市场调查与预测章节习题汇总含答案（大学期末复习资料）

市场调查与预测章节习 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 汇总含答案（大学期末复习资料） 第一章 市场调查概述 一、判断题 1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具 。 2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。 3.市场信息无处不在，无时不有。 4.市场调查是企业有目的的活动。 5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中，而不需要经过任何加工。 6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。 7.市场信息一经生成只有经过传递，才能为接收者接收，才能发挥其作用。 8.市场信息一旦过时就毫无价值。 9.市场调查就是关于消费者的调查。 10.市场调查是市场营销活动的起点。 11.通过市场调查收集相关的市场信息，企业可以从中发现更多的市场机会，避免环境威胁，充分利用企业自身的优势，制定有效的营销战略和策略。 12.市场信息一经生成就能发挥作用。 13.问卷资料、数据属于加工信息。 14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。 二、单项选择题 1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销，从市场信息的特征来看，它属于( ) A.定量信息 B. 外部信息 C. 定性信息. D.内部信息 2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%，如果从市场信息的特征来看属于( )。 A.定量信息 B.定性信息 C.原始信息 D.加工信息 3.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过( )完成任务。 A.描述性调查 B.探索性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 4.在已明确所要研究问题的 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 与重点后，拟定调研 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，进行实地调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于( ) A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 5.具有较强的可传递性的市场信息( ) A其有序化程序较低 B(其有序化程序较高 C(其效用性低 D(其效用性高 6.市场调查首先要解决的问题是( )。 A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用 7.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( ) A(市场调查 B(市场分析 C(市场预测 D(整理资料 8.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。 A(调查项目 B(调查样本 C(调查对象 D(调查规范 9.在市场经济条件下，同资本、劳动力、原材料等生产要素一样，已成为社会再生产过程不可缺少的资源的是( )。 A(信息 B.市场 C. 需求 D.供应 10.某商店了解到该店73%的顾客主要是年龄在23~35岁之间的妇女，并经常带着家人、朋 友一起来购物。这些信息是通过( )获取的信息。 A.描述性调查 B.探索性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 11.有一项关于预期价格、包装及广告费用等对销售额的影响情况的调查任务，若想完成该任务，需通过( )来完成。 A.描述性调查 B.探索性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 12.前几年的关于企业的产品的产销量、企业的利润额、各地居民的收入支出情况等以文献资料的形式保存下来的信息属于( ) A.预测信息 B.原始信息 C.当前信息 D.历史信息 13.市场调查的汇总报表、统计资料、信息索引等从信息的产生过程看属于( ) A.原始信息 B.当前信息 C.历史信息 D.加工信息 14.企业生产、销售、资金周转等方面的单据等从信息的产生过程看属于( ) A.原始信息 B.当前信息 C.历史信息 D.加工信息 15. 企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于( ) A(经常性市场调查 B(不定期市场调查 C(定期市场调查 D(临时性市场调查 16. ( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 17.一部正在畅销的小说被作者.编剧改编为电视连续剧，并投入制作，搬上银幕，这是信息的( )特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存储性 18.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 19(为防止调查的片面性、主观性，必须坚持( ) A(实事求是原则 B(深入反馈原则 C(全面系统原则 D(科学应用原则 20(市场调查的目的是( )。 A(预见市场未来的发展趋势 B(为经营决策提供依据 C(了解市场活动的历史与现状 D(收集企业生产活动的相关信息 21(下列项目中，不属于市场调查主要任务的是( )。 A(探求商品销售的潜在数量 B(寻求合理的流通渠道形式 C(寻找商品适销对路的途径 D( 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 选择少投入、多产出的 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 22(产品寿命周期调查的主要内容是产品的( )。 A(自然生命周期阶段变化 B(销售利润变化 C(年实际销售率变化 D(需求状况变化 23.下列市场调查中，属于生产者市场调查的是( )。 A(对小轿车市场的调查 B(对化肥市场的调查 C(对服装市场的调查 D(对家电市场的调查 24.人口中的性别比例和年龄构成主要会影响商品的( )。 A(需求数量 B(需求质量 C(需求价格 D(需求构成 三、多项选择题 1.下列属于市场调查原则的有( )。 A.实事求是 B.系统性 C.反馈性 D.全面性 E.科学性 F.针对性 2.按需要市场提供信息目的的不同市场调查可分为( )。 A.探测性调查 B.全面调查 C.描述性调查 D.因果性调查E.预测性调查 F.环境调查 3.按调查内容不同市场调查可分为( ) A.市场需求调查 B.市场供给调查 C.市场行情调查 D.市场营销活动调查 E.市场营销环境调查 4.收集市场信息要讲究效用，就是说( )。 A.要将信息保存起来，以便以后有效使用 B.加工整理时，要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 5.下列信息中，属于市场调研流动信息的有( ) A(法律文件 B(市场供求变动 C(利率变化 D(消费流行趋势 E(国家的政治、经济体制的变动 6. 市场信息是为经济活动服务的，能给使用者带来经济效益。市场信息的效用性体现在市 场信息的( )。 A(寿命性 B.及时性 C.应用性 D.价值的主观性 E.可加工性 7.市场调查要遵循的原则主要有( )。 A.实事求是 B.及时性 C.系统性 D.反馈性 E.科学性 8.市场调查应遵循的原则主要有( ) A.全面系统的原则 B.实事求是的原则 C.勤俭节约的原则 D.深入反馈的原则 9.信息所共有的基本特征包括( ) A(目的性 B.可存储性 C(可转换性 D.可识别性 E(有序性 10.市场研究具有( )的特点。 A.客观性B.针对性C.计划性D.时间性E.综合性 11.按需要市场提供信息目的的不同市场调查可分为( )。 A.探测性调查 B.全面调查C.描述性调查 D.因果性调查E.预测性调查F.环境调查 12.下列信息中，属于市场调研流动信息的有( ) A(法律文件 B(市场供求变动 C(利率变化 D(消费流行趋势 E(国家的政治、经济体制的变动 13.市场需求调查主要包括( )的调查。 A(市场容量 B.顾客 C. 消费行为 D.地区 E.目标市场 四、名词解释 市场调查、市场信息、市场研究、探索性调查、描述性调查、因果性调查 五、简答题 1市场信息不同于其他信息的特点。 2.市场信息的种类。 3.市场调查的作用。 4.市场调查的步骤。 5.市场调查与市场预测的相同点。 市场调查和市场预测都是市场研究的重要手段,都属于信息工作范畴。