手掌上玩转电影院是一种潮流

手掌上玩转电影院是一种潮流 时间已过去半年，长沙某影院经理仍记得《爸爸去哪儿》电影版在大年初一上映时一家老小排队买票的“电影春运”场景:清早电影院还未营业，门外就挤满了人，黄金时段的票很快就被一扫而空;几个月后的暑期档，一部“中西合璧”的《变形金刚4》又是烫手得一票难求。热闹的背后，有越来越多的湖南人将走进电影院看一场电影视为日常娱乐方式。随着观影人数和票数收入的提高，湖南影迷们购票渠道和消费观念的变化，也成为了新时代背景下的新焦点。 本报记者李芳明实习生王宁长沙报道 核心提示 根据国家新闻出版广电总局发布的数据，2014年1月-6月，全国电影票房收入137.43亿，其中国产影片票房收入66.34亿，进口影片票房收入71.09亿。此外，记者从湖南省新 -7月湖南省电影票房收入4.5亿人民币(去年同期闻出版广电局电影处了解到:2014年1月 收入为3.38亿人民币)，观影人次1404万，比去年同期增加了317万。其中，长沙地区创收达2.2亿，观影人次609万。 大盘特点 类型多样，惊悚片也能成赢家 在影评人图宾根木匠印象里，《爸爸去哪儿》《催眠大师》《同桌的妳》《京城81号》《后会无期》都是今年上半年有突出 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现的电影，从投入产出比来讲，它们无疑都是票房赢家。图宾根木匠说:“与过去相比，今年上半年取得不错票房的电影‘百花齐放’的势头更为明显，不像从前那般跟风了，票房高的电影不仅仅都是商业大制作了，也可以有爱情片、剧情片甚至是惊悚片。” 作者电影，个人风格作品细分市场 电影即作品，导演、编剧就是打造作品的作者，如今内地影视涌现出《小时代3:刺金时代》《后会无期》《分手大师》等一类个人风格极强的电影。图宾根木匠分析，它们已经不完全是其目标观众群的“菜”了，反而会通过口碑或话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 传播被更多的观众观看，“比如《后会无期》就是一部将韩寒个人风格发挥到淋漓尽致的电影，《分手大师》亦如此，邓超的风格一览无余。随着内地观影人次逐年增多，作者电影恰恰扮演了细分市场、抓住目标观众群的角色。” 渠道变化 长沙APP网络购票增加仅次于会员购票 图宾根木匠回忆了一下，他发现自己很久没在电影院排队买票了，想看电影，就掏出手机刷APP在线买票。“现在我想看一部电影，只需要提前三四个钟头找一找合适的场次、选好座位就行了，过去是直接在购票窗口买，遇到热门的电影还得提前一天排队。” 用APP网络购票是一种不一样的感觉，这是不少湖南影迷的共识。图宾根木匠直言:APP购票更有针对性一些，过去要到电影院才知道当日的排片场次，现在时间从容了很多。 《后会无期》上映前，韩寒在微博上贴出9家在线购票网站的预售链接发动预售，包括淘宝电影、微信电影票、大众点评、猫眼电影、窝窝团、格瓦拉电影、时光网、抠电影、万达电影，几乎涵盖时下最热门的在线电影购票平台。这些在线购票网站大多开发了手机APP，在长沙的电影院大堂都设有APP自助取票机。 在保利国际影城长沙喜盈门店大堂，这些自助服务终端就摆放在最显眼的位置。该电影院市场部杨经理说，与去年相比，现在APP网络购票的渠道占比已经占到20%，仅次于会员购票。“虽然APP网络购票单张平均价格要高于团购，但因为可以在线选座，而且会有不同的特价活动，使用它的人越来越多了。”杨经理还举了个例子:“在保利国际影城深圳大中华店， 一年2000万出头的总票房，APP网络购票占比70%以上。” 去年9月猫眼APP进驻长沙银兴乐天影城。影城彭经理介绍说，当月通过APP收获的电影票房在1万—2万左右，今年7月，这个数据已经增长到100万左右。 