大行德广伴你成长
该词出自2008年,农业银行新的形象广告——“大行德广伴你成长”开始在中央电视台一套节目黄金时段(每晚新闻联播后天气预报前)播出。名为《瑞雪篇》的农行新广告演示片阐述的是一种“厚积,不忧天地;蕴蓄,只为生机”的内涵:厚厚的积雪覆盖着广袤的大地,一声婉转清脆的鸟鸣,给冰封的大地带来了春的生机,溪水潺潺,枝丫吐蕊,转眼间一树碧绿,芳草满地……片尾,深沉的画外音响起“大行德广伴你成长”。整段广告通俗易懂而又意味深长,沉稳大气而又毫不张扬。新的形象广告传承了农行原有的品牌理念。“大行(xíng)”,意思是成大事、行大道,指农行人成大事、建伟业的胸怀;另外,也可以理解为“大行(háng)”,暗指农行大型银行的地位与身份。“德广”出处在庄子外篇<天地第十二>“故其德广”。“德广”解释为“德行圣明而又虚广”这是一个组合结构,可以是“德广”也可以是“广德”。“大行德广”中“大行”有 1.远行。 2.广为推行;普遍流行。 3.行大事。 4.古代接待宾客的官吏。 5.古代称刚死而尚未定谥号的皇帝、皇后。 6.高尚的德行。在这里应该是第六种解释“高尚的德行”。那么放在一起“大行德广”即是有着高尚的德行(崇高道德、伟大行为),德行堪为楷模,惠及大众之人。“德广”也可以理解为成恩泽广众,指农行人良好的职业素质与社会责任感、使命感;既指深度,也指广度,将农行的深厚积淀和广泛覆盖同时融入其中,而“伴你成长”则是在此基础上对农行原有品牌的承接与升华。“大行德广伴你成长”意指中国农业银行将以成就大业、造福于
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民的历史责任感与使命感,为社会、为客户提供完美卓越的服务,鼎力支持社会经济的发展。
“大行德广伴您成长”广告语的
标准
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释义
一、关于"大行德广"的释义及考据
(一)大行--"行"发xíng音。
据考据,"大行"主要有五种含义:1.远行;2.广为推行、普遍流行;3.行大事;4.古代接待宾客的官吏;5.高尚的德行。以上五种含义见于《左传》、《孟子》、《史记》、《管子》等典籍的有关篇目中。"大行"在此特指农行人成大事,建伟业的胸怀。另外,从字面上也可以看成大行(háng),暗指农行大型银行的地位与身份。
(二)德广--德:道德、品德、德行的意思。
"德广"意为恩泽广众。据考据,"德广"出于《庄子?外篇?天地第十二》,其意为"德行圣明而又虚广";《三国志》中亦有"功高而德广,可谓无二矣"之句。在此特指农行人良好的职业素质与社会责任感、使命感。"德广"既指深度、也指广度,将农行的深厚积淀和广泛覆盖同时融入其中。综上,"大行德广"的字面解释为成大事,恩泽广众。意指农行成就大业,造福于民的精神品质。
二、关于"伴您成长"的释义
(一) 伴您--现代银行与客户之间的关系已经从简单的存储关系转变为了互惠互利的"伙伴"关系:一方面,客户是银行的价值基石,客户理应受到银行的尊重;另一方面,银行更要尽心尽力为客户提供
更专业的服务,为客户创造更大的价值。这种关系是我们愿意永远培育和维系的宝贵财富。
(二)成长--现在的中国,"成长"是当下时代的主题,将"成长"的概念融入到农行品牌之中,
表
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明我们与客户的共同目标是互惠互利,并进共赢。我们凭借完美卓越的服务,推动客户事业发展,与客户一起成长。综上,以"伴您成长"作为广告语的收尾部分,不仅是对以往农行品牌宣传的承接,更是对"大行德广"概念的具体化表现。
三、整体阐释
"大行德广,伴您成长"--农业银行以成就大业,造福于民的历史责任感与使命感,为每一个客户提供完美卓越的服务,鼎力支持客户的发展,与客户一起成长,共同促进经济社会的和谐与进步。
浙公网安备 33021202002483