具体体现在以下几方面: (1)主体相同:都是对信息有需求的个人或组织.(2)客体相同:都是市场及其有关部分(3)功能和作用相同:都为科学的管理决策和制定营销计划提供依据(4)本质相同:都是信息工作范畴 6. 市场调查与市场预测的不同点 (1)出发点即目标不同 市场调查:通过对市场的历史和现状进行分析研究达到了解历史认识现状掌握未来发展变化轨迹的特点和规律的目的. 市场预测:在分析研究现状的基础上来预测未来掌握市场未来发展趋势的目的(2)结果不同: 市场调查:获取市场的历史和现状信息;市场预测:获取市场未来发展变化信息 (3)运用的技术不同: 市场调查:通过调研分析资料收集和整理方法,采用抽样.态度测量.资料分析等技术得到所需信息 市场预测:主要运用定量分析法的数学模型技术和定性分析的经验判断.意见集和等技术得到所需的市场信息. 第二章 市场调查计划与组织 一、判断题 1.确定调查的目的实质上就是明确在调查中要解决哪些问题。 2.调查时间就是调查工作开始到结束的时间。 3.调查单位与填报单位没有区别。 4.调查项目就是调查单位的各个标志的名称。 5.在消费者调查中，消费者的性别、年龄、文化程度等统称为调查项目。 6.确定调查项目时，只需考虑调查的目的和调查对象的特点，不用考虑其他。 7.市场调查的调查组织方式由重点调查、全面调查、典型调查、抽样调查和普查五种方式构成。 8.确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题。 9. 调查时间是调查工作开始和结束时间，包括从调查方案设计到提交报告的整个工作时间。 10. 在进行职工基本情况调查时调查单位和填报单位是同一个，都是每一位职工。 11. 英国路透社是政府部门设立的调查机构. 12. 目前调查人员培训采用的主要方法是以会代训方法。 二、单项选择题 1. 对某类商品的库存量、供货渠道以及消费对象的调查属于( ) A.全面调查 B.非全面调查 C.经常性调查 D.综合性调查 2. 在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的( ) A.调查目的 B.调查项目 C.调查方法 D.调查形式 3. 对大学生消费状况的调查你认为应该采取( )的组织形式进行。 A.重点调查 B.典型调查 C.普查 D.抽样调查 4. 选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为( ) A(文字概念 B(现实概念 C(数量概念 D(质量概念 5. 在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。 A(调查项目 B(调查样本 C(调查对象 D(调查规范 6. 在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当 的( )。 A(调查目的 B(调查项目 C(调查方法 D(调查形式 7. 下列市场调查中，属于生产者市场调查的是( )。 A(对小轿车市场的调查 B(对化肥市场的调查 C(对服装市场的调查 D(对家电市场的调查 8. 人口中的性别比例和年龄构成主要会影响商品的( )。 A(需求数量 B(需求质量 C(需求价格 D(需求构成 9.属于民营市场调查机构的是( ) A.AC尼尔森公司B.盖洛普(中国)咨询有限公司 C.央视咨询或广告公司D.赛诺市场研究公司 10. 涉及的内容比较多、范围比较广的调查活动是( ) A.个人的市场调查B.社会组织的市场调查C.政府的市场调查D.企业的市场调查 11. 市场调查活动的主体是( ) A.企业B.政府C.社会组织D.个人 12. 消费者调查、生产者调查、价格调查属于( ) A.按调查区域范围分类B.按调查时间分类C.按调查的主体分类D.按调查的对象分类 13.市场调查首先要解决的问题是( )。 A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用 14.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。 A(调查项目 B(调查样本 C(调查对象 D(调查规范 15(下列机构中，属于专业性市场调查机构的是( ) A(城市社会经济调查队 B.零点调查公司 C(新华通讯社 D.某财经大学市场营销系 三、多项选择题 1.市场调查人员培训的基本内容包括( )。 A.思想道德培训 B.形体的培训 C.性格修养培训 D.市场调查业务培训 E.体能的培训 2.调查设计方案的选择包括( )。 A.在什么地点调查 B.调查对象是谁 C.在什么时间调查 D.选择样本数目和抽样方法 E.调查费用的多少 3. 调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( ) A(费用的多少B(效益的高低 C(调查的目的D(调查结果的用途 E(调查时间的长短 4.市场调查人员培训的途径主要有( )。 A(业余培训 B.实习锻炼 C.以老带新 D.离职培训 E.模拟训练 四(名词解释 市场调查计划、调查项目、调查组织计划、调查对象、调查单位、调查机构的信誉。 五、简答题 1. 市场调查计划包括的内容。 2. 调查人员的挑选需考虑哪些因素, 3. 企业在委托调查机构完成调查任务时应首先明确哪些内容, 4. 企业在选择调查机构时必须了解和考虑哪几方面的因素, 第三章 市场调查方式 一、判断题 1.全面调查的方式只有普查这一种方式。 2.非随机抽样包括任意抽样、配额抽样、多阶段抽样和判断抽样。 3.全面调查的目的是了解一些至关重要的基本情况，对市场状况作出全面准确地描述。 4.全面调查为提高资料的准确性，一般应选择在调查对象变动较大、或登记填报较为方便时进行。 5.想了解我国棉花的基本情况，就可以对山东、江苏、湖北、河北、河南五个产棉区的棉花产量进行调查，这种调查属于典型调查。 6.全面调查具有全面性、准确性的特点。 7.市场调查的调查组织方式由重点调查、全面调查、典型调查、抽样调查和普查五种方式构成。 8.想了解我国全国钢铁生产的基本情况，可以通过对首钢、鞍钢、宝钢、包钢和攀钢等几个大型钢铁企业的调查来完成。 9.全面调查具有全面性、准确性的特点，所以适用于大范围的市场调查。 10.配额抽样与分层抽样分属于非概率抽样和概率抽样两大类，因此两者之间没有任何相似之处。 11.滚雪球抽样有一个主要目的是估计在总体中非常稀少的某些特征。 12.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。 13.内容项目较多,比较复杂,需要深入探求的调查内容,则以面谈访问或留置问卷的调查方法进行调查为好。 14.在抽样过程中，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差。 15.一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多。 16.任意抽样是一种简单的抽样方法，省费用省时间，而且准确性高。 17.全面调查的目的是了解一些至关重要的基本情况，对市场状况作出全面准确地描述。? 二、单项选择题、 1.某次调查活动涉及的调查对象总体包括公务员5万人，企业管理人员10万人和教育界人士7万人。拟采用分层比例抽样法从总体中抽取2000人作为调查样本，应抽取公务员的人数是( )人。 A.2000 B.460 C.900 D.640 2.从一定意义上说，配额抽样法属于( )。 A(分群抽样法 B(分层抽样法 C(分层判断抽样法D(分群判断抽样法 3(对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )。 A(概率抽样 B.非概率抽样 C. 典型调查 D.市场普查 4.在总体单位中不进行任何分组、排队，完全排除任何主观的有目的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是( ) A(简单随机抽样 B(系统抽样 C(配额抽样 D(任意抽样 5.若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用( )。 A(单纯随机抽样 B(分层随机抽样 C(分群随机抽样 D(系统抽样 6.调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用单选抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于( )。 A(配额抽样 B(分群随机抽样 C(分层随机抽样 D(单纯随机抽样 7. 调查单位比较集中的调查方法是( )。 A(概率抽样法 B(非概率抽样法 C(系统抽样法 D(整群抽样法 8.能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )。 A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样 9.常见的随机抽样的具体方法有( )。 A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样 0.下列不属于常用的国内统计资料的是( ) 1 A.