影院反响 不想格格不入但担心APP冲击会员制 APP网络购票为何会如雨后春笋般在内地电影市场里遍地开花,最大的原因还是便利，观众不用费时费力去排队，电影院也可减少人工售票的成本。 看上去很美，但未来呢, 采访时，记者在长沙某影院碰巧遇到一对在APP自助取票机取票的闺蜜，她们是该电影院会员，但最后用APP买了两张当日18:00场3D电影《驯龙高手2》电影票，单张价格36元。她们说:“有时候我们会发现用APP买票比用会员卡更便宜，也可以在线选好场次和座位，自助取票时输入手机号后四位和验证码就行了，几秒钟搞定。” 五一商圈某老牌电影院的一位工作人员对记者道出了APP网络购票给电影院带来的隐忧:“我们不排斥它们的进驻，我们不想格格不入，但问题是，如果观众都用这个渠道购买电影票，接下来该如何发展新会员、留住老会员,这太纠结了。” 猫眼电影长沙区域一位负责人也觉察到了这一点，他说:“一般老牌电影院有相对忠实而稳定的会员群体，相对来说比较保守，而新电影院当下还是以抢占市场、赚人气为首要目标。一个是保市场，一个是抢市场，态度自然会有不同。”他提到，相比社区型电影院，商圈型电影院会更担心APP影响会员购票，因为后者人口流动性更强，观众与电影院的黏合度就低了。 在这位负责人眼里，APP网络购票与电影院之间应该是共存以及相互促进的关系，有了APP网络购票，才会将电影票的平均价格拉回观众容易接受的地步，也只有这样才会让更多的观众走进电影院。 [观点] 面对APP的冲击，电影院是否可以在保住会员上做文章呢, 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 是，可以。如今电影院会员卡普遍有三个功能:购票折扣优惠、卖品优惠和积分兑换。过于传统和单一。一位电影圈人士提出了自己的建议——差异化:“电影院会员制应该要有新的积分体系了，比如买电影票的积分是不是也可以在商圈百货进行消费,电影院对于会员的人性关怀是不是还可以更多一些,比如帮助会员包场或者生日时有个性 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 等，这些都是时下APP网络购票做不到的地方。” 问卷调查 68%的受访者体验过APP网络购票 看电影，你的购票渠道是什么,大众对于APP是什么样的态度,通过问卷调查或许能窥出一二。8月18日、19日，记者在包括保利国际影城长沙喜盈门店、长沙银兴乐天影城和星美国际影城长沙悦方店在内的本土数家影院发放调查问卷，最后对收回的100份有效问卷进行统计后得出，68%的观众体验过APP网络购票;37%的观众最初了解APP网络购票是通过网站链接或广告;30%的观众会认为网上支付不便，担心安全性欠缺。 个案 时间:8月19日地点:保利国际影城长沙喜盈门店电影:《庞贝末日》(3D)门市价:90元 电影结束观众退场的时候，记者随机询问了几位观影者是通过何种渠道买到电影票的。一名女士称，“办了这家影院的会员卡，会员半价。”也有一对闺蜜扬了扬手中的学生证，“也是半价”。电影:《反贪风暴》(2D)门市价:70元 通过时光网APP购票的一位先生称，票价是36元，两位团购的小伙子说:“69元两张票，外加一份双人套餐。”一份双人套餐包括两杯可乐和一份爆米花，售价为32元。 Tips 为何如今电影票价持续走低,影评人图宾根木匠分析说:“当产品形成规模之后，其单位成本自然会有所下降，当年像彩电、手机刚刚兴起的时候，价格不菲，但现在也很‘平民化’了。电影票也是同样的道理，看电影渐渐成为大众的日常生活之后，相对价格肯定要降低，这毕竟是大众消费，价格本应该亲民，不像所谓的高端音乐会。”另外，如今电影院数量和银幕都在增加，彼此的竞争也会更加激烈，为了让观影人次增长，让观众的观影频次增长，这也注定电影票价的走低趋势。 关闭本页 最新免费电影www.s2s3.com