唤起目标顾客的情感共鸣，品牌所代表的价值观要符合顾客的情感认同，从而引起顾客的情感共鸣，促成购买行为。 (5)品牌能够给所有者带来收益。这是品牌所有者推出品牌的目的，违背了这个出发点，品牌是不会产生的。 1.1.2 品牌创新 引入品牌创新的概念之后，品牌创新可以定义为:品牌创新是指企业根据市场的变化和消费者的需求偏好，对品牌内涵和形象重新 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，从而创立新品牌、新应用的管理活动，通过这种管理活动以达到提升科技含量、服务质量、扩大市场、满足消费者新需求并保持和发展品牌的作用1。 品牌的创新可以从两方面着手:内涵和形象。对品牌内涵的创新主要是指修正或挖掘品牌定位和文化价值，使之保持市和市场需要，并不断地升华。品牌定位的创新意味着对品牌诉求进行改变，赋予它更为准确的定义，更能代表目标顾客的价值观，在市场需求不断变化的今天，对消费群体进行细分是一件必不可少的事情，只有充分了解了目标顾客的需求，并已明确的品牌来表述，才能赢得目标顾客的青睐。抓住了顾客就赢得了市场。当消费者的需求发生改变时，厂商要及时地调整自己的品牌定位，维持品牌在顾客心中的地 [1]选择成本:消费者在选择和购买时需要在众多可供选择的品牌中选择一个品牌产品，在这个过程中付出的费用就是选择费用。 1 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 100 80 60东部 西部40北部 20 0第一季度第三季度 图1: : 表1 2 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 参 考 文 献 [1] 孙曰瑶，自主创新的品牌经济学研究，中国工业经济[J]，2006，4:59-65 [2] 刘华军，品牌信用及其经济学分析，山东经济[J]，2006，7:55-58 [3] 梁士伦，企业创新的经济学分析，企业研究[J]，2004，8:61-62 [4] 刘华军，品牌经济学的理论基础—引入品牌的需求曲线及其经济学分析，经济经纬[J]，2006，6:111 [5] 陈皓，花小荣，品牌定位:让品牌充满活力，市场研究[J]，2006，1:58-59 [6] 孙曰瑶，品牌经济学，经济科学出版社[M]，2005，6 [7] 薛可，品牌扩张:延伸与创新，北京大学出版社[M]，2004，10 [8] 赵玉林，创新经济学，中国经济出版社[M]，2006，3 3 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 致 谢 时光荏苒，岁月如梭，四年的大学生活匆匆逝去。回想这四年在东北师范大学的学习生活，收获颇多。在各位老师的悉心指引下，使我学有所进。 在本文的选题、选材及写作的整个过程中，我的导师——吕康银教授给了我很大的启迪与帮助，论文的修改更是有老师的不少心血。她严谨的工作态度，积极地工作热情时时感染着我，激励着我。她的谆谆教诲必将使我受益一生。 感谢我的同学在我查找资料和论文写作过程中给与的帮助和支持。 在论文的写作过程中参阅了许多研究文献，在此也向他们表示感谢。 4 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 东北师范大学本科生毕业论文评语 学院: 专业, 学生姓名: 学号, 毕业论文题目: 品牌创新的经济学分析 评语内容: 1. 论文选题是否符合专业培养目标并有一定的意义;2.运用中外文献是否充实、全面、理解是否准确;3.研究方法是否得当，数据是否可靠;4.是否论点明确、论证充分、有自己的观点并有新意;5.结构、语言、图表等是否符合写作规范。 评语: 评定成绩:,,,,, (毕业论文成绩按优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级评定，标准详见《东北师范大学毕业论文成绩评定指标体系》) 评阅人(签字):,, ,,年,,月,,日 5 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 2