《中国统计年鉴》B.《中国城市统计年鉴》C.《工业统计年鉴》D.《中国商业年鉴》 11.下列属于内部数据库的是( ) A.顾客资料B.行业情报资料C.媒体信息资料D.销售惯例 12.某工厂实行流水线连续生产，为检验产品质量，在每天24小时中每隔1小时抽取一分钟的产量作全面检查，这是( )。 A.简单随机抽样 B.分类抽样 C.等距抽样 D.整群抽样 13.对大学生消费状况的调查你认为应该采取( )的组织形式进行。 A.重点调查 B.典型调查 C.普查 D.抽样调查 14.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )。 A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比率较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比率较大 15.从一定意义上说，配额抽样法属于( )。 A(分群抽样法 B(分层抽样法 C(分层判断抽样法D(分群判断抽样法 16(对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )。 A(概率抽样 B.非概率抽样 C. 典型调查 D.市场普查 17(对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( ) A(概率抽样 B(非概率抽样 C(典型调查 D(市场普查 18(若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用( )。 A(单纯随机抽样 B(分层随机抽样 C(分群随机抽样 D(系统抽样 19.调查单位比较集中的调查方法是( )。 A(概率抽样法 B(非概率抽样法 C(系统抽样法 D(整群抽样法 三、多项选择题 1.面访调查的优点包括( ) A.渴望取得较有代表性的样本 B. 节约时间和费用 C.可能访问到不宜接触的调查对象 D.易于控制实施的质量 E. 直接性、灵活性及准确性 F.具有激励效果 2.概率抽样方法主要有( ) A.简单随机抽样 B.便利抽样 C.判断抽样 D.等距抽样 E.整群抽样 F.分层抽样 3.分层抽样法在市场调查中采用的比较多，运用时在对总体划分(类)后又会根据如何确定各层(类)的抽样单位数分为( ) A.整群抽样 B.多阶段抽样 C.等比例分层抽样 D.分层最佳抽样 E.等距抽样 4.进行配额抽样的大致步骤包括( )。 A(计算配额数量 B(确定控制特征 C(按控制特性划分母体层次，确定各层间的比例关系 D(确定各层的样本数 E(进行配额分配 5(在两大类抽样方法中，概率抽样法的特点有( ) A(排除了主观上的选择 B(完全以随机的方式选取样本 C(总体中各个个体都有均等机会被选中为样本单位 D(误差不可控制 6.要减少抽样误差，必须注意的问题是( ) A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性 B.恰当地确定样本数目 C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量 D.选择好的总体进行调查 E.适当地增加样本数目 7(在抽样方法中，概率抽样法的特点有( ) A(排除了主观上的选择 B(完全以随机的方式选取样本 C(总体中各个体都有均等机会被选中为样本单位 D(样本的客观性强 E(误差不可控制 8(进行配额抽样的大致步骤包括( )A(计算配额数量 B(确定控制特征 C(按控制特性划分母体层次，确定各层间的比例关系 D(确定各层的样本数 E(进行配额分配 9.对于抽样误差下列表述中正确的有( ) A(凡进行抽样调查都会产生抽样误差 B(抽样误差是可以控制的 C(抽查的单位越多，抽样误差就会越小 D(总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大 E(抽样误差都是可以计算的 四、名词解释 滚雪球抽样、系统抽样、配额抽样、分层随机抽样、便利抽样、普查、重点调查、典型调查、 五、简答题 1.多阶段抽样与整群抽样区别 2.配额抽样与判断抽样的区别 3.分层抽样和整群抽样有何区别, 4.简述抽样方法的选择。 (1)研究的性质(2)非抽样误差对抽样误差的相对大小(3)总体的差异化程度(4)统计 分析技术使用上的考虑(5)操作的方便程度 5.简述配额抽样的步骤 6.多阶段抽样与分层抽样的区别 7.抽样设计过程包括以下五个步骤 (1)定义目标总体(2)确定抽样框(3)选择抽样方法(4)确定样本量 (5)执行抽样过程 第四章 市场调查方法 一、判断题 1.资料调查法又称桌面调研，有时也叫第二手调研。 2.邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强。 3.观察法是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察以取得市场资料信息的方法。 4.询问调查法获取的调查资料能够用来进行相关回归分析。 5.深层访谈法只是一对一的访问，所以成本低、效率高。 6.文案调查法具有方便、快捷、省时、省力的特点。 7.文案调查法收集的都是历史资料。 8.由于实际情况复杂多变，因此询问调查法不可能也不需要设计周密的调查计划。 9.调查者通过电话与被调查者进行接触属于直接访问。 10.入户访问属于直接的一对一的深层访问。 11.文案调查法能收集动态资料。 12.对顾客行为,营业员和顾客双方态度的观察适合运用结构化观察。 13.对商店资源和商品库存的观察，以及对商品的陈列.橱窗位置的观察适合运用非结构化观察。 14.对农贸市场上农副产品的上市量.成交量和成交价格等情况的观察属于自然环境观察 15.要调查公司员工对客户的服务态度和服务质量，调研员以客户身份去购物，观察员工的言谈举止，并有意识的百般挑剔.制造麻烦，观察员工的反应，这种观察属于自然环境观察。( ) 二、单项选择题 1.通过( )取得的资料能够进行相关和回归分析。 A.观察法 B.实验法 C.文案调查法 D.入户面访 2.适用于了解消费者对某类产品的认知、偏好及行为，对现有产品改进及用途的想法的是下列的( )。 A.焦点小组访谈法 B.入户访问法 C.深层访谈法 D.拦截式访问法 3.能收集到动态资料的调查方法是( )。 A.文案调查法 B.网上调查法 C.观察法 D.实验法 4(进行间接资料调查的首要原则是( ) A(时效性原则 B(系统性原则 C(经济效益原则 D(相关性原则 5.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )。 A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 6(下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( ) A(国民收入的变动对消费的影响 B(物价指数的变动对消费行为的影响 C(股价对房价的影响 D(改变包装对消费行为的影响 7(在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( ) A(面谈调查 B(邮寄调查 C(电话调查 D(留置调查 8(采用电话调查向通话者询问时常使用( ) A(自由回答法 B(多项选择法 C(两项选择法 D(倾向偏差询问 9.( )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A.抽样调查 B.问卷调查 C.访问调查 D.实验调查 10(面谈调查时调查者按照事先拟定好的调查提纲提出询问的方法是( )。 A(项目核对法 B(倾向偏差询问 C(强制性选择询问 D(自由回答 11.在国内使用最广泛，几乎涉及市场调查的各个范围，如消费者研究、产品研究、市场细分和市场定位等，最适用于被调查者特征明显、地理位置比较集中的情况的调查方法是 ( ) A. 焦点小组法 B.入户访问法C.深层访谈法 D.拦截式访问 12.能进行趋势分析的调查方法是( ) A.网上调查法 B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 13.主要用于对某类专题的探索性研究，常用于了解受访者的想法.一些行为的内在动机.讨论一些保密敏感的话题及关注竞争对手.专业人员对企业的影响的外部人士的方法是( ) A. 焦点小组法 B.入户访问法 C.深层访谈法 D.拦截式访问 14.在国内使用最广泛，几乎涉及市场调查的各个范围，如消费者研究.产品研究.市场细分和市场定位等，最适用于被调查者特征明显.地理位置比较集中的情况的调查方法是( ) A. 焦点小组法 B.入户访问法 C.深层访谈法 D.拦截式访问 15.一般来说，在调查的实效要求较高.调查对象的个人信息较清楚，而调查经费较紧张.人员配备不足.内容较多或涉及敏感话题时，采用( )是比较合适的。 A.电话调查 B.邮寄调查 C.入户访问 D.网上调查 三、多项选择题 1.面访调查的优点包括( ) A.渴望取得较有代表性的样本 B. 节约时间和费用 C.可能访问到不宜接触的调查对象 D.易于控制实施的质量 E. 