荆州国外品牌手机消费情况调查
一、前言
手机,在我们现在的生活中扮演着十分重要的角色,很大程度上,已经取代了信件而成为我们彼此之间进行交流的重要工具。随着科技的日新月异的进步,手机也在日新月异的更新换代。我们大学生实在也离不开手机,几乎是人手一部,手机市场容量巨大。
为此在荆州市调查该手机的市场占有率,评估手机行销环境,制定合理的营销策略,预先进行手机市场调查很有必要。
本次调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解荆州市手机市场各个方面情况,为该产品在荆州市的市场制定科学合理的营销
方案
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提供依据。
1、全面摸清企业名牌在消费者的知名度、渗透率、美誉度、和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要的竞争品牌在荆州市的销售现状。
3、全面了解目前荆州市主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解荆州市消费者对手机消费的观点和习惯。
5、预测手机市场容量及潜力。
三、调查
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
市场调研的内容主要根据市场调查目的来确定。
(一)行业市场环境调查
主要调查内容有:
1、荆州市手机市场的容量及其潜力;
2、荆州市该行业的营销特点及其行业竞争情况;
3、当前荆州市手机种类、品牌及销售情况;
4、荆州市该行业各产品的经销网络状态;
(二)消费者调查
主要调查内容有:
1、消费者对手机的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等);消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等)。
2、消费者对手机品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等);
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及其竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
4、消费者理想的手机描述。
(三)竞争者调查
主要调查内容;
1、主要竞争者的产品与品牌的优、劣势;
2、主要竞争者的营销方式和营销策略;
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态;
四、调研对象及抽样
因为手机在社会上的普遍性,荆州市全体市民都是调查对象,因为家庭经济背景的差异,和个人工作收入的差异,导致消费购买习惯的差异性,因此他(她)们在选择手机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定采用分层随机抽样法,进行随机抽样。此外,分布在荆州市内的各经销商、专卖店也是本次调查的对象,因其规模、档次的差异性,决定采用判断抽样法。具体情况如下:
消费者:200名,50名来自学生。
经销商:6 家
校外:4 家
大型综合商场:1 家
中型综合商场:1 家
专卖店:2 家
校内:2家
消费者样本要求:
1、家庭成员没有人在手机生产单位或经销单位工作。
2、家庭成员中没有在市场调查公司或广告公司工作。
3、消费者没有在最近半年里接受过类似产品的市场调查测试。
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、市场调查方法及具体实施
1、对消费者以问卷调查为主,具体实施方法如下:
在完成市场调查问卷的设计与制作,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给个调查人员,统一选择中饭或晚饭后这段时间开始进行调查(因为此时学生们多呆在宿舍里,便于集中调查,能够给本次调查节约时间和成本)。调查员在进入宿舍时说明来意,并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美小礼物一份以吸引学生积极参与,得到正确有效的调查结果。
2、对经销商以深度访谈为主:
与经销商进行深度访谈的调查者相对于实施问卷调查的调查者而言,其专业水平要求更高一些。因为时间较长,调查者在对经销商进行深度访谈之前一般要约好时间并承诺支付一定的报酬,访谈前调查员应做好充分的准备,列出调查所要了解的所有问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
。调查者在访谈过程中应占据主导地位,把握整个谈话的方向,能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
六、调查程序及时间安排
市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段:他一般分为界定调研问题,设计调研方案,设计调查问卷和调研提纲三个部分。
2、实施阶段:根据调研要求,采用多样形式,由调研人员广泛地收集调查活动的有关信息。
3、结果处理阶段:将搜集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调研结果以书面形式---调研
报告
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表表述出来。在客户确认项目后,有
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
地安排调研工作日的日程,用规范和保证调研工作的顺利实施。按调研程序,可分为以下几项来对时间安排:
时间安排
工作内容
负责人
完成情况\评分
第2—5周
调研方案的设计、问卷的设计
黄少文
第6—7周
问卷的修改、确认
张坤
第8周
项目准备阶段(人员安排)
曾凡松
第9周
实地访问阶段
黄少文,张坤,曾凡松
第10周
数据预处理阶段
黄少文
第11—12周
数据统计分析阶段
曾凡松
第13周
撰写调研报告,制作幻灯片
张坤
第14周
论证阶段
张坤