直接性、灵活性及准确性 F.具有激励效果 2.焦点小组访谈法的优点有( )。 A.资料收集快、效率高 B.取得的资料较为广泛和深入C.便于对一些保密、敏感问题 的调查 D.可进行科学监测E.结构灵活 F.能将调查与讨论相结合 3.搜集市场资料的方法常用的有( )。 A.抽样法 B.问卷法 C.访问法 D.观察法 E.类推法 3.市场调查间接资料的来源有( ) A.企业业务资料 B.企业统计资料 C.企业财务资料 D.企业外部资料来 E.图书馆的文献资料 4(实验设计可以分为( )等几种。 A(预实验设计 B. 对比设计 C.统计设计 D.控制设计 E. 真实验设计 5.邮寄调查具有下列优点( )。 A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高 6(具体调查中决定选择哪种调查方法时，其根据包括( ) A(收集资料的费用 B(调查项目C(资料的来源 D(时间的紧迫程度E(调查目的 7(根据调查者与被调查者接触方式的不同，调查法可以分为( )等几种。 A.实地调查法 B.面访调查C.电话调查D.邮寄调查 E.留置问卷调查 8(常用的控制外生变量对实验有效性的影响的方法有( )等。 A.随机化分组 B.匹配分组 C.统计控制 D.实验设计 E.观察 四、名词解释 文案调查法、观察法、实验法、入户面访调查、深层访谈法、焦点小组访谈法、留置调查 外生变量:是指自变量以外的影响测试单位反应的所有变量，这些变量会削弱实验结果或使实验结果无效，从而对因变量的测量产生干扰。 神秘购物法:是让观察人员扮成购物人员，像观察对象那样介入整个活动之中，收集有关商店的观察数据以及顾客或雇员间交互的数据的调查方法。 结构化观察:是指对观察项目、程序和步骤事先作严密的规定，采用标准化方法进行观察记录，从而使观察结果达到标准化的要求。 非结构化观察:是指对观察项目、程序和步骤事先不作严密的规定，也不采用标准化方法进行观察记录，可见及行动，灵活处理的观察方法。 五、简答题 1.焦点小组访谈法对主持人的素质有哪些具体要求, 2.文案调查法的缺点 3.简述深层访谈法的优点。 4.焦点小组访谈法的缺点有哪些, 5.常用的追问技巧有哪些, 答:(1)重复问题 (2)重复调查对象的回答 3)使用短暂停顿或沉默式追问 ( (4)鼓励或打消调查对象的疑惑 (5)引导调查对象做出说明 (6)采用中性的问题或评论 6(电话调查的优点是什么, 7.询问调查有哪几种询问方式, 8.焦点小组访谈法的优点有哪些, 9.头脑风暴法与焦点小组访谈法的区别 10(面访调查的优缺点有哪些, 11(试述观察法的种类。 第五章 市场调查技术 一、判断题 1.“为什么做某事”这类问题的类型属于( )。 A.事实性问题 B.行为性问题 C.动机性问题 D.态度性问题 2.在问卷设计中，要注意句子间的逻辑性，但单个文句就不一定需要逻辑性。 3.封闭式问句就是指否定性问句。 4.定序量表规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小。 5.投保的保险号、运动员的编号可以用定序尺度来测量。 6.性别量表属于定序量表。 7.年龄、消费者数量、销售额要用定比量表来测量。 8.测量年龄这个变量时，需要使用定距量表来测量。 9.温度可以用定比尺度来测量。 10.有人认为妇女权利应得到保障的问题应得到重视，您认为呢,这种提问方式属于假设提问。 11.定序量表规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小。 12.定距量表有固定原点或绝对零点。 13.问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。 14.问卷的前言和附录要尽可能短些，以突出正文部分. 15.调查人员要尽量提醒引导被调查者回答问卷上的问题。 二、单项选择题 1.如“为什么购某物,”诸如这样的问题属于( ) A.态度性问题 B.动机性问题 C.行为性问题 D.事实性问题 2.“您是否喜欢捷安特牌自行车,”诸如此类问题属于( ) A.事实性问题 B.行为性问题 C.动机性问题 D.态度性问题 3.测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种( ) A(类别量表 B(等比量表 C(顺序量表 D(差距量表 4.在面谈调查时，同时列出说明商品特征的句子，让被调查对象从中挑选接近自己看法的句子以回答询问的方式属于( )。 A(集体座谈 B(强制性选择 C(发问式面谈 D(自由回答 5. 在问卷设计中，需要注意的问题有( )。 A(根据调查目的，确定所需的信息资料B(问题的顺序先难后易 C(问题的顺序先易后难 D(问题的排列要有关联、合乎逻辑 E(实地调查前对问卷进行测试与修改 6.要调查测量消费者对品牌的态度和偏好，通常采用( )。 A.实验法 B(评比量表C(观察法 D(访问法 7.“为什么购某物,”“为什么做某事”等类问题属于( ) A.事实性问题 B.行为性问题 C.动机性问题 D.态度性问题 8.通常在一份问卷的开头和结尾都要求回答着回答填写个人资料，如职业.年龄.收入.家庭状况.教育程度和居住状况等，这些问题属于( ) A.事实性问题 B.行为性问题 C.动机性问题 D.态度性问题 9.“您是否喜欢捷安特牌自行车”诸如这种问题属于( ) A.事实性问题 B.行为性问题 C.动机性问题 D.态度性问题 10.有人认为妇女权利应得到保护的问题，应得到重视，您认为以下哪种看法更准确:(1)完全同意 (2)有保留的同意 (3)不同意这种提问方式属于 ( ) A.直接提问 B.间接提问 C.假设提问 D.开放式提问 11. “为什么做某事” 等类问题属于( ) A.事实性问题 B.行为性问题 C.动机性问题 D.态度性问题 三、多项选择题 1.在数据处理过程中对检查出来的不合格的问卷，通常采用( )等处理方式。 A.返回现场 B.插补缺失值 C.丢弃不合格 D.完善使其合格 E.用平均趋势代替 F.重新调查 2.态度测量表法中,测量的量表主要分为( )。 A.需求表 B.顺序表 C.类别量表 D.差距量表 E.等比量表 3、测量的主要尺度包括( )。 A.类别尺度 B.顺序尺度 C.等距尺度 D.等差尺度 E.等比尺度 4.在问卷设计中，需要注意的问题有( ) A(根据调查目的，确定所需的信息资料 B(问题的顺序先难后易 C(问题的顺序先易后难 D(问题的排列要有关联.合乎逻辑 E(实地调查前对问卷进行测试与修改 5(联想法是在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的一种方法。这类技法中最常用的是词语联想法，而词语联想法具体又分为( )三种。 A.自由联想法B.控制联想法C.漫画联想法 D.引导联想法E.图片联想法 四、名词解释 测量、量表、问卷、开放式问句、问卷设计 倾向偏差式(通常提出态度程度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度。一般用来测量对产品(品牌)的忠诚度) 投影技法:是一种无结构、非直接的询问方式，可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来，适合于对动机、原因及敏感性问题的调查方法。 五、简答题 1.简述非比较评分量表的选择标准。 答:(1)变量的特性(2)测量的目的(3)执行调研的可行性(4)量级层级的数目(5)平衡量表或非平衡量表(6)量级层级数量的奇偶性(7)强制性量表与非强制性量 2.问卷设计的工作环节包括哪些, (1)指定所需信息(2)确定调查方法(3)确定每个问题的内容(4)确定调查对象能够回答问题(5)确定调查对象愿意回答问题(6)决定问题的结构(7)确定问题的措辞(8)确定问题的顺序 3.问卷中设计问题时必须注意的事项。 4.投影技法有哪些具体方法,如何应用, 答:投影技法:是一种无结构.非直接的讯问方式，可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机.态度或情感反映出来，适合于对动机.原因及敏感性问题的调查。 (1)联想法:是在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的一种方法。 (2)完成法:给出一种不完全的刺激情景，要求被调查者完成。 (3)构筑法:要求调查对象以故事.对话或者描述的形式来构造一个回答。 (4)表达法:是指给调查对象提供一个语言或视觉场景，要求将场景与别人的感受和态度联系起来。 第六章 市场调查资料的整理与分析 一、判断题 1.调查人员在对调查资料审核和编辑时，可以根据需要随意删除一些资料。 2.市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。 3.调查报告要求有统一的格式和内容，包括口头报告。 4.调查报告所提供的方案性材料必须经过认真审核，而量化的数据则无需过多检验。 5.市场调查报告的格式一般由题目、目录、概要、结论和建议、附件等组成。 6.《北京市居民住宅消费需求调查》是表明观点式的标题。 7.《对当前巨额节余购买力不可忽视》的报告标题是直叙式标题。 8.《康师傅方便面为什么滞销,》的报告标题是提出问题式标题。 9.调查报告应对调查的内容面面俱到、事事俱细地进行分析。 10.调查报告应该篇幅长一些，这样才能把问题描述全面了。 11.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观 12.常用的定性分析方法包括描述分析.推理分析.差别分析.相关分析和预测分析五种 二、单项选择题 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( ) A(市场调查 B(市场分析 C(市场预测 D(整理资料 2.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )。 A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 3.市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( ) A(找出市场变化规律 B.了解产品使用对象 C(分析市场发展趋势 D(提高市场占有率 4(关于间接资料，下列说法不正确的是( ) A(是未经加工的资料 B(获得成本低 C(一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料 (需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率 D 5.对激起购买欲的花费与购买欲望的表现是否有联系的分析属于( ) A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 6.对于组与组之间显著差别的t检验法与方差分析法属于( ) A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 7.对激起购买欲的花费与购买欲望的表现是否有联系的分析属于( ) A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 8.市场调查者把样本得到的结果推广到样本代表的目标总体上去，此过程被称作( ) A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 9.均值.众数.标准差或极差是( )的形式。 A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 三、多项选择题 1(根据客户对内容要求的不同，调查报告大致可以分为( )。 A.数据型 B.文字型 C. 科研型 D.分析型 E.咨询型 2.测试效应来源于实验过程本身对我们所观察到的结果产生的影响。测试效应应有( )等两种。 A.交互效应B.时间效应C.失员效应D.主效应 E. 回归效应 四、名词解释 资料整理、比较分析法、结构分析法、定量分析 第七章 市场预测概述 一、判断题 1.市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富也越多。 2.三年以上的预测一般称为长期预测。 3.对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法。 4.多因素指数法适用于为企业服务的厂商进行地区市场潜量的预测。 5.长期趋势变动是时间序列数据趋势变动的主要类型。 6.常用的定量分析的方法主要包括描述分析法、归纳分析法、演绎分析法、结构分析法和比较分析法。 7.虽然定性预测只是经验形态的预测，但它依然具有科学性。 8.市场预测的特点主要有系统性、应用性、科学性、实用性。 9.预测期在半年以上到两年以内的预测属于近期预测。 10.市场组合法适用于为企业服务的厂商进行地区市场潜量预测。 11.活信息密集型的预测属于定性预测 12.由黑白电视机的市场需求变化趋势预测彩色电视机的市场需求变化过程属于类推预测法。 13.物化信息密集型的预测属于定量预测。 14.在市场经济条件下，同资本、劳动力、原材料等生产要素一样，已成为社会再生产过程不可缺少的资源的是( )。 A(信息 B.市场 C. 需求 D.供应 15.季度预测属于近期预测。 16.市场组合法是适用于为企业服务的厂商进行地区市场潜量预测的方法。 17.多因素指数法是适合于为企业服务的厂商进行地区市场潜量预测的方法 18.定量预测能估算预测误差和可信度。 二、单项选择题 1.着重于对事物的发展趋势、方向和重大转折点进行的预测属于( ) A.长期预测 B.综合预测 C.定量预测 D定性预测 2.市场预测对象的未来发展变化趋势是可知的，人们可以通过对市场规律的认识运用科学的方法对其进行预测。这种观点是基于市场预测的( )原理。 A.可知性 B.惯性 C.类推性 D.相关性 3.未来情况时现在和过去发展的结果，是现在和过去的继续，这符合市场预测的( )原理。 A.可知性 B.惯性 C.类推性 D.相关性 4.通过直接询问消费者购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于( ) A.长期预测 B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 5.市场预测具有的基本特征是( )。 A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性 E.具体性 6(在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策( ) A(方法的多样性 B(程序的灵活性 C(内容的复杂性 D(对象的多样性 7(市场预测的第一步是( ) A(收集资料 B(明确预测目的 C(判断分析 D(选择预测方法 8.市场预测程序是( )。 A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 9(预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我 )。 们在市场预测中遵循( A(类推原则 B(连续原则 C(相关原则 D(概率性原则 10.下列市场预测方法中,( )应用起来更灵活方便。 A.时间序列市场预测法 B.相关回归分析市场预测法 C.定量市场预测法 D.定性市场预测法 11.运用数学模型对事物分析判断进行预测的方法称为( ) A(定量预测法 B(判断分析法 C(质的分析法 D(经验预测法 12(体现了市场预测与生产经营活动的密切联系的市场预测的基本特征是其( ) A(系统性 B(科学性 C(应用性 D(目的性 13.注重于对事物的发展趋势、方向和中大转折点进行的预测属于( )。 A.定量预测 B.定性预测 C.专题预测 D.综合预测 14.国家经济形势的发展、经济政策的演变等方面的需求的预测适合运用( ) 综合A.定量预测 B.定性预测 C.专题预测 D.预测 15.客观事物之间在结构和发展模式上往往存在某种相似性，人们可以根据已知事物的某种结构和发展模式得到某个预测目标的未来的结构.模式。这属于市场与测得( )原理。 A.可知性 B.惯性 C.类推性 D.相关性 16.产品价格和替代品价格变动都将直接影响产品的销售量，这是市场预测的( )原理的集中体现。 A.可知性B.惯性 C.类推性 D.相关性 17.消费品的销售量与人均收入.社会人口结构关联性极强，他们之间的关系是市场预测的( )原理的集中体现。 A.可知性 B.惯性 C.类推性 D.相关性 三、多项选择题 1.市场预测须遵循的基本原则有( ) A.连续性原则 B.类推原则 C.近似性原则 D.相关原则 E.回归原则 F.系统原则 2(市场预测的基本原理包括( )。 A(可知性 B.连续性 C.因果性 D.系统性 E.类推性 F(可控性。 3(根据经营管理的需要，市场预测可以分为( )等层次类型。 A.商品层次 B.管理层次 C.需求特性层次 D.时间层次 E.空间层次 4.定量预测法的特点是( ) A.预测先决条件是数据资料齐全 B. 量与质的分析相结合 C.采用的工具是统计方法和数学模型 D.预测精确度较高 5.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?( ) A.预测设计 B.预测依据 C.预测方法 D.预测分析 E.预测判断 6(市场预测的科学性包括( ) A(运用现代市场调查技术进行市场调查 B(运用电子计算机整理分析市场情报资料 C(建立反应市场需求结构及其变动的预测模型 D(采用科学的预测方法进行预测 E(采用先进的经营理念 7.从企业市场预测系统的运用来分析，市场预测系统的职能有( ) A(确定预测信息的要求B(挑选预测人员C(搜集预测数据D(确定预测方法 E(通报预测结果并对结果进行反馈比较 8(市场预测方法按照性质划分可以分为包括( )等几种。 A.专题市场预测 B.定量市场预测 C.定性市场预测D.市场供应预测E.市场需求预测 9(市场预测的基本原理包括( )。 A.可知性 B.相关性 C.类推性 D.近似性 E.连续性 四、名词解释 市场预测、定量预测、专家意见法、定性分析、总市场潜量、市场需求预测 五、简答题 1.简述市场预测的种类。 2.市场调查与市场预测的不同点 第八章 定性预测法 一、判断题 1.对比类推法是指利用事物之间具有共性的特点，把已经发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。 2.集合意见法是利用集体智慧进行预测的一种方法，一般适用于远期、长期预测。 3.市场因子推演法是通过分析市场因子来推算某类商品的市场潜量，即推算某类产品的最大市场总需要量。 4.集体经验预测法中共同的关键问题是组织及主持工作和预测结果的数值归纳问题。 5.集合意见预测法是进行短近期市场预测的常用方法。 6.组合音响在最初走进家庭时是采用转导法对其进行市场需求趋势预测。 7.某空调厂为开拓四个城市市场，拟对该四个城市市场进行预测，在研究中发现这四个城市在气候、供电状况、收入水平上都大体相当，那么适合采用类推法进行预测。 8.新楼的入住率是家具、耐用家电商品的需求量的市场因子。 9.预测结果的数值归纳方法主要有三点估计法、相对重要度法和主观概率法。 10.常用的定性分析方法包括描述分析、推理分析、差别分析、相关分析和预测分析五种。 11.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的 12.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后第一年销售量,15位专家最后 一轮对最高销售量的分析预测值为推断数(台) 1000 . 900 .800 .700. 600专家人数(人) 2. 3. 5 .3 .2，利用算术平均法，可得该市场第一年销售量的最高值为267台 13.集体经验预测法中共同的关键问题是组织及主持工作和预测结果的数值归纳问题。 14.集合意见法是进行短近期市场预测常用方法 15.预测结果的数值归纳方法主要有三点估计法、相对重要度法和主观概率法。 二、单项选择题 1.某城市某一年服装类商品零售总额为10亿元，其中休闲类服装占20%。该城市下一年服装类商品零售总额预计将增长8%。经市场调查，某服装企业生产的休闲服装在该市的市场占有率为12%。以转导法预测该企业下一年在该市的休闲类服装的零售额为( )亿元。 A. 0.2592 B. 2.592 C. 0.2952 D. 2.952 2.预测中一般缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，有要有量化分析时采用( ) A.集合意见法 B.专家意见法 C.类比法 D.联测法 3.利用集合经理与管理人员意见法预测时，对于经理所做出的预测，在综合分析时( ) A.给定的权数要小一些 B.给定的权数要大一些 C.给定的概率要小一些 D.给定的概率要大一些 4.选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为( ) A(文字概念 B(现实概念 C(数量概念 D(质量概念 5(市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( ) A(找出市场变化规律 B(了解产品使用对象 C(分析市场发展趋势 D(提高市场占有率 6(市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的( ) A(连续原则 B(类推原则 C(相关原则 D(概率性原则 7(在业务人员意见综合法中，提供预测的人员( ) A(有经理、管理人员和业务人员 B(除业务人员外还应有部分管理人员 C(仅限于企业内部的业务人员 D(包括企业内外的业务人员 8.判断分析法是从事物的( )。 A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测 9.德尔菲预测法的优点有( )。 A(科学性 B.反馈性 C.统计性 D.匿名性 E.针对性 10(集合意见法适合于( )。 A(短期市场预测 B(近期市场预测 C(近短期市场预测 D(中长期市场预测 11.预测中一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用( ) A(集合意见法 B(专家意见法 C(类比法 D(联测法 12.利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见大致趋向一致。最后( )。 A(经过会议讨论得到预测值 B(经过集体表决得到预测值 C(经过数学模型处理得到预测值 D(经过统计处理得到预测值 13.下列各项不属于定性预测方法的是( ) A.德尔菲法 B.专家意见法 C.回归分析法 D.集合意见预测法 14.一般来讲，长期预测是指( )A.一周以上至半年以内 B.半年以上至两年以内 C.两年以上至五年以内D.五年以上 15 .一般来讲，短期预测是指( )的预测。 A.一周以上至半年以内 B.半年以上至两年以内 C.两年以上至五年以内D.五年以上 16.一般来讲，近期预测是指( ) A.一周以上至半年以内 B.半年以上至两年以内 C.两年以上至五年以内D.五年以上 17.一般来讲，长期预测是指( )A.一周以上至半年以内 B.半年以上至两年以内 C.两年以上至五年以内D.五年以上 三、多项选择题 1.定性的预测方法主要有( )等几种。 投影技法 C.转导法 D.市场调研预测法E.扩散指数法F.头A.类比法 B. 脑风暴法 2.下列属于领先指标的有( )。 A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额 E.工业品产量的增加 3.专家小组法确定预测值的常用方法有( ) A.算术平均法 B.移动平均法 C.中位数法 D.众数法 E.加权算术平均法 4.运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?( ) A(缺乏历史资料 B.历史资料不全 C(既要有量化分析，又要有质的分析 D. 对新产品及更新换代产品进行预测 E(企业为了节省预测费用 5(集体经验预测法包括( )。ABCD A.集合意见预测法B.专家会议法C.头脑风暴法D.德尔菲法E.相对重要度法 6.时间序列的变动趋势主要包括( )。 A.长期趋势 B.季节变动趋势 C.循环变动趋势 D.不规则变动趋势 E.发展趋势 7.德尔菲法是()预测方法。 A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析 四、名词解释 预警分析、定性预测法、头脑风暴法、类比法、市场因子推演法 联测法:就是以某一个企业的普查资料或某一个地区的抽样调查资料为基础，进 行分析、单选、联测，确定某一个行业以至整个市场的预测值。 扩散指数法:是依据综合性的循环指标扩散指数所提供的预警信号进行经济循环波动的预警。该方法把整个经济循环波动过程区分为景气区和不景气区，依据扩散指数来判断一定时间上经济活动所处的循环阶段。 转导法:也称连续比率法，是以间接调查所得的某项经济指标预测值为基础，依据该指标与预测目标之间相关比率的资料，转导出预测值的一种方法。 定性分析 五、简答题 1.定性预测的方法 1.利用转导法进行预测时，可分为哪几步进行, 转导法预测步骤: 答:(1)取得有关的间接资料,找到转导基础值 ;相关指标间相关比率 (2)建立转导预测模型 (3)对市场进行分析 第九章 时间序列分析预测法 一、判断题 1.时间序列又称为动态序列，它是将某个经济变量的观测值按时间先后顺序排列所形成的数列。 2.计算复利用的本利和公式适用的曲线是最典型的修正指数曲线。 3.平均预测法不建立复杂的预测模型，不进行复杂的运算，在短期预测中常用。 4.适用于二次曲线预测的现象的数据特征是各数据的二级增减量大致相同。 5.季节指数法一般适用于长期趋势预测。 ( ) 6.一般商品的销售历史表现为一条S形的增长曲线，就必须考虑发展过程的极限t值，使用的预测模型为Y=ab。( ) 7.如果市场变量的增长出现一个拐点，而且市场变量的增长逐渐趋于零增长或达到一个极限，当拐点出现在市场极限的二分之一时适合使用龚柏兹曲线模型进行预测。 8.指数平滑法是一种特殊的加权移动平均法。 9.循环变动是指客观现象以若干年为周期的涨落起伏不相同的一种波浪式无固定规律的变动。 10.时间序列平均预测法主要包括算术平均法、几何平均法、移动平均法和指数平滑法。 11.移动平均法适合于观察值错落于某一水平直线上下、趋于平稳状态的时间序列现象未来趋势的预测。 12.几何平均预测法同样适用于各观察值错落于某一水平直线上下的平稳状态的现象的发展趋势的预测。 13.移动平均法体现了近期数据与远期数据对预测值的不同影响。 14.指数平滑法适用于指数曲线趋势的预测。 15.直线趋势方方城拟合法仅适用于预测目标时间序列呈现直线长期趋势变动状况，反映时间序列资料长趋势的平均变动水平。 16.生长曲线趋势预测法包括修正指数曲线.龚柏兹曲线.逻辑斯蒂曲线三种。 17.指数曲线预测法适用于预测目标时间序列逐其发展速度大体一致的现象的预测. 18.修正指数曲线适用于某些商品的市场需求初期增长缓慢，随后增长加速后又 缓慢的现象的预测 二、单项选择题 1.为了让时间序列数值准确的反映研究预测对象的发展规律，各数值之间应具有( ) A.一致性 B.相关性 C.可比性 D相似性 2.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是( )。 A.以年为周期 B.以月为周期 C.以季为周期 D.以周为周期 ,,3.指数平滑法中以平滑系数的大小反映时间序列的修匀程度。当平滑系数取较小值时，指数平滑值能更好地反映( )。 A.最新观察值的变化 B.初始值的影响 C.实际观察值的趋势变动 D.时间序列包含的长期趋势 4.运用直线趋势预测法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3Z(亿元)，则第八年可能实现的营业额预测值是( ) A.2.6亿元 B.2.9亿元 C.0.8亿元 D.1.7亿元 5.将某种经济统计指标的数值，按照时间先后顺序排列起来形成序列，再将此序列数值变化并加以延伸，进行推算预测未来发展趋势，这是( ) A.直线趋势法 B.时间序列分析法 C.统计需求分析法 D.专家意见法 6(运用时间序列进行市场预测，首先应( ) A(绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型B(选定具体的预测方法 C(进行模拟运算 D(将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势 7(对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可采用的预测模型是( )。 A(直线趋势延伸法 B(简单平均法 C(二次指数平滑法 D(二次移动平均法 8(呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是( )。 A(以年为周期 B(以季为周期 C(以月为周期 D(以周为周期 9(一阶差分为常数的趋势延伸预测模型是( )。 A(曲线趋势模型 B(直线趋势模型 C(指数趋势模型 D(龚珀兹曲线模型 10.二次指数平滑法，适用于( )。 A(对具有线性趋势的数据进行处理分析 B(对具有线性关系的数据进行处理分析C(对具有非线性趋势的数据进行处理分析 D(对具有非线性关系的数据进行处理分析 11.时间序列数据会呈现出一种长期趋势，它的表现( )。 A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势 12. 直线趋势延伸预测模型对时间序列资料数据采取的原则是( )。 A(同等对待 B(区别对待 C(重远轻近 D(重近轻远 13.修正指数曲线模型可以表示为( ) ttˆˆˆˆyabt,，yabt,，lgykab,，A. B.yab, C. D. tttt 14.求解( )模型参数方法是先做对数变换，将其划为直线模型，然后用 最小二乘法求出模型参数。 A.二次曲线 B.指数曲线 C.直线趋势 D.三次曲线 15.对时间序列作差分处理，如果一阶差分相等或大致相等，就可以用( )模型进行预测。 A.二次曲线 B.指数曲线 C.直线趋势 D.三次曲线 16.对时间序列作差分处理，如果一阶差分的比率相等或大致相等，就可以用( )模型进行预测。 A.一次线性 B.修正指数曲线 C.对数曲线 D.皮尔曲线 17.( )尤其适合于处于成熟期的商品的市场需求饱和量(或称最大潜力)的分析与预测。 A.二次曲线 B.修正指数曲线 C.对数曲线 D.指数曲线 三、多项选择题 1.趋势延伸法包括( )等几种具体的预测方法。 A.直线趋势延伸法 B.二次曲线法 C. 逻辑斯蒂曲线预测法 D.龚柏兹曲线预测法 E.指数曲线预测法 F.修正指数曲线预测法 2.如果市场变量的增长出现一个拐点，而且市场变量的增长逐渐趋于零增长或达到一个极限，可以用“S”生长曲线进行拟合。“S”生长曲线有( )。 A.龚柏兹曲线 B.指数曲线 C.修正指数曲线 D.罗吉斯蒂曲线 E.二次曲线 3.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )。 A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数 E.最小二乘法 5.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有( ) A.选择跨越期n并计算移动平均数B.对原时间序列资料进行修匀 C.计算趋势变动值 D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测 E.求预测值 6.曲线趋势延伸法主要包括 A(修正指数曲线趋势预测法 B.龚柏兹曲线趋势预测法 C. 逻辑斯缔曲线趋势预测法 D.指数曲线趋势预测法 E.二次曲线趋势预测法 7. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ) A.长期变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动 四、名词解释 趋势延伸法、季节变动、线性规划法(是一种重要的解决有约束条件资源分配的最优化问题的定量分析方法)简易平均法、季节指数、一次移动平均法、移动平均法、指数平滑法 指数曲线预测法 五、简答题 1.简述无趋势变动的季节模型预测法的预测步骤。 2.简述时间序列预测法的步骤 答:时间序列预测的步骤: (1)明确预测目标 (2)收集信息资料 (3)在分析判断的基础上选择预测预测方法建立预测模型 (4)做出预测并分析评价确定预测值 (5)提出预测结果报告 3.运用最小二乘法建立的直线趋势延伸预测模型与运用平滑技术建立的直线预测模型的异同。 3.什么是指数平滑法,指数平滑法有哪些特点, 4.简述二次移动平均法的预测步骤。 第十章 回归分析和马尔可夫预测法 一、判断题 1.马尔可夫过程的重要特征是无后效性。 2.马尔可夫预测法下，只需要知道事物现在的状态而不需要知道事物以前的状态。 3.不需要对变量之间的关系进行任何判断就可以进行回归分析。 4.国内生产总值与投资之间是一种双向因果关系。 5.事物之间的相关关系分为两类，一类是函数关系，另一类是相关关系。 6.回归分析中变量之间的关系是对等的，所有变量均是随机变量。 7.相关分析中变量的关系是对等的，所有变量均是随机变量。 8.回归分析用于表明一种有着“前因后果”的变量之间的相关关系。 9.收入与消费之间是双向因果关系。 10.国内生产总值和投资之间是双向因果关系。 11.收入与消费是双向因果关系。 12.中国人口和印度人口之间有较大的相关性，这种相关属于正相关 13.如果曲线的拐点出现在市场极限的1/2处就可以确定使用龚柏兹曲线预测模型进行预测. 14. 如果曲线的拐点出现在市场极限的1/2处就可以确定使用逻辑斯蒂曲线预测模型进行预测。( ) 二、单项选择题 1.研究者正在调查信用卡的用途，想了解在信用卡的使用方面高收入者与低收入者相比是否有所不同，这种分析属于( ) A.描述分析 B.推理分析 C.相关分析 D.差别分析 2.回归分析法应用过程讲究定性分析与定量分析结合，在两种分析出现矛盾时，大多数情况下，应从下面哪一方面找原因,( ) A.从经济学理论上 B.从定量数据资料分析上 C.从定性分析的局限性上 D.从技术处理方法的局限性上 3.广告宣传的相应得分与打算购买已做过广告的产品一定有关系吗,这种分析属于( ) A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 4.商品的价格与该商品的需求量之间具有( )关系。 A.正相关 B.负相关 C.不相关 D.复相关 5.社会经济活动的相关关系种类有很多，可以从多个角度进行划分，按照相关关系包含的变量的个数可以将相关关系划分为( )。 A.单相关 B.正相关 C.复相关 D.线性相关 E.负相关 F.非线性相关 6.对于组与组之间显著性差别的t检验法与方差分析法属于( ) A.描述分析 B.推理分析 C.差别分析 D.相关分析 7.地理预测中最常用的重要预测方法是( ) A.趋势预测法 B.回归分析预测法 C.马尔科夫预测法 D.类推预测法 8(对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的( ) A(因果关系 B(确定性函数关系 C(定义关系式 D(因果关系函数式 9(相关系数的取值范围是( ) A(r,1 B(-1,r,l C(0?|r|?1 D(0,|r|,1 10.回归分析中定义的( ) A.解释变量和被解释变量都是随机变量 B.解释变量为非随机变量，被解释变量为随机变量 C.解释变量和被解释变量都为非随机变量 D.解释变量为随机变量，被解释变量为非随机变量 11.最小二乘准则是指使( )达到最小值的原则确定样本回归方程。 nnˆˆA. B. ，，Y,YY,Y,,tttt,1,1tt 2nˆˆC. D. maxY,Y，，Y,Ytt,tt,t1 ˆY,356,1.5X12.产量(X，台)与单位产品成本(Y，元/台)之间的回归方程为，这说明( )。 A.产量每增加一台，单位产品成本增加356元 B.产量每增加一台，单位产品成本减少1.5元 C.产量每增加一台，单位产品成本平均增加356元 D.产量每增加一台，单位产品成本平均减少1.5元 y13(一位母亲记录了她儿子3到9岁的身高，建立了她儿子身高与年龄x的回归直线方程，并预测儿子10岁时的身高，则下列的叙述正确的y,73.93，7.19x 是( C ) A(她儿子10岁时的身高一定是145.83cm B(她儿子10岁时的身高在145.83cm以上 C(她儿子10岁时的身高在145.83cm左右 D(她儿子10岁时的身高在145.83cm以下 xy,2,2.5x14.设有一个回归方程为，则变量增加一个单位时( C ) A(平均增加2.5个单位 B.平均增加2个单位 yy C.平均减少2.5个单位 D.平均减少2个单位 yy 三、多项选择题 1.社会经济活动的相关关系种类有很多，可以从多个角度进行划分，按照相关关系的形式可以将相关关系划分为( DF )。 A.单相关 B.正相关 C.复相关 D.线性相关 E.负相关 F.非线性相关 2(实际应用回归分析法时，应注意的问题包括( ABCE ) A(回归分析的数据资料问题 B(模型预测应用中预测期自变量的估计值问题 C(预测期的问题 D(线性的回归分析问题 E(自相关问题 四、名词解释 马尔可夫决策分析法、一元线性回归分析法、相关分析 五、简答题 1.一元回归分析法的预测过程是什么, 2(简述回归分析法中相关系数显著性检验(r检验)的步骤。 (1)通过样本资料计算相关系数r (2)选择显著性水平α，通常经济预测问题α选择为5%或10% k(3)根据α值和自由度，为变量数量，从相关系数临界值表中查临界()nk, 值 r c 1,,rr,(4)比较r和r ，当，表明两变量在德关系具有显著性，有()的cc rr,cr可信度，适用于预测; 当时，只能说计算的值纯属偶然，建立的回归方程不易应用 第一章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答? ? ? ? × × ? ? × ? ? × × × 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 A A B B B C D A 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 A A C D D A D B 题号 17 答案 C 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 ABE ACDE ABCDE BCDE BCDE ABCD ACE AB 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 BCDE ABCDE ACDE 第二章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 号 答? × × × ? × × ? × ? × × 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 D B D C A B B D 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 D C A D C A B 三、多项选择 题号 1 2 3 4 答案 ACD ABCDE CD AD 第三章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答× × ? × × ? × ? × × ? × × × 案 题15 16 号 答? × 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 B C D A C A D C 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 B C A D D A C D 题号 17 18 19 答案 D C D 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 AE ADEF CD BCDE ABC ABCE ABCD BCDE 题号 9 答案 ACD 第四章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答? × × × × ? × × × × ? × × ? 案 题15 号 答× 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 C A A D A D C C 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 A B B D C B B 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 AE ABDEF BCD ABCDE ACE ABC ABCDE BCDE 第五章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答× × ? × × ? × × ? ? × × ? C 案 题15 号 答× 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 B D C B ACDE B C A 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 D B C 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 ABCDF BCDE ABCE ACDE ABD 第六章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 号 答× × × × × × × ? × × × × 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 D D B A D C D B 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 A 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 ADE AD 第七章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答? × × × ? × ? × ? ? ? ? ? A 案 15 16 17 18 × ? × ? 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 D A B C ABD D B A 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 B D A C B B C D 题号 17 答案 D 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 ABD ABE ACDE ACD BCDE ABCD ACDE BC 题号 9 答案 ABCE 第八章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答? × ? ? ? × × ? ? × ? × ? ? 案 题15 16 17 18 号 答? 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 A B B C B A D D 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 BCD C B D C D A B 题号 17 答案 D 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 ACDEF ACD ACDE ABCD ABCD ABCD BC 第九章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答? × ? ? ? × × ? × × × × ? × 案 题15 16 17 18 号 答? ? ? × 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 C A C D B A B A 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 B A D A C B C B 题号 17 答案 C 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 ABCDEF AD ACD ABDE ABCDE ABCD 第十章 答案 一、判断题 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 号 答? ? × ? ? × ? ? × ? × × × ? 案 二、单项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 D D D B AC C C A 题号 9 10 11 12 13 14 15 16 答案 C B D D C C 三、多项选择 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 答案 DF